Коммуникационное обеспечение деятельности спортивных клубов Fitness House

Сделав маркетинговое исследование рынка фитнес-услуг, можно говорить о его зачатках в нашем регионе и России в целом. Фитнес-центр "Фитнес Хаус" является представителем услуг высокого качества, отвечающих международным стандартам. Поэтому соответственно основными его клиентами являются люди, готовые платить порядка 2000 руб в месяц за занятие фитнесом. Хотя это не такие и большие деньги потребительский спрос на данную услугу очень мал. Более предпочтительными являются доступные шейпинг залы и тренажерные залы, которые находятся неподалеку от дома и берут всего 900-1500 руб в месяц. Также можно говорить о жесткой конкуренции в нашем регионе, это вызвано большим количеством ФОКов и оздоровительных центров, предлагающих такую же, либо похожую услугу. Поэтому необходимо вести грамотную рекл ...

Введение
Глава 1.Теоретические основы коммуникационного обеспечения связей с общественностью
1.1.Коммуникационное сопровождение деятельности
Инструменты коммуникационного сопровождения
Глава 2. Коммуникационное обеспечение деятельности сети «Фитнес Хаус»
2.1. Анализ состояния рекламной деятельности в сети «ФИТНЕС ХАУС»
2.2.Разработка дерева целей для PR-стратегии сети «ФИТНЕС ХАУС»
2.3. План мероприятий PR-стратегии
2.4.Велотур по Золотому кольцу
2.5. Согласованность работы с учебными заведениями.
Заключение
Список использованной литературы

Актуальность. Фитнесу уже более 20 лет, и с каждым годом число его поклонников увеличивается. Для России развитие фитнес индустрии дело достаточно новое.
В 90-х годах в России появился новый класс состоятельных людей, которых не удивляла мысль о том, что здоровье и презентабельная внешность стоят денег.
Сегодня на рынке фитнес-услуг практически отсутствует конкуренция в сегменте дорогих клубов. В настоящее время в Москве насчитывается около 15 спортивно-оздоровительных центров соответствующих меж дународным стандартам.
И это не просто случайный успех. Работа над торговой маркой компании или как модно сейчас говорить над товаром "brand name" началась с первых дней существования компании и продолжается по сей день.
Значение торговой марки или бренд а для компании переоценить не возможно .
Потому что бренд - это не только определенное качество продукта, но еще и нечто из области абстрактного. Это легенда, ассоциации с определенным образом жизни, ощущение принадлежности к конкретной социальной группе.
Терминологический словарь маркетинга дает следующее определение брендинга: это область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
Эт о не просто реклама товара, включающая в себя все то, что можно отнести к функциональным свойствам, например, более низкая цена, более высокое качестве, в каких-то инновациях, это определенные эмоциональные и социальные составляющие.
Основной задачей в пр одвижении бренда становится выяснение наиболее эффективного пути к "сердцу" потребителя. Для этого определяются его предпочтения, то, как он воспринимает торговую марку, ассоциативные ряды, вызываемые ею.
Сегодня маркетинговая политика подразумевает следо вание вкусам и нуждам конкретного потребителя. Реклама приобретает адресный характер.
Следует учитывать, что фитнес-центры это, прежде всего, коммерческие организации, и их основная цель получение прибыли через продажу товаров и услуг. Из этого следует, ч то любой ПР -проект данных компаний вытекает из прямой рекламы, ориентированной на конечного потребителя товаров и услуг.
Целью работы является создание PR стратегии продвижения фитнес клуба.
Задачи работы:
Определить коммуникационное сопровождение деятельности
Рассказать об инструментах коммуникационного сопровождения
Проанализировать состояние рекламной деятельности в сети «Фитнесс Хаус»
Разработать дерев о целей для Пр-стратегии сети «Фитнесс Хаус»
Расписать план мероприятийПР-стратегии
Составить программу велотура по Золотому кольцу
Согласовать работу с учебными заведениями