теория и практика ценовой дискриминации

Заключение
В заключении можно сделать следующие выводы.
Ценовая дискриминация - монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта.
Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации.
1. Совершенная ценовая дискриминация; связана с возможностью устанав-ливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.
2. Ценовая дискриминация по объему покупки. Совершенная ценовая дис-криминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выг ...

Введение 3
1. Сущность ценовой дискриминации 4
1.1. История понятия "ценовая дискриминация" 4
1.2. Понятие ценовой дискриминации 7
2. Типы ценовой дискриминации 15
2.1. Совершенная ценовая дискриминация 16
2.2. Ценовая дискриминация по объему покупки 17
2.3. Дискриминация на сегментированном рынке 19
3. Ценовая дискриминация в России 25
3.1. Влияние ценовой дискриминации на общественное благосостояние 25
3.2 Регулирование ценовой дискриминации естественных монополий России. 28
Заключение 33
Список литературы 34

Введение
Актуальность темы исследования заключается в важности изучения проблем ценовой дискриминации. Необходимо отметить, что ценовая дис-криминация, несмотря на явные отрицательные черты, имеет ряд определенных преимуществ. Если рассматривать функционирование экономики страны в целом, можно сделать вывод, что ключевыми ее элементами выступают степень развития производительных сил и товарно-денежных отношений.
Эти два индикатора в России до сих пор находятся на достаточно низком уровне, потому требуется продолжать развитие товарно-денежных отношений для стимулирования развития производства. Ценовая дискриминация, благодаря гибкой ценовой политике, представляет собой хороший инструмент для вовлечения в этот процесс тех групп населения, которые по личным причинам от совершения покупок возд ерживаются, предпочитая откладывать деньги «на завтра».
Целью данной работы является рассмотрение ценовой дискриминации и ее видов. Исходя из цели, перед нами поставлены следующие задачи:
1. определить сущность ценовой дискриминации,
2. определить виды ценовой дискриминации,
3. рассмотреть каждый вид ценовой дискриминации,
4. определить влияние ценовой дискриминации на общественное благосостояние.

В Европе и USA в отсутствии согласия покупателей горячую воду и газ никак не выключают вообщем. Наиболее такого, покупатели имеют техно вероятность надзирать их расход, а означает, и степень собственных издержек.Русским природным монополистам свойствен высочайший телесный и нравственный износ главных фондов. Этак, телесный износ главных фондов в коммунальной сфере официально превосходит 60% (сообразно неким независящим оценкам, он добивается 75,4 %), на транспорте и в взаимосвязи – 56,4 %, в производстве и распределении элекстричества газа и воды – 51,1 %, тогда как в целом сообразно индустрии – 47,1 % . В целом ступень износа главных фондов сообразно разным обликам финансовой деловитости колеблется в промежутке 35 Во-других, сообразно географическому показателю, как скоро расценки отличаются для ареалов Рф, для городка и деревни и т. д. Расценки на элекстричество отличаются еще сообразно федеральным округам Русской Федерации (Прибавление 1).В-3, сообразно межвременному аспекту, как скоро инсталлируются различные тарифы в различное время года и в различное время дня и ночи. Таковой подъезд дозволяет в электроэнергетике выверять размер употребления и гарантировать наиболее равномерную загрузку производственных мощностей.В-четвертых, сообразно институциональному показателю, как скоро инсталлируются различные тарифы для телесных и юридических лиц, платных и муниципальных организаций (компаний).Дифференциация расценок на газ для народонаселения и индустриальных компаний, будто считается образцом расценочный дискриминации третьего семейства сообразно институциональному аспекту, представлена в Прибавлении 2. Природный монополизм русских великанов считается искусственного происхождения сообразно происхождению и в то ведь время природным сообразно условиям их функционирования. Конструкция экономики прогрессивной Рф, образовавшаяся в главном в критериях планово-распределительной системы и изоляции от крупного базара, и в истиннее время характеризуется высочайшим уровнем монополизации. Данная гомозиготность в первую очередность имеет место быть в технически отсталой складе компаний, в недочете вольного денежных средств и невысокой восприимчивости к нововведениям, научно-технической и управленческой негибкости, которые разрешено полагать одной из принципиальных необыкновенностей функционирования русских природных монополий. Т.к. средние потери природных монополий больше максимальных, то ценообразование сообразно максимальным издержкам водит их к убыточности. Наверное объясняет надобность в отказе от принципа ценообразования сообразно максимальным издержкам, однако при условии минимизации утрат в отдачи, обусловленных таковым отрицанием.Ценообразование Рамсея. Для такого чтоб избежать утрат и приблизится к конкурентноспособному итогу, размер расценки, назначаемой государством на продукцию природных монополий, ориентируется средними издержками изготовления: Р=Спец. Данная стоимость возымела заглавие «стоимость Рамсея» сообразно фамилии экономиста, предложившего этот способ ценообразования. Т.к. стоимость Рамсея больше значения максимальных потерь (сообразно фактору такого, будто для природного монополиста Спец>МС), размер продаж компании станет ниже очень вероятного для ветви – конкурентноспособного размера. В данном случае появляются незапятнанные утраты благополучия, размер каких станет, естественно, не в такой мере, нежели в критериях монопольной расценки, однако, тем никак не наименее, она имеет возможность существовать достаточно значимой. Ежели конкурентноспособное ценообразование считается для ветви хорошим (лучшим решением), то стоимость Рамсея, коия будет сопровождаемым явными утратами благополучия, разрешено обрисовать как «2-ое лучшее заключение». Другой метод действия на монополии был предложен одним из водящих экономистов Гарольдом Демсецем. Этот метод содержался в организации конкурентной борьбе из-за базар, т.е. разработке таковых критерий, при каких начинание, выигравшее в данной конкурентной борьбе, приобретает преимущество существовать природным монополистом. Аспектом победы в конкурентной борьбе из-за базар выступает малая стоимость на сервисы монополии.Предписание Демсеца о подмене для природных монополистов конкурентной борьбе на базаре конкурентной борьбой из-за базар отыскало отображение в законодательстве ряда государств, в т. ч. Рф, в облике неотъемлемой организации состязаний из-за преимущество делать сервисы ЖКХ, энергоснабжения и остальных сфер их деловитости.В согласовании с Концепцией стратегии становления РАО «ЕЭС Рф», на базе лучшего крупного эксперимента функционирования конкурентных базаров элекстричества, с учетом особенности русской электроэнергетики, РАО "ЕЭС Рф" станет помогать отбор модели функционирования конкурентноспособного оптового и розничного базаров элекстричества, которые имеют последующие свойства.Базар торговли элекстричеством подключает 3, разделенные сообразно медли, однако связанные сообразно формированию конечных (практических) размеров изготовления/употребления элекстричества, раздела: • раздел длинно- и среднесрочных двусторонних денежных уговоров, • базар на день вперед, • балансирующий базар. На всех перечисленных секторах оптового базара элекстричества в процессе купли-реализации элекстричества предусматриваются никак не лишь платные предпочтения соучастников, однако и их реализуемость при ведении режимов, а еще зависимые от режимов утраты элекстричества при ее передаче. Наверное отчуждает более четкое определение значения элекстричества в всякой точке изготовления и употребления элекстричества.Не считая перечисленных 3-х разделов оптового базара, при надобности доп стимулирования вкладывательного процесса в генерящем секторе ветви, а еще сглаживания ценовых шатаний имеет возможность включаться базар силы (либо цена из-за емкость), кой гарантирует изготовителям элекстричества доп среднесрочные постоянные финансы.Конкурентноспособный отдельный базар элекстричества обязан обладать последующие главные черты: • Вольно устанавливаемые нерегулируемые расценки • Присутствие права выбора окончательными покупателями сбытовой фирмы, у которой покупатель сообразно вольным, нерегулируемым стоимостям станет получать элекстричество. Эти текстуры, воспользовавшись монопольной властью, пробуют улаживать собственные трудности, в первую очередность, из-за счет увеличения тарифов и расценок. Для экономики державы результаты данного считаются наиболее рушащими.Растут потери изготовления в остальных секторах экономики, расширяются масштабы неплатежей, парализуются межрегиональные взаимосвязи.Кроме регулировки расценок конкретную выгоду – в особенности в Рф – имеет возможность доставить и реформирование текстуры природных монополий. Ремесло в том, будто в Рф в рамках единичной компании часто сводится как создание природно-монопольных удобств, этак и создание таковых удобств, которые эффективней создавать в конкурентных критериях. Это соединение, как верховодило, перемещает нрав вертикальной интеграции. В итоге создается монополист-великан, кой дает цельную сферу государственной экономики.2. Типы ценовой дискриминацииВ зависимости от того, насколько полно реализуется каждое из этих условий и насколько удачно они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп покупателей и т. п. Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации.Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени); связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.Ценовая дискриминация по объему покупки. Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.Ценовая дискриминация на сегментированных рынках; означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.2.1. Совершенная ценовая дискриминацияДопустим, проживающий в труднодоступной местности фермер может получить минеральные удобрения только от одного поставщика. Затраты поставщика на приобретение и доставку 1 ц удобрений постоянны и равны 120 руб. Поставщик знает, что каждый последующий центнер удобрений, внесенный в почву, увеличивает урожайность в соответствии с законом снижающейся предельной производительности переменного фактора; поэтому фермер готов заплатить за 1-й центнер 200 руб., за 2-й – 190 руб., за 3-й – 175 руб., за 4-й – 155 руб., и за 5-й – 120 руб. В этом случае поставщик удобрений может осуществить ценовую дискриминацию первой степени, т.е. продать фермеру каждый центнер удобрений по цене спроса.Модель совершенной ценовой дискриминации, осуществляемой фирмой-монополистом, показана на рис. 2.1. Рис. 1. Совершенная ценовая дискриминацияЕсли монополия назначает единую цену для всего товарного рынка, то при оптимальной для нее цене Р1 объем производства устанавливается на уровне QB. Увеличивать производство дальше не имеет смысла: предельная выручка становится меньше предельных затрат (МС). При этом излишек потребителей равен площади треугольника Р1АВ. Совершенная ценовая дискриминация означает, что каждая единица товара продается по максимально возможной цене, равной цене спроса. Теперь с ростом продаж потери от снижения цен на все единицы товара отсутствуют, и кривая предельной выручки МRц.д. совпадает с кривой спроса (D). Монополисту становится выгодно увеличивать объем производства и продаж (за счет снижения цены на каждую последующую единицу товара) до тех пор, пока цена не опустится до величины P2, равной предельным затратам. Общий объем производства возрастает с QB до QE. Это столько же, сколько производилось бы в условиях совершенной конкуренции. Однако монополист перераспределяет в свою пользу весь излишек потребителя. Общая величина излишка становится равной площади фигуры, ограниченной осью ординат и кривыми МС и D (GAEF). В случае совершенной конкуренции при единой цене товарного рынка Р2 покупатели сохранили бы излишек, равный площади треугольника Р2AE.2.2. Ценовая дискриминация по объему покупкиОсуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист может продавать не каждую единицу продукции, а определенные ее порции, т.е. проводить ценовую дискриминацию второй степени. Так, в конце 2001 г. интернет - карты провайдера Lanck имели следующие цены: 1 ч – 28 руб., 5 ч - 115руб., 30 ч – 505 руб. Другие провайдеры наряду с почасовой оплатой устанавливают фиксированную абонементную плату; в результате средняя цена за малое количество часов пребывания в интернет оказывается выше средней цены за большое число часов. Аналогично поступают поставщики промышленной электроэнергии: помимо оплаты каждого киловатт-часа потребленного электричества взимается фиксированная плата за подключенные мощности.Правило проведения ценовой дискриминации второй степени вывел Г. Штакельберг: «Предельная выручка от продажи любой, кроме последней, партии должна равняться цене следующей партии, а предельная выручка от продажи последней партии - предельным затратам» , т.е. MR1 = P2, MR2 = P3, ... , MRn = MC.Рассмотрим пример.Отраслевой спрос, представленный функцией P = 24 - 1,5Q,удовлетворяется монополией, общие затраты которой заданы функцией ТС = 50 + 0,3Q.Каков максимально возможный объем прибыли монополии при: а) продаже всей продукции по единой цене;б) разделении всего объема выпуска на партии, первая из которых включает 3 ед. продукции.Условие максимизации прибыли при отсутствии ценовой дискриминации следующее: 24 - 3Q = 0,6Q Q* = 20/3; P* = 14.Тогда π = 14·20/3 – 50 - 0,3·(20/3)2 = 30.Результат проведения 1485900345440ценовой дискриминации показан на рис. 2.2. Рис. 2.2. Ценовая дискриминация второй степениПервые 3 ед. продукции можно продать по цене Р1 = 24 - 1,5·3 = 19,5.Поскольку MR1 = 24 - 3Q,то при Q = 3 величина MR1 = 15. Следовательно, вторую партию товара нужно продать по цене Р2 = 15. По такой цене купят еще 3 ед. товара. Для определения MR2 нужно учесть, что после продажи первой партии линия спроса укоротилась: Р2 = 24 - 1,5(Q - 3);поэтому MR2 = 28,5 - 3Q,при Q = 6 величина MR2 = 10,5; третью партию товара следует продавать по цене Р3 = 10,5. Уравнение MR3 выводится с учетом того, что Р3 = 24 - 1,5(Q - 6),т.е. MR3 = 33 - 3Q;при Q = 9 величина MR3 = 6. Однако четвертую партию нужно продавать не по цене Р4 = 6, так как точка Курно для четвертой партии (пересечение MR4 и MC) расположена выше. Координата точки Курно по оси абсцисс находится из равенства 37,5 - 3Q = 0,6Q  Q = 10,4.Такому выпуску соответствует цена 24 - 1,5·10,4 = 8,4. Следовательно, четвертая партия должна состоять из 1,4 ед. товара и продаваться по цене Р4 = 8,4. Общая прибыль при проведении ценовой дискриминации:  = (19,5 + 15 + 10,5)·3 + 8,4·1,4 - 50 - 0,3·10,42 = 64,3.2.3. Дискриминация на сегментированном рынкеПри дискриминации на сегментированном рынке монополия максимизирует прибыль, выбирая наилучшее сочетание цен и объемов продаж на каждом из сегментов, отличающихся один от другого эластичностью спроса.Предположим, что монополист может разделить рынок своей продукции на два сегмента, причем переток товара с одного сегмента на другой невозможен. Рис. 2.3.а отражает спрос на продукцию монополиста на сегменте с более эластичным, а рис. 2.3.б - на сегменте с менее эластичном спросом.Рис. 2.3. Предельная выручка монополии на сегментированном рынке.а - на сегменте 1; б - на сегменте 2; в - на рынке в целомНам необходимо, прежде всего, выяснить, как в этом случае монополист распределяет свой общий объем реализации между двумя сегментами рынка. Понятно, что максимизирующий прибыль монополист должен распределить некоторый объем реализации между двумя рынками таким образом, чтобы общая выручка от реализации продукции была максимальной. Каково же условие максимизации общей выручки? Представим себе, что монополист распределил реализацию между рыночными сегментами так, что предельная выручка на сегменте рынка MR1 больше предельной выручки на сегменте MR2. Тогда монополист может увеличить общую выручку, перебросив одну единицу продукции с сегмента с низкой предельной выручкой на сегмент с более высокой предельной выручкой. При этом объем реализации монополиста останется неизменным, а общая выручка возрастает. Если и после этого MR1 все же будет больше MR2 процесс максимизации выручки может быть продолжен переброской еще одной единицы продукции на рынок с более высокой предельной выручкой. Только еслиMR1 = MR2,(1) никакое перераспределение объема реализации между сегментами рынка не позволит монополисту увеличить общую выручку, а, следовательно, и прибыль. Условие (1) верно для распределения любого выпуска. Поскольку дополнительная единица товара, проданная на любом из сегментов рынка, приносит фирме одинаковую дополнительную выручку, равную предельной выручке на каждом из сегментов, предельная выручка фирмы на сегментированном рынке в целом также будет равна этой величине:MR1(Q1) = MR2(Q2) =MRΣ (Q)(2) При этомQ = Q1 + Q2.(3) Следовательно, кривая предельной выручки монополиста представляет собой горизонтальную сумму кривых предельной выручки обоих секторов рынка (рис. 2.3.в). Заметим, ход приведенных выше рассуждений полностью аналогичен ходу рассуждений, с помощью которых мы показали, что монополист, осуществляющий выпуск продукции на нескольких заводах, всегда распределяет свой объем производства между этими заводами так, что предельные затраты по выпуску продукции на всех заводах равны между собой.Попробуем теперь определить, при каких объемах реализации и ценах на каждом сегменте рынка монополист получает наибольшую общую прибыль. Рассмотрим рис. 2.4. Как известно, монополист получает максимальную прибыль при таком объеме выпуска (Q), при котором MRΣ = MC. В нашем случае монополист должен еще распределить этот объем между сегментами рынка, причем оптимальным, как мы знаем, является такое распределение, при котором MR1 = MR2 = MRΣ. (Монополист выполняет это условие (а следовательно, максимизирует общую прибыль), реализовав на первом сегменте рынка Q1 единиц продукции по цене P1, а на втором сегменте Q2 по цене Р2.Рис. 2.4. Ценовая дискриминация на сегментированном рынкеЦена, устанавливаемая монополистом на сегменте с более эластичным спросом, ниже, чем цена на сегменте с менее эластичным спросом: P1 < Р2. Покажем, что это утверждение справедливо во всех случаях. Осуществляющий ценовую дискриминацию монополист распределяет объем реализации между сегментами рынка так, что MR1 = MR2. Следовательно,P1(1 - 1/h1) = P2(1 - 1/h2).(4) Пусть спрос на первом сегменте более эластичен, чем на втором:h1 > h2.(5) Это означает, что(1 - 1/h1) > (1 - 1/h2).(6) Тогда из (4) и (6) следуетP1 < Р2.(7) Таким образом, монополист всегда устанавливает на сегменте с более эластичным спросом цену ниже, чем на сегменте с менее эластичным спросом.Из выражения (4) можно сделать еще один весьма важный вывод. Если эластичность спроса на обоих сегментах рынка одинакова, то и цены, устанавливаемые монополистом, также будут одинаковы, т. е. ценовая дискриминация потеряет для максимизирующего прибыль монополиста всякий смысл. Таким образом, различная эластичность спроса на разных сегментах рынка является важнейшим условием для осуществления монополистом ценовой дискриминации.Рассмотрим пример.Маркетинговые исследования показали, что спрос преподавателей на услуги плавательного бассейна выражается функцией QDnp = 160 - Pnp,а спрос студентов - функцией QDcт = 160 - 2Pcт,где Q - количество абонементов, P - их цена. Затраты на содержание бассейна зависят от числа посещений (проданных абонентов): TC = 5 + 4Q + 0,2Q2,соответственно предельные затраты: MC = 4 + 0,4Q.Количество абонентов, которые необходимо продать преподавателям и студентам для максимизации прибыли бассейна, определяется из решения системы уравнений160 - 2Qnp = 4 + 0,4(Qnp + Qcт);80 - Qcт = 4 + 0,4(Qnp + Qcт) .При округлении до целых чисел получаем Qnp = 58; Qcт = 37. Эти количества можно продать по ценам Pnp = 102; Pcт = 61,5 и получить прибыль  = 102·58 + 61,5·37 - 5 - 4(58 + 37) - 0,2(58 + 37)2 = 6001,5.Графическое решение задачи показано на рис. 2.5.Рис. 2.5. Ценовая дискриминация третьей степени2286001504953. Ценовая дискриминация в России3.1. Влияние ценовой дискриминации на общественное благосостояниеПроведенный анализ показал, как за счет ценовой дискриминации монополия может увеличить прибыль. Рассмотрим теперь, как ценовая дискриминация влияет на общественное благосостояние, измеряемое суммой излишков потребителей и производителей. Ценовая дискриминация первой и второй степеней увеличивает общественное благосостояние, так как она сопровождается увеличением выпуска продукции и более полным удовлетворением рыночного спроса. Воздействие ценовой дискриминации третьей степени на общественное благосостояние неоднозначно.