Выставка как инструмент PR

В современном деловом мире ни один шаг не может быть сделан без учета последствий, перспектив или реакции конкурентов. Во всем нужноуметь ориентироваться, все нужно принимать во внимание. Каждая компанияили организация стремиться занять достойное и принадлежащее ей по правуместо в рыночной стихии, так называемую «нишу». Наука «publicrelations» - компас в моменты принятия ключевых решений, при выработке политики поведения организации, создания ее имиджа, образа, проведения рекламных компаний. Большую роль в формировании «правильного» восприятия фирмы, ее товаров или услуг играет выставочная деятельность. Именно она позволяетиспользовать все возможные способы для захвата рынка и достижения оптимального результата. Паблик рилейшнз в сфере выставочного бизнеса -очень важное и вероятно ключевое ...

Содержание

Введение
Глава 1. Выставочная деятельность - перспективная отрасль российской экономики
1.1 История развития выставочно-ярморочной деятельности в России
1.2 Выставки и ярмарки как инструмент маркетинга
1.3 Преимущества участия в выставочной деятельности
1.4 Основные рекомендации по проведению выставки
1.5 Тенденции и перспективы развития выставочной деятельности
Глава 2 – Опыт выставочной деятельности как эффективного инструмента PR на примере МТПП
Заключение
Список использованной литературы

Выставка – один из самых продуктивных шансов привлечь внимание к новинке производства, возбудить интерес к последним достижениям и оценить реакцию потребителя на первоначальной стадии. Потенциальные клиенты изначально настроены достаточно позитивно и готовы к плодотворному сотрудничеству, что делает выставки как таковые одним из самых эффективных способов продвижения товаров - при грамотной подготовке, разумеется. Обычно все крупные выставки освещаются прессой - как печатной, так и «internet»-изданиями, что, при достаточном внимании потребителей к стенду компании, эффективно дополняет итоги участия в экспозиции продукта, которая зачастую оказывается намного убедительнее красочных описаний достоинств и даже самых качественных изображений товара, используемых при продвижении иными методами. Выставочный бизнес — это, во-первых, доход от развития основных производителей, товаропроизводителей, производителей услуг, во-вторых, приходная часть бюджета за счет использования инфраструктуры города и, в-третьих, определенные отчисления от выставочных мероприятий. Несомненно, что участие в выставке – мероприятие, которое должно проводиться дополнительно к другим. Выставка не может конкурировать с другими инструментами PR, или, например, с рекламой (цель рекламы иная), т.к. это мероприятие специфично: не столь быстро действенное, его проведение зависит не только от пожеланий фирмы: существуют внешние факторы, например: сезонность проведения выставок, которая не всегда совпадает с периодом, когда необходимо активизировать внимание общественности. Выставочная деятельность дает уникальную возможность провести быструю маркетинговую разведку рынка, позволяет узнать мнение потребителей о новой продукции компании. Это - отличное место для наблюдения за конкурентами и за рыночными тенденциями. Цель данной курсовой работы – исследование выставочной деятельности как инструмента PR . Предмет – инструментарий связей с общественностью. Объект – выставочная деятельность. Исходя из цели, сформулирован ряд задач: Изучить историю развития выставочно-ярморочной деятельности в России и Москве; Исследовать выставки и ярмарки как инструмент маркетинга; Определить преимущества участия в выставочной деятельности; Исследовать основные рекомендации по проведению выставки; Изучить тенденции и перспективы развития выставочной деятельности Курсовая работа состоит из 2 глав. Первая глава рассказывает о теоретических аспектах выставочной деятельностикак перспективной отрасли российской экономики и инструмента PR . Вторая глава раскрывает опыт выставочной деятельности как эффективного инструмента PR на примере Московской торгово-промышленной палаты. По выставочной тематике в целом было защищено около двух десятков диссертаций на соискание ученой степени кандидата философских, исторических, экономических, социологических наук, архитектуры и искусствоведения. Так, например, социологические аспекты выставки как организации и особенности развития выставочной деятельности в информационном обществе проанализированы А.Ю. Поповой. Отдельные вопросы истории выставочной деятельности в России представлены в работах С.А. Корепановой и Е.В. Логутовой. Экономическая, маркетинговая составляющая всемирных выставок была изучена в работах А.И. Балабанова, И.Т. Балабанова, Ю.Н. Грачева, Я.Г. Критсотакиса, В.В. Покровской, И.К. Филоненко, В.И. Фомичева, а также специалистов выставочного бизнеса, среди которых: В.Я. Ильин, А.М. Кессель, И.А. Красавченко, А.Н. Лебедев, В.О. Михайлов, М.В. Слушаенко, О.У. Юлдашева. Анализ степени изученности темы показал, что до сих пор не было обобщающей работы, в центре внимания которой была бы выставочная деятельность как универсальный инструмент связей с общественностью.