Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
282582 |
| Дата создания |
06 октября 2014 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В системе отношений «рекламодатель — рекламное агентство» наиболее сложное положение у рекламного агентства. Его задача двойная: получить прибыль за выполненную для заказчика работу и сохранить этого заказчика, то есть рекламные агентства как организации, выполняющие сервисные функции, вступают в серьезную конкурентную борьбу на рекламном рынке за клиента.
В последнее время во всем мире рекламный бизнес развивается настолько быстро, в том числе в посткоммунистических странах, строящих рыночные отношения, что количество рекламных агентств и других организаций с подобными функциями растет изо дня в день. Так, в России и в бывших социалистических странах Восточной Европы созданы и функционируют многочисленные рекламные службы в средствах массовой информации: в прессе, на телевидении, радио. О ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламное агентство – характеристика деятельности 5
1.1 Рекламное агентство – характеристика предприятия 5
1.2 Типы рекламных агентства и их деятельность 12
Глава 2. Доходы рекламных агентств 15
2.1 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса 15
2.2 Основные источники дохода 17
Глава 3. Гонорары – один из источников доходов рекламных агентств 21
Заключение 27
Список литературы 29
Введение
Сегодняшние исследователи говорят о том, что реклама зародилась еще в древности, когда большинство не умело ни читать, ни писать . После того, как закончилась Вторая мировая война, произошел бум телевизионной рекламы, которая конкурировала между собой в сфере быта и активно развивалась в сфере дифференциации продукции за счет имиджа, позиционирования и других приемов.
Удачная, эффективная реклама – это всегда результат тщательного планирования, а рекламная кампания, которая проведена успешно, была построена с учетом многих факторов, подразумевающих стимуляцию товаров и услуг. Экономический эффект рекламной деятельности можно сравнить с бильярдным шаром или кеглей в боулинге, когда один предмет вызывает цепную реакцию.
В более широком смысле реклама называют механизмом, который запускает с истему массового сбыта и позволяет производителям изготавливать продукцию в больших объемах, но по более низким ценам и хорошего качества. Но многие экономические вопросы, связанные с рекламой, остаются достаточно спорными, но значение самой рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия для ведения конкурентной борьбы.
Но для того, чтобы реклама была эффективной, ее разработкой должны заниматься профессионалы. И такие люди создают рекламные агентства, которые не разрабатывают как саму рекламу, так и рекламные кампании, помогающие клиентам фирмы в реализации товаров, услуг или даже людей (если говорить о шоу-бизнесе). И рекламные агентства работают не на альтруистской основе, а получают неплохие деньги. И вот одним из видов дохода являются гонорары,
Предмет курсовой работы – гонорар как один из видов доходов рекламного агентства, объект – доходы рекламного агентства.
Целью данной курсовой работы является характеристика и изучение гонораров рекламного агентства, как одной из видов доходов, из которого получается прибыль от деятельности.
И для достижения данной цели необходимо решить ряд задач.
Первая задача – это характеристика рекламного агентства. Здесь необходимо рассмотреть не только, что представляет собой рекламное агентство, но и указать его типы и деятельность.
Вторая задача – определить, какие виды доходов бывают у агентства.
Третья задача – изучить вид дохода – гонорар. Рассмотреть виды гонораров, как он складывается и какие недостатки и достоинства имеет.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. М., «Финстатинформ», 1995
2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент.-5-е изд. - М., СПб, Киев: Издательский дом «Вильямс», 1999. - 780 с.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. М., 2002
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус партнер ЛТ», 1994
5. Ефремов В.С., Стратегия бизнеса, М., «Финпресс», 1998
6. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса/Общ. ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Бизнес-Информ. 2000. - 244 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, 2003
8. Маджаро С. Международный маркетинг.: пер. с англ. М., «Международные отношения», 1979 г.
9. Маркетинг, под ред. Романова А.Н., М., «Банки и биржи», 1996
10. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995
11. Основы маркетинга. Программа по курсу. Санкт-Петербург «Экономическая школа», 1994
12. Основы рекламного дела, Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И., пер. с англ. Косенкова Б., Самара, «Федоров», 1996
13. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2002
14. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-315 с.
15. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. Под редакцией д.э.н. Дашкова Л.П., М., «Маркетинг», 1995
16. Реклама. Дейян А., пер. с фран. Под общей редакцией Загашвили В.С. М., «Прогресс», 1993
17. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.-3-е изд., перераб. И доп. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001. - 362 с.
18. Ривз Р. Реальность в рекламе. М., «Внешторгреклама». 1978
19. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: РДЛ, 2001. - 206 с.
20. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов.-4-е изд., перераб. И доп. - СПб: Питер, 2001.-492 с. - (Учебники для вузов)
21. Самоучитель по рекламе. Издание 3-е, М., ЗАО «Бизнес – школа», 1997
22. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. - 269 с.
23. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. М., МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991
24. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1996
25. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2008. – с. 290
26. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999. - 735 с.
27. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. Ростов-на-Дону, 2002
28. Фрэнк Джефкинс. Реклама. Москва, 2007
29. Хапенков В.Н. и др. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2005
30. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. М., 2004
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00566