Радио реклама

Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоролика, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.
Поэтому вопрос эффективности радио рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности аудиорекламы необходимо рассматривать процесс её создания. Рекламисты нашей страны, да и всего мира за редким исключением пользуются тра ...

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Понятие коммуникации 5
1.1 Понятие средства коммуникации 5
1.2 Коммуникационный процесс и каналы коммуникации 6
Глава 2. Виды средств коммуникации 11
2.1 Медийные средства коммуникации 12
2.2 Радио как средство коммуникации 15
Глава 3. Особенности рекламы на радио 17
3.1 Элементы радио рекламы 17
3.2 Специфика восприятия рекламных радио роликов 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

На сегодняшний день на рынке товаров и услуг ведется борьба за покупателей. Производители стараются выбирать системные подходы для продвижения своих товаров и услуг. Именно поэтому все большую популярность для достижения этих целей набирают средства массовой информации.
Крупные игроки на рынке для большего охвата аудитории прибегают к использованию всех доступных средств коммуникаций. Ими производится телевизионные рекламные клипы, создаются радио ролики, печатаются публикации в печатных СМИ. Отдельно следует отметить распространение материалов через сеть Интернет. Во всем многообразии коммуникативных каналов, радио занимает пусть не главенствующее, но одно из ведущих мест.
В первую очередь, эффективность рекламы на радио напрямую связана с наличием радиоприемников в автомобилях. По данны м TNS Gallup Media Russia, почти 70% автомобилистов слушают в машине радио .Следует отметить, что на данном этапе развития общества отмечается существенный рост автомобилистов. Автомобиль уже давно перестал быть роскошью, перейдя в разряд средств передвижения. Засилье автотранспорта приводит к образованию больших «пробок» в крупных городах, что, в свою очередь, увеличивает временной показатель прослушивания радиоэфира. Этот платежеспособный сегмент потребителей является привлекательным для будущих рекламодателей. Радио позволяет охватить большую аудиторию, обеспечивая при этом повышенную лояльность. Радио реклама на сегодняшний день очень востребована, причем в этой области развивается не только количественное, но и качественное развитие. Именно поэтому тема данной работы актуальна.
Объектом исследования данной работы стали средства и виды коммуникации, а так же реклама в средствах массовой информации.
Предмет исследования – радио реклама.
Целью исследования является выявление особенностей радио рекламы. Для достижения поставленной цели планируется решить ряд задач:
• дать определение коммуникации;
• определить виды коммуникации, привести классификацию;
• выделить элементы радио рекламы;
• сформулировать особенности восприятия рекламных роликов.
В работе были использованы такие методы исследования как анализ, сравнение, сопоставление, а так же методы дедукции и индукции.
Исследование будет полезным в качестве методического пособия при изучении рекламы, а так же при дальнейшем исследовании особенностей рекламы на радио.

д. — присутствуют собственные барьеры, которые зависят напрямую от специфики этой деятельности. Различные виды и уровни также создают свои специфические барьеры. О результате коммуникации можно судить по степени влияния на получателя и его установки. По мнению специалистов, чаще всего в качестве результата коммуникации выступает усиление тех стереотипов сознания и поведения, которые сформировались ранее. Все заложено в механизмах человеческой психики, человек отбирает именно ту информацию, которая соответствует его психологическим, идеологическим и прочим установкам, и блокирует ту информацию, которая им не соответствует. Может также произойти частичное изменение взглядов в том случае, если установки и привычки человека неустойчивы. Очень редко происходит полная смена взглядов, но тут необходимо воздействие в комплексе – смена политической обстановки, воздействие СМИ, изменение окружения человека. Перечисленные оценки результативности свойственны как для массовой, так и межличностной коммуникации. В случае, когда речь идет о массовых коммуникациях, характеристики аудитории имеют особое значение.Проанализировав определение коммуникации и коммуникационного процесса мы выяснили, что коммуникация — это процесс обмена информацией, пересылка сведений от точки передачи отправления к точке приема без изменения последовательности или структуры содержания. Как правило, определение, встречающееся в литературе, зависит от парадигмы, положенной его в основу. 1.2. Виды средств коммуникацииВыделяют следующие типы коммуникаций: внутреннние, межличностные, коммуникации в малых группах, публичные коммуникации, организационная коммуникация, массовая коммуникация. Массовая коммуникация – система взаимосвязей, позволяющая получить практически одновременный доступ к социально-значимым сообщениям большому числу людей, независимо от места расположения, положения в обществе и социального статуса. Рекламу, PR также относят к массовым коммуникациям, они относятся к маркетинговым коммуникациям. Задачи маркетинговых коммуникаций – привлечение внимания целевой аудитории, стимулирование интереса к содержанию сообщения, формирование намерения целевой аудитории действовать в соответствии с сообщением. Каналы неличной коммуникации (массовые) - это средства распространения информации в условиях отсутствия личного контакта и непосредственной обратной связи. Средства массовой информации (CМИ) - печать, радио и телевидение, наружная реклама. Главное достоинство СМИ в том, что они позволяют сразу обратиться к широкой, но компактной аудитории. Телевидение – один из самых популярных медиа в нашей стране. Его относят в эфирным медиа. Эфирные медиа пользуются эфиром для передачи информации, которая практически мгновенно принимается зрителем или слушателем. Телевидение воздействует сразу на зрение и слух человека, оно может не только рассказать, но и показать со звуком, в движении, в цвете. За счет такого комплексного воздействия телевидение оказывает и более сильное эмоциональное воздействие на потребителя.Спутниковое телевидение отличает достижение аудитории, до которой по географическим, экономическим или техническим причинам «не добирается» эфирное и кабельное телевидение. Его характеризует платежеспособная аудитория, т.к. приобрести комплект для спутникового телевидения не каждому по карману. У спутникового телевидения относительно малое количество зрителей. Для него характерна дороговизна оборудования и технической поддержки. Возможные смены стандартов, систем кодирования и распространения сигнала. Качество приема может существенно зависеть от погоды.Интернет-телевидение – это самый молодой вид телевидения, вещающий в интернет среде. Оно принимается через скоростные линии на компьютеры, коммуникаторы, мобильные телефоны. Достоинства этого вида телевидения: достижение активной платежеспособной аудитории; достижение значительной «мобильной» аудитории, смотрящей телепередачи вне дома. Из всех средств массовой информации телевидение обладает наибольшим охватом аудитории. При этом, однако, с помощью данного средства нельзя охватить всех целевых потребителей. Часть из них, даже имея телевизор, может предпочитать получать информацию из других источников. Часть может смотреть телевизор так редко, что их достижение выльется в слишком большие расходы. Сложность охвата потребителей с помощью телевидения заключается прежде всего в том, что у него нет постоянной аудитории – очень высока степень ротации зрителей. Люди легко переключаются с канала на канал, переходят от одной передачи к другой, избегают рекламных блоков. Телевидение достаточно зашумлено рекламой, и выгодно позиционировать себя среди конкурентов достаточно сложно. Общая стоимость размещения на телевидении, включающая оплату эфирного времени и создание ролика, весьма высока и не каждому рекламодателю доступна. Теперь перейдем к наружной рекламе. Наружная реклама- это канал, который использует уличное пространство для установки стационарных, световых, механических рекламных носителей. Существует пять важных требований к наружной рекламе: она должна часто попадаться на глаза, быть краткой, привлекать внимание, быть легко читаемой на ходу, быть понятной. Особенностью этого средства коммуникации является то, что оно оказывает ненавязчивое воздействие, является фоном в нашей повседневной жизни. Наружная реклама в силу своего размера привлекает внимание. Здесь важно грамотно выбрать месторасположение своего билборда. Наружная реклама относится к старейшему способу передачи информации. Она служит для того, чтобы «настичь» человека вне дома, офиса, по пути на работу, в магазин, на дачу. В наружной рекламе сообщения должно быть составлено таким образом, чтобы пешеходы и пассажиры, а также водители смогли легко понять смысл сообщения. Рекламные конструкции сосредоточены в основном в крупных городах, в остальных она распространена слабо. Плюсы наружной рекламы в том, что ее невозможно переключить, как например телевидение или радио. Стоимость размещения невысокая, с помощью наружной рекламы можно охватывать местную аудиторию, использовать ее в качестве навигации целевой аудитории.Следующий канал коммуникации – пресса. Прессу принято разделять на национальные издания и местные. Национальные издания распространяются по всей стране или в большинстве ее регионов, а местные как правило в пределах одного города и области, района. И национальные, и местные издания разделяются на газеты, журналы, они могут выходить еженедельно, ежемесячно, несколько раз в неделю и т.д. Прессу принято делить на тематические группы – мужские издания, женские, детские, медицинские, кулинарные, политические и т.д. Особую группу составляют узкоспециальные ведомственные журналы с небольшим тиражом и узкой аудиторией читающих ее специалистов, такие издания обладают высокой избирательностью.Газеты и журналы – практически неотъемлемая часть жизни любого человека, при помощи чтения газет человек приобщается к миру, отождествляет себя с обществом в целом. Газета – это средство распространения информации событийного характера. Поэтому если есть информационный повод, событие – то газеты – лучший способ осветить его. Можно разместить новость, рекламный блок рядом с новостной лентой. Журналы, в отличие от газет, делят свою аудиторию по интересам. Существуют некоторые правила эффективного размещения информации в прессе. Первое правило – заголовок должен привлекать внимание читателя, в отличие от наружной рекламы здесь не следует бояться большого количества слов. В печатных материалах лучше избегать употребления отрицательных оборотов, использовать простые, понимаемые слова. Еще очень важный момент – фотографии всегда воспринимаются лучше, чем рисунки. Желательно указывать больше фактов. Прессу относят к медиа с высокой вовлеченностью пользователя. Она позволяет охватить огромное количество аудитории при сравнительно низкой стоимости за контакт. Степень доверия целевой аудитории к прессе достаточно высока. Информация, размещенная в прессе, работает достаточно долго, так как у газет и журналов длительный период жизни, к ней могут обращаться неоднократно в течение продолжительного количества времени.Следующий канал коммуникации – радио. До 1990 года в России все радиовещание принадлежало государству, и радиоприемники имелись у 95% населения. С 1990 года начала свое вещание первач частная радиостанция «Европа+» и с тех пор стало появляться больше радиостанций. В основном радио слушают в дороге, в офисе, дома, на даче. Для радио, как и для телевидения характерны некоторые ограничения. Время присутствия информации в эфире ограничивается продолжительностью ролика, обычно это 10-30 секунд. Если рекламное сообщение транслируется тогда, когда аудитория слушателей мала, то для остальной аудитории ролик остается потерянным. Исследование аудитории радиостанции достаточно сложный процесс, так как в отличие от телевидения, технических регистрирующих устройств для регистрации обращения слушателей к радио – на сегодняшний день не существует. Исследования проводятся при помощи дневников, который респондент носит с собой и заполняет при каждом удобном случае. Радио помогает осветить практически мгновенно какие-то важные события, охватить большое количество аудитории. Радио является источником информации, которое целевая аудитория слушает по пути в магазин, поэтому его воздействие может иметь решающее значение. Также для радио характерно фоновое слушание целевой аудиторией, поэтому информация воспринимается часто подсознательно.Итак, мы рассмотрели основные виды средств массовых коммуникаций, такие как телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Выявили их характеристики и воздействие на целевые аудитории. Глава 2. Особенности рекламы на радио2.1 Элементы радио рекламыСлово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания.Радио в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности.Существует 3 основных источника звуковых эффектов: мануальные, записанные естественные звуки и электронные. Мануальные эффекты создаются прямо на студии - звук открываемой двери, шагов, хрюканье "поросенка" (коммерческого директора радиостанции "Европа Плюс") и т.д. Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, автогонки и т.п. Электронные эффекты создаются на специальных аппаратах (осцилляторы, ревербераторы).Музыка выполняет многообразные функции, от фона до мелодии джингла. В радиорекламе часто несколько тактов специально написанной музыки идентифицируют продукт - это музыкальный логотип, занимающий 4-10 секунд. Рекламные песенки (джинглз) помогают запомнить слоган. Удачные музыкальные слоганы годами используются такими "акулами" бизнеса, как "Кока-Кола", "Шевроле", "Макдональдс".Рекомендаций и правил по составлению аудиоспота великое множество, и рассмотреть все не представляется возможным. В данной работе предлагаются лишь некоторые из существующих наработок из этой области.Например, существует известная теория рекламного поля, в которой радио представлено как система, предназначенная формировать у слушателя определенные потребности. На основании этой теории сформулированы следующие принципы радиорекламы:уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.Таким образом, мы разбили прибыль на две части - пропорциональную выручке от реализации и не зависящую от нее.Ряд зарубежных фирм изучает роль музыкального фона на эффективность сообщения. Например, "General Background Music" специализируется на поставке записей. Ее специалисты считают, что необходимо иметь программы для разных типов погоды; что лучше проигрывать инструментальные записи, а не вокальные и т.д. Исследования Майольского университета показали, что при проигрывании быстрой музыки в супермаркете покупатели делали меньше покупок, чем при проигрывании медленных композиций.В рекламе и в радиорекламе, в частности, используются рекомендации психолингвистов по использованию определенных слов или по избеганию некоторых неблагозвучий и т.д. Ценные для эффективности радиорекламы исследования проводились и проводятся представителями многих наук: психологами, социологами, экономистами, маркетологами, лингвистами, теоретиками искусства. Некоторые представленные в данной работе рекомендации и советы - это узкоспециальные знания, но большинство из них выработаны в сотрудничестве специалистов разных областей.2.2 Специфика восприятия рекламных радио роликовГоворя о преимуществах рекламы на радио, нельзя не обратиться к особенностям радиорекламы, которые выгодно отличают радиорекламу от других видов рекламы. Следует рассмотреть два аспекта радиорекламы: особенности производства аудиорекламы и особенности восприятия радиорекламы потребителем.Ключевыми особенностями радиорекламы по сравнению с другими видами рекламы в нашей стране являются:широкий охват аудитории;относительная простота в производстве;легкость модификации федерального аудиоролика под региональные стандарты;низкая стоимость размещения аудиорекламы;К особенности восприятия радиорекламы потребителем можно отнести:радиореклама не формирует визуального образа рекламируемого предмета;радиореклама привлекает меньше внимания;пики активности радиослушателей («прайм-тайм») могут длиться больше, чем у телерекламы;Такой набор отличительных черт рекламных радиороликов может принести пользу или оказаться бесполезным для потенциального рекламодателя.Например, если планируется запустить рекламную кампанию товаров массового потребления и необходимо информировать о новинке все слои, то здесь радио реклама населения в различных регионах России, то размещение аудиореклама – это незаменимый элемент успешной рекламной кампании. Благодаря неназойливому рекламному сообщению на радио и высокой частоте прослушивания дома, в общественном транспорте, торговых центрах, магазинах, товар и услуга будут представлены максимальной аудитории. Также можно использовать еще одну особенность аудиороликов – простоту модификации – и изготовить радиоролик для различных целевых аудиторий с уникальным сценарием и текстовым посланием. Характерной чертой аудиорекламы является ее эмоциональность, возможность введения персонажей, музыкального сопровождения, юмора или личного обращения к потребителю.