Образ Барака Обамы в СМИ США.(1я президентская компания)

Политика – сложная работа, работа профессиональная. Для ее выполнения нужен талант и психологический настрой, а так же умения и специальные знания. Эти знания касаются формирования собственного имиджа и имиджа п артии не в меньшей мере, чем правовых и экономических знаний.
В контексте заданной темы были сделаны попытки рассмотреть и проанализировать имидж 44-го президента США Барака Обамы в визуальном, вербальном, контекстном и событийном измерениях. Приводя конк ретные примеры, мы попытались выявить определенные черты, которые составили основу имиджа демократа. Именно эти черты имели наибольшее воздействие на массовое сознание американской общественности, что позволило Бараку Обаме, темнокожему сенатору от штата И ллинойс, не просто выиграть президентские выборы в самой искушенной в плане ...

Оглавление
Введение
Глава 1. Построение политического образа в СМИ
1.1. Ожидания СМИ при инагурации Барака Обамы
1.2.Анализ первых этапов правления Обамы
Глава 2. Анализ политического имиджа Барака Обамы
2.1. СМИ о Бараке Обаме
2.2. Визуальная составляющая имиджа Б.Обамы
2.3. Речевые пристрастия Б.Обамы
2.4. Критика политического имиджа Б.Обамы
Заключение
Список литературы

Сегодня институт власти все более уподобляется коммерческому предприятию. С развитием культурно- образовательного уровня власть утратила ореол божественности, непререкаемости. Власть в цивилизованном государстве уже не передается в явном виде по н аследству, создает себе имидж всенародно поддержанной. Своей целью власть декларирует всестороннюю поддержку повышения уровня жизни граждан.
В условиях демократии социальные группы периодически выбирают представителей власти, что ставит этих представителей в определенную зависимость от электората. Для того, чтобы подниматься по лестнице правления стремящимся в политическую элиту необходимо иметь поддержку в массах. Поскольку заручиться всеобщей поддержкой невозможно, политику и политической партии приходитс я выбирать собственный круг стороннико в, служащий ее опорой. При этом партия должна отражать интересы своих избирателей по меньшей мере своей программой.
У Обамы, как у любого политика, есть свои почитатели, и есть противники. Есть люди, разделяющие его и деи, а есть, которые в нем серьезно сомневаются. Свобода слова и мнений — основополагающая идея демократии, а значит, демократ Обама, лоялен ко всем. Губернатор штата Джон Линч :«Сначала мы планировали пригласить на этот вечер группу Rolling Stones , но от казались, поняв, что сенатор Обама принесет больше выручки. Сенатор Обама, если вы решите выдвинуть себя в президенты, то мы…» речь губернатора была прервана овациями, на сцену вышел Барак Обама.
Теоретическая база исследования. Рассмотрение понятия имиджа в работах отечественных авторов было связано с изучением личного имиджа - политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего, учителя, и др. Существенный вклад в это направление внесли работы Иванниковой О.В, Егорова-Гантман Е.В., Кош марова А.Ю., Ромашкиной Р.Ф., и д

Не до этого. Эту тему можно муссировать, когда совсем уж не за что укусить", - сказал он. Золотарев советует на испытывать иллюзий в отношении нового президента США. По его словам, "американская политическая система, в отличие от нашей, крутых поворотов не терпит, она, как правило, эволюционирует". Поэтому, считает ученый, "если Обама начнет реализовывать какие-то фундаментальные шаги - а они действительно требуются - то быстрых результатов и быстрых решений ожидать не стоит". "Если все это будет продвигаться успешно, то, скорее всего, будет реализовываться где-то на втором сроке, если он до него дотянет", - считает эксперт.1.2.Анализ первых этапов правления ОбамыПо данным рейтинговых агентств, за три с лишним месяца, прошедших после инаугурации Обамы, уровень его популярности оставался на редкость стабильным - президент пользуется поддержкой 63% населения. Вместе с тем, американцы лучше узнали своего президента и выявили две основные черты, характеризующие одновременно и его личность, и его политику - мягкость и словоохотливость. С самых первых дней своего пребывания в президентском кресле Обама всячески подчеркивал разницу между своим политическим курсом и курсом предшественника, 43-го президента США Джорджа Буша-младшего. Буш как во внутренней, так и во внешней политике тяготел к разнообразным ужесточениям - от, как недавно выяснилось, введения дополнительных мер принуждения в отношении подозреваемых в терроризме, до проведения политики изоляционизма в отношении Ирана и Северной Кореи и резкого охлаждения отношений с Россией. Обама последовательно все дальше отходит от методов своего предшественника. «Такая жизнеспособная демократия, как наша, должна отвергнуть неверный выбор между интересами безопасности и нашими идеалами, и именно поэтому эти методы допроса уже остались в прошлом», - сказал президент, комментируя недавнее решение обнародовать секретные документы Минюста, являвшиеся свидетельствами применения пыток в отношении подозреваемых в терроризме при предыдущей администрации. О своих отличиях от предыдущего президента Обама говорит весьма охотно, так же, как и обо всем остальном, что, вероятно, импонирует американцам, проживающим за пределами Вашингтона, однако безмерно огорчает корреспондентов президентского пула, вынужденных фактически непрерывно передавать на ленты и в эфире длиннейшие речи Обамы по абсолютно всем поводам, зачастую дословно повторяющие друг друга, однако все равно остающиеся президентскими речами. «Он вообще много говорит», - улыбаясь, сказала бывшая госсекретарь США, ветеран американской политики Мадлен Олбрайт, выступавшая недавно на конференции по вопросам безопасности, посвященной ста дням Обамы у власти. Первые недели ста дней у Обамы, занятого назначениями чиновников на основные государственные посты, до России просто не доходили руки. «Если говорить честно, администрация Барака Обамы пока не вдавалась достаточно глубоко в политические вопросы, связанные с Россией», - отметил в феврале министр обороны США Роберт Гейтс. Сам Обама, когда ему задавали вопросы по России, объяснял, что рассчитывает на потепление отношений с Россией, однако о деталях не сообщал, ссылаясь на чрезмерную занятость. Нужные слова нашел вице-президент Джозеф Байден, призвавший «перезагрузить» отношения с Россией, благодаря чему в английском языке, наряду с «бабушкой», «дачей» и «перестройкой» появилось новое слово - «пе-ре-за-груз-ка». С момента произнесения это слово стало термином - в нем самом содержится главный посыл - отношения США и России будут строиться теперь по-другому, не так, как они строились при Буше. Договоренность Барака Обамы и Дмитрия Медведева о создании нового договора по СНВ на замену старого, а также о сотрудничестве в целом ряде областей, в том числе в вопросах ядерного нераспространения и борьбы с терроризмом воспринимается в США как настоящий прорыв. Обама говорит об общности интересов с Россией, ему вторит госсекретарь США Хиллари Клинтон, недавно назвавшая Россию в числе ключевых партнеров США. Дальше всех на настоящий момент пошел замгоссекретаря, бывший посол в РФ Уильям Бернс, заявивший в минувший понедельник, что США настолько стремятся к сотрудничеству с Россией, что хотели бы иметь систему противоракетной обороны, отвечающей интересам обеих стран. Ключевые разногласия между США и РФ - различное восприятие двумя странами августовских событий в Южной Осетии, негативное отношение России к планам США разместить в Чехии и Польше элементы системы ПРО - по словам представителей американских властей, значат гораздо меньше, чем общность стремлений. Среди общности стремлений выделяются - борьба с терроризмом, мировым финкризисом, сомалийским пиратством, наркотрафиком, желание нормализовать ситуацию в Афганистане и Пакистане, стремление не допустить появления у Ирана ядерного оружия. Слова американцев подтверждают и российские официальные лица. Посол РФ в Вашингтоне Сергей Кисляк, выступая в понедельник с большой «программной» речью по состоянию российско-американских отношений, подчеркнул, что при Обаме отношения между РФ и США стали меняться в лучшую сторону. Стремление к сближению, убежден посол, является взаимным. «Мы ответили взаимностью по целому ряду серьезных направлений», - рассказал Кисляк, добавив, что точки соприкосновения России и США гораздо важнее, чем сохраняющиеся разногласия. Главной задачей сторон, по словам посла, является преодоление существующих стереотипов, мешающих выстраиванию нормальных двусторонних отношений. О серьезном желании Обамы выстроить отношения с Россией говорят, в частности, кадровые назначения. На пост замминистра обороны по делам международной безопасности назначен бывший посол США в Москве Александр Вершбоу. Другой бывший посол - Уильям Бернс - теперь является заместителем госсекретаря США по политическим вопросам. Заместителем госсекретаря США по вопросам проверки и соблюдения соглашений по контролю за вооружениями стала бывший директор Московского центра Карнеги, известный специалист по России Роуз Готтемюллер. Приход Обамы к власти был омрачен набирающим обороты мировым финансовым кризисом и внутренней финансовой нестабильностью, большую часть ответственности за которые он немедленно возложил на администрацию своего предшественника. Представляя в феврале проект бюджета на 2009-й финансовый год, Обама подчеркнул, что он «отражает грубую реальность того, что мы унаследовали - триллион долларов дефицита, финансовый кризис и дорогостоящая рецессия». Эту точку зрения недавно подтвердил и министр финансов США Тимоти Гайтнер, заявивший о негативной роли Соединенных Штатов. Способы выхода из кризиса остаются одной из любимейших тем выступлений Обамы - с завидной регулярностью он сравнивает свою администрацию и США в целом с «ответственной семьей», вынужденной в тяжелые времена беречь каждую копейку и отказываться от излишеств ради необходимых вложений. «Идея простая - министерства, выявившие способы сэкономить, смогут часть сэкономленных денег направить на программы, которые работают. В результате мы получим меньшие бюджеты и более эффективное управление», - пояснил Обама в своем традиционном обращении к нации в минувшую субботу. Обама не только отказался от нового президентского вертолета, не только заставил министерства закрыть целый ряд наиболее затратных и наименее эффективных программ, он пошел еще дальше. Он обязал всех министров представить ему проекты оптимизации расходов своих ведомств, призвав их экономить на аренде офисов и на канцтоварах, пересесть со стационарных компьютеров на ноутбуки и меньше печатать на принтерах. Однако и этого президенту показалось мало - он решил привлечь к процессу сокращения расходов и рядовых госслужащих, призвав всех их высказывать свои идеи экономии. Этот раж СМИ все чаще называют абсурдным, а речи Обамы о необходимости экономить и жить скромно все чаще сравниваются с воскресными проповедями протестантских проповедников. Вместе с тем, Обама полон светлых идей о том, куда направить сэкономленные расходы. Это и экологические программы, и разработка альтернативных источников энергии, и увеличение финансирования военных в Ираке и Афганистане. Внешнеполитический курс Барака Обамы также смягчился. Президент США и его министры постоянно подчеркивают, что Соединенные Штаты не могут ничего добиться в одиночку, однако и окружающий мир не может стронуться с места без участия Соединенных Штатов. Эта мысль пронизывала все европейское турне президента США, по меткому замечанию СМИ, гораздо больше напоминавшее гастроли рок-звезды. «Соединенные Штаты готовы прислушиваться к мнению партнеров и считают себя исключительными лишь в той же степени, в которой себя считают исключительными и все другие страны», - заявил во время турне Обама. Снижение имперского тона на данный момент - это, пожалуй, главная внешнеполитическая новость ста дней Обамы у власти. Реальных прорывов во внешней политике пока нет - неопределенной остается ситуация с переговорами по ядерной программе Северной Кореи, нерешенными остаются проблемы с Ираном, нестабильной остается ситуация в Афганистане и Ираке. Американские политологи сходятся во мнении, что естественный для начала правления «период деклараций» у Обамы несколько затянулся, и президенту давно уже пора переходить к реализации своей впечатляющей программы, отмечает РИА «Новости». Глава 2. Анализ политического имиджа Барака Обамы2.1. СМИ о Бараке ОбамеОбама, как политик, как публичная личность еще только в начале пути. Но даже для столь молодого сенатора и кандидата, про него пишут очень уважаемые издания, авторитетные обозреватели, говорят ведущие телеканалы.Журнал «Тайм» в 2004 году советовал обратить на него пристальное внимание, и назвал его «одним из наиболее влиятельных людей», и включив в список «20 лидеров и революционеров». Это традиционный перечень ярких звезд политики, бизнеса и культуры, составляемый журналом ежегодно. Также Обама попал и в десятку тех, кто «способен изменить мир», составляемую известным британским журналом о политике и политиках.Newsweek в своем «Культурном исследовании Америки 2006» дает оценку ключевым общественным фигурам уходящего года, сообщая, кто из них за этот год набрал позиции, кто сдал, а кто остался на прежнем уровне. Среди тех, чьи позиции стали выше, — конгрессмен-демократ, «Барак Обама оказался на коне в этом году. Следующий, 2007-й, определит: суждено ли ему произвести фурор, или он останется в памяти как однодневка».Маркус Гадсон известный обозреватель: «Но страна готова к новой политике и к новому поколению управленцев. Америке нужен человек с новыми взглядами и принципами. Обама такой человек и я полагаю, что он даже больше чем готов на эту роль лидера.»«Если посмотреть на список кандидатов от демократической партии, то кого мы там можем увидеть? Только одно имя нам покажется новым, все остальные это давно забытые старые. Многие демократы отмечают, что настоящий лидер демократов сенатор Хилари Клинтон имеет уже очень большой политический багаж, в то время как Обама „путешествует налегке“», — репортаж CNN о сенаторе Обаме и его поездки в Ойову.Как показал декабрьский опрос журнала Newsweek, 86% американцев готовы проголосовать за женщину, претендующую на пост президента страны, и только 8% не сделают это ни при каких обстоятельствах. За чернокожего президента готовы отдать голоса еще больше — 93% (категорически против 3%). В то же время опрос телекомпании CNN дал несколько иные результаты: за женщину готовы проголосовать 62%, за афроамериканца — 60%. На сегодняшний день все президенты США были белыми мужчинами.«Если Вы любите Барака Обаму, а так как сейчас каждый интересуется политикой в США, задайте себе простой вопрос: «Что Вы знаете об его мнении на какой — либо вопрос? Вы, возможно, вспомните его известную речь 2004 года на съезде демократической партии. Вы вспомните, как он говорил и к кому он обращался в своей речи: приятный и уравновешенный черный мужчина, с глубоким голосом, который одновременно и обнадеживает и направляет. Но что он говорил? Заметьте. Вам это не было важно. Обама замечательный политик рок-звезда, и в этом нет никакой его вины. Он написал и опубликовал очень известные книги — биографию, и размышления о политике и политиках. Но из миллиона купивших эти книги людей, сомневаюсь, что хотя бы десять прочли более нескольких страниц. Им не нужно читать Обаму, чтобы его любить. Они любят то, что он пишет и публикует. Они любят то, как он говорит. Они любят его таким, какой он есть. Они любят то, как он дает им возможность себя почувствовать».2.2. Визуальная составляющая имиджа Б.ОбамыВизуальное измерение имиджа играет, несомненно, важную роль. Визуальные сообщения несут достаточно четкую, неотредактированную информацию, которая легко воспринимается аудиторией и хорошо запоминается. Важным параметром визуального измерения имиджа является внешность. Внешность Барака Обамы, безусловно, сыграла исключительную роль в создании его политического имиджа. Уставшие от фальшивых мертвенных улыбок «официальных лиц», которые они привыкли видеть в обрамлении квадратных плеч пыльных костюмов, американские избиратели готовы принять его целиком. Все в нем кажется живым и прекрасным – и лицо, и одежда, и далее по списку. Его сравнивают с Джоном Ф. Кеннеди – и в том, что касается революционности его политической линии, и в том, что касается магического обаяния его персоны. Обама мгновенно стал поп-культурным феноменом и иконой стиля.Если говорить о внешности, то можно утверждать, что Обама, как и Джон Кеннеди в свое время, победил на выборах именно благодаря своему внешнему виду и природной харизме (харизма - качество личности, благодаря которому она оценивается, как одаренная сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим людям (М.Вебер)). Кроме того, Обама обладает идеальным возрастом (47 лет): уже не совсем молод, но и совсем не стар. Такая «золотая середина» между относительной молодостью и еще не наступившей старостью у американцев ассоциируется с энергией, напористостью, уверенностью и жизненной силой.Президентская униформа – костюм и рубашка с галстуком – казалось бы, не предоставляет особого простора для вариаций. Однако Обаме удалось превратить ее в именной тренд еще прежде, чем он добрался до Белого дома.Немалую роль в визуальном измерении имиджа играют фотографии. Многие фотографии демократа отражают те или иные черты, которыми должен обладать или обладает Обама, а также несут скрытый смысл, который нетрудно расшифровать, наделяя имидж президента определенными выгодными ему характеристиками. На многих фотографиях Барак Обама изображен стоящим перед огромной толпой с поднятой вверх рукой. Такие фотографии создают впечатление сильного, уверенного в себе лидера, управляющего толпой, кумира, которому поклоняется толпа, за которым идут люди Особое место в визуальном измерении имиджа Барака Обамы занимают фотографии его семьи, которые открывают аудитории Обаму-семьянина, Обаму-мужа, Обаму-отца. Барак Обама состоит в браке со своей женой, Мишель Обамой, 16 лет. Одна из фотографий (Приложение, фото 6) показывает трепетные и нежные отношения, которые сохранились между Бараком и его женой после долгих лет совместной жизни. На данной фотографии (Приложение, фото 7) – искренние чувства детей президента, бегущих навстречу отцу, вернувшемуся из поездки. Видно, что дети скучают по нему, а значит он хороший отец. Хороший отец для детей в массовом сознании должен превратиться в хорошего отца для нации. Обама приоткрывает аудитории завесу своей личной жизни, чем вызывает искренние положительные эмоции у людей2.3. Речевые пристрастия Б.ОбамыАнализ содержания речевого имиджа политика в целом заставляет предположить следующее: основные концепты (власть, народ, реформы, благосостояние, экономика, кризис и др.) и положительная оценка будущего (в перспективе которого – решение большинства проблем) оказываются относительно постоянными величинами в текстах. лозунги. Они позволяют политику быть содержательно узнанным и отличным от любого из своих оппонентов. Лозунги становятся особенно актуальными в предвыборных кампаниях. Например, лозунги предвыборной кампании Б Обамы в прошлом году: «YES WE CAN» и «CHANGE WE CAN BELIEVE IN».Барак Обама предложил избирателям кардинальную смену политического стиля США, обеспечив себе имидж кандидата американской мечты.Лозунг отображает главную цель стратегии обновления – веру в свои силы, осознание себя как части единой нации, имеющей право на свой выбор, свои ценности и свои традиции. В нем Обама проявляет свои роли (тактики) «Борца» и одновременно «Слуги народа». Употребление местоимений «we» делает его более понятным и близким к избирателю, «своим». Разговорная форма «Yes, we can» вызывает стойкое чувство единения. Кроме того, говоря о переменах, в лозунге Обама не указывает конкретных реформ или мероприятий, но даёт каждому избирателю возможность по-своему интерпретировать грядущие перемены, подкрепляя тем самым веру людей в свою кандидатуру. Он вовлекает и звучит позитивно и убедительно. В нём содержатся главные слова – «we», «believe», , которое вбирают в себя все надежды американцев на нового кандидата.