Дизайн печатных СМИ (на примере газеты

Заключение

Можно говорить о том, что современные средства массовой коммуникации играют очень большую роль в жизни общества. Это обусловлено тем, что именно они репрезентируют модели поведения современного общества, наполняя его псевдокультурными ценностями.
Дизайн издания являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации человека.
Интересен тот факт, что данное средство массовой информации строится по тому же принципу, что и все ос ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Роль дизайна в СМИ 5
1.1. Общая характеристика СМК 5
1.2. Роль дизайна в СМИ 12
Вывод по первой главе 16
Глава 2. Характеристика дизайна издания «Вечерний Ростов» 17
2.1. Общая характеристика «Вечерний Ростов» 17
2.2. Специфика дизайна «Вечерний Ростов» 18
Заключение 23
Список литературы 24

Введение

Актуальность исследования во многом зависит от специфики развития современного медиального пространства, которое определяется инновационными технологиями в средствах массовой информации и их технологическим обеспечением. В настоящее время можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества. При этом важно помнить, что основной характеристикой нового общества становится скорость получения информации, ее качество и объем.
Демократическая пресса базируется на ряде принципов, которые ранее не были характерны для нашей страны. Во-первых, это проявляется в том, что в демократическом государстве личность выходит на первый план. Именно на нее ориентирована вся деятельность государ ства. Права и обязанности граждан, при этом, базируются на понимании плюрализма, при этом они не должны ущемлять права и обязанности других людей. Стоит говорить, что вмешательство государства в этой системе сводится практически к абсолютному минимуму.
Средства массовой коммуникации в демократическом режиме – это не столько голос власти, сколько услуга, предоставляемая гражданам страны для выражения мнения общества. Отношение к средствам информации, основанное на демократических принципах, изначально сформировалось в так называемую либертарианскую теорию прессы. В основе этой теории лежит понимание о том, что именно человек становится двигателем прогресса. В этой системе каждый человек может отстаивать собственную точку зрения, выбирать ее из абсолютного множества мнений.
СМИ в демократических обществах – это источник информации и руководство к действию для зрелого человека. в идеале пресса должна следить за воспитанием личности и за тем, чтобы правительство не отклонялось от заданного курса. Но в современном мире, когда СМИ в большинстве случаев коммерческие, на первый план выходит не информационная функция, а функция развлекательная, которая сопряжена с рекламной функцией.
Вполне естественно, что в демократическом обществе наблюдается высокий рост конкуренции. Как следствие, благодаря этому росту конкуренции начинает наблюдаться высокий рост не только качества услуг, но и качества оформления.
Цель данной работы – рассмотреть особенности дизайна газеты «Вечерний Ростов». В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Дать характеристику СМИ как средства коммуникации
2. Описать роль дизайна в печатных СМИ
3. Проанализировать газету «Вечерний Ростов»
4. Описать специфику дизайна издания
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

На индивидуальном уровне реализации ценностей значимым будет являться положение С. Шварц и В. Билски в которой ценности рассмотрены как некие критерии (часто индивидуумом не осознаваемые) для оценки собственных поступков. В соответствии с этим положением выделяет три типа мотивации, которые управляют деятельностью человека – удовлетворение естественных нужд, склонность к совместному социальному поведению и стремление к благосостоянию всей общности людей. По сути, эти три положения лежат в основе всей деятельности человека. Каждому типу мотивации, которая проявляется в этой деятельности, присущи свои мотивационные цели. К примеру, если мы будем говорить о гедонизме, который активно пропагандируется сейчас через телевидение, то основной целью его будет стремление «брать от жизни все», наслаждаться каждым моментом существования. Целью достижения будет становиться стремление к общественному признанию, карьерному росту и социальному одобрению, которое выстраивается на основании требований общества. Цель безопасности, в большинстве случаев выражается в защищенности индивидуума и его семьи, в стабильности окружающего мира. В соответствии с этим правомерно говорить о функциях, которые выполняют средства массовой коммуникации. Информационную - информирование населения о событиях в стране и мире; Культурно-просветительскую - просвещение населения, популяризация знаний и распространение культуры;Рекреационная - организация досуга и обеспечение отдыха, эмоциональной разрядки, развлечения (досугово-развлекательная, рекреационная); Воспитательная - воспитание гражданских убеждений и взглядов населения; Функция социальной интеграции - сплочение общества, мобилизация населения на решение государственных задач. Несправедливо будет говорить о том, что эти функции соответствуют только современному этапу – так или иначе они присутствовали в любое время; общий их состав остается неизменным, меняется только их иерархия. К примеру, в советских средствах массовой коммуникации преобладали воспитательная и информирующая функция в обход развлекательной, которая в большинстве случаев оставалась без должного внимания. Следует сказать о том, что идеализация роли средств массовой информации столь же необоснованна, как и недооценка их роли в жизни общества. Иначе ничем не объяснить, к примеру, причин той социально-культурной ситуации, которая сложилась в постсоветской России. Речь идет о разгуле криминала, наркобизнеса и проституции, бессмысленной жестокости, аморализма, маргинализации (в противовес социализации) личности. Причина здесь кроется не столько экономическая, на что часто любят пенять исследователи, но и идеологическая. Обусловлено это падением престижа духовной культуры, когда на первый план выходит материальная культура, обесценивание массовых традиций и идеалов, а также коммерциализацией средств массовой коммуникации, что становится причиной пропаганды псевдокультуры, которая впоследствии репрезентируется через негативный социальный опыт.Таким образом, можно говорить о том, что современные средства массовой коммуникации играют очень большую роль в жизни общества. Это обусловлено тем, что именно они репрезентируют модели поведения современного общества, наполняя его псевдокультурными ценностями.Роль дизайна в СМИ Следует признать тот факт, что современная степень развития СМИ налагает свой отпечаток на оформление материала. Основным направлением деятельности становится оформление. Оформление должен быть функциональным. Он обязан отвечать потребностям пользователя. Если пользователь не может сделать с его помощью то, что хочет, он не станет тратить на приложение время.В настоящий момент распространено огромное количество СМИ, которые конкурируют в борьбе за аудиторию. Вполне естественно, что большей популярностью будет пользоваться то средство массовой информации, которое будет наиболее удобным при условии одинаковой наполняемости. Создаваемый образ СМИ при помощи движков, должен быть точно просчитан, спланирован, его появление в сознании потребителя являться не случайностью, но прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии производства и многое другое. Отсюда можно сделать вывод о том, что оболочка издания выступает как коммуникативная связь между создателями логотипа и потребителями. Для того чтобы завоевать благосклонность покупателя недостаточно одного качественного товара – рынок сегодня переполнен информацией из разных уголков планеты, большинство из которой являет собой идентичные вещи. В настоящий момент потребителю требуется не только удовлетворение базовых потребностей, необходимых для жизнедеятельности, прежде всего, ему требуется предмет, который мог бы удовлетворить его мечту. В нашем случае речь идет не только о получении конкретного продукта – информации, но и красивой оболочки, которая будет способствовать эстетическому восприятию материала. Успешность любого СМИ на рынке, как правило, зависит от целой серии комбинаций. Большинство исследователей говорят о том, что именно осязаемые характеристики создают у потребителя необходимое представление о его неосязаемых характеристиках. Информации много, но обращаемся мы к проверенным СМИ, которые заключают в себе еще и правильное оформление – четко структурированы, не режут глаз яркими красками. Кроме того, как уже было сказано, большинство СМИ на рынке выделяются благодаря их эмоциональным преимуществам. По сути, мы имеем дело все с тем же брендингом. Можно рассмотреть также структуру бренда с точки зрения маркетинговых стратегий – вторая модель позволит проследить организацию бренда с точки зрения его создателей. Модель представлена на рис. 1 Рис. 1. Организация брендаПри характеристике дизайна СМИ, следует обращать внимание на то, что наиболее значимыми являются первые две составляющие – позиционирование и эмоционирование. Под позиционированием понимается тот образ, которые создатели дизайна хотят донести до потребителя. В реальности позиционирование оценивается как образ, который под воздействием бренда складывается в сознании потребителя. Также очень важным аспектом представляется эмоционирование – это своеобразный стиль, который заложен в дизайне, однако, получает свою реализацию он через самосознание потребителя. Это и социальная реакция окружающих потребителя людей и демонстрация исповедуемой ценности, и его самолюбование и гордость собственным социальным статусом и даже своеобразное второе дно манипулятивного процесса, которое воздействует на покупателя на двух уровнях потребления. Эмоционирование - реальная причина покупки информации, в то время как позиционирование - это маскировка, служащая для того, чтобы потребитель смог самому себе объяснить, зачем же он купил этот товар. Позиционирование - это образ мысли, рациональное обоснование определенной жизненной позиции, а эмоционирование - это образ желаемого «я» в виртуальной сфере фантазии.Если рассматривать составляющие дизайна СМИ с точки зрения подачи информации, то эмоционирование выступает как сообщение, необходимое потребителю, чтобы почувствовать свое превосходство. Однако, как и в случае с позиционированием, эмоционирование является частью бренда и во многом зависит от тех характеристик, которые в бренд вкладывают его создатели. Продвижение - это еще одно из слагаемых брендинга, и оно не должно быть оторвано от прочих ее составных частей. Продвижение основывается на философии бренда и осуществляется при помощи атрибутов бренда. В бренде все должно быть гармонично переплетено - и рекламное сообщение, и упаковка, и информационные особенности, и рациональные преимущества, но именно ценность играет решающую рольОбраз бренда СМИ неразрывно связан с его атрибутами, под которыми подразумевается комплекс составляющих, необходимых для воспроизведения единого образа. Если брать бренд в идеале, то все показатели его должны мыслиться как уникальные. Однако, иccледуемая нами область становится лишь отражением общей тенденции на рынке СМИ. В данном случае можно говорить об атрибутах как составляющей некоего единого образа, который должен рождаться в мыслях потребителя при назывании издания. К атрибутам бренда можно отнести: - идентификационные символы (товарные знаки, логотипы, слоганы, прочее);- дизайн упаковки, внешний вид самого продукта – оформление сайта;- сам товар: его особенности, назначение, способы использования – в данном случае – информация о происходящем в мире;- технологии: особенности создания товара, предоставления услуги;- рекламное сообщение;- медиа-стратегию;- каналы дистрибуции и сбыта;- тип архитектуры бренда.Таким образом, дизайн являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации человека. Вывод по первой главеМожно говорить о том, что современные средства массовой коммуникации играют очень большую роль в жизни общества. Это обусловлено тем, что именно они репрезентируют модели поведения современного общества, наполняя его псевдокультурными ценностями.Дизайн издания являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации человека. Глава 2. Характеристика дизайна издания «Вечерний Ростов»2.1. Общая характеристика «Вечерний Ростов»«Вечерний Ростов» - еженедельная газета, издающаяся в Ростове. Газета «Вечерний Ростов» издаётся в Ростове-на-Дону с июля 1958 года. Редакция газеты расположена в здании, специально построенном для газеты в центре города, по адресу ул. Большая Садовая, 4. Напротив редакции, у входа в здание, расположен бронзовый «Памятник любителю газеты „Вечерний Ростов“».Целевая аудитория - это деловые люди, представители среднего класса в возрасте 20-40 лет, идущие в ногу со временем, которым интересны не только получение информации и новостей, но и их анализ. Плюс к этому - новомодные тенденции и развлекательный аспект.«Утренние новости» – рассказ о городских событиях и происшествиях;«Отовсюду обо всем» – рассказ о событиях, происшедших в стране и в мире;«Советы и секреты» – советы на кулинарные темы, темы домашнего быта.«Вечерний клуб» – новости культуры, искусства, светской жизни. «Здоровье» – медицинская рубрика.«Вечерний видеогид» – анализ видеофильмов, поступивших в продажу.«Вот, помню, был случай» – рассказы читателей о забавных ситуациях из жизни.Тираж газеты – порядка 32000 экземпляров. Газета распространяется на территории г. Ростова-на-Дону. Способы распространения: розничная продажа, подписка, подписка через редакцию с вечерней доставкой по системе «Вечерка – к вечернему чаю».2.2. Специфика дизайна «Вечерний Ростов»Для описания дизайна СМИ в данной работе правомерно будет задействовать как признаки, которые являются традиционными для определенного вида СМИ и проявляются с учетом его специфики, так и признаки, которые проявились как новые, специфические для данного медиального контента. Интересен тот факт, что данное средство массовой информации строится по тому же принципу, что и все остальные – это городское периодическое издание, которое обращено к событиям в городе и, как следствие, визуальный материал реализуется в том же ключе. В нем полностью отсутствуют ссылки на другие издания, а его оформление может быть соотнесено с традиционными СМИ. На нем мы остановимся подробнее. Прежде всего, обращает на себя внимание организация материала. Первая страница с одной стороны, вроде как и соответствует требованиям, но, с другой, представляет собой своеобразную «пародию» на традиционную новостную ленту.. вместо привычных для читателя разделов «политика», «общество», «экономика», перед нами возникает единый массив информации на газете формата А 3. Обращает на себя внимание то, что название газеты построено на контрасте.Ростов при этом написан темным шрифтом, а «вечерний» белым. Контраст, приятный для визуального восприятия, помогает сделать дизайн газеты легко запоминающимся. Следует сказать также и о роли текста в оформлении СМИ – статьи в нем даны сплошным текстом, при этом, ставка делается именно на визуальную составляющую. Интересным фактом становится то, что издание выстраивает внешний интерфейс по принципу плитки – таким образом сейчас расположен материал в гаджетах. В этом можно усмотреть некую ставку на соответствие тенденциям времени – СМИ делает все возможное, чтобы облегчить его пользование. Наконец, достаточно интересным становится и организация текста. Повинуясь традиционным представлениям, газета формирует материал по колонкам, обведенным темной рамкой. Еще одной интересной тенденцией становится чередование текста печатного и текста визуального, когда картинки – фотографии, рисунки, а то и отсканированный текст дополняют информацию. На содержательной стороне мы не будем останавливаться подробно, отметим лишь, что текст становится ярким дополнением к содержанию издания. В качестве примера приведем статью «В субботу вечером в парке имени М. Горького состоялся фестиваль уличного искусства «Танцующий город». На празднике все желающие смогут пожертвовать средства на лечение маленьких пациентов областной детской больницы.Весь вечер будут выступать танцевальные и вокальные коллективы. Во время праздника организуют сбор денег, которые после окончания мероприятия публично пересчитают.