Издательский дом Sanoma Independent Media и издаваемые им российские издания иностранных журналов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, особенности содержания и оформления периодических иностранных изданий Sanoma Independent Media, адаптированных для России, имеют несколько основополагающих факторов, оказывающих влияние на выстраивание коммуникаций с целевой аудиторией:
1. Определение приоритетной тематики, интересной для приоритетного читателя.
2. Работа редакции достаточно часто выстроена на концептах, ориентирующихся на специфику восприятия читателя начиная от содержания статьи и заканчивая ее оформлением.
3. Периодические издания включены в рыночные отношения, что обусловливает их ориентацию на улучшение финансового положения за счет включения содержательных аспектов рекламного характера, в определенной мере создающих облик издания.
4. Приоритетной стратегией коммуникации с целевой аудито ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Издательский дом Sanoma Independent Media и характеристика его печатных и электронных изданий 5
1.1. Характеристика издательского дома Sanoma Independent Media 5
1.2. Издательская деятельность Sanoma Independent Media 10
ГЛАВА 2. Специфика содержания издаваемых Sanoma Independent Media в россии иностранных журналов 16
2.1. Приоритеты содержания изданий 16
2.2. Стратегии коммуникативной политики изданий 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36

ВВЕДЕНИЕ

Современная пресса отличается своим многообразием как по содержанию, таки по периодичности выхода. Издания развлекательного формата имеют свои отличительные особенности и во многом сходны между собой. Однако, они имеют и множество различий.
При выборе печатной прессы потребитель опирается на характеристики издания, а также оформление и содержание. Наиболее актуальными для россиян представляются издания, которые сочетают в себе развлекательный формат и практически - ценную информацию.
Изучение особенностей современной развлекательной прессы представляется актуальным прежде всего в связи с тем, что пресса является частью СМИ, способных воздействовать и формировать общественное мнение и массовое сознание. Также интересными представляется и процесс модификации подходов журналистов и изданий в целом в установлении контактов с читателем, сохранения своей конкурентоспособности. Актуальным также представляется и поиск средств удержать читателя, как основного потребителя продукции изданий. С каждым годом спрос на печатные издания продолжает падать в связи с распространением электронного формата, который более удобен и информативно насыщен, а также более активно обновляется и часто предоставляется бесплатно.
Одним из направлений развития современной прессы остается адаптация иностранных изданий для российского читателя. Наиболее активно в данной области работает издательский дом Sanoma Independent Media. Sanoma Independent Mediа представляет на российском издательском рынке целый ряд популярных во всем мире журналов, которые являются одними из наиболее востребованных среди российского читателя. Анализ и характеристика адаптированных в России иностранных журналов, при этом, представляется одним из слабо исследованных направлений не смотря на факт того, что во многом именно иностранная развлекательная пресса задает тон российской печати. В связи с этим выбранная тема представляется актуальной.
Объектом изучения в данной работе является издательская деятельность Sanoma Independent Media.
Предметом изучения в данной работе является специфика содержания адаптированных в России изданий журналов Sanoma Independent Media.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть деятельность издательского дома Sanoma Independent Media и издаваемые им российские издания иностранных журналов.
В соответствие с целью в работе были определены следующие задачи:
1. охарактеризовать деятельность и стратегии развития издательского дома Sanoma Independent Media;
2. выявить приоритеты содержания адаптированных для российского читателя журналов Sanoma Independent Media;
3. проанализировать стратегии коммуникативной политики адаптированных для российского читателя журналов Sanoma Independent Media.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы методы анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

Авторами статей журнала являются журналисты, как штатные работники журнала, так и внештатные. Привлечение компетентных специалистов к написанию статей является редкостью, чаше всего в роли участника интервью.
Cosmopolitan - женский глянцевый журнал №1 в России. В 2005 году Cosmopolitan вошел в Книгу рекордов Гиннесса как журнал с самым большим тиражом в России и Европе - 1 000 000 экземпляров. С августа 2010 года выпускается приложение Cosmopolitan для iPad, которое стало первым глянцевым приложением для iPad в России.
Журнал издается с 1994 года
Периодичность - ежемесячно
Тираж - 800 000 экземпляров (на 2014 год).
Collezioni Russian Edition - это лицензионное издание итальянского журнала, история которого насчитывает более 30 лет. За это время в Италии Collezioni стал практически сезонной «настольной книгой» для всех профессионалов модной индустрии, представляя полный обзор коллекций ведущих дизайнеров со всех основных Недель моды.
Российское издание Collezioni, которое выпускается с 2005 года, основано на том же принципе - предоставление исчерпывающей информации о том, какой обещает быть мода нового сезона. Каждый номер Collezioni является тематическим изданием, посвященным женской (Donna) и мужской (Uomo) моде, аксессуарам (Accessories), детской моде (Bambini), свадебной моде (Sposa) и другим актуальным тенденциям. В результате один или два номера Collezioni на определенную тему становятся полноценным иллюстрированным гидом по моде нового сезона, который не теряет своей актуальности на протяжении нескольких месяцев.
Издается с 2005 года
Периодичность - ежемесячно
Тираж - 95 000 экземпляров
Esquire- мужской глянцевый журнал. Ориентирован на мужчин с высоким уровнем дохода, представляет форматы мужских хобби и приоритетов жизни современного успешного мужчины.
Издается с 2005 года
Периодичность- ежемесячно
Тираж - 90 000 экземпляров
Harper’s Bazaar одним из первых модных изданий пришел в Россию, принеся с собой уникальный взгляд на моду и стиль. Журнал стал путеводителем по миру моды и роскоши для нового поколения российских женщин. В марте 2011 Harper's Bazaar представил первое модное приложение для iPad на русском языке. iPad-приложение Harper's Bazaar перемещает пользователя в виртуальный шоу-рум, в котором тот в спокойной обстановке может посвятить себя деталям и насладиться необыкновенной fashion-атмосферой издания.
С 2013 года журнал выпускает специальное приложение Harper's Bazaar Art – издание о современном искусстве. Harper's Bazaar Art – это обзор главных выставок сезона, рассказ о молодых талантах и признанных мастерах, истории влиятельных кураторов и коллекционеров, а также гид по лучшим нарядам и аксессуарам, претендующим на звание арт-объектов12.
Выходит два раза в год.
Издается с 1996 года
Периодичность - ежемесячно
Тираж - 97 000 экземпляров
Men’s Health - самый узнаваемый мужской журнальный бренд категории lifestyle. Журнал освещает все стороны жизни мужчины - пишет о здоровье, фитнесе, моде, правильном питании, отношениях, путешествиях, технике, карьере. В декабре 2010 года вышло приложение Men’s Health для iPad. Приложение обогащено большим количеством видео – в том числе фоновое видео и динамической инфографикой. Скачав номер, пользователь получает издание, дополненное эксклюзивными видеороликами, музыкой и слайд-шоу.
Издается с 1998 года
Периодичность - ежемесячно
Тираж - 200 000 экземпляров
В целом, возможно отметить, что российские издания иностранных журналов ориентированы на глянцевый формат с соответствующими ему составляющими. Развлекательный и познавательный аспект в них является приоритетным в связи с чем выстраиваются и соответствующие стандарты содержания и коммуникативных связей с читателем.
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА СОДЕРЖАНИЯ ИЗДАВАЕМЫХ SANOMA INDEPENDENT MEDIA В РОССИИ ИНОСТРАННЫХ ЖУРНАЛОВ
2.1. Приоритеты содержания изданий
Издаваемая Sanoma Independent Media развлекательная пресса характеризуется в первую очередь тем, что в представлении информации российскому читателю ориентируется на совокупность событийного ряда событий зарубежных стран и России. Этот факт обусловливает специфику содержания издания, которое ставит перед собой задачу отражения событий окружающего мира в глянцевом журнале при помощи не только текстовых, но и визуальных составляющих. При этом, именно визуализация является приоритетной перед текстом в связи с чем издания Sanoma Independent Media насыщены многочисленными красочными фотографиями и рисунками, тексты в высокой степени креализованы.
Большая журналов, издаваемых Sanoma Independent Media в России базируется в своем содержании на формат «обо все и ни о чем». Значительную часть печатной площади таких информационно-развлекательных изданий занимает реклама, а также тексты со скрытой рекламой, предлагающие обратить внимание на продукт, услугу, маскирующиеся под советы специалистов, тексты, освещающие жизнь знаменитостей, обсуждения значимых событий мира шоу – бизнеса и пр.
Большинство изданий преимущественно ориентировано на женщин и содержит в себе массу информации, по большей части бесполезной, но дающей возможность развлечься, получить удовольствие от чтения кратких и малосодержательных публикаций, представленных в разнообразии фотографий. Подобный тип изданий ориентирован на женщин и мужчин всех возрастов, склонных к гедонистическому жизненному стилю, во всяком случае, в период отдыха. К подобным изданиям можно отнести такие, как Cosmopolitan, Men’s Health, Esquire и пр.
Глянцевые издания Sanoma Independent Media как печатного, так и электронного формата, во многом ориентированы на выживание в условиях конкуренции. Значительное количество периодики дает читателю возможность выбора, что для издания становится фактором к поиску способов и средств обеспечения интереса читателя именно к своему изданию. Одним из средств обеспечения интереса становится продуманная и последовательно реализующаяся коммуникативная политика. Ее основными задачами являются привлечение внимания читателей, подбор и реализация оптимальных стратегий общения с целевой аудиторией, а также формирование имиджа издания (бренда).
Важным условием сохранения конкурентоспособности для издания представляется успешность его взаимодействия с читателем, установление успешной коммуникативной политики с ним, что создает необходимость формирования портрета целевой аудитории.
Тематика предлагаемых читателю материалов в изданиях зависит от специфики его ориентированности. В подавляющем большинстве развлекательные издания Sanoma Independent Media освещают проблематику, связанную с частной и творческой жизнью знаменитостей, работой сферы обслуживания и пр. В случае привязанности издания к конкретным целевым позициям большее внимание уделяется именно им.
Таким образом, развлекательные издания Sanoma Independent Media остаются одними из востребованных у читателей. Высокий уровень конкурентности обусловливает разнообразие содержания каждого выпуска, а также поиск подходов к установлению контактов с читателем, удовлетворение его запросов и интересов.
Развлекательные журнальные издания Sanoma Independent Media во многом ориентированы и читателя, что делает актуальным рассмотрение особенностей вычленения целевой аудитории и соотношения интересов данной аудитории с содержанием журналов.
Одним из наиболее характерных средств представляется создание образа. В связи с этим одной из приоритетных тем развлекательных изданий является «история личности», позволяющая читателю узнавать новости из жизни других людей и соотносить их с событиями собственной жизни. Подобные позиции обусловливают факт приверженности определенных социальных слоев и личностей к тому или иному изданию.
В материалах журналов не отдается предпочтение какому – либо конкретному стилю жизни. Каждый из стилей представлен в публикациях широко и разнообразно, что указывает ориентированность издания на разнообразные предпочтения любого читателя, вне зависимости от его стиля жизни и предпочтений.
Фактически репрезентация стиля жизни является одним из приоритетных аспектов в формировании образа адресата в журналах Sanoma Independent Media средствами создания определенной модели поведения, включающей с себя ряд составляющих, значимых для читателя. Данная специфика обусловливает не только общую картину образа читателя, но и формирует приоритеты издания, выделяя его на общем фоне многочисленной глянцевой периодики.
Ценностные ориентиры представляются одним из приоритетных тематических направлений так, как дают возможность эмоциональной оценки представляемой ситуации, не просто соотнесение описанных событий с собственной жизнью, но также и оценки данного события, возможности одобрении или осуждения.
Таким образом, содержание журналов Sanoma Independent Media во многом определяется благодаря ориентированности на потребности потребителя. Интересы потребителя исходят не только из личностных, но и социально – обусловленных позиций.
Важной основополагающей, представляющей журналов Sanoma Independent Media так же представляется их визуальный облик.
Визуальный облик журнала, прежде всего, определяется его оформление (обложка). В данном аспекте обложки изданий Sanoma Independent Media отличаются демонстрацией на них знаменитостей, размещения основного содержания журнала, которое привлекает внимание потребителя.
В частности, мужские и женские журналы Sanoma Independent Media в оформлении обложки делают акцент на одно лицо. Образ модели, при этом, не определяет стратегию или тематику журнала, чаще всего не принадлежит знаменитости и ставит свои акцентом отражение некого приоритетного образа для самого потребителя в определении его значимости, как жителя России. Тематика журнала отражается в тексте, располагаемом слева, справа и внизу изображения. В тексте выделяются наиболее значимые акценты в виде яркого цвета, размера шрифта.
В отличие от мужских и женских журналов, на журналах, посвященных моде, изображаются звезды мира моды, совершающие определенное действие. Единственное лицо на обложке – редкость. Чаще всего это несколько человек, которые представляют мир моды в ее различных форматах. Текстовая информационная составляющая также расположена на свободном пространстве, при этом, представляя не названия статей, а их лозунги, привлекающие внимание потребителя.
National Geographic в своем оформлении имеет явные отличия от других изданий Sanoma Independent Media в том, что он представляет на обложке не знаменитостей, а действия, события, людей из популярных статей, размещаемых в издании. Чаще всего иллюстрация сопутствует ведущей статье в журнале.
Важной составляющей также является акцент визуальных коммуникативных акцентов журналов. Для изданий Sanoma Independent Media наиболее популярными базовыми категориями изображений являются «развлечения» (20,7%), «покупки» (42%). При этом перевес к категории «покупки» происходит за счет большого количества рекламы в изданиях.
Данная классификация иллюстрирует распределение популярных визуализированных составляющих по категориям в соответствии с их содержанием. Далее, мы проанализировали выбранные фотографии из журналов различной ориентированности на наличие в них рекламного сообщения (наличие рекламируемого товара или присутствие ссылки на рекламодателя), и выявили, что из всех материалов явно рекламными являются 60 %, и 76% - скрытая реклама.
Реклама в журналах Sanoma Independent Media, как уже было сказано, является ведущей составляющей и может присутствовать в двух основополагающих видах – как открытая и скрытая. Открытая реклама в анализируемых журналах присутствует на рекламных постерах, которые призывают купить, попробовать, ощутить и пр. Скрытая реклама упоминает об определенных брендах или их позиционирование в контексте статистики, отчета о пользовании, расположении на знаменитостях и пр. В результате читатель получает представление не только о том, что он имеет возможность приобрести, посетить, но также и акценты значимых лиц, их мнение в определенном вопросе. Наиболее большее количество скрытой рекламы находится в журналах, посвященных моде и журнале National Geographic. Мужские и женские журналы – реклама в большей мере открытого характера.
Также необходимо отметить, что категории «транспорт», «фильмы и анимация» и «наука и техника» – наименее популярные акценты для визуализации в городском журнале. Приоритетные позиции занимают «развлечения», «одежда» и «уход за телом», «отношения между полами» что дает основание говорить в целом о сходстве в акцентах российских и иностранных журналов Sanoma Independent Media на визуализацию.
Влияние на мнение читателя с использование визуализации осуществляется по средствам воздействия «вирусной стратегии». Вирус несет в себе некую идею, которая воспринимается на чувственно, эмоциональном уровне. Вирусная идея является той приоритетной составляющей, благодаря которой происходит дальнейшее распространение информации о товаре, услуге, событии вне страниц журнала. Вирусом в данном случае может являться человек, событие. Определенный поступок, которые вызвали наиболее яркие эмоции при просмотре. Эмоциональная составляющая, как уже было выявлено, является основополагающей вируса так, как наилучшим образом воздействует на процессы внимания и памяти, несет в себе информативный фактор, который определяется при просмотре читателем, как значимый, а значит и основополагающий для того, чтобы делиться информацией с окружающими.
Таким образом, возможно отметить, что вирусные составляющие журналов Sanoma Independent Media в большей степени базируются на представлении «Суперзвезда», то есть некой знаменитости, которая делает информацию более заметной и привлекательной. Специфика формы и акцент на эмоции также представляется важной составляющей.
В значительной мере издания также выстраивают свои стратегии воздействия с большим акцентом на эмоции и эмоциональную сферу, креативные составляющие.
В целом, возможно отметить, что приоритетом позиционирования изданий Sanoma Independent Media является определенный образ жизни в ориентировании на определенную группу потребителей. Популяризированный формат делает группу потребителей весьма обширной, а сами издания имеют высокую степень привлекательности за счет их оформления и стандартов отражения жизни и окружающей действительности в привычном для потребителя формате. Во многом успешность выстраивания стратегий воздействия определяется за счет успешно используемых стратегий коммуникативной политики изданий, речь о которых пойдет далее.
2.2. Стратегии коммуникативной политики изданий
Коммуникативная политика является важной и значимой составляющей концепции периодических изданий, так как обеспечивает стабильную и эффективную деятельность работы редакции, связанную с установлением успешного контакта с целевой аудиторией.
В теории обеспечения коммуникативных связей актуальной является именно последняя составляющая, то есть социальный аспект коммуникации, облеченной в специфическую форму передачи информации от человека к человеку при помощи (в том числе) и современных средств коммуникации.
Воснову необходимости коммуникации заложено стремление людей к пониманию. В связи с этим коммуникативный процесс имеет составляющие, которые данное понимание обеспечивает. Среди них важными составляющими являются:
1. Источник коммуникации (адресант) – это лицо, или группа, или организация, генерирующие сообщение.
Источником может компетентное лицо или здание, которое представляет информацию в качестве первичного или вторичного носителя. Источник информации имеет определенные цели и представление о значимости информации, которую он предоставляет.
2. Кодирование – это представление идеи, которую стремится донести до получателя источник в кодах или символах.
3. Сообщение – информация или закодированная идея, т.е. то, что передает источник получателю. Поскольку коммуникация – целенаправленное действие, важно знать – что же составляет сообщение. В числе ведущих компонент сообщения:
- содержание сообщения – что оно, собственно, содержит мысли, аргументы, доводы, факты;
- личность, делающая сообщение. Очень часто люди не отделяют личности оратора от того, что он говорит.
Передача информации обусловлена необходимостью взаимодействия, стремлением к получению информации и ее оформлению в доступную для восприятия форму, в том числе и текст. Эффективность коммуникации определяется успешностью расшифровки представленной информации, тем, насколько верно информация была расшифрована. При неверной трактовке информации возникает процесс непонимания, и коммуникативный акт не может считаться успешным и действенным.
4. Источником информации также является коммуникатор, то есть лицо, которое эту информацию и идею сгенерировало. В качестве источника может выступать как один человек, так и группа.
5. Коды – символы или знаки, переводящие сообщение на язык, понятный получателю. В качестве кодов используются вербальные и невербальные средства коммуникации.
6. Канал – средство, с помощью которого сообщение передается от коммуникатора коммуниканту13.
Ознакомление читателя с информационным потоком, представленным в периодической печати имеет собственные особенности и закономерности. В процессе взаимодействия адресант (коммуникатор, журналист) определяет цель коммуникации (коммуникативные намерения адресанта), из цели вытекают средства, которые адресант будет использовать (текст, авторский стиль, выбор стратегий и тактик, вербальных и невербальных средств). Данный выбор ориентирован на адресата (читателя, реципиента) в надежде на его реакцию, то есть обратную связь.
Языковые средства изданий Sanoma Independent Media определяются, как художественно выразительные, придающие речи яркость и художественную эмоциональность. К данным средствам были отнесены троп, эпитет, сравнение, метафора, гипербола, ирония, анафора, эпифора, симплока, эллипс, амплификация, антитеза, оксюморон, парцелляция, параллелизм, градация, инверсия, бессоюзие, многосоюзие, хиазм, умолчание.
К приемам и средствам также были отнесены наклеивание ярлыков, намек, ирония, использование выдуманного персонажа, сопоставление, сравнение, обращение к фольклору, вычленение фразы из контекста и пр.
В материалах журналов Sanoma Independent Media, как уже было сказано, не отдается предпочтение какому – либо конкретному стилю жизни. Каждый из стилей представлен в публикациях широко и разнообразно, что указывает ориентированность издания на разнообразные предпочтения любого читателя, вне зависимости от его стиля жизни и предпочтений. При этом, мужские издания в большей мере отдают предпочтение таким стилям, как коллекционер, рационалист и разумный эгоист, Данные стиля являются определяющими для приоритетного читателя издания, что и обусловливает повышенный к ним интерес авторов.
Репрезентация стиля жизни в журналах Sanoma Independent Media является одним из приоритетных аспектов в формировании образа адресата средствами создания определенной модели поведения, включающей с себя ряд составляющих, значимых для читателя. Данная специфика обусловливает не только общую картину образа читателя, но и формирует приоритеты издания, выделяя его на общем фоне многочисленной периодики.
Составляющей портрета адресата в журналах Sanoma Independent Media признан и авторский стиль, который позволяет определить приоритетную аудиторию, а также представить описание характеристик героя, которые читатель может перенести на себя. В итоге, исходя из представленного журналом содержания и оформления вполне успешно возможно определить на какую именно аудиторию он рассчитан.
Стратегии и тактики взаимодействия с читателем на страницах журналов выстраиваются, исходя из приоритетной для издания коммуникативной цели.
О.С. Иссерсом были выделены следующие стратегии и тактики взаимодействия с читателем14.