Наружная реклама ATL

Бриф на разработку дизайна наружной рекламы ООО «Дино Парк»

1. Официальное название предприятия (полное, краткое, на русском, на латинском/ином языке, правовая форма, реквизиты): ООО «Дино Парк»
2. Точный адрес размещения наружной рекламы и характеристики места размещения:
г. Санкт-Петербург наб. Обводного канала д. 93
3. Общие сведения о проекте - Вид рекламы (лайтбокс, биг-борд, не световая вывеска, штендер и т.д.) - видеоэкран

4. Технические требования к дизайну и изготовлению (вид, формат, технологические параметры, обязательные элементы и т.д., качественные и количественные характеристики, размеры)

...

Наружная реклама ATL

По оценкам Аналитического Центра Russ Outdoor, объем сегмента наружной рекламы России по итогам 9 месяцев 2013 года составил 36.8 млрд. рублей (без НДС, с учетом затрат на принт), а рост к аналогичному периоду 2012 года достиг 7.0% (таблица 1). Таким образом, замедление темпов роста отрасли продолжается, что обусловлено в основном сокращением инвентаря наружной рекламы в Москве. Затраты рекламодателей на полиграфическую продукцию также подверглись влиянию изменений в сегменте наружной рекламы Москвы в сторону сокращения. По итогам 9 месяцев объем расходов на принт составил порядка 2.1 млрд. рублей (5.7% от общего объема расходов рекламодателей против 6.3% по итогам 9 месяцев 2012г.).

Все это создает возможности для реализации самых смелых и творческих идей рекламщиков.Видеоэкраны также используются как источник полезной информации, что привлекает к ним дополнительное внимание аудитории. Кроме рекламы на них размещают текущие котировки акций, курсы валют, прогноз погоды, различного рода новости и другое. Видеоэкраны приносят пользу и дорожно-патрульным службам: они могут разгрузить дороги, заранее предупредив водителей о пробке на пути. Кроме того, в них могут быть встроены видеокамеры для фиксирования различных правонарушений и т.п.Стоит ли считать отсутствие звука у многих видеоэкранов недостатком? Если речь идет о рекламе, то определенно нет. Ведь наружная реклама совсем не предусматривает звук, который, по большому счету, даже не нужен: сидя в машине, водитель врядли будет слушать какую-то внешнюю информацию. Хотя во время трансляции второй церемонии вручения кинонаград MTV на одном из видеоэкранов столицы звук был бы не лишним.Но наибольшая сложность с видеоэкранами — в определении эффективности транслируемой на них рекламы. Дело в том, что на одном видеоэкране демонстрируются один за другим сразу несколько рекламных роликов, прерываясь на прогнозы погоды и прочую справочную информацию. Несмотря на встроенные видеокамеры, фиксирующие реакцию аудитории, сложно определить, с каким из роликов у зрителей было наибольшее взаимодействие и какие вызвали интерес, а какие — нет.Наибольшее распространение в России сегодня получили светодиодные видеоэкраны, изображение на которых отличается яркостью и высокой разрешающей способностью. Экраны нового поколения оборудованы сверхъяркими светодиодами и имеют модульную конструкцию. Они долговечны и работают в любое время суток и при любой погоде. Большими плюсами этих экранов являются простота обслуживания и возможность быстрой замены модулей. Видеоэкраны часто объединяют в единую сеть, ими можно управлять из одного центра.Это позволяет при необходимости быстро заменить ролик на новый сразу на всех экранах, даже если они расположены в разных частях страны.Ламповые панно использовались повсюду под наружную рекламу до появления в конце 80-х годов светодиодных экранов. Однако относительно недавно после некоторой доработки появились новейшие ламповые панно.Преобразовавшиеся панно по своей надежности и долговечности сопоставимы со светодиодными экранами и, кроме того, обладают низкой себестоимостью. Еще одна разновидность — газоразрядные панно — они сильно уступают своим конкурентам. Опыт работы показывает, что у газоразрядных панно управляющие платы и блоки зажигания очень часто перегорают, причем обычно из-за отсутствия системы стабилизации электропитания. К тому же один газоразрядный баллон выдерживает не более 2000 часов непрерывной работы, что на порядок меньше ресурса лампы.Грамотный выбор места расположения экранов увеличит время эффективного контакта аудитории с демонстрируемыми рекламными материалами. Немалую часть людей, контактирующих с данным рекламным носителем, составляют водители и их пассажиры, особенно в местах, где движение постоянно затруднено. Именно на эту аудиторию в основном и ориентируются операторы видеоэкранов, несмотря на то, что с данным носителем в немалой степени контактируют и пешеходы. Чтобы видеоэкраны обеспечивали максимальный охват аудитории по каждому носителю, они должны находиться в наиболее оживленных районах города и на улицах, где часто наблюдаются транспортные заторы и водители скучают в своих автомобилях по 10-15 минут. Потерянное в ожидании время сопровождается красочными динамичными образами, обеспечивая тем самым позитивное восприятие рекламы. Успех рекламной кампании с использованием наружных видеоэкранов определяется не только их качеством, размерами и правильным выбором аудитории, но и учетом особенностей носителя при подготовке рекламных материалов. Основываясь на многолетнем опыте подготовки рекламных материалов — в данном случае видеороликов, — можно дать ряд рекомендаций по изготовлению видеороликов для наружных видеоэкранов. Возможность транслировать яркое, контрастное и динамичное изображение является основным преимуществом видеоэкранов перед другими средствами наружной рекламы. Следовательно, для экранов оптимальными являются ролики с динамичным и ярким изображением. Следует избегать темных, бледных, неконтрастных, статичных кадров. Нужно принимать во внимание, что видеоизображение транслируется без звука. Большие размеры экранов и правильный выбор мест их расположения позволяют видеть рекламные материалы с расстояния до 800 м, следовательно, изображение должно быть достаточно крупным.Многие компании, которые проводят рекламную кампанию своей продукции с использованием различных носителей рекламы, адаптируют под трансляцию на видеоэкранах уже существующие телевизионные видеоролики.Показ узнаваемого сюжета (того же, что в ролике, который параллельно демонстрируется на ТВ) позволяет обеспечить целостность кампании и усиливает воздействие на аудиторию. В этих случаях, во-первых, сокращается хронометраж: в среднем экранные ролики имеют хронометраж 10-15 секунд. За счет этого ролик может стать менее содержательным, но это вполне приемлемо, когда речь идет о такой рекламе. Во-вторых, не всегда трансляция видеоряда без звука имеет смысл и эффективно доносит рекламное сообщение до потребителя. Для сохранения основной идеи телевизионных роликов при демонстрации на наружных видеоэкранах делается набивка текста и его наложение на видеоряд.При использовании текста в экранной версии ролика необходимо стремиться к его краткости и лаконичности, Динамика роста цифровых носителей наружной рекламы в Москве.Целесообразно использовать текст при передаче основного слогана кампании, телефона горячей линии, адреса вебсайта. Текста должно быть немного, чтобы ролик можно было адекватно воспринимать. Также рекомендуется отводить больше времени на кадры с контактной информацией: телефон, адрес сайта и т.д.Кроме того, рекомендуется использовать крупные планы изображения и шрифт. Наружные видеоэкраны, как правило, устанавливаются с расчетом на охват широких открытых пространств и большую дальность прямой видимости. Это обеспечивает максимальный размер потенциальной аудитории, который и интересует рекламодателя в первую очередь.Данный вид рекламного носителя идеально подходит для производителей автомобилей, автосалонов, автомастерских, топливных компаний, торговых и развлекательных центров. Не только из-за того, что такие крупные предприятия могут позволить себе этот весьма недешевый вид рекламы, но и потому что водителя в первую очередь могут интересовать именно такие товары и услуги.Кроме того, на видеоэкранах можно эффективно разместить трейлеры кинопремьер, анонсы различных мероприятий, проходящих в районе, где установлен экран.Телеканалы могут размещать там анонсы передач, одновременно поднимая свой рейтинг.Небольшим компаниям не стоит пытаться провести глобальную рекламную кампанию с размещением на видеоэкранах, так как стоимость их аренды достаточно велика (цена за 1 день аренды может превышать $10000). Но для крупных сетевых магазинов, которые хотят привлечь покупателей, оптимальным вариантом будет провести локальную кампанию с размещением на экране, расположенном в непосредственной близости от каждого магазина. Как отмечает генеральный директор рекламного агентства «Министар» Дмитрий Сидоров, повторение роликов на городских экранах позволяет усилить эффект телевизионной рекламы и более комплексно охватить целевые аудитории, особенно если речь идет о товарах премиум класса.И все же многие компании пока предпочитают традиционную наружную рекламу, и не только из-за большой разницы в цене, но и потому что они больше доверяют проверенным носителям. Одновременно с этим агентства часто рекомендуют размещение промо-материалов на видеоэкранах в рамках масштабных телевизионных рекламных кампаний. Большие экраны стали популярны во всем мире благодаря своим уникальным возможностям. Они открывают новый вид наружной рекламы — «наружное телевидение» — и могут быть как крышными и передвижными, так и отдельно стоящими системами. Сегодня уже сложно представить, чтобы на центральной улице мегаполиса не было установлено ни одного видеоэкрана. В нашей стране эти рекламные носители пока не так часто встречаются, как во многих крупных городах мира, но число их стремительно растет, поскольку многие российские компании проявляют к ним интерес. Тем более что себестоимость их падает, появляются новые модели, растет конкуренция, что влечет за собой и понижение цен на размещение. Как прогнозируют ведущие организации по производству и установке видео-экранов, к 2014 году число этих сооружений может увеличиться в десять и более раз.При разработке рекламного проекта воспользуемся 10 правилами наружной рекламы:Правило 1Информация в макете должна быть настолько компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть усвоить за 0,5 с.Правило 2Слоган должен быть коротким — не более 3 – 4 слов.Правило 3В макете должно использоваться не более 1 – 2 изображений.Правило 4В макете необходимо минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта.Правило 5В макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения (кроме особых случаев — см. особенности рекламоносителей)Правило 6Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Правило 7Проверяйте читаемость постера на распечатке.