Медиавирусы

Таким образом, возможно отметить, что Интернет позволяет не только получать информацию, но и распространять ее и даже внедрять используя различные коммуникативные технологии в Интернет – п ространстве, в том числе и манипулирование. Интернет также дает широкие возможности для распространения информации «вирусным» путем, то есть в случае Интернет – пространства от пользователя к пользователю. Подобное средство на современном этапе используетс я весьма широко, особенно в свете распространения личных Интернет – порталов, в том числе и социальных сетей, предназначенных для включения в процесс общения и взаимодействия широкого круга пользователей.
В результате анализа медиавируса «Упороты лис» в с ети Интернет было выявлено, что изображения являются наиболее оптимальным средством донесения ос ...

Введение
1. Характеристика и история возникновения медиавируса «Упоротый лис»
2. Контент анализ медиавируса «Упоротый лис»
3. Трансформация медиавируса «Упоротый лис»
Заключение
Список литературы
Приложения

Интернет значительно расширил возможности коммуникации и создал беспрецедентную потребность в постоянном и быстром общении, обмене информацией при помощи различного рода чатов, форумов, блогов, Интернет – пейджеров и т.д.
В современном процессе коммуникации у людей появляется значительно больше возможностей реализовать свои потребности, и в первую очередь за счет инновационных электронных средств – Интернет.
Широкие возможности и технические средства становятся составляющей внедрения новых, боле е продуктивных способов распространения информации, в том числе и «вирусных» коммуникативных потоков. Подобная форма передачи информации существовала всегда – слухи, передача устной информации присутствовала и являлась весьма действенной формой обеспечения процесса коммуникации. Однако фактичес кие стирание границ, устранение проблемы передачи информации во времени сделало процесс распространения информации из личных источников моментальным. При этом, подобный процесс несет в себе не только положительные, но и отрицательные черты, что обусловливает необходимость более подробного исследования «вирусных» коммуникаций в сети Интернет.
Основным признаком «вирусного» распространения информации является именно передача «по эстафете», от одного носителя информации к другому. Получив интересную информации, один ее носитель старается передать как можно большему числу других, которые также в свою очередь распространяют ее. Современные средства коммуникации позволяют делать это весьма быстро.
Сеть Интернет дает возможн ость задействовать и средства «вирусного» распространения информации в связи с тем, что на современном этапе она является одной из самых мобильных и действенных, позволяет в короткие сроки распространять информацию вне зависимости от времени, расстояния и объема. В сфере экономики «вирус» является специфическим средством PR , призванным целенаправленно продвигать продукт непрямой рекламой. Также современные политики и имиджмейкеры весьма успешно берут на вооружение данные средства и делают сетевой и «вирусный» маркетинг одним из приоритетных в области продвижения и поднятия р ейтингов своих Web –ресурсов.
«Вирусные» коммуникации в России основываются на слухах и их способности быстрого распространения в определенной среде. Особенную роль в популяризации подобного подхода сыграла сеть Интернет, которая позволила увеличить скорость распространени я слухов до одного момента. Стоит только разместить сообщение на одной из Интернет площадок, как уже через мгновение о его содержании будут знать тысячи людей.
Как отмечает Д. Рашкофф, медиавирусы распространяются в инфосфере точно так же, как биологическ ие вирусы распространяются в организме-хозяине или в целом сообществе организмов. Но вместо того, чтобы путешествовать по органической кровеносной системе, медиа-вирусы циркулируют в сетях медиапространства. «Протеиновой оболочкой» медиавируса может быть с обытие, изобретение, технология, система идей, музыкальная фраза, визуальный образ, научная теория, сексуальный скандал, стиль одежды или даже поп-знаменитость - главное, чтобы она, оболочка, привлекала наше внимание. Этих «медиавирусные» оболочки ищут люб ые способные принять их щели и лазейки поп-культуры и прилепляются в любом месте, где их смогут заметить. Прикрепившись, медиавирус вводит в инфосферу скрытые в нем концепции в форме идеологического кода - это не гены, но их концептуальный эквивалент, кото рый мы сейчас называем «мемами». Подобно настоящему генетическому материалу, эти мемы воздействуют на то, как мы строим бизнес, обучаемся, взаимодействуем друг с другом - даже на то, как мы воспринимаем реальность.
Распространение медиаваирусов происходит за счет активного интереса к ним пользователей сети. Наиболее активные вирусы, как уже было упомянуто. Становятся интернет – мемами. Интернет – мем представляет из себя специально созданную фразу, изображение или видео, которые приобрели значительный урове нь популярности за счет активного использования в различных сетевых ресурсах. Это своего рода Интернет – крылатые выражения, определения и изображения, которые имеют значительную популярность, понятны и доступны для восприятия практически каждому сетевому пользователю. Интернет – мем является результатом распространения активного общения в сети Интернет.
Медиавирусы распространяются тем быстрее, чем сильнее они пробуждают наш интерес, и их успех зависит от того, каковы сильные и слабые стороны их организм а-хозяина, то есть, поп-культуры. Чем более провокационны «картинка» или знак - будь то заснятые на видео бесчинства полиции или новый текст известного рэппера - тем дальше и быстрее они путешествуют по инфосфере.
Рост числа пользователей сети Интернет пов ышает возможности распространения вирусов и способствует росту их числа. На современном этапе Интернет – вирусы являются фактически универсально – доступными и в случае наличия к ним интереса распространяются весьма быстро.
Судя по всему, имеются три осно вных типа медиавирусов. Вирусы, относящиеся к самой очевидной разновидности, такие, как рекламные трюки или выходки медиаактивистов, - создаются и запускаются намеренно, с тем чтобы способствовать распространению какого-либо товара или идеологии. Также име ются вирусы, которые мы можем назвать «кооптированными» или «вирусами-тягачами» — например, скандал между Вуди Алленом и Миа Фэрроу или эпидемия СПИДа, которые не обязательно кем-то запускаются намеренно, но которые мгновенно «запрягаются» и распространяют ся теми группами, которые надеются промоутировать с их помощью свои собственные концепции. (Республиканцы использовали «дело Вуди» для критики нью-йоркских семейных ценностей; ультраправые консерваторы использовали эпидемию СПИДа как аргумент в пользу того , что гомосексуализм - это зло.) Наконец, имеются полностью самозарождающиеся вирусы - такие, как избиение Родни Кинга или дело «Тоня Хардинг/Нэнси Керриган», или даже новые технологии вроде виртуальной реальности и научные открытия, которые вызывают интер ес и распространяются сами по себе, так как наталкиваются на слабые места общества или идеологический вакуум.
Объектом исследования является процесс «вирусных» коммуникаций в российском сегменте Интернет.
Предметом исследования выступает специфика распрост ранения интернет – вируса в российском сегменте Интернет.
Цель исследования заключается в определении специфики трансформации медиавируса «Упоротый лис».
Задачи:
1. определить сущность, структуру медиавируса;
2. изучить особенности возникновения медиа вируса;
3. проанализировать процесс трансформации медиавируса за период двух месяцев.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа литературы, анализа контента Рунета, контент – анализ.
В качестве анализируемого медиавируса в работе был определен интернет – мем «Упоротый лис».

3.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность
Информация о чучеле
Фото чучела
Акцент на «чистые эмоции»
5.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность
Информация о чучеле
Фото чучела
Акцент на «чистые эмоции»
7.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Информация о чучеле
Фото чучела +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
9.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Политика, известные личности
Фото чучела +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
11.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Политика, известные личности
Фото чучела +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
13.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Известные личности, кадры из фильмов и анимации
Фото чучела +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
15.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Известные личности, кадры из фильмов и анимации
Фото чучела +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
17.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Политика, известные личности
фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
19.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Политика, известные личности
фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
21.11
Блоги, форумы
Комичность, информативность + «троллинг»
Политика, известные личности
Аватары +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
23.11
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»
Животные
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Спорт
Аватары +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
25.11
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Образование
Путешествия
Фото чучела +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
27.11
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»
Жизненные случаи
Образование
Транспорт
Фильмы и анимация
Хобби и стиль
Аватары +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
29.11
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Политики
Транспорт
Фильмы и анимация
Хобби и стиль
Аватары +фотожаба
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
1.12
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Политики
Транспорт
Фильмы и анимация
Хобби и стиль
Аватары +фотожаба+ демотиватор
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
3.12
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Политики
Транспорт
Фильмы и анимация
Аватары +фотожаба+ демотиватор
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
5.12
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Политики
Фильмы и анимация
Аватары +фотожаба+ демотиватор
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
7.12
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Политики
Фильмы и анимация
Аватары +фотожаба+ демотиватор
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
9.12
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Политики
Фильмы и анимация
Аватары +фотожаба+ демотиватор
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
11.12
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи
Политики
Фильмы и анимация
Аватары +фотожаба+ демотиватор
Новая идея (новая сюжетная)
Акцент на «чистые эмоции»
Креативная идея
13.12
Блоги, форумы, социальные сети
Комичность, информативность + «троллинг»+ отражение общественного негатива к объекту
Известные личности мира медиа
Жизненные случаи