Анализ методов определения эффективности рекламы в социальных сетях

Заключение
В настоящее время социальные сети опутали мир настолько, что представить свое существование без них уже достаточно тяжело. По сути, своим появлением они создали новое информационное пространство, которое функционирует по новым, неисследованным законам. Таким образом, принципы функционирования социальных медиа как каналов этого нового информационного пространства кардинально отличаются от принципов функционирования традиционных медиа. И как законы нового информационного пространства остаются до конца непознанными специалистами в области коммуникаций, так и принципы функционирования каналов этого пространства остаются неисследованными.
На основании проведенного анализа, автором сформулированы следующие предложения по увеличение эффективности рекламирования в социальных медиа:
1. К ...

Введение 3
1. Теоретические аспекты изучения социальных сетей 4
1.1 Сущность и функции социальных сетей 4
1.2. Оценка эффективности рекламной кампании в социальных сетях 6
II. Результаты анализа активности в социальных сетях на примере конкурса «Иннорос» 17
2.1.Активность в социальной сети Twitter 17
2.2. Активность в социальной сети «ВКонтакте» 21
2.3. Активность в социальной сети «Facebook» 23
2. Анализ активности Организатора Конкурса на официальном сайте www.innoros.ru 25
Заключение 29
Список литературы 32

Введение
Актуальность избранной темы исследования обусловлена тем, что возможность проведения рекламной кампании в социальных сетях стала ответом на современные вызовы бизнеса. Этот инструмент сохраняет основные принципы и приемы традиционного маркетинга, но представляет их в новой, наиболее отвечающей современным вызовам, форме. Вопрос эффективности этого продвижения и будет основным предметом изучения в данной работе. Объектом же является реклама в социальных сетях.
Реклама – очень подвижный вид человеческой деятельности, постоянно эволюционирующий, причем на каждом из этапов развития она приобретала новые черты и новые инструменты работы. Тем не менее, все они подчинялись главным целям каждой компании-производителя (поставщика услуг) – убедить потребителя, что его товар является не тол ько необходимым, но и лучшим для решения проблем, иметь стабильно высокие продажи, приносящие значительную прибыль и не позволяющие конкурентам отвоевать долю рынка.
В последнее время теория социальных сетей активно развивается в научной отечественной и зарубежной литературе. В частности, имеют научную значимость работы таких авторов, как Наваскин Г.Н., Шаханов Г.А., Вебер Л.Э. и др.
Целью курсовой работы является исследование эффективности применения рекламы в социальных медиа. Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:
1. Исследовать эволюцию социальных коммуникаций для определения особенностей рекламы в них;
2. Проанализировать существующие оценки эффективности работы маркетинга в социальных медиа;
3. Выявить инструменты продвижения в социальных сетях;
4. Описать основные стратегии применения рекламы в социальных сетях;
5. Предоставить предложения по оптимизации эффективности рекламной кампании в соцсети.
Для решения поставленных целей и задач, исследование в работе разделено на две части основные части. В первой части представлены теоретическая сущность социальных коммуникаций. Вторая посвящена анализу конкретного медиа проекта в рамках государственного финансирования в социальных сетях.
Проведенный анализ теоретических основ в совокупности с рассмотрением примеров позволяет оценить эффективность и перспективы рекламирования в данном направлении и определить наилучшие практики в зависимости от поставленных целей.

Такой подход позволит увеличить число читателей с 883 человек до 2500 за 3 месяца активного постинга и ретвитов. Также с этой целью необходимо начать взаимный фолловинг тех аккаунтов, которые уже читают ресурс. Затем с помощью тематическогопоиска на площадке Twitter.com необходимо начать взаимный фолловинг с последующим активным ретвитом для аккаунтов менеценатов, бизнесменов, промоутеров, бизнес-групп и инновационных предприятий. Для привлечения внимания ЦА к ресурсу необходимо также сменить стратегию размещения картинок на аккаунте, сделать их более яркими и оригинальными.1.2. Активность в социальной сети «ВКонтакте»-2717803291840Анализ проводился по состоянию внешней оболочки аккаунта, поскольку Исполнитель не получил от Организатора конкурса ключи доступа к аккаунту. За данный периодбыло опубликовано 248 постов, которые обеспечили 886 откликов на страницах пользователей. При этом по внешнему поисковому каналу нет прямых упоминаний на ресурс конкурса ВКонтакте, что является результатом низкой активности аккаунта по созданию позитивного коммуникативного актива. Фактически аккаунт вновь дублирует информационную базу страницы официального сайта innoros/news , что говорит о его назначении исключительно как редайректа и низкой самостоятельной активности. За весь период существования аккаунта сделано только 2322 записи, что связано в первую очередь с тем, что ресурс не имеет самостоятельного использования. Самим аккунтом при 7166 подписчиках сделано только 3 подписки, что не согласуется с самой сущностью социальной сети и не отвечает функциональному назначению ресурса.По приведенным выше данным очевидно, что ресурсом осуществляется только анонсирование новостей официальной страницы сайта, по сути – только прямая переадресация.Выводы и рекомендации Страница конкурса в «ВКонтакте» используется лишь как еще один путь к официальной странице сайта Организатора конкурса. Соотвественно, возникает зависимость от активности постинга на аккаунте и просмотре страницы конкурса на официальном сайте Организатора. Если такая активность падает, то количество переходов по редайректу неизбежно снижается. В связи с этим предлагается пересмотреть стратегию размещения материалов на аккаунте «Вконтакте» с целью создания коммуникативной сети лидеров и связанных с ними групп.1.3. Активность в социальной сети «Facebook»Анализ проводился по состоянию внешней оболочки аккаунта, поскольку Исполнитель не получил от Организатора конкурса ключи доступа к аккаунту. За исследуемый период на аккаунте была сделана 301 публикацияleft000, что дало 687 откликов на страницах читателей. При этом на ресурсе используется практика прямой переадресации на официальную страницу конкурса innoros/news, что затрудняет создание активной коммуникативной базы.По количеству голосов, поданных на странице в режиме лайков, можно судить о том, что аккаунт ведет активную работу, направленную на редайрект. В случае сохранения существующей стратегии продвижения, работу ресурса необходимо наращивать и далее.Выводы и рекомендации: необходимо пересмотреть стратегию размещения материалов на ресурсе «ВКонтакте» с целью создания коммуникативной активной сети читателей. Необходимо использовать ресурс не только кА вспомогательный, но и как самостоятельный носитель с соглавоанной информацией.Общий вывод по результатам анализа: Активность в социальных сетях аккаунтов Twitter, FaceBook, «ВКонтакте» наблюдается только в рамках редайректа, что противоречит самому принципу создания и работы социальной сети.