Метод классического контент-анализа. Разработка программы и категорий анализа. На примере анализа предвыборных публикаций в центральной прессе

Основным объектом контент-анализа является любой текст, в котором происходит количественный анализ.
Несмотря на то, что контент-анализ используется в различных науках, стоит отметить, что основная его цель – изучить то или иное социальное явление.
В целом, стоит отметить схожесть точек зрения современных исследователей на понятие контент-анализа. Рассматривая различные виды конктент-анализа, некоторые исследователи предлагают выделять явный и скрытый контент-анализ.
В социологии метод контент-анализа позволяет работать с газетным материалом, извлекать из него нужную информацию. Достигается это с помощью количественного и качественного анализа.
Программа контент-анализа предполагает:
- подготовительный этап;
- исполнительный этап;
- завершающий этап.
Политический лидер посредством своег ...

Введение 3
1. Теоретические основы контент-анализа и разработка программы 5
1.1. Сущность классического контент-анализа в социологии 5
1.2. Программа контент-анализа и категории анализа 10
2. Контент-анализ публикаций средств массовой информации о выборах Президента РФ 15
2.1. Значение средств массовой информации в отражении политического образа кандидата 15
2.2. Контент-анализ публикаций 25
Заключение 34
Список использованной литературы 36

Актуальность. На сегодняшний день, социология как наука является активно развивающейся, что обусловлено стремительным развитием общества и государства. В связи с чем, в социологии используются самые различные методы социологических исследований. Одним из таких методов является контент-анализ. Контент-анализ представляет собой в обобщенном виде количественный анализ группы текстов, отдельно взятого текста, смысловых единиц и т.п. При этом при использовании данного метода при изучении конкретного текста (ов) происходит смысловая оценка текста, его направленности, его приоритетности в частоте упоминаний, например того или иного политика. Актуальность обращения к использованию контент-анализа публикаций средств массовой информации (далее по тексту СМИ) на примере предвыборной кампании обуславл ивается возможностью оценки позиционирования СМИ в ходе избирательных кампаний, оценки конкретного кандидата в СМИ.
Историография темы исследования. Рассмотрение темы исследования возможно в рамках
1) теоретико-методологических подходов к понятию и использованию конктент-анализа в социологии;
2) использованию контент-анализа в изучении предвыборных кампаний.
Вопрос о понятии контент-анализа в целом в науке социологии не вызывает дискуссий. Исследователи отмечают количественно- качественный характер контент- анализа, а также его формализированный подход к анализу конкретного текста, что например отражено в статье И. Дмитриева. Похожую точку зрения выражает и А.А.Приборович, отмечая, что в основе данного подхода многие качественные этапы анализа текста заменяются количественными, тем самым в результате исследования существенно уменьшаются элементы субъективизма .
В рамках конкретных исследований, некоторые авторы отмечают, что данный метод может применяться в повседневности Так, например М.С. Жулева характеризует применение данного метода в рамках использования в анализе газет .
А.В. Семенова выделяет как положительные так и негативные аспекты использования контент-анализа в современной социологии, отмечая, что на сегодняшний день стоит выделять различные виды конткент-анализа, например явный и не явный.
Целью курсовой работы является изучение метода классического контент-анализа. Разработка программы и категорий анализа на примере предвыборных публикаций в центральной прессе.
Задачи курсовой работы:
- определить сущность классического контент-анализа в социологии;
- программа контент- анализа;
- определить роль СМИ в отражении политика;
- провести контент- анализа публикаций.
Объектом исследования выступают газетные публикации.
Предметом исследования - контент- анализ центральной прессы, на примере Российской газеты и Известий.

Путина.Задачи контент-анализа - оценить упоминаемость В.Путина в статьях;- изучить упоминаемость В.Путина в паре с Д.МедведевымМетоды проведения контент-анализапрограммы и категорий анализа на примере предвыборных публикаций в центральной прессе. понятие центральной прессыВыборка контент-анализаЭмпирической основой исследования являются статистические данные о рейтинге В.В.Путина в период с 2008 по 2013 гг., материалы печатных СМИ российские. В рамках российских печатных СМИ анализируются статьи таких газет как: «Российская газета», «Известия».Программа контент-анализа разбивается на несколько этапов. Подготовительный этап.На данном этапе определятся цель, задачи, предмет и объект программы контент-анализа, что показано выше. Подготовительный этап означает, что осуществляется подготовка кисследованию с помощью метода контент-анализа. В связи с этим выбирается объект анализа. В данном случае объектом выступают газетные издания центральной прессы. На подготовительном этапе также разрабатываются категории анализа. К категориям анализа относятся ключевые элементы, смысловые единицы, которые буду анализироваться на основании поставленной цели и задач программы контент-анализа. Так, в частности, в данном контент-анализе основными категориями будут являться: образ В.Путина как политика, положительные и негативные характеристики кандидата в Президенты РФ – В.Путина, образ кандидата В.Путина в рамках внешней политики в ходе предвыборной кампании, образ кандидата В.Путина в рамках внутренней политики в ходе предвыборной кампании. Единицами контент-анализа будут являться конкретные слова в газетных изданиях. В частности, например упоминаемость слов по линии:- В.Путин – внешняя политика – кандидат в Президенты РФ; - связка В.Путин – Д.Медведев;- В.Путин – внутрення политика – кандидат в Президенты РФ;- Президент РФ – слово символ ( батюшка, царь и т.п.)Единицами счета будут являться: - количество проанализированных газет;- количество положительной и негативной упоминаемости о В.Путине;- количество упоминаемости в рамках внешней и внутренней политики.Вторым этапом контент- анализа является исполнительный этап. На данном этапе происходит непосредственно процесс подсчета единиц анализа, а также подведение определенных предварительных итогов. На данном этапе за основу будут взяты конкретные газеты, которые и будут проанализированы. Этап обработки данных предполагает подсчет упоминаний, а также возможность применения конкретных формул, например расчёт коэффициента Яниса, при помощи которого может быть установлено соотношение положительных и отрицательных оценок относительно определенных категорий. Данный коэффициент исчисляется по формуле:, для случая, когда f>n , (1.1.), для случая, когда f<n (1.2.)где f - число положительных оценок, n - число отрицательных оценок, r - объем единиц информации, отражающих изучаемую категорию, t - общий объем единиц анализируемого текста.2. Контент-анализ публикаций средств массовой информации о выборах Президента РФ2.1. Значение средств массовой информации в отражении политического образа кандидатаПроцессы профессионализации субъектов политической власти остро ставят проблему компетентности избранных в высшие эшелоны власти политиков. В институте политического лидерства наиболее ярко проявляется способность политика (или группы политиков), находящихся на вершине власти, оказывать легитимное влияние (обусловленное рядом объективных и субъективных факторов) на социально-политическое поведение различных субъектов политического процесса. Кроме того, политическое лидерство не ограничивается принятием общественно-значимых решений только в сфере политики. Оно повсеместно выступает как реализованная и потенциальная способность принимать решения по широкому кругу вопросов государственной и общественной жизни. Его особенность в не случайном и одномоментном использовании власти, а в продолжительном влиянии на государство и общество. На протяжении всей истории человеческой цивилизации происходит эволюция (трансформация) одного типа политического лидерства в другой. В общепринятой трактовке развитие этого феномена власти направлено от традиционно-авторитарного к политическому лидерству рационально-демократического типа.Информация о том или ином политике всегда преломляется в восприятии образа данного политика. В связи с этим понятие политического образа и политического восприятия являются тесно связанными друг с другом. Так, в частности Т.Н.Пищева отмечает «политический образ представляет собой, как и любой образ, с одной стороны, отражение реальных характеристик объекта восприятия, а с другой стороны – проекцию ожиданий субъекта восприятия, т.е. граждан. В политическом образе отражаются знания, представления, мнения, оценки, ожидания, эмоции, требования граждан к объекту восприятия». Безусловно, что при восприятии политика, на первое место, выступает сам субъект восприятия, его эмоциональная оценка. Соответственно имеет значение и восприятие политического образа с точки зрения психологической концепции. Говоря о политических образах, следует понимать, что в элите и в массе населения образ может весьма различаться. Да и сами политические элиты могут быть весьма неоднородны, и на формирование у них образов могут влиять факторы, которые трудно поддаются прямой диагностике, такие как группы интересов, межкорпоративные, внутрикорпоративные и про сто межличностные взаимоотношения и многое другое.Следует также констатировать, что на восприятие образа политика оказывает политическая обстановка в стране, те политические традиции которые действуют на тот или иной момент. Так, например, Е.Б.Шестопал отмечает, что «в наши дни политик не может рассчитывать только на красоту, молодость, риторику или эффектное поведение». Главное требование к кандидату на любой политический пост касается его политических и профессиональных качеств.Таким образом, в представлениях избирателей образ политика обладает набором вполне конкретных характеристик. Он должен быть серьезным, волевым, стрессо-устойчивым, умным и уверенным в себе, так как эти качества исторически связываются с лидерскими характеристиками и дают основания предполагать, что такой политик сможет справиться с тяжелой экономической и политической ситуацией, позаботиться о гражданах своей страны и будет независим от чужого мнения. Именно поэтому нерешительность и сомнения в интеллектуальных качествах политика, а также чрезмерное проявление эмоциональности (например, скандальность), хотя и привлекают внимание, но вызывают отчуждение. Отношение к морально-этическим качествам политика определяется сквозь призму его отношения к избирателям. Так, важными элементами являются доброта, человечность, искренность. При этом позитивные морально-этические оценки далеко не всегда играют решающую роль, и наоборот, наличие в образе негативных характеристик не всегда приводит к отказу от голосования.На сегодняшний день с помощью СМИ происходит влияние на сознание масс, при этом тон политики влияния могут задавать как сами СМИ, так и политические структуры. На сегодняшний день, согласно законодательству СМИ является независимой структурой от политики, однако зачастую как показывает современная практика, обе структуры являются взаимозависимыми. СМИ являются коммуникативным образованием, соответственно СМИ использует все коммуникативные ресурсы, как технического, так и нетехнического характера. При этом стоит сказать, что СМИ не являются хаотичной структурой, СМИ является институтом управленческой деятельности. В современных условиях развития большое значение имеет радиус вещания СМИ, радиус издания газет, что полностью зависит от технического состояния и технического развития СМИ. Современные информационно-коммуникативные технологии позволяют охватить наибольшее количество масс по самым разнообразным каналам, начиная от телевидения и заканчивая Интернет. При этом технологии настолько на сегодняшний день развиты, что позволяют не только транслировать основные события, передавать определенную информацию, например через печатные издания, но и имеют возможности для подачи только конкретной информации в рамках определенных целей, для мифологизации определенного образа.Восприятие политической власти происходит через различные сенсорные каналы, в связи с чем, выделяют визуальные и вербальные аспекты ее образов. «Вербальная коммуникация формирует основные характеристики политики». Не секрет, что наша речь — выбор языковых единиц, построение фраз, интонация и пр. — могут многое сказать за нас, даже помимо нашей воли. Взаимосвязь языка и его носителя изучается различными исследовательскими направлениями. В основном современные исследователи исходят из того, что любая лингвистическая единица в тексте может иметь определенную мотивацию.Черты характера, проявляющиеся в речи, представляют собой доминанты образа, которые подчеркиваются и иногда утрируются средствами массовой информации.В связи с вышеперечисленным стоит говорить о понятии вербального имиджа политика. Вербальный имидж политика должен опираться на реальные черты, присущие ему, совпадать с его персональным восприятием окружающего мира. В противном случае, имидж будет конфликтовать с «внутренним Я» политика, требовать повышенного внимания со стороны обладателя имиджа и препятствовать достижению целей. Кроме того, часто мировоззренческие особенности, менталитет и ценности проявляются на когнитивном уровне.Речь политического лидера позволяет создать определенную взаимосвязь между эмоциями и словами, которые направлены в массы.Политики в полной мере осознают этот факт и поэтому, как правило, много говорят, они участвуют в политических дебатах, выступают на партийных собраниях и конференциях, на пресс-конференциях многие из которых транслируются по телевидению. И исходя из этого взгляды политиков становятся известны общественности в своей собственной стране, и политик становится эмоционально ближе к электорату.Поскольку зрение является основным поставщиком сенсорной информации для многих представителей животного мира, в том числе и для человека, а анализ всех фактов, полученных при исследовании зрительного восприятия, и возникших при этом гипотез и концепций приводит к убеждению, что любой, даже самый элементарный акт зрения следует рассматривать как акт мышления, то неудивительно, что зрительный образ политического лидера также имеет особое значение в восприятии того или иного политика.Визуальные образы политической власти, отражая преимущественно бессознательный уровень восприятия власти, предопределяются широким спектром субъектных оснований – спонтанными эмоциональными реакциями отдельного индивида, архетипами коллективного бессознательного, заложенными в национальной политической культуре, и непосредственным опытом индивида взаимодействия с институтами власти.Визуальные образы политической власти, отражая преимущественно бессознательный уровень восприятия власти, предопределяются широким спектром субъектных оснований – спонтанными эмоциональными реакциями отдельного индивида, архетипами коллективного бессознательного, заложенными в национальной политической культуре, и непосредственным опытом индивида взаимодействия с институтами власти. Визуальными посредниками, как правило, на современном этапе развития являются масс-медиа, которые и формируют определенный образ. Безусловно над образом политика трудятся имиджмейкеры, пиарщики, но передачу этого образа осуществляют именно медийные ресурсы, они так сказать визуализируют образ того или иного политика.СМИ оказывают огромное влияние на массовое и элитарное сознание и их широкие возможности по интерпретации и акцентированию отдельных сторон объекта восприятия.Важным становится не то, что предлагает кандидат, а то, что воспринимает аудитория, реагирующая на образ, а не на человека. Впечатление аудитории от образа зависит больше от СМИ, чем от самого кандидата.Современный подход к роли СМИ в обществе предполагает их активное участие в формировании общественного мнения, развитии публичной дискуссии и функционирование СМИ как поля для реализации полномочий и публичной дискуссии. В данных условиях СМИ неизбежно оказывают влияние на качество интегративного процесса. Они обладают значительном интегративным потенциалом.В современном мире средства массовой информации являются фактором, влияющими на все сферы общественной жизни. Особенно велика и значительна роль СМИ в стратегии развития, в формировании общественного мнения, в определении направлений развития общественно-политических процессов молодых национально-независимых государств. Осознание и объективное оценивание важных политически-общественных и духовных процессов происходящих в стране и мире возможно именно при помощи средств массовой информации. Если учесть возможности повлиять на важные общественно-политические отношения и процессы, то не останется и тени сомнения в роли и ответственности СМИ в современном обществе. Не случайно, что по степени влияния на общественное мнение СМИ называют четвертой властью.Свободная, независимая пресса играет также большое значение как основной атрибут демократии. С одной страны оно играет ведущую роль в установлении демократических принципов в обществе, а с другой стороны выступает как показатель характеризирующий демократию.Средства массовой информации имеют возможность направленного влияния на общественное мнение. Суть этого влияния заключается в том, что средства массовой информации с использованием разных методов в подготовке, передаче и распространении полученной информации, представляют ее собственными комментариями, влияют на формирование у людей, разного социального уровня и групп определенных идей, представлений и позиций.Свобода прессы и слова не следует понимать как самовольность. Высшим принципом демократии является защита чести и достоинства личности, и все. Каждый человек, общество, пресса в том же числе должны подходить к этому как священной реликвии. Абсолютно не допустимо, переход критики в оскорбление, унижение человеческого достоинства, лож и клевета, распространение не проверенной информации в целях воздействовать на общественное мнение. Если вовремя не предотвратить возникновения таких негативных случаев, то это приведет к очень тяжелым даже трагичным последствиям.Так, по мнению Ю.Н.Дорожкина, Н.И.Каримова доминирование того или иного политического лидера в выборах говорит, о том, что «крупные СМИ окончательно оформились в пропогандистскую машину действующего режима». Пропогандирование как отдельный аспект деятельности СМИ в современных условиях развития и в рамках развитой технической оснащенности приобретает огромный размах. На сегодняшний день в условиях нового информационно-коммуникативного развития, политические структуры и в целом власть требует освещения своей деятельности. В связи с этим, СМИ для политики играют не меньшую роль чем другие средства и механизмы современного мира в рамках воздействия или взаимодействия с обществом. На сегодняшний день стоит признать, что СМИ – это достаточно серьезный источнике информации, который формирует определенное сознание людей. СМИ не просто передает информацию, оно проникает в общество в жизнедеятельность каждого человека.При этом если обратить внимания на другую роль СМИ, то стоит говорить возрастающей опасности со стороны СМИ. Дело в том, что в современных условиях с помощью СМИ подменяются многие понятия, не только в политике, но и в общественном развитии стран. СМИ представляет некий институт по созданию имиджей, некую фабрику иллюзий людей, так как полностью передают информацию только в выгодном либо СМИ либо политике ракурсе. И этот аспект СМИ отражает негативную их сторону, которая превращается в оружие интеллектуального типа. Таким образом, в современных условиях развития в большей степени стоит говорить о имиджевой функции СМИ. Имиджевая функция СМИ создает определенные приориеты, так для политического процесса важное значение имеет событийность отражения или субъектность. При субъектности, объектом СМИ является конкретный субъект, например тот или иной политический лидер, в рамках создания его имиджа в СМИ происходит масса различного рода видов деятельности, связанные как с созданием образа, так и политической деятельности в данном образе. При событийности количество действий СМИ гораздо меньше.Характеризуя социально-значимые функции СМИ стоит перечислить следующие: - функция информационного характера – означает передачу актуальной информации, значимых на тот или иной период сведений о политических событиях;- функция социализирующего характера, в рамках которой происходит поддержка уже сложившихся стереотипов в политике, а также определенных норм поведения;- функция общественная – означает мобилизацию мнения населения;- функция привлекающая, которая предполагает акцентирование внимание на определенном социально-экономическом событии, которая в итоге может привести к общественному резонансу;- функция взаимодействия или обратной связи – предполагает, что СМИ выражает мнение общества и доносит информацию до определенных политических структур;- функция развлекательная.В субъектностном взаимодествии: СМИ- политический лидер, важными процессами выступают процессы формирования публичности лидера. СМИ должно учитывать различные факторы влияния на публичность того или иного политического лидера. Среди этих факторов следует выделять как политические процессы, общественное мнение, так и конкретные аудитории СМИ. При этом как правило, при формировании определенного имиджа политика подключатся профессиональные PR агенты.Исходя из этого в рамках взаимодействия политического лидера и СМИ, политическому лидеру приходиться взаимодействовать не только с самими СМИ, но и с большим количество самой разнообразной аудитории. Важное значение в рамках реализации политики СМИ имеет такое понятие как плюрализм, который означает отражение различного рода взглядов, мнения, то есть определенный объективный подход к передаче информации. Однако на практике плюрализм как основа деятельности не всегда используется СМИ.Исследователь И.М. Дзялошинский считает, что в России практически невозможно найти СМИ, которое бы в современных условиях имело бы экономическую независимость, а это означает, что СМИ являясь финансово зависимым от каких-либо структур, полностью отражает политику той структуры, которая финансирует СМИ. При этом неразвитость государственных каналов создает прецеденты коррупции и в журналистике.По мнению И.И. Засурского современные СМИ в их бесчисленном множестве отличаются лишь возможностью или невозможностью реализации в своих функциях плюралистического отношения к тем или иным событиям, к отсутствию ангажированности. При этом автор отмечает, что манипуляция является непременным атрибутом современных СМИ. Это мнение И.И, Засурского полностью отражает российскую действительность современных СМИ. Порой манипуляция не просто используется теми или иными СМИ, а выступает ключевой основой деятельности, что приводит к абстракции СМИ как таковых. При этом, если обратиться к пониманию манипуляции, к возможному использованию манипуляций, то стоит отметить, что манипуляция может как устанавливать определенный консенсус между политическими структурами и обществом, так и наоборот может быть инструментом по привлечению населения. Например в ходе предвыборной кампании того или иного избирателя манипуляция используется для привлечения населения. Исходя из этого, получается, что политическая цель реализуется посредством СМИ.