Описание имиджа музыкального мероприятия (концерта или фестиваля)

Заключение

Современными учеными уже четко определено, что социальные сети выполняют одну из важнейших для социума функций – коммуникативную. Стремление к общению консолидирует широкую аудиторию на определённом ресурсе. В связи с большим объемом вовлеченных пользователей можно считать эту среду достаточно мощным инструментом для преследования интересов.
Социальные сети, являющиеся результатом и одновременно условием дальнейшего развития цифровых технологий и сетевых коммуникаций, становятся чрезвычайно привлекательными для молодежи и фактически являются одним из самых эффективных способов самовыражения, «расширения органов чувств» в процессе электронной коммуникации.
Однако их растущая популярность, обусловившая вовлечение в онлайн-коммуникацию огромного количества молодых людей, имеет к ...

-

Введение

Музыкальное мероприятие относится е сфере специальных мероприятий, которые представляются событием, которое организуется целенаправленно для продвижения интересов компании.
Специальное мероприятие ориентировано на создание информационного повода, актуального для потребителя и СМИ. «Информационный повод» - события или явления, интересные для общества. Более узко – это первичная, то есть «из первых рук» информация для определённых групп людей: журналистов, политиков, общественности и т.д.
Специальное мероприятие создается на поле общих интересов PR-службы, компании. Он не выдумывается, но возникает в теме, которой занимается PR-служба. При этом используется направления и средства, актуальные для определенной сферы.
Специальные мероприятия многообразны и их основополагающая цель – получить освещение в СМИ. Специальные мероприятия - события, на основе которых разворачивается PR-кампания.
Специальное мероприятие является составляющей организации внешнего информационного повода. Внешний информационный повод представляется важной составляющей развития компании и представления ее стратегий широкой общественности.
На основе внешнего информационного повода у организаторов мероприятия появляется возможность использовать в своих собственных интересах тактики и стратегии PR, призванные повышать уровень информативности о событии общественного уровня значимости.
Под «имиджем» понимается некий показательный образ, мотив поведения, установки и репутация. Фактически же границы данного понятия не являются четкими и весьма размыты, что несколько затрудняет его использование непосредственно в маркетинговой коммуникации. Особенно это касается сферы культуры, моды и других областей, которые объединены сегодня единой культурой потребления. Именно в этой сфере сегодня активно происходит процесс активной интеграции специальных мероприятий в PR стратегии, что способствует увеличению их количества и потребностей в них как участников, так и аудитории.

1.2 Цель проекта «R-FEST»
Через фестиваль даетcя возможность молодым музыкантам обратить на себя внимание новой аудиторию и промоушн, и посетители сайта получают возможность послушать новую, интересную музыку, попробовать свои силы в качестве музыкального критика и принять участие в оценке творчества музыкантов. Параллельно она привлекает внимание большой аудитории, прежде всего молодежи.
1.3 Миссия проекта «R-FEST»
«R-fest» — это фестиваль, который дарит новые возможности молодым исполнителям, играющим свою собственную музыку.
1.4 Партнеры проекта «R-FEST»
Фестиваль успешно проводится уже третий год при поддержке газеты КП и телеканала СТС.
1.5 Характер аудитории проекта «R-FEST»
Данное специальное мероприятие направлено, прежде всего, на активную молодежную аудиторию, которую можно условно разделить на несколько категорий:
1. Участники фестиваля. Эта аудитория с точки зрения продюсирования и привлечения аудитории в целом, весьма малоэффективна. Она составляет костяк именно основы действия, которая привлекает остальные многочисленные группы аудитории, на которые, прежде всего, нацелено проведение данного мероприятия.
2. Болельщики и сочувствующие. Это активные распространители информации, по сути это мощная группа бесплатного продвижения, которая в ходе своей интерактивной деятельности активно распространяет информацию и не нуждается в оплате.
Эту группу тоже можно отнести скорее не к аудитории, а к также действенному инструменту данного специального мероприятия.
3. Сторонники движения состоящие в пассиве по отношению к участникам, но ассоциирующие себя с данным мероприятием в его контексте на протяжении всего периода. Эта аудитория самая многочисленная, и именно на неё направлено основное внимание организаторов данного специального мероприятия.
4. Ещё к пассивной и многочисленной аудитории можно отнести читателей издания КП, которые автоматически реагируют на любое крупное и ярко оформленное событие в газете.
Они не имеют мотивировки к участию и даже визиту на мероприятие, однако они реагирую на него как на информационный повод в издании, и ассоциируют его подсознательно с успешностью торговой марки, которой пользуются, так как в сознании у современного потребителя четко укоренилась связь между успешностью бренда и его общественно активностью.
5. Ещё одна группа аудитории привлекается через бренды звезд, которые находятся в жюри конкурса. Это весьма не малочисленная аудитория, которая вычленяется, как правило, из групп 3 и 4. Поэтому вложения в этот сектор (а именно звезды в жюри), способствуют вычленению информационного повода в общем ряду для пассивного состава аудитории.
2. Процесс организации и проведения мероприятия
2.1 Подбор участников
Это не только питерские и московские коллективы, но и группы из самых разных городов России, Татарстана, Белоруссии, Литвы, Украины. В разные годы фестиваль стартует или Петербурге в День города или в Москве. Организация фестиваля проходит в несколько этапов.
Подать заявку на участие в конкурсе может любая группа, которая исполняет собственные произведения и не является коммерческой.
Группы-победители выступают на итоговых концертах в Петербурге и Москве. С марта по апрель для участия в фестивале необходимо зарегистрироваться на сайте и загрузить музыкальные треки, которые будут доступны всем посетителям сайта.
Каждый участник может представить на конкурс только 1 трек, который не подлежит замене в течение всего времени проведения фестиваля. Одновременно с приемом заявок творчество участников фестиваля начинают оценивать финалисты R-fest 2013.
2.2 Организация первичного отбора
Регистрационный взнос для участия в R-fest не нужно. Каждый участник конкурса может представить только 1 трек. У участника должны быть авторские права на музыку и текст, которые вы предоставляете на конкурс. Любые подозрения на нарушение авторских прав приводят к дисквалификации участника.
Музыканты и группы, которые ранее участвовали в финальных концертах КП Music Challenge либо становились финалистами других конкурсов, не имеют права подавать заявку на участие в Фестивале. Формат финального концерта фестиваля – выступление на открытой сцене перед огромной аудиторией. Поэтому заявленные к участию группы должны играть не агрессивную, позитивную музыку, подходящую для исполнения на большой площадке.
Тексты песен не должны содержать ненормативную лексику, оскорбления, пропагандировать употребление наркотиков, способствовать разжиганию национальной и расовой розни. Все песни проходят проверку перед публикацией. КП оставляет за собой право изменять содержание сайта, включая удаление несоответствующих материалов, фотографий и учетных записей пользователей.
2.3 Организация голосования в два этапа
Голосование интернет аудитории
Участники, регистрируясь на сайте и принимая участие в Фестивале, разрешают использовать фото и тексты для публикации в изданиях группы КП International, соглашаются с тем, что все материалы будут доступны посетителям сайта, а также позволяют использовать КП свои музыкальные произведения в некоммерческих целях.