Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
278815 |
| Дата создания |
09 октября 2014 |
| Страниц |
45
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В настоящее время многие специалисты отмечают, что эффективность воздействия средств и методов PR на аудиторию снижается. Это создает предпосылки для более глубокого изучения механизмов воздействия на психологию как аудитории, так и отдельного индивидуума с целью разработки более эффективных приемов и методов связей с общественностью. Результатом этих исследований стала теория и практика использования в PR символов имифотехнологий, основанных на актуализации заложенных в подсознание человека архаических мифов и архетипов. Это позволяет донести PR-информацию до аудитории, минуя сознательный контроль, что существенно повышает эффективность воздействия. Однако, широкое использование символов и мифотехнологий при разработке PR-кампаний сдерживается недостаточной изученностью данной проблемы, д ...
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты применения символов и мифовв PR-кампании 6
1.1 Сущность и значение PR-деятельности 6
1.2 Использование символов в PR 16
1.3 Использование мифов в связях с общественностью 20
Глава 2 Анализ практического опыта применения символов и мифов в PR-кампаниях 28
2.1 Использование символов и мифов в PR-кампаниях 28
2.2 Рекомендации по эффективному использованию символов и мифов в PR-кампании 37
Заключение 40
Список литературы 42
Введение
Актуальность исследования. В настоящее время связи с общественностью становится все более важной составной частью менеджмента в сфере бизнеса через систему менеджмента коммуникаций, взаимные деловые связи, отношения партнеров, являющихся сердцевиной рыночных отношений . С увеличением социально-экономической роли PR в сфере бизнеса появляются и новые тенденции –возникновение новых средств коммуникаций, рост профессионализма, постоянные нововведения (инновации) и др. .
В то же время, в обществе существует тенденция негативного восприятия PR как технологии манипулирования общественным сознанием. Развитие связей с общественностью в нашей стране происходит со значительным отставанием от западных стран, что обусловливает недооценку их возможностей и роли в деятельности организации со с тороны руководителей . Не разработан и теоретический аппарат отечественных связей с общественностью. Большая часть издаваемых в стране учебников и монографий по PR являются переводными и, соответственно, не учитывают специфику российской действительности. Все эти факторы в совокупности обусловливают недостаточно активное (а порой – и недостаточно грамотное) использование инструментов PR в деятельности предприятий. Как правило, набор используемых инструментов весьма ограничен, а эффективность их применения невысока .
Выходом из создавшейся ситуации может стать использование при проведенииPR-кампаний технологий, позволяющих актуализировать глубинные механизмы восприятия информации – воздействуя непосредственно на подсознание потребителя, минуя сознательный контроль. Поэтому сегодня при создании PR-кампаний используются мифологические технологии, а также широко применяются символы, с целью апелляции непосредственно к потребностям человека . Однако, эта область PR остается малоизученной.Анализ современных PR-кампаний позволят выявить противоречие между наблюдаемым воздействием их на массы людей, по своему масштабу и характеру приближающемуся к архаическому мифу, и отсутствием теоретического объяснения этого факта. Кроме того, современная наука и PR-практика нуждаются в знаниях мифологических структур и архетипических моделей и символов как способах и приемах виртуализации вещей и услуг в PR-сообщении с целью повышения его эффективности. Отсутствие разработанного теоретического базиса, в свою очередь, затрудняет практическое применение мифотехнологий и символов при разработке PR-кампаний. Вышесказанное и определяет актуальность проведенного исследования.
Цель исследования – изучить возможности использования символов и мифов вPR-кампании.
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические аспекты применения символов и мифов в PR-кампании.
2. Проанализировать практический опыт применения символов и мифов в PR-кампаниях.
3. Разработать рекомендации по эффективному использованию символов и мифов в PR-кампании.
Объект исследования – PR-кампания.
Предмет исследования – применение в PR-кампании символов и мифов.
Методы исследования – в ходе решения поставленных задач курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ и синтез, восхождение от абстрактного к конкретному, методы сравнения и обобщения, метод классификации.
Степень изученности проблемы.В последнее время, как в России так и за рубежом, растет интерес к изучению различных аспектов связей с общественностью. Определению социально-экономической сущности PR, анализу технологий и принципов проведения PR-кампанийи множеству других аспектов PR-практики посвящено немало работ в области социологи и психологии, политологии, менеджмента и маркетинга, в том числе зарубежных ученых: С.Блэка,Р. Харлоу, X.Даниэля, Э. Бернейзаи др.; отечественных ученых: И.В.Алешиной, Е.А.Блажнова,А.И. Власова, И.Л.Викентьева, Г.Г. Почепцова, A.П. Чумикова,М.А. Шишкинойи других ученых.
Интересно отметить, что в зарубежной и особенно американской научной литературе институт PRтрадиционно рассматривается как неотъемлемая часть эффективного управления любой организационной формы деятельности в сфере бизнеса — менеджмента, маркетинга и является одной из актуальных тем.Между тем, в отечественной научной литературе лишь в последние годы появился ряд оригинальных работ, в которых PR-практика анализируется достаточно глубоко. Однако, авторы преимущественно уделяют внимание проблеме имиджа власти и предвыборным технологиям, бизнес-рекламе. В то же время, вопросы использования мифотехнологийи символов вPR-кампаниях остаются малоизученными.
Список литературы
1. Аги У., Камерон Г., Олт Ф. Самое главное в PR. – СПб., 2004. – 560 с.
2. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров – М., 2007. – 298 с.
3. Бахтин М.М. К методологии гуманитарных наук // Эстетика словесного творчества. – М., 1979. – с.17-49
4. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью. – Ростов н/Д., 2005. – 307 с.
5. Березняков Д.В. СМИ и PR-технологии. – Новосибирск, 2006. – 311 с.
6. Варакута С.А. Связи с общественностью. – М., 2009. – 213 с.
7. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учеб.пособие. – М., 2008. – 229 с.
8. Григорьев П. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2006. – 288 с.
9. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации». 2-е издание, дополненное. – СПб., 2009. – 214 с.
10. Гундарин М.В. Теория и практика связей собщественностью. Основы Медиа-рилейшнз. – М., 2011. – 342 с.
11. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. - СПб., 2010. – С.28-29.
12. Калиниченко С.С. Мифодизайн и реклама: конструирование современного социокультурного пространства: автореф. дисс…канд.филос. наук. – Томск, 2012. – 20 с.
13. Калиниченко С.С., Квеско Р.Б. Мифодизайн как социокультурный феномен // Известия Томского политехнического университета. – 2009. – Т. 314. – №6. – С. 85-89
14. Кармалова Е.Ю. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлекательная» тележурналистика: автореф. дисс…докт.филол.наук. – Спб., 2009. – 44 с.
15. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. – М., 2008. – 311 с.
16. Кверк Б. Создавая связи. Внутрикорпоративные коммуникации в бизнес-стратегии – М., 2006. – 339 с.
17. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М., 2009. – 432 с.
18. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпихин О.И. Основы рекламы. – М., 2008. – 400 с.
19. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. – М., 2006. – 315 с.
20. Лытов Д.А., Ореховский В.В. «Управляющие» и «лидеры» в соционике и теории Майерс-Бриггс // Соционика, ментология и психология личности. – 2001. – № 6. – С. 23–33.
21. Маркузе Г. Одномерный человек / Пер. с англ. А.П. Юдина. – М., 2003. – с. 52
22. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. / под ред. Л.Е. Стровского. – М., 2005. – 196 с.
23. Основы теории коммуникаций / Под ред. проф. М.А. Василика. – М., 2006. – 649 с.
24. Паблик Рилейшнз: учебник [Электронный ресурс]. — Курск, 2010. — 162 с.
25. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М., 2006. – 365 с.
26. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. – М., 2008. – 303 с.
27. Перлов В.И., Измайлов В.Р. Использование Интернета в маркетинговой деятельности предприятий отрасли печати // Изв. вузов. Пробл. полиграфии и издательского дела. - № 1. М., 2002. - 97-104.
28. Петрова Е. Для чего бренд-менеджеру знать про архетипы // Рекламные идеи – Yes! – 2003. – № 3. – С. 15–17
29. Попов А.В. Блоги. Новая сфера влияния. - М., 2008.-336 с.
30. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика: пер. с англ / колл. авт. – М., 2002. – 318 с.
31. Радкевич С. Имидж – ничто? Как репутация влияет на стоимость компании. // Риск-менеджмент. – 2007. – №2. – С. 76-78.
32. Радкевич С., ТарасевичА. От образа к мифу. О предмете труда специалистов по PR // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. – 2013. – №1. – С. 11-13
33. Связи с общественностью: Теория и технологии / под ред. В.Ф. Кузнецова. / 2-е изд., доп. и перер. – М., 2007. – 287 с.
34. Секарева И.В. Рекламные и телевизионные мифы как форма манипуляции сознанием // Знание, понимание, умение. – 2011. – №4. – С. 241-244
35. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов и др. – СПБ., 2007. – 408 с.
36. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшенз). – М., 2006. – 364 с.
37. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб., 2005. – 544 с.
38. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М., 2004. – 496 с.
39. Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз / 3-е издание – М., 2009. – 354 с.
40. Шарков Ф.И., Родионов АЛ. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М., 2005. – 304 с.
41. Юнг К.Г. Сознание и бессознательное // Психология сознания / сост. Л. В. Куликов. – СПб., 2001. – 475 с.
Электронные ресурсы:
42. Азбука рекламной безопасности. – Режим доступа: http://kulturolog.narod.ru/reklama.htm. – Загл. с экрана
43. Виды и методы пиара. – Режим доступа: http://uzreklama.com.ua/vidi-metodi.html. – Загл. с экрана
44. Инструменты PR – Режим доступа: http://bccom.ru. – Загл. с экрана
45. Ульяновский А.В. Реклама и мифодизайн. – Режим доступа: www.allreklama.ru. – Загл. с экрана
46. Режим доступа к ролику: http://thejobsearcher.ru/3171.html
47. Режим доступа к ролику: http://www.videosostav.ru/video/5ee16b040bf442e692ffe2f2a6fc2a32/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00435