Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
280855 |
| Дата создания |
07 октября 2014 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В результате написания курсовой работы были сделаны следующие выводы: Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями. План маркетинга является, возможно, самым важным документом в распоряжении компании. В этом документе сведены вместе все обновлённые данные о компании, об обслуживаемых ею рынках, о её товарах и конкурентах. В нём также представлены все цели и намерения компании и описаны точные стратегические направления движения компании к этим целям. Цели рыночной деятельности компании должны логически вытекать из её анализа существующей ситуации, её прогнозов относительно будущих тенденций и её понимание корпоративных це ...
Содержание
Введение
1.Планирование рекламных компаний на предприятии
1.1. Составление плана рекламной компании
1.2.Оценка эффективности рекламной кампании
2. Рекламная компания на предприятии
2.1. Формирование рекламного бюджета предприятия
2.2. Методы определения рекламного бюджета
2.3. Оценка эффективности на стадии планирования и создания рекламы
3. Вопросы оценки оптимального уровня расходов на рекламу при анализе стратегического развития отраслей и рынков
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Отслеживание динамики измен ений рыночной среды, которая на прямую связана с тенденциями техни ческого прогресса в мировом мас штабе, побуждает предприятия предпринимать определенные усилия по организации рекламной деятельности как одного из непременных условий продвижения производимой продукци и на рынок и повышения конкурен тоспособности хозяйствующих субъект ов в целом. Вследствие этого по вышается уровень, важность и, одновременно, сложность задач в области рекламы, а также соответствующих представлений по организации ее эф фективности. Непременным условием осуществ ления рекламной деятельности яв ляется ее оптимальность, что подразумевает получение максимального эффекта при определенном уровне затр ат или получение желаемого уров ня эффективности при минимальных затратах. Проблемы поиска опти мального варианта организации реклам ной деятельности остаются в рав ной степени дискутируемыми и неразработанными в настоящее время. Методические источники в области рекламы не дают исчерпывающих и обоснованных рекомендаций по расчету основных параметров и в целом организации рекламной деятельности на предприятии. Проблемы, которые возникают в процессе осуществления рекламной деятельности, вызваны тем, что его у частники обладают различными ха рактеристиками и свойствами и, следовательно, могут по-разному влиять на результативность деятельности. Рекл амная деятельность представляет ся достаточно сложным и неоднозна чным процессом и может быть оха рактеризована следующим образом: ее структура многофункциональна и состоит из определенного числа уровней; она географически отдалена; имеет большие объемы сл ожной неструктурированной инфор мации; для решения комплекса рекламных мероприятий привлекаются значительные трудовые ресурсы, но, как правило, неравномерно; привлечение к выполнени ю несвойственных им функций раз личных подразделений предприятия в процессе осуществления рекламных мероприятий и взаимодействие со сторонними ор ганизациями.
Список литературы
1. «Маркетинг/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов – М.: «Банки и биржи», 2007 г. – 558 с.
2. «Современная реклама/ Авер, Бернс – М.: издательство «Довгань», 2009 г. – 957 с.
3. «Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков – М.: «Банки и биржи», 2008 г. – 330 с.
4. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Л.Н. Хромов – Петрозаводск: «Фониум», 2010 г. – 308 с.
5. «Основы маркетинга/ Филип Котлер – М.: издательство «Има – Кросс Плюс», 2009 г. – 702 с.
6. «Маркетинг/ Эванс, Джоэль Р. – М.: «Экономика», 2009 г. – 335 с.
7. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2008. – 704с.
8. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности//Рекламные технологии.2010. №4. – с.14-16
9. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2010. – 282с.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных щаведений. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 364с.
11. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2010. – 656с.
12. Сэндидж Ч. Реклама. – М.: Инфра-М, 2002. - 368с.
13. Технология бизнеса: маркетинг./ Андреева О.Д. – М.: Инфра-М-Норма, 2008. – 156 с.
14. Маркетинг инновационного процесса./ Гончарова Н.П., Перерва П.Г. – Киев: Вира-Р, 2009. – 264 с.
15. Основы маркетинга: Пер. с англ. В.Б. Боброва/ Котлер Ф. – М.: Роспринт, 2010. – 704 с.
Размещено на Al
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00486