ПИ в рекламе ресторанного бизнеса

Подводя итоги исследования, мы можем сделать следующие выводы относительно использования прецедентных имён в рекламе ресторанного бизнеса:
1. Прецедентные имена активно используются в названиях ресторанов и в описаниях ресторанов на их сайтах. Активность использования прецедентных имён в качестве названий ресторанов объясняется тем, что каждое прецедентное имя несёт на с ебе большую потенциальную смысловую нагрузку (историю, факты, связанные с этим человеком или городом и т. д), и создатели ресторанов, используя эти имена, актуализируют эти смыслы, вызывают в сознании потенциальных клиентов положительные ассоциации и тем с амым побуждают клиентов выбрать тот или иной ресторан.
2. Прецедентные имена используются в названиях ресторанов, так как именно название выполняет особую рекламную фу ...

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1. 1 ВАЖНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА
1. 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА»
1. 3 ЯЗЫКОВАЯ ИГРА
1. 4 ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ТЕКСТЫ И ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ИМЕНА
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ИМЁН В РЕКЛАМЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА
2. 1 ИМЕНА ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ
2. 2 ИМЕНА ПЕРСОНАЖЕЙ (ЛИТЕРАТУРА, КИНЕМАТОГРАФ)
2. 3 НАЗВАНИЯ ЛИТЕРАТУРНЫХ ПРОИЗВЕДЕНИЙ
2. 4 ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ НАИМЕНОВАНИЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ. СПИСОК ВСЕХ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ В РАБОТЕ НАЗВАНИЙ

Язык рекламы — одно из интереснейших и ещё не достаточно исследованных явлений современного русского языка и общественной жизни в целом. Реклама занимает в нашей жизни огромное место, как бы мы к этому не относились. Её бурное развитие в последние десятилетия отмечается многими исследователями языка; реклама воплощает в себе все самые последние языковые явления, использует и сама создаёт языковые новшества, тем самым отчасти обогащая язык, отчасти засоряя его и снижая его уровень. Поэтому нам предс тавляется важным и интересным остановиться на тех языковых явлениях, которые используются в рекламных текстах с целью привлечения внимания потенциальных потребителей товаров и услуг. Изучение используемых в рекламных текстах приёмов может способствовать ак тивизации творческих тенденций, обогащ ению, а не засорению языка.
Одним из наиболее активно используемых в рекламе приёмов является языковая игра или языковая шутка. Комичность, ироничность рекламного текста — также один из способов привлечь к нему и к ре кламируемому товару внимание потребителей. А один из наиболее часто используемых видов языковой игры — это цитатция, использование в рекламных слоганах или в названиях брэндов и торговых марок прецедентных текстов и прецедентных имён.
Цель данной работы — проанализировать, какие прецедентные имена используются в рекламе ресторанного бизнеса, преимущественно — в названиях ресторанов и кафе. Для достижения этой цели нам необходимо решить ряд более частных задач:
- указать важность использования рекламы в рес торанном бизнесе как средства привлечения клиентов;
- дать определение понятия «реклама», «язык рекламы»;
- дать определения понятию «языковая игра»;
- охарактеризовать такие виды языковой игры, как цитатция, использование прецедентных текстов и прецедентн ых имён;
- привести примеры использования прецедентных имён в рекламе ресторанного бизнеса, в частности — в названиях ресторанов;
- проанализировать, какие прецедентные имена и с какой целью используются в ресторанном бизнесе.
Объектом нашего изучения в да нной работе является сам феномен использования прецедентных имён в русском языке; непосредственным предметом изучения стали названия ресторанов и язык рекламы, в котором эти прецедентные имена используются.
Новизна и актуальность работы заключаются в том, что нам рассматривается довольно широко распространённый феномен использовать в названиях ресторанов прецедентных имён — с целью привлечения клиентов. Феномен этот — явление достаточно новое в русском языке, он не был ещё в достаточной мере описан и изуче н.
Структура работы. Работа состоит из введения, в котором приводятся ели и зачади работы, двух глав (в первой, теоретической, приводится обзор литературы, посвящённой языку рекламы и проблемам изучения прецедентных текстов, а вторая, практическая, посвящ ена непосредственному анализу прецедентных феноменов а названиях ресторанов) и заключения, в котором подводятся итоги работы.