Продвижение телевизионных медиауслуг

Основные утверждения, что реклама – важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью. Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. Итак, из всего этого становится очевидным, что реклама является очень важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия, и, что с помощью рекламы предприятие может не только достигать своих целей в устойчивом сбыт ...

Оглавление
Введение
1. Мировые рекламные рынки в сравнительной перспективе: макроподход
1.1. Теоретико-методологические основания анализа
1.2. Медиарекламные рынки: состояния развития и падения темпов роста
1.3. Структура медиарекламных рынков
1.4. Многомерная классификация мировых рекламных рынков
2. Субъекты телерекламного бизнеса
2.1. Общая система организация ТВ рекламного пространства
2.2. ТВ компании, аудитория
2.3. Рекламодатели, рекламируемые товарные категории
2.4. Селлеры и баеры как субъекты телерекламного бизнеса
2.5. Телеизмерения на мировых рекламных рынках
Заключение
Список использованной литературы

Современная медиа рекламная индустрия является одним из важных секторов мировой экономики. Существенную роль здесь играет сегмент телевизионной рекламы. Очевидно, что каждый рекламоноситель – пресса, наружная реклама, Интернет, радио и другие, активно развиваются, обладая своими особенностями и уникальными чертами. Бурные изменения оказываются присущими и телевидению, в плане способов организации вещания, контента , программирования, поведения аудитории. При этом телевидение было и продолжает оставаться ведущим культурно-доминирующим медиа современного общества. Трудно найти какой-либо другой институт, который был бы сравним с телевидением по степени его влияния на установки, ценности и поведение людей в самых разных областях, в том числе сфере потребительского поведения. Основная це ль работы - рассмотреть особенности мировых телевизионных рекламных рынков. Причем задачи текста являются двуедиными. С одной стороны, предлагается сравнительный анализ специфики функционирования телевизионных рекламных рынков в мире; с другой стороны, обсуждаются особенности, присущие отдельным ведущим мировым рынкам. Показательно, что вопросам организации мирового телерекламного бизнеса в профессиональной литературе посвящено ограниченное число публикаций. На восполнение этого пробела направлена данная работа. Насколько нам известно, предложенный в тексте ракурс анализа и его содержательное наполнение не имеет аналогов и в зарубежной литературе. Заранее оговорим, что обсуждение мировых телерекламных рынков проводится с точки зрения бизнеса селлера . Другими словами, анализ содержания мировых рынков мы осуществляем с точки зрения структур, занимающихся максимизацией рекламных доходов медиа групп или отдельных каналов, источником прибыли которых является коммерческое телевидение. Как известно, во многих случаях медиа являются частично или полностью зависимыми от рекламы. Вместе с тем, реклама, будучи включенной в более широкий процесс маркетинговых взаимозависимой с медиа . Ключевой причиной этого является популярность телевидения (равно как и других медиа - прессы, радио, Интернет, кино) у аудитории. В то же время, аудитория выступает в качестве сегментированной по предпочтениям и образу жизни совокупностью различных групп потребителей. Таким образом, в основе телерекламного бизнеса лежит процесс доставки рекламы аудитории, другими словами, эффективного их «связывания», обеспечения эффективных контактов рекламодателей и потребителей. Наряду с этим, функционирование рекламного рынка предполагает наличие и других важных субъектов – рекламных агентств, исследовательских компаний, регулирующих органов.