Вход

История и описание бренда специализированного печатного издания (Vogue)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 281455
Дата создания 07 октября 2014
Страниц 25
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

В 90-гг. ХХ века группа мировых элитарных журналов представила на отечественном медиарынке концепции глянцевых женских журналов. У читательской аудитории издания стали ассоциироваться с модным образом жизни. Сегодня термин «элитарный журнал» по прежнему отражает и аудиторную, и тематическую направленность. Издания обращаются к читателям, покупающим дорого- стоящие товары, услуги. Журнал Vogue сегодня относится к классу элитарных женских зданий с богатой историей в этом направлении. Принадлежность журнала к этому типу изданий можно установить на основании рассмотренных в работе признаков. Vogue – издание универсального характера, рассчитанное на финансово обеспеченный женский аудиторный сегмент. Читательская группа данного типа – девушки и женщины со средним и высоким уровнем достат ...

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Отличительные характеристики бренда печатного издания
1.1 Понятие бренда в современной печати в России
1.2 Особенности специализированных изданий для женщин
Глава 2. Бренд Vogue как яркий представитель прессы для женщин
2.1 История издания журнала Vogue
2.2 Современное положение издания на рынке
Заключение
Список литературы



Введение

Каждый бренд – в первую очередь это идея. Бренд есть цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой марки, способный распространяться на продукты, которые предоставляются под этой маркой. В 90-е годы XX века в России начинает складываться медиабизнес. С этого момента и до сих пор в отрасли печатных СМИ есть два принципиально различных направления - создание и раскрутка собственного бренда и покупка лицензии на издание известного западного журнального (газетного) имени. Одним из самых интересных журналов мод был и остается Vogue. C 2001 года Vogue присуждает приз «За лучшее стилевое решение» в рамках Московского Международного кинофестиваля. Бывший главный редактор русского Vogue Алена Долецкая утверждает: «Мода — величина изменчивая, Vogue — постоянная». В 2010 году главным редактором российского Vogue стала Виктория Давыдова. Женская пресса является сегментом массовой периодики, способствующим реализации гендерной идентификации – определению индивидом собственной гендерной ментально- поведенческой модели, встроенной в общественно-культурные отношения социума. Актуальность данного исследования состоит в том, что сегодня женские издания составляют значительный сегмент в средствах массовой информации, а значит уже значительных образом влияют на тенденции развитии массовых коммуникаций. Цель исследования состоит в том, чтобы рассмотреть на примере издания Vogue особенности элитарного женского журнала и особенности его аудитории. Предметом исследования будет являться процесс становления издания и его современное состояние и способы организации деятельности. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: определить понятие глянцевого бренда в современной печати в России, выделить особенности специализированных изданий для женщин, рассмотреть исторический аспект издания журнала Vogue, дать современное описания бренда Vogue как специализированного печатного издания. В ходе исследования мы будем опираться на исследования Ворошилова В. В., Есин Б.И. о ходе развития отечественной журналистики, работы Гудовой М.Ю., Жуковой А.В. Лу Мими, Смеюхи В.В., где уделяется большое внимание изучению женской прессы, а также современным публикациям, посвященным женской прессе и изучению детяельности журнала Vogue в частности. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассмотрены типологические особенности женских изданий и особенности развития бренда изданяи в печати. Во второй главе рассматривается история развития журнала Vogue и его становление как элитарного женского издания. В заключении приводятся выводы по итогам проделанной работы.

Фрагмент работы для ознакомления

Свою историю данное периодическое издание начинает в 1892 году, когда был выпущен первый шестнадцатистраничный номер модного путеводителя. Изначально предполагалось выпускать еженедельный проспект для американцев, принадлежащих к высшему обществу, однако со временем маркетинговая политика владельцев журнала изменилась.
Основателями легендарного издания стали два человека: Артур Тюрнюр и Гарри Маквикар. Первый стал главным редактором, тогда как второй взял на себя роль арт-директора.
Постепенно команда начала расширяться, и сегодня мы имеем удовольствие видеть огромный штат профессионалов, состоящий из дизайнеров, фотографов и писателей, которые ежедневно трудятся над созданием стиля современных женщин.
Отличительной чертой Vogue от других похожих журналов первоначально было освещение общественной жизни Нью-Йорка.
Другой особенностью еженедельника стало отменное качество иллюстраций и эскизов модной одежды. На фоне других популярных печатных продуктов Vogue заявил себя не просто как очередной гид по стилю, но как солидное издание для людей, экономящих свое время и деньги.
На страницах издания приводились обзоры модных выставок, афиши театральных постановок, анонсы модных книг.
В то же время литературные очерки начинающих авторов в нем не прижились. С первого выпуска и до 1910 года Vogue был еженедельным журналом для состоятельных жительниц крупных американских городов.1
Иллюстрированные обложки издания в течение 18 лет выполнялись в черно-белом варианте.
Наиболее популярным вариантом эмблемы Vogue было название, слева и справа от которого на фоне колонн в окружении цветов располагались две женщины. Одна дама смотрелась в зеркало, другая листала журнал.
В 1909-м его приобрел издатель Конде Наст: количество страниц в журнале резко увеличилось, а акцент на моду для женщин – усилился.
С 1909 года Vogue стали выпускать с цветными обложками, а первоначальная эмблема перестала использоваться, сменившись названием с более мягким наклонным шрифтом. С первого номера на обложке отображалась цена издания – 10 центов.
С 1910 года Vogue стали выпускать два раза в месяц.
Обложки стали яркими и многоцветными. Теперь они иллюстрировали женщин преимущественно в полный рост в модных нарядах того времени, причем изображалась целая история момента.
Картинка демонстрировала женщин (иногда вместе с мужчинами или детьми) на фоне помещения или пейзажа во время реальных занятий: прогулок, отдыха, покупок, свадьбы, получения подарков, подготовки к празднику.
В 1910 году на обложке стали появляться надписи, указывающие главную тему каждого номера – «100 лучших осенних моделей», «Весенняя и летняя мода», «Что демонстрируется в магазинах» и пр.1
С того же года стали выпускаться специальные номера – модные, свадебные, рождественские, посвященные материалам для костюмов, круизным нарядам, дамским шляпкам, детям, домохозяйкам.
Июньский выпуск теперь рассказывал о летней моде, июльский – о нарядах для жаркой погоды, ноябрьский – о зимних тенденциях, а февральский или мартовский – о весенней одежде.
В 1911 году появилась эмблема Vogue, подобная современному логотипу. Журнал стал более содержательным, и теперь обложка отражала новую цену – 15, а затем 25 и 35 центов.2
В 1916-м, когда из-за Первой мировой войны стало невозможно доставлять журнал в Старый Свет, Vogue стали печатать и в Англии.
Формула оказалась успешной: уже в 1920-м вышел первый номер французского Vogue.
К 20-м годам Vogue выпускал номера, посвященные путешествиям, оформлению интерьера, а также парижской и нью-йоркской моде.
Главным изменением в обложках 20-х годов был отказ от реалистичных иллюстраций за счет следования модным тогда традициям ар-нуво (art nouveau, «новое искусство»). 2
В 1926 году появляются обложки, где идея картинки важнее демонстрации костюма женщины.3
Теперь иллюстрации в стиле модерн часто стали изображать только лицо модели. Эта мода в большей степени затронула британское издание.
В 1932-м американский Vogue впервые разместил на обложке цветную фотографию (прежде журнал открывали рисунки).
С этого времени c Vogue сотрудничают лучшие фотографы мира – Ирвин Пенн и Ги Бурден, Ричард Аведон и Норман Паркинсон, Хельмут Ньютон и Питер Линдберг.
В январе 1930 года вышел первый двойной номер Vogue с приложением «Pattern Book». Этот опыт был повторен в мае 1931 года, а затем во многих других номерах. Июльский выпуск 1931 года был впервые посвящен красоте.4
В 30-х годах появились новые типы обложек, на которых не изображались люди: иллюстрация декабрьского номера Vogue 1933 года представляла собой заснеженный особняк, картинка на выпуске от 1 декабря 1936 года – натюрморт, а февральский Vogue 1936 года был выполнен в однотонном фиолетовом варианте.
С 1933 года появились номера, посвященные вечеринкам.
На обложку январского выпуска 1935 года была помещена фотография знаменитой актрисы Мириам Хопкинс (Miriam Hopkins).
Апрельский номер 1937 года, освещавший коронацию Георга VI, был выполнен с соответствующей теме обложкой.
Иллюстрация Vogue от 1 сентября 1938 года впервые изображала темнокожую женщину. Номер издания не дорожал уже в течение почти 30 лет и по-прежнему стоил 35 центов.1
В 40-х годах фотография на обложках Vogue стала вытеснять иллюстрацию. В 1940 году из снимков составляли даже название журнала – в одном выпуске это были спортивные позиции первой супермодели Лизы Фонсагривс (Lisa Fonssagrives), в другом – модные аксессуары.
Популярная тема обложек Vogue – изображение женских рук – также впервые была использована в фотографическом варианте.
На обложке январского номера 1944 года были указаны авторы статей журнала и впоследствии этот опыт периодически повторялся. Vogue снова не помещал на обложки военные темы.
Только в последний год Второй мировой войны на мартовской обложке, в соответствии с содержанием номера, был изображен красный крест, а в октябрьском выпуске чистое голубое небо символизировало наступление мира.
Иллюстрацию на обложку декабрьского номера 1946 года написал Сальвадор Дали. Главной темой июльского номера 1949 года являлась специальная диета, которая помогала сбросить 10 фунтов за 10 дней.1
Стильная фотографическая обложка январского номера Vogue 1950 года знаменовала начало нового этапа в жизни модного издания.
Снимки теперь располагались преимущественно на простом белом фоне. В 1954 году одна обложка впервые объединила женские руки и лицо – две популярные темы Vogue. Эксклюзивный номер 1953 года, опубликовавший интервью королевской семьи перед коронацией Елизаветы II, снова имел особую обложку.
К концу 50-х годов обложки Vogue все больше напоминают современные. Например, тема номера 1959 года «20 страниц новых нарядов для отдыха на Багамах» сопровождается фотографией знаменитой модели Кармен Делл’орефис (Carmen Dell’Orefice) в мини-платье в стиле сафари. В 50-х годах была стандартизирована эмблема Vogue.2
Теперь на всех номерах она стала печататься единым шрифтом.
В 1960-е годы под руководством Дианы Вриланд американский Vogue стал символом новой эпохи – более творческой, раскрепощенной и сексуальной. Начинается эра моделей на обложках Vogue. Иллюстрации полностью вытеснены фотографиями и используются только в исключительных случаях. Сначала на обложках печатались неизвестные модели. В октябрьском номере британского издания 1964 года появляется известная актриса и певица Далиа Лави (Daliah Lavi). В декабре 1965-го выпуск открывает итальянская киноактриса Эльза Мартинелли (Elsa Martinelli).
В мартовском номере 1965 года на обложке появляется первая в истории Vogue афроамериканская модель Дэниэйл Луна (Donyale Luna). А октябрьский выпуск 1967 года открывает Твигги (Twiggy) – модель, изменившая идеалы женственности. Она появляется на обложке Vogue дважды. В 1970 году на обложке появляется Мариса Беренсон (Marisa Berenson), в 1974-ом – Анжелика Хьюстон (Anjelica Huston), в 1975-ом – Марго Хемингуэй (Margo Hemingway) и Мари Хелвин (Marie Helvin). Марго и Мари также открывают выпуски Vogue 1976 года.
Джерри Холл (Jerry Hall) становится первой моделью, появившейся на обложках трех номеров журнала в 1975 году и одного в 1976-ом. В 1976 году в честь бриллиантового юбилея британским изданием был выпущен эксклюзивный номер.1
Vogue 1978 года открыл будущую супермодель Дженис Дикинсон (Janice Dickinson). Также с 1978 года под логотипом журнала на обложках стали появляться восклицательные надписи, отражающие суть номера («Блестящий!», «Стильный!», «Особенный!», «Сияющий!».
Со временем поменялась и целевая аудитория издания. Если раньше это были домохозяйки, живущие размеренной жизнью, то теперь основными читателями журнала стали бизнес-леди.80-е годы открыли супермоделей, популярность которых сохраняется и в XXI веке – Кристи, Наоми, Синди, Татьяну и Клаудию. Августовский Vogue 1981 года был посвящен свадьбе принца Чарльза и принцессы Дианы, которая в то время впервые украсила обложку журнала. Номер 1984 года с Талисой Сото (Talisa Soto) на обложке стал самым продаваемым выпуском в истории британского издания.
В 1985 году номер открывала юная Ума Турман (Uma Thurman). В 1986 году на обложке впервые появилась Кристи Тарлингтон (Christy Turlington), а в 1987-ом – Синди Кроуфорд (Cindy Crawford) и Наоми Кэмпбелл (Naomi Campbell).2
Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer) впервые открыла выпуск Vogue в 1989-ом. В том же году на обложке дважды появилась супермодель Татьяна Патиц (Tatjana Patitz). В ноябре 1988 года вышел первый номер журнала под руководством нового редактора Анны Винтур (Anna Wintour).
Первый номер Vogue 90-х годов – январский выпуск 1990 года – поместил на обложку супермоделей того времени: Линду, Татьяну, Наоми, Кристи и Синди. Это десятилетие открыло новых звезд – Кейт Мосс (Kate Moss), Жизель Бюндхен (Gisele Bundchen), Шалом Харлоу (Shalom Harlow) и Кармен Касс (Carmen Kass), а также породило новую моду на многократное появление знаменитых моделей на обложках журнала.1
В 90-х годах многие обложки демонстрировали моделей в полный рост, что практически не использовалось со времен модной иллюстрации.
Первый номер "Vogue Россия" появился в сентябре 1998 года. В августе 1998-го, когда в России разразился экономический кризис, реклама нового журнала с супермоделями Кейт Мосс и Амбер Валеттой на Красной площади на обложке и лозунгом «В России наконец» большинством воспринималась как неудачная шутка.
Однако Vogue оказалось по силам преодолеть все трудности и стать не только главным русским журналом о моде, но и флагманом всей глянцевой прессы страны, эталоном ежемесячного глянцевого журнала совершенно нового, международного класса. Для русского Vogue снимали Хельмут Ньютон, Питер Линдберг, Стивен Майзел и Паоло Роверси. Позировали Синди Кроуфорд и Наоми Кэмбелл, Клаудия Шиффер и Наталья Водянова. Писали Петр Вайль и Александр Генис, Татьяна Толстая и Александр Тимофеевский. Снимались Рената Литвинова и Ингеборга Дапкунайте, Никита Михалков и Олег Меньшиков, Виктор Пелевин и Земфира.
C 2001 года Vogue присуждает приз «За лучшее стилевое решение» в рамках Московского Международного кинофестиваля.
В ХХI веке на обложках Vogue появляются супермодели из России – Наталья Водянова и Саша Пивоварова. Наталья открывает выпуски журнала в 2003, 2004, 2006, 2008, 2009 и 2011 годах, а Саша – с 2007-ого по 2009-й.1
Бесспорными королевами обложек Vogue первого десятилетия нового века являются Кейт Мосс (22 появления) и Жизель Бюндхен (11 появлений).
В российском издании лидирует Наталья Водянова. В первом десятилетии XXI века номера Vogue открывают Виктория Бэкхем (Victoria Beckham), Элтон Джон (Elton John) вместе с Элизабет Херли (Elizabeth Hurley), Ума Турман и др. Бывший главный редактор русского Vogue Алена Долецкая утверждает: «Мода — величина изменчивая, Vogue — постоянная».2 В 2010 году главным редактором российского Vogue стала Виктория Давыдова.
2.2 Современное положение издания на рынке
Модель массовой периодической печати сегодня демонстрирует отличительные типологические критерии: целевая направленность на развлечение, консультирование, рекламирование сферы потребления; тематическая ограниченность компонентами «стиль жизнь», «жизнь известных личностей», «домашний быт», «развлечения»; актуализация категории «оформление», выражающаяся в увеличении объема иллюстративного материала, улучшении качества полиграфии, в результате чего обозначается функционирование определения «глянцевая пресса», к которой относится и журнал Vogue.
Журнал выходит в 18 странах: Австралия, Бразилия, Китай, Франция, Германия, Греция, Индия, Италия, Япония, Республика Корея, Мексика, Португалия, Россия, Испания, Тайвань, Турция, Соединенное королевство и США.
В настоящее время издательство Condé Nast Publications выпускает также Men’s Vogue (журнал о моде для мужчин), Teen Vogue (журнал, ориентированный на подростков), Vogue Living и Vogue Entertaining + Travel (выходят только в Австралии).
В России прямое отношение к изданию журнала имеет издательский дом «Conde Nast», который начал свою деятельность на российском рынке в 1998 г. Сегодня компания выпускает более 70 журналов в 15 странах, их читательская аудитория составляет более 120 млн. чел.
Для российских читателей ИД издает «Vogue», «Glamour», «GQ» , «Architectural Digest», «GQ Style Tatler».
Цели и задачи издания сегодня состоят в следующем: Проинформировать читателя о новинках в мире моды; Дать полезные советы по уходу за собой, одеждой и т.д.; Сообщить о главных новостях в мире моды; Ознакомить читателя с новой продукцией (парфюмерия, косметика, обувь, украшения и т.д.); Выступает как источник рекламы
Профессиональные и эстетические стандарты издания сегодня выражаются в том, что сегодня это специализированное глянцевое издание.1
Тираж русской версии модного журнала составляет 150 тысяч экземпляров.
Характер информирования состоит в том, что это вестник моды.
Задача данного печатного издания: сообщить, рассказать, показать, ознакомить.
Тематика материалов: Мода, Стиль, Любовь, sex, красота, спорт, вопрос-ответ и т.д.
В структуру издания входят разделы «Выбор», «People», «Spy», «Shops», «Culture», «Красота», «Shopping», «Сюжеты номера», «Living». Русское издание «Vogue» нацелено на информирование аудитории о модной индустрии, жизни и творчестве дизайне-
ров, брендовых направлениях.
В 2006 году издание заняло второе место в группе женских изданий о моде в номинации «Лидер продаж».
В 2008 году открылось интернет-издание «Vogue.ru».
По данным «TNS Россия», по количественному показателю аудитории одного номера в России журнал занимает восьмое место в группе женских изданий.
В 2011 году тираж издания составил 150 тыс. экз., формат – А4, объем – 250 полос.
Дизайн зависит от времени года. Как правило, весь журнал стараются держать в 1 рамках. Благодаря этому каждое издание выглядит целостным.
Для ежемесячного журнала Vogue характерно преобладание женской аудитории. В основном журнал Vogue читают женатые люди с высшим образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудиторий журнала Vogue - это специалисты с доходом выше среднего. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 4 человек, составляет более 15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.
Это обсуловлено тем, что будучи классическим глянцевым женским издание, журнал уделяет большое влияние работе с образной составляющей личности. Образ – форма отражения объекта в сознании индивида. Массовые женские издания транслируют несколько образов, дифференцированных с учетом природных функций женщины (мать, жена), социальных обязанностей (хозяйка, работающая женщина).
Но главное, они при учете психологических характеристиках помогают воспроизводить в сознании «покупателей» информационного продукта «идеальный» образ.

Список литературы

Список литературы
1. Боннер - Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2. С. 50–56
2. Ворошилов В. В. Журналистика. М., 2009.
3. Есин Б.И. История русской журналистики (1703–1917). М., 2000. 4. Гудова М.Ю. Праздничность как свойство мироотношения в женских глянцевых журналах // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 2. С. 43.
5. Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. Автореф. дис. … канд.филол. наук. С.-П., 1999. 18 с.
6. Здобнова Т. В поисках гламура // Ко.ру. 01.11.04. [Электронный ресурс]. URL: http://ko.ru/articles/10610.
7. Иваницкий В.Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2009. № 5.С. 117–122.
8. Кириллова Н. Медиа-культура. М., 2005.
9. Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2001.
10. Кудинова Л.В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.
11. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. Дис. … канд. филол. наук. М., 1998.
12. Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
13. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141
14. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
15. Тулупов В.В. О журналистских предпочтениях и практической типологии // Акценты. 2003. № 1–2. С. 4.
16. История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
17. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. С.-П., М., 2002
18. Черняк М.А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки. 2008. № 10. С. 100.
19. Шелястина В.О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. № 1. С. 48–63.
20.Ямпольская Р.М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер. 10. Журналистика. 1995. № 11. С. 3–15.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00491
© Рефератбанк, 2002 - 2024