Товарные марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)

Товарный знак – это обозначение, необходимое для индивидуализации товаров и услуг, которое позволяет потребителям отличать товары одних компаний от аналогичных товаров и услуг других предпринимателей. Торговая марка обозначает то же самое, что и товарный знак. Это два варианта перевода английского термина ‘trademark’.
Логотип представляет собой стилизованное сокращенное название компании. Фирменный знак – уникальное графическое изображение, которое чаще всего располагается около н азвания компании, фирмы, однако может при необходимости и использоваться отдельно. Логотип в отличие от фирменного знака должен содержать слова или комбинации букв.
Классификация товарных знаков. Виды товарных знаков по форме выражения:
словесные;
изобрази тельные;
объемные;
звуковые;
комбинированные;
Виды товар ...

Введение
Глава 1 Общие сведения про товарные марки и знаки
1.1 Товарные знаки: от античности до наших дней
1.2 Товарные знаки – виды и типы
1.3 Товарные марки и знаки в России
Глава 2 Товарные знаки и их роль в коммуникационной политике
2.1 Товарные знаки как эффективный метод коммуникации с потребителем
2.2 Влияние товарного знака на эффективность коммуникативной составляющей бренда
Заключение
Список литературы

Товарные знаки имеют многовековую историю, уходящую корнями в античные времена. Уже тогда люди начали ставить на своих вещах определенные знаки собственности, чтобы легко отличать их от чужих.
Товарные знаки в античности и средневековье. 5000 ле т до н.э. появилась глиняная посуда. На нее стали наносить обозначения и названия, которые в современном мире считаются товарными знаками. Среди гончарных клейм того времени самым распространенным было FORTIS. Данное клеймо было настолько популярным, что е го нередко подделывали.
Сегодня товарный знак – обязательная составляющая имиджа любого товара. Он идентифицирует производителя, защищает его от подделок и отличает от других производителей.
Товарные знаки и знаки обслуживания – это зарегистрированные обоз начения, которые отличают товары одних п редпринимателей и услуги юридических лиц от подобных товаров и услуг других предпринимателей и компаний. Современный товарный знак выполняет одновременно несколько функций и является необходимой составляющей имиджа, успеха и развития любой фирмы.
Прежде всего, товарный знак – это эффективное средство индивидуализации фирмы, а также товаров, которые она производит, или услуг, которые фирма оказывает. Легко запоминающийся, выразительный товарный знак ассоциируется у кли ентов с той или иной фирмой, определенными товарами, их качеством. Он является важнейшим элементом имиджа фирмы и помогает клиентам выбирать товары и услуги.
Цель курсовой работы – изучение товарных знаков и их роли в коммуникационной политике.
Задачи рабо ты:
- рассмотреть общую информацию про товарные знаки,
- изучить роль товарных знаков в коммуникационной политике и при продвижении бренда.
Объект работы – товарные знаки и марки.
Предмет работы - особенности товарных знаков использования в коммуникацион ной политике.