Положительные материалы журналистов и косвенная реклама: где границы?

Актуальность исследования во многом определяется спецификой развития современного медиального пространства, которое зависит от инновационных технологий в средствах массовой информации и их технологического обеспечения. В настоящее время можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества, показателями которого становится скорость получения информации, ее качество и объем.

Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает СМИ. В этой сложной парадигме становится очень сложным определить разницу между положительными материалами средств массовой информации и косвенной рекламой. Именно разграничению этих явлений и будет посвящена данная работа.

Целью работы становится разграничение явления положительных статей и косвенной рекламы. Для решения данной цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть понятие рекламы;
• охарактеризовать явление косвенной рекламы;
• дать характеристику СМК;
• выявить основное отличие положительных материалов от косвенной рекламы.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

1.1 Общее понятие о рекламе

Рассмотрение феномена рекламы следует начать с понятия рекламы вообще, так как они генетически связаны между собой. Понятие «реклама», несмотря на то, что оно широко распространено в современной речи, на самом деле относится к числу самых дискуссионных. При анализе источников обнаружились следующие подходы к понятию: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурологический, которые дополняют один другой.

Под рекламой в настоящее время понимают социальный институт рыночного общества, в котором закрепляются новые формы сознания и поведения людей. В связи с этим реклама является мощным механизмом формирования ценностей общества, становится «посредником», реорганизующим поведенческие установки широких слоев общества.

Реклама зародилась в западном обществе фактически в XIX веке, однако первые ее зачатки возникли тогда, когда англичан стали привлекать в Новый Свет. Первые рекламодатели Англии говорили о том, что в Америке колонизаторов ждет богатство, о котором они и не могли помыслить, что, конечно же, было далеко от реальности. Ценности, которые предлагались новым переселенцам были понятны каждому простому человеку – реки, полные рыбы, море золота и серебра (золотая лихорадка еще не началась, а потому предложения не соответствовали действительности) .

...

1.2 Отличие косвенной рекламы от прямой

Выведение косвенной рекламы зависит от обращения к понятию коммуникации, так как это явление будет раскрываться через нее. Коммуникация в социуме предстает как совокупность дискурсов, каждый из которых оперирует типичными (в жанровом, стилевом, содержательном и др. отношении) текстами.

Ф. Котлер относит рекламную коммуникацию и продвижение к числу наиболее важных аспектов маркетинговой деятельности. Элементами коммуникаций (в других терминах - контекстом) являются: внешний вид торгового агента, каталог цен, офис компании.

...

2.1 Сущность явления СМК

Термин масс-медиа в последнее время все чаще обозначает средства массовой коммуникации: печатные издания, телевидение, радиовещание, источники информации в Интернете, а также кино, видео, сотовую связь и т. д. роль данных средств информации в современном обществе настолько велика, что следует называть его не столько информационным, сколько медиализированным – настолько велика зависимость общества от всех коммуникативных процессов, реализованных в средствах массовой информации.

Медиа (от латинского «media», «medium» — средство, посредник) — это термин XX века, первоначально введенный для обозначения любого проявления феномена «массовой культуры» («mass culture», «mass media»). Что же касается понятия «медиакультура», то оно было введено для обозначения современного информационного пространство, выступающего посредником между социумом, государством и культурой.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотрение феномена рекламы следует начать с понятия рекламы вообще, так как они генетически связаны между собой. Понятие «реклама», несмотря на то, что оно широко распространено в современной речи, на самом деле относится к числу самых дискуссионных. При анализе источников обнаружились следующие подходы к понятию: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурологический, которые дополняют один другой.

Под рекламой в настоящее время понимают социальный институт рыночного общества, в котором закрепляются новые формы сознания и поведения людей. В связи с этим реклама является мощным механизмом формирования ценностей общества, становится «посредником», реорганизующим поведенческие установки широких слоев общества.

...