18. Роль блогов в формировании имиджа в публичной политике...

На современном этапе исследования имиджа и процессов его формирования становятся все более актуальны в связи со значимостью использован ия его в общественно – политических процессах, в том числе в период необходимости наиболее активного влияния на электорат. Активное развитие таких отраслей, как политическая психология, PR-деятельность, коммерческая и политическая реклама, психология менед жмента, требует знаний о психологических особенностях имиджа, особенно внешних его проявлений. Имиджмейкеры используют богатейший материал, накопленный в психологических исследованиях поведения, историческую и мемуарную литературу о выдающихся профессионал ах в сфере руководства.
Раскрытию имиджа должна быть подчинена вся пропагандистская и агитационная работа. Заявления, рекламная продукция, массовые ак ...

Содержание

Введение
1. Имидж политика и принципы его формирования
1.1. Понятие и структура имиджа
1.2. Формирование образа политика в массовом сознании
2. Использование личного блога в формировании имиджа А. Навального
2.1. Блог – сфера, как приоритет формирования имиджа оппозиционера А. Навального
2.2. Технологии PR А. Навального в блоге
Заключение
Список литературы

Актуальность изучение особенностей трансформации имиджа современных политиков обусловлена активизацией общественно – политических движений и изменений поведения электората на фоне политических трансформаций в обществе, в том числе и в России. Мед иа-сфера на современном этапе обрела статус неотъемлемого технологического звена и механизма обеспечения ряда политических процессов. Фактически современная медиа-сфера становится основополагающим средством воздействия на электорат в политическом процессе, в том числе и такими методами, как формирование имиджа конкретного политика, политической партии или политического процесса.
Имидж публичного политика – это собирательное понятие, и оно включает в себя еще и манеры, внешний облик, походка, одежда, взгляд и улыбка, макияж и прическа. Имидж дел ает его таким, что он становится признаваемым людьми, в психологических аспектах воссоздается образ человека, зрительно проявляются те его качества, которые оцениваются людьми со знаком «плюс» или «минус». Имидж для политика важен еще и потому, что он может являться консолидирующей фигурой во внутренней и внешней политике, и в этом смысле может быть существенно все – от манеры обращения до того, как и сколько раз первое лицо появляется перед публикой.
На современном этапе политики переходят к воздействию на электорат за счет возможностей сети Интернет все более активно, в том числе и используя средства сети интернет. Сеть Интернет дает очень широкие возможности для продвижения, в том числе и за счет использования в ка честве несущей платформы блогов, которые дают возможность размещать на индивидуальных страницах, доступных пользователям, практически любой контент. Рассмотрение блога, как средства формирования PR политика является одним из актуальных направлений в связи с тем, что становится все более популярной технологии формирования имиджа у политиков.
На сегодняшний день обзор литературы по данной проблеме позволяет сделать вывод, что влияние Интернет на пр езентацию личности политического деятеля исследованы достаточно широко и объемно, но с учетом того, что не смотря на высокую степень изученности, многие аспекты разработаны все еще крайне слабо. В частности, неизученным остается направление использование б логсферы для формирования имиджа.
Среди авторов, затрагивающих проблемы презентации личности политического деятеля по средствам медиа - сферы, необходимо отметить Александрову Т.А., Арсеньеву Т.И., Бандорина К.В. и др.
Объектом изучения в данной работе я вляется имидж публичного политика.
Предметом изучения в данной работе является интернет - блог, как средство формирования имиджа публичного политика.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть роль блога в формировании имиджа в публичной политике на примере А. Навального.
Задачи:
1. дать понятие и определить структуру имиджа;
2. рассмотреть особенности формирования имиджа политика;
3. выявить особенности использования блог – сферы в формировании имиджа А. Навального.
В процессе изучения поставлен ных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, сравнения, сопоставления, обобщения.

Современный подход к формированию образа политика в массовом сознании отличается осознанием необходимости органического соединения практического опыта практической борьбы и научного знания. Важно не только знать хорошо зарекомендовавшие себя приемы практики, но и понимать глубинные причины успеха или неудачи конкретных технологий. Но такое понимание становится возможным лишь в том случае, если специалисты PR владеют необходимыми теоретическими знаниями, способны адекватно оценить ситуацию, выявить тенденции развития массовых настроений, определить те «болевые точки» в сознании и мотивации людей, воздействие на которые может привести к изменению их поведения в нужном для организаторов направлении.
Основополагающей целью является проинформировать население о политике, основных его целях, сформировать у населения мнения, суждения, убеждения, оценки, установки, ориентирующие их на поддержку именно данного политика. Разнообразные тактические приемы можно рассматривать как конкретные способы воздействия на сознание, мотивацию населения в соответствии с целями организаторов. Если стратегия выстраивается как поиск ответа на вопрос, что надо делать, то тактика – как надо действовать, чтобы достичь поставленной цели.
Формирование имиджа политика может происходить по трем направлениям [8, c. 318]:
- продвижение позитивного имиджа кандидата и его программы;
- критика, разоблачение недостатков соперников;
- защита уязвимых сторон кандидата и его программы от критики со стороны соперников.
Особое внимание отведено политической рекламе. Существуют различные методы политической рекламы. Это патриотические призывы, метод обращения к семье, личные свидетельства известных «сторонников кандидата», эксплуатация существующих в обществе стереотипов путем их усиления, противопоставления, ослабления, выстраивание благоприятных для лидера ассоциаций.
Цели применения данной технологии носят различную направленность: обеспечение информацией с целью корректировок; создания имиджа кандидата в соответствии с требованиями электората; повышение рейтинга предвыборной программы кандидата; создание негативного имиджа конкурента и т.д.
Время реформ В. Путина и Д. Медведева заставило политические элиты, и в первую очередь региональных лидеров, переосмыслить свои стратегии поведения. Данное обстоятельство поспособствовало приобретению лидерами новой политической идентичности. Кроме того, поменялась и модель взаимодействия с центром. Теперь она представляет собой, скорее, вариант «сильный центр – слабые регионы». Тем не менее при такой модели отношений федеральной власти не удалось выстроить систему «Центр – регионы», которая базировалась бы на «универсальных основаниях». Взаимодействие федеральной и региональных властей все больше стало реализовываться путем неформальных связей, в результате главы регионов были выведены из публичной политики и стали «агентами влияния публичной политики». Последнее обстоятельство и является определяющим в выявлении основ конструирования образа регионального лидера.
В течение трех лет рейтинги возглавляют практически одни и те же политические лидеры, при этом изменения касаются нижней части рейтингов. Обеспечить себе высокие рейтинги лидеры смогли именно благодаря успешному продвижению, в том числе и в сети Интернет.
Среди средств воздействия на общественное мнение Интернет на современном этапе предлагает одни из самых широких возможностей. Особенно актуальными они становятся в связи с тем, что обыватель с большим сомнением относится к тем сведениям. Которые ему предоставляют официальные СМИ. Медиа-ресурсы сети интернет предоставляют весьма значительный объем информации, исходя из которого человек может самостоятельно выбрать те ресурсы, которые покажутся ему наиболее интересными. Именно на данную специфику делают акцент публичные политики в выборе приоритетных средств PR при формировании своего имиджа.
Среди наиболее значимых средств PR, используемых политиками в сети является вирусная реклама. Вирусная реклама дает возможность распространять информацию при помощи самих пользователей сети. Как только одному из пользователей что-то показалось интересным, он тут же передает это другому. Главный принцип его работы – люди передают информацию из уст в уста, обеспечивая необходимую популярность, повышая известность первоисточника и доверие пользователей. Главным в данном направлении становится подобрать ту информацию, которая заинтересует людей. Никто никого ни о чем не просит, никто никого не нанимает. Если сообщение понравилось пользователям, они по собственной инициативе начинают его пересылать своим друзьям-приятелям.
При этом необходимо отметить особенности психологии обывателя и тот факт, что негативная информация разносится гораздо более быстро, чем позитивная.
Целью подобной тактики становится обнаружить людей, которые обладают высокой социальной значимостью (в англоязычной литературе это качество обозначается аббревиатурой SNP — Social Networking Potential), и создать вирусное сообщение, ориентированное на данный тип, а значит с высокой вероятностью ретрансляции.
Сеть интернет, которая позволила увеличить скорость распространения информации предоставляет достаточно большее количество возможностей в виде социальных ресурсов. На которых происходит общение пользователей на различные темы. Стоит только разместить сообщение на одной из интернет площадок, как уже через мгновение о его содержании будут знать тысячи людей на тысяче площадок. Главное – чтобы сообщение было стоящим.
Особую привлекательность подобная стратегия имеет и в плане того, что внедрение PR-вируса, формирующего имидж общественно – политического деятеля, обходится ему в смехотворно малую сумму, ведь для того чтобы «заразить» большое количество людей достаточно одного «чиха», т.е. нужно всего поместить пару «правильных» сообщений или роликов. После этого каждый следующий человек становится носителем и спешит поделиться сообщением с десятком друзей, они в свою очередь с сотней других, и… «процесс пошел». Главная «фишка» состоит в том, что он не использует традиционное навязывание, что может вызвать отторжение. Напротив, процесс выглядит как «рекомендация друга» посмотреть забавный ролик или прочитать интересное сообщение, содержащее весьма интересную информацию.
Однако, основным условием подобной PR-стратегии должно стать то, что размещаемые сообщения не должны быть похожи на явный PR. Они должны быть максимально приближены к реальности. Фактически, обыватель не дожжен понимать, что предоставляя определенную информацию ее автор заботится вовсе не о нем, а о себе. Подобная тактика основана на манипулировании сознанием, что политиками используется весьма успешно.
Базовой основой для использования технологий сети интернет могут стать социальные сети, в том числе и личные блоги, которые приобретают у политиков все большую популярность. В частности, одним из первых в России, использовавших блог, как площадку для политической деятельности, стал А. Навальный.
2. Использование личного блога в формировании имиджа А. Навального
2.1. Блог – сфера, как приоритет формирования имиджа оппозиционера А. Навального
А. Навальный является одним из активных политиков современной блог – сферы и использует собственный блог для ведения оппозиционной правительству деятельности.
Приоритетными темами, размещаемыми Навальным на сайте и в социальных сетях, являются сообщения, так или иначе выставляющие действующие властные структуры, а также представителей крупного бизнеса в порочащих их тонах. Неверное распределение государственного бюджета, злоупотребления, превышение должностных полномочий, взятки – все это и многое другое является интересным для обывателей вследствие того, что в условиях современной России существует социальное расслоение, в котором выделяет значительный слой населения, не имеющего тех привилегий, которые присутствуют у представителей крупного капитала и политической элиты. При всем этом Конституция РФ обосновывает равные права и обязанности. А. Навальный очень умело указывает гражданам РФ на то, что ранее самостоятельно заметить они не могли. Он ненавязчиво заставляет их задуматься, умело обходя стороной вопрос о том, что сам он также является человеком далеко не бедным и фактически принадлежит к правящей элите. Манипулируя приоритетными интересами граждан Навальный весьма успешно создает себе имидж «защитника слабых и обездоленных», фактически Робин Гуда, который бьется за правое дело и желает прекратить притеснения граждан. Находящихся внизу социальной лестницы, но тем не менее, имеющих возможность выйти в сеть и внимательно послушать о том, что говорит им А. Навальный в своем очередном видео обращении у себя в Твиттере или на Фейсбуке, или Живом Журнале – кому как удобней. Современные социальные сети блогсферы представляют очень широкие возможности обратиться к гражданам в приоритетной для них форме. Приоритетной же формой является именно видео обращение так, как оно дает возможность оценить оратора визуально, а аудио более успешно воздействует на информативные каналы.
Глобальная сеть Интернет во многом способствует распространению процесса возможностей воздействия на обывателя в сети. С каждым днём растущая скорость соединения и передачи данных позволяет обычным людям обмениваться заинтересовавшей их информацией: в огромном количестве пересылаются различные фотографии, музыкальные файлы, видеоклипы и просто текстовые сообщения. Кроме того, ежедневно увеличивается популярность так называемых блогов и online сообществ (dairy.ru, LiveJournal и т.д.), которые также становятся платформами для общения.
Главным аспектом успешности действий Навального в блогсфере является его ориентация в воздействии на эмоции. Воздействие на эмоции в PR- имеет одно из самых важных преимуществ - это форма и способ подачи, которые могут застать аудиторию врасплох. То есть основополагающий аспект успешности данной стратегии – эмоциональный отклик на информацию. Эмоции, которые получил человек, должны быть незабываемыми.
На современном этапе одним из приоритетных направлений распространения информации становятся блоги. Все больше музыкантов и звезд открывают дневники в ЖЖ, журналисты публикуют информацию, ссылаясь на блоги ЖЖ, а у политиков открылась новая возможность использовать дневники ЖЖ как своеобразную трибуну для публичных выступлений. Кроме того, становится не нужно заходить на поисковый сайт, чтобы найти интересующую информацию - достаточно задать вопрос в тематическом блоге, и многочисленные ответы не заставят долго ждать. На современном этапе Живой Журнал становится одной из площадок, которая привлекает наиболее мыслящую часть пользователей сети интернет, ориентированную на дискуссию, на чтение текста и его анализ, а также поиск необходимой информации в самых различных направлениях. Именно Живой Журнал стал приоритетной базой для формирования имиджа Навального. Созданный в 2006 году Живой Журнал Навального занимает шестое место в рейтинге и именно в нем размещается вся базовая информация. Которая дублируется на сайте и в прочих социальных сетях Навального – Фейсбуке, Твиттере, ВКонтакте и пр. Однако Живой Журнал имеет гораздо больше возможностей так, как он ориентирован на размещение в нем разнообразных форм информации, в том числе и значительных по объему текстовых сообщений. Именно форма блога наиболее удачно подошла для того, чтобы Навальный смог успешно формировать свой имидж.
Живой журнал состоит из множества блогов различной тематики – индивидуальных и сообществ по интересам.
Распространение такой формы распространения информации, как блог связано с распространением Интернета. Прежние технологии сети Интернет – за счет связи с телефонным кабелем – не позволяли раскинуть сеть достаточно широко, а сама скорость и возможности Интернет были не столь продвинуты. С распространением кабельного Интернета скорость передачи информации в значительной мере возросла, причем до такой степени. Что пользователь в полной мере ощутил действенность понятия «здесь и сейчас». Вместе со скоростью возросла и доступность Интернет, так как инновационные средства передачи информации значительно удешевили услуги поставщика.
Доступность Интернета привела к распространению «блогомании» - привычки заводить онлайн-дневники и рассказывать всему миру о своей жизни. Теперь у каждого человека - от преуспевающего бизнесмена до скромной домохозяйки - есть возможность поведать о себе, завести новых друзей и самовыразиться.
Разумеется, дневники не являются достижением XXI века. Эта форма эпистолярного жанра является одной из древнейших так как люди во все времена стремились сохранить и передать свои знания и опыт. Но современный онлайн – дневник в корне отличается от принятого понятия «дневниковых записей».
Отличием данных форм является в первую очередь возможность выражения своих мыслей. Если раньше люди писали свои мысли и переживания на бумаге, запирая дневник на замок, как нечто личное, что ни кто не должен читать без особого разрешения, то возможности Интернет дают возможность выложить их открыто. Но при этом открытость Интернет вовсе не означает, что все читатели увидят человека, сделавшего ту или иную запись. Основным привлекательным достоинством блога является анонимность. Читатели не видят истинного человека, сделавшего запись если тот не пожелает. Они видят только «ник», то есть псевдоним, а так же «аватар» - некую картинку, отражающую сходство, настроение автора или просто ему понравившуюся.
Анонимность позволяет выражать свои мысли и чувства более открыто, так же как и высказывать своем мнение на тот или иной счет. Фактически пользователь блога в реальной жизни может быть совсем иным человеком, чем в сети. В эпоху глобализации прагматичное видение реальности вынуждает человека выносить на публику самые сокровенные мечты и поступки, находить единомышленников по интересам и предпочтениям, создавать несуществующие образы и прикрываться ролевыми масками, продолжая при этом оставаться существом социальным.
Благодаря анонимности и возможности комментировать пользователи имеют возможность более отрыто выражать своим мысли и высказываться в соответствие со своими реальными взглядами, а не социально – одобряемыми.
В России знакомство с блог-культурой состоялось в феврале 2001 года - тогда появилась первая запись в русской версии блога LiveJournal.com. С того времени «живыми журналами» обзавелись более 250 тысяч российских пользователей.
Этимология слова «блог» начинается с понятия «web log», что дословно переводится как «интернет-лента новостей». Впервые это обозначение появилось в 1997 году. С растущей популярностью термин перетерпел ряд изменений - с 1999 года дневники получили название «wee-blogs» (в одном из переводов - «новостная лента за неделю») и с целью упрощения термин сократили до привычного нам «blog». Самой весомой частью термина является слово «log» - записывание повседневных событий, новостей или каких-либо примечательных происшествий.
С момента своего создания блоги постоянно трансформировались, в итоге превратившись в отдельную сетевую культуру. Однако интенсивные темпы увлечения блогами привели к тому, что к 2003 году интернет-дневники заняли особую нишу в жанре журналистики, литературы и масс-медиа.
Блоги в ЖЖ имеют свою определенную специфику, в сравнении с блогами других сетевых ресурсов. Они более разнообразны по тематике, внешнему виду, разнообразию содержания. Живой Журнал весьма успешно позволяет пользователю и владельцу блога бесплатно оформить свой ресурсов в соответствие со своими пристрастиями и потребностями, тем самым сделав его удобным для пользователя и привлекательным для читателей.
Таким образом блогсфера, как социальная сеть характеризуется тем, что у блогера есть читатели и друзья. Они могут быть исключительно виртуальными. Блогер может быть совершенно с ними не знаком и даже не знать, как они выглядят. Но друзья могут быть и реальными, знакомыми с автором лично. Именно этот факт делает Живой Журнал исключительно ненавязчивым и эффективным информационным ресурсом, позволяющим быстро найти нужную информацию и создать условия для продуктивного общения с возможностью поиска единомышленников и даже клиентов.
2.2. Технологии PR А. Навального в блоге
Как уже было указано в предыдущем параграфе, Навальный является успешным оратором и использует свои ораторские способности с целью повышения своей популярности в блог – сфере и других социальных сетях, что позволяет ему спешно формировать свой имидж борца с несправедливостью.
Подобные возможности дает уровень развития современных социальных сетей. Который позволяет не просто разместить текст, но также разместить и видео, чем Навальный успешно пользуется, размещая в сети видеообращения к своим поклонникам и сочувствующим. Значительное количество высказываний Навального возможно найти именно в видеообращениях, при помощи которых он может воздействовать не только высказываниями в тексте, но и ориентируясь на приоритеты в восприятии информации значительной части современной молодежи, которая более предпочитает аудиовизуальные средства восприятия – то есть видео. Далеко не каждый современный молодой человек станет читать, изучать и воспринимать достаточно длинный текст. Однако, этот же текст он с удовольствием прослушает в виде видеообращения, озвученного самим автором и расположенным в его блоге.
Основополагающей целью Навального при этом является представление своего положительного имиджа на фоне созданного им же отрицательного имиджа правительства.
В последние два года Навальный стал весьма активный использовать такой способ продвижения своей кандидатуры, как встречи с электоратом. В роли электората выступают как простые граждане, с которыми наравне в митингах участвует Навальный, участие в различных дискурсивных передачах, предоставление возможности взять интервью журналистам, использование политически активных знаменитостей в своих целях.
Одним из показательных в данном аспекте стало использование в процессе организации акций протеста против «нечестных выборов» в Государственную Думу и на пост президента РФ имени и поддержки писателя Г.Ш. Чхартишвили, известного под литературным псевдонимом Бориса Акунина.
Б. Акунин, как и Навальный, имеет собственный блог в ЖЖ, который читает несколько тысяч его поклонников и просто интересующихся возможностью провести познавательную дискуссию. Блог характерен фактически ограниченными возможностями оставления в нем комментариев. То есть для того, чтобы оказаться во «френдах» Б. Акунина необходимо отправить на его электронный адрес запрс с предоставлением информации о себе. Хозяин блога решает достоин ли соискатель состоять в «Благородном собрании». В следствие этого, случайные люди не имеют возможности бесконтрольно оставлять в блоге Акунина комментарии, также как и многочисленные «боты» - электронный клоны Навального, поддерживающие его популярность в автоматическом режиме комментирования и распространения рекламы в социальных сетях.
Г.Ш. Чхартишвили накануне выборов в Государственную Думу и после состоявшихся выборов проявил живейший интерес к личности А. Навального и между двумя известными в блог – сфере людьми состоялась беседа, которая была изложена в блоге Б. Акунина в положительном для Навального ключе. В результате по оценке комментариев в нескольких постах, посвященных личности Навального наблюдалась картина, при которой по большей части образованные люди, поддержали кандидатуру Навального и оценили ее положительно только по причине того, что политики понравился любимому автору. К Примеру: «ГШ, вы не представляете, как я вам благодарна за такую публичную переписку! Я сама сейчас нахожусь на первой стадии полного обожания Навального, хотя понимаю, что не бывает полностью идеальных и безупречных людей, а вот этот пост помог мне немного сдвинуть свои взгляды. Надеюсь, что после продолжения (ведь оно будет?) Навальный предстанет передо мной в виде человека со своими достоинствами, недостатками, слабостями, а не как политический Робин Гуд нашего времени» [1].