Реклама: доходы и потери для производителей и потребителей

Итак, в данной работе мы рассмотрели тему рекламы.
Реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры.. Она является одной из самых интересных и характерных составляющи х современного бизнеса. Специалисты выделяют экономические и коммуникативные цели рекламы. Первые прямо направлены на покупку товара, вторые направлены на это опосредовано.
Реклама и ее виды занимают особое место в коммуникативной политике предприятия. Она призвана решать наиболее сложную и трудно реализуемую в маркетинговой деятельности задачу - формировать и стимулировать спрос. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению про цесса оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне фирмы. Л ...

Оглавление
Введение
Глава 1. Общее понятие рекламы
1.1.Что такое реклама
1.2.ЗАВИСИМОСТЬ МЕЖДУ РЕКЛАМОЙ И ПРОДАЖАМИ
1.3.Оценка рекламной кампании
1.4.Примеры успешных и неудачных рекламных кампаний
Глава 2Характеристика выгоды от рекламы для производителей и потребителей
2.1.Выгоды и потери от рекламы для потребителей
2.2. Выгоды и потери от рекламы для производителей
Заключение
Список литературы

Рыночная экономика органически связана с рекламной деятельностью. Действительно, рынок предполагает отсутствие монополии, наличие конкуренции, борьбу производителей и продавцов товаров и услуг за потребителей. В условиях рыночной экономики любой бизнес связан с риском: производимая продукция может оказаться не реализованной, следовательно ее производитель неизбежно понесет убытки. Реклама исходно предназначена для информационного продвижения товара, т.е. для того, чтобы потенциальный покупатель уз нал о существовании товара (услуги), потребительских качествах продукции. С развитием конкуренции реклама обретает все более изощренные формы, важным становится не только сама информация, но и форма ее подачи, содержанием рекламы становится как сведения о товаре, так и формирование имиджа произ водителя. Происходит переход от рекламы к воздействию на потребителя через связи с общественностью. Реклама становится важнейшей компонентой маркетинговой стратегии фирмы.
Развитие техники, производственных технологий позволили создавать оригинальную рекламу, придавая ей игровую форму, превращая ее в вид искусства. При этом приоритетным оказывается не информационная компонента, а компонента психологическая. В то же время развитие компьютерных технологий окончательно пр евращают информацию в товар. Тезис о том, что «владеющий информацией владеет миром», принимается как аксиома. Компьютерные технологии широко используются в рекламной деятельности для самых разных целей, от сбора и хранения информации, до оформления рекламн ых проспектов и верстки рекламных роликов. Реклама в современном мире опирается на достижения технического прогресса, на новейшие технологии, в том числе на технологии психологического воздействия на потенциальных потребителей. Однако потребители все с бол ьшими сомнениями относятся к рекламе. Причина заключается в том, что реклама не всегда дает полную и объективную информацию, в ряде случаев она бывает недобросовестной, часто навязчивой. Проблема создания честной, информативной и одновременно привлекательн ой рекламы актуальна практически для всех сфер бизнеса. Эта проблема рассматривается в настоящей работе.
Исходя из проблемы выдвинем гипотезу исследования. Гипотеза исследования заключается в том, что существуют эффективные информационные средства и методи ки, позволяющие сделать рекламу более действенной, отвечающей одновременно интересам как рекламодателей, так и потенциальных потребителей.
Целью настоящей работы является определение доходов и потерь от рекламы как для производителей, так и для потребител ей.
Таким образом, предметом исследования является доходность рекламной деятельности, а объектами исследования – эффект от рекламы для потребителей и производителей.
Теоретической базой настоящей работы является литература, посвященная рекламе, связям с об щественностью и месту рекламы в маркетинговой коммуникации. Имеется значительное число как зарубежных, так и отечественных исследований в данной области. Поскольку рыночная экономика, опирающаяся на маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации в озродилась в России сравнительно недавно, проблема нашла освещение в отечественной литературе лишь в последние 15 лет.
Теоретическая база включает как научные исследования, так учебники, а так же рекомендации специалистов- практиков. Помимо фундаментальной литературы проблема информационной поддержки рекламной деятельности широко освещается на страницах периодической прессы а так же на сайтах консалтинговых фирм, размещенных в сети Интернет.
Сегодня информационная поддержка подразумевает широкое применение компьютерной техники, компьютерных технологий, современных средств связи. Теоретической базой для анализа технических возможностей информационной поддержки рекламной деятельности являются монографии, посвященные разным аспектам использования цифровой техни ки и компьютерных технологий. Имеется так же значительное число материалов по данной проблематике в многочисленных компьютерных журналах и на сайтах этих периодических изданий.
Приводится библиография, включающая переводные, отечественные труды, а так же с татьи в периодической прессе.