Разработка рекламно-полиграфической продукции для отеля.

В настоящее время рынок гостиничных услуг характеризуется жесткой конкуренцией – количество гостиниц практич ески во всех странах мира увеличивается, а покупательская способность населения в связи с последствиями мирового кризиса, напротив, снижается. В сложившейся ситуации особое внимание уделяется рекламной деятельности предприятий гостиничной сферы, поскольку реклама является одним из эффективных методов неценовой конкуренции. Однако, несмотря на значительное количество публикаций, посвященных данной проблеме, вопросы разработки рекламно-полиграфической продукции для гостиниц остаются недостаточно изученными. Э то обусловлено, с одной стороны, тем, что разработка теории в сфере гостиничного бизнеса значительно отстает от потребностей практики, а с другой – усиливающимся в последнее вре ...

Введение
Глава 1 Теоретические основы разработки рекламно-полиграфической продукции для отеля
1.1 Особенности рекламы гостиничных услуг
1.2 Общая характеристика, достоинства и недостатки полиграфической рекламы
Глава 2 Анализ рекламно-полиграфической продукции гостиницы Бентлей Отель
2.1 Общая характеристика и рекламная деятельность
Бентлей Отель
2.2 Рекомендации по оптимизации рекламно-полиграфической продукции для Бентлей Отеля
Заключение
Список литературы

Актуальность исследования. Сегодня на рынке гостиничных услуг сложились условия жесткой конкуренции, что снижает эффективность функционирования гостиничных организаций. Как показывают данные выборочных исследований, загруженность гостиниц, располо женных в дестинациях с стабильным потоком туристов, в среднем составляет около 70%, а  в нетуристских зонах – всего 35-40%. Кроме того, на загрузку гостиниц оказывает влияние и фактор сезонности – в итоге он уменьшает среднегодовую загрузку на 40-60%. Разу меется, это снижает рентабельность гостиничного бизнеса, делая его малоэффективным.
В качестве одной из основных причин сложившейся ситуации можно назвать недостаточно активную и грамотную рекламную деятельность гостиниц. Ввиду специфики маркетинга  гости ничного бизнеса, именно реклама являет ся основным методом продвижения гостиничных услуг. Однако, современная практика рекламной деятельности опережает развитие теории маркетинга. В большинстве современных публикаций основное внимание уделяется практическим вопросам разработки проведения рекламных кампаний, тогда как теоретические аспекты рекламной деятельности в гостиничной сфере остаются малоизученными. Кроме того, успешный зарубежный опыт в рекламе гостиничных услуг редко применяется российскими гостиница ми на практике, поскольку имеются проблемы адаптации иностранных наработок к реальностям российской бизнес-среды. Также, в публикациях, посвященных разработке рекламы в сфере гостиничного бизнеса, основное внимание уделяется таким ее видам, как телевизионн ая, наружная реклама, реклама в сети Интернет, а вопросы разработки рекламной полиграфии для гостиниц остаются недостаточно изученными. Это и определило актуальность и значимость проведенного исследования.
Цель исследования – изучить основные аспекты разра ботки рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Задачи исследования:
Изучить теоретические основы разработки рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Проанализировать рекламно-полиграфическую продукцию гостиницы Бентлей Отель.
Разработать рекоменд ации по оптимизации рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Объект исследования – реклама гостиничных услуг.
Предмет исследования – разработки рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Теоретическая и методологическая основа исследования – работ а основана на исследованиях зарубежных и отечественных специалистов в сфере маркетинга и рекламы гостиничного бизнеса, а также публикациях в специализированных периодических изданиях, материалах научно-практических конференций, интернет-публикациях. Методо логическую базу работы составили основные положения системного и логического подходов, логического анализа, общей теории маркетинга.