Вход

Ребрендинг российских госкорпораций: технологии и результаты (на примере РЖД, РосТелеком, РосАтом, Почта России)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 277917
Дата создания 16 октября 2014
Страниц 41
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 марта в 13:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

Брендинг – это все сведения, касающиеся того, как выработать у покупателей предпочтение какой-либо конкретной торговой марки. Всем известно, что порой потребители ведут себя нелогично, их покупки не обоснованы практическими соображениями, гораздо чаще, чем здравыми доводами, они руководствуются эмоциями. Поэтому брендинг – это самый прямой путь к торговому успеху. Но в России имеются некоторые особенности брендинга, благодаря которым разработка брендинга , с одной стороны, становится проще, а с другой, усложняется. Российские особенности брендинга здесь мы и рассмотрим. Начать стоит с того, что в плане развитии брендинга Россия несколько отстает от многих других стран. Местный рынок заполнен продукцией иностранных производителей, которые появились гораздо раньше, как и реклама этих товар ...

Содержание

Содержание
Введение
1 Теоретические основы ребрендинга
1.1 Понятие и сущность ребрендинга
1.2 HR-бренд компании
2 Анализ ребрендинга российских госкорпораций
2.1 Ребрендинг «Ростелекома»
2.2 Ребрендинг ОАО «РЖД»
2.3 Ребрендинг «Росатом»
Заключение
2.3 Ребрендинг «Почта России»
3 Система мер по продвижению национального, региональных и коллективных брендов товаров и услуг отечественного производства
3.1 Основные проблемы продвижения брендов товаров и услуг отечественного производства
3.2 Основные направления продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства
Заключение
Список использованных источников


Введение

Актуальность исследования. В России технологии маркетинга российских госкорпораций используются далеко не в полном объеме, хотя в период экономической нест а бильности и кризиса именно маркетологи должны найти резервы для формирования устойчивых конкурентных позиций пре д приятий на российском рынке, и, прежде всего через поиск новых направлений де я тельности, новых рыночных сегментов, перестройки товарной и марочной политики фирмы и техн о логий брендинга. Ребрендинга росси й ских госкорпораций в последние годы стала широко применяться в России. Первоначально данной технологией ребрендинга пользовались только крупные транснациональные корпорации, продвига ю щие на российский рынок свои бренды. Позднее ребрендинг стали использ о вать и наши производители потребительских товаров с целью разработки марки продукта, продвижения ее на рынок и обеспечения престижности ма р ки В силу того что, российские предприятия имеют недостаточный опыт в использовании марочной политики и брендинга при создании конкурентных преимуществ, возникает ряд проблем, требующих изучения. Б ренды разрабатаваются несколькими способами. Во-первых, это вс е мирно известные мегабренды, такие как « Coca Cola », « Pepsi », « Nescafe », « Sony », « Ford » и другие. Способы их продвижения практически не отл и чаются от тех, которые используются в других странах. Российский рынок в целом характеризуется низким уровнем расп о знования брендов покупателями, хотя этот показатель в последние годы имеет тенденцию к повышению. Одновременно лояльность российских п о требителей к маркам намного выше, так как они выполняют для насел е ния России прежде всего функции «гарантии качества и ауте н тичности товара». В сознании российского покупателя понятие бренда характеризуе т ся минимум тремя факторами, влияющими на решение о покупке: страной изготовителем, привлекательностью покупки и торговой маркой. В сегодняшних условиях от е чественный потребитель реально воспринимает лишь фрагменты комплексного бренда. Торговая марка для него должна допо л няться сведениями о стране происхождения товара, в то время как для запа д ного - место производства товара, носящего марку мегабренда, существенн о го значения не имеет. Поэтому пришло время комплексного брендинга, включающего все виды маркетинговых коммуникаций – рекламу, коммерческий паблик рилейшнз, стимулир о вание сбыта, директ-маркетинг. Проблему в создании брендов российскими производителями можно увидеть и в том, что еще с советских времен представители промышленных предприятий считали, и зачастую считают до сих пор, что если создан удо в летворивший поставленным техническим задачам образец перспективного товара, то он уже есть в наличии. Однако данный образец совсем не является товаром, поскольку его путь к потребителю требует многих усилий по д о водке, дизайну, созданию оптимальной упаковки, отработки серийного в ы пуска, товародвижения, организации мест продаж, грамотного информиров а ния потребительской аудитории, послепродажного обслуживания и так д а лее. Проблематика работы. Многие руководители отечественных предпр и ятий, оценивая создавшуюся ситуацию, скептически относятся к идее дост и жения высокой конкурентноспособности выпускаемых ими товаров на зар у бежных рынках, одновременно считая, что они вполне подходят для вну т реннего. К факторам, противодействующим созданию отечественных «фи р менных» товаров, следует отнести не изжитое до сих пор влияние ментал и тета производителей, характерного для доперестроечных времен, когда в стране царил рынок продавца и спрос превалировал над предложением, поэтому производитель и марка т о вара были не очень важны. На силу бренда и реакцию, связанную с его появлением и развитием на рынке, влияют многие факторы. В частности, создание сильного бренда предполагает не только наличие достаточно качественной продукции, но и ее адекватность динамике потребительских ожиданий и предпочтений, и соо т ветственно, активную и гибкую политику производителя. Причем «ходы» здесь могут быть самые различные, и они отнюдь не ограничиваются разр а боткой и внедрением воздействующего бренд – имиджа. Необходимо также проведение работы по составлению прогнозов с о трудниками по поводу брэнда. Брэнд представляет собой ресурс, с помощью которого повышается конкурентоспособность фирмы. В мире появились множество фирм, которые производят не только продукцию, а преимущес т венно услуги и их основные активы – это знания, партнерские отношения с потребителями и организациями, а также торговые марки. Причем их доля в активах гораздо весомее, чем доля материальных активов. В составе нематериальных активов на большинстве предприятий к а питал, формируемый торговыми марками занимает достаточно ощутимую долю. Марочный капитал – это чистая приведенная стоимость будущих д е нежных потоков, своеобразный излишек над стоимостью, которые имеют для потребителей немарочные товары. Одним словом, марочный капитал появл я ется из уверенности покупателей в ценности торговой марки. И в будущем он будет лоялен к другим товарам и услугам, которые будут продаваться под данной маркой. Обычно стоимость акций компаний с известными марками превышает среднюю нерыночную стоимость на 15-20%, а цены превышают балансовые в 5-6 раз (речь идет о ценах, которые выплачиваются в процессе поглощения комп а нии). Объект исследования . Российские госкорпорации. Предмет исследования. Р ебрендинг российских госкорпораций . Задачи исследования. Рассмотретьтеоретические основы ребрендинга. Проанализировать ребрендинг российских госкорпораций. Гипотеза исследования. Для формирования имиджа госкорпорации и продвижения ее продуктов, в основном, используются стандартные технологии PR, однако они также имеют свои особенности, которые прис у щи любой отрасли. Особенно это проявляется в специфике проведения специальных мероприятий, которые приобретают свои формы, неразрывно связанные с практической применимостью. Методы исследования. В работе применен комплексный и системный подход к изучению материала. Исследование осуществляется в двух н а правлениях: теоретическом и практическом. Структура исследования. Работа состоит из введения, двух осно в ных глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе рассмотренны теоретические основы ребрендинга. Во второй, практической, части работы рассматривались основные схемы взаимодействия данной корпорации с общественностью. В данной главе был подробно рассмотрен механизм применения PR-технологий на практике конкре т ным субъектом.

Список литературы

Список использованных источников

1.Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2009.
2.Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. - СПб.: Питер, 2009.
3.Батра Р, Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Вильямс, 2009.
4.Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. - М.: Изд-во Эксмо, 2009.
5.Герман Д. Рождение бренда: практ. рук.: Пер. с англ. Крикушенко Е. - М.: Гелеос, 2009.
6.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издатель-ско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2006.
7.Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт / Пер. с англ. под ред. А. Буланова. - СПб.: Питер, 2010.
8.Голубков Е.П. Еще раз о понятии "бренд" // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 2.
9.Гурова Татьяна. Отойдите от стереотипов // Эксперт. 2011. №9.
10.Денисова Дарья. Интим - предлагать // Эксперт. 2010. № 41.
11.Денисова Дарья. Требуется оппонент для защиты стратегии // Эксперт. 2010. № 27.
12.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Пи-тер, 2011.
13.Захарычев Л.С. Модель управления брендами у предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 5.
14.Келлер К. П. Стратегический бренд – менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом[Текст]. – СПб.: Вильямс, 2010.
15.Котлер Ф. Маркетинг XXI века. / Пер. с англ, под ред. Т. Р. Тэор. - СПб. Издательский Дом "Нева", 2010
16.Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2009.
17.Моисеева Н.К. и др. Брендинг в управлении маркетингом / Под ред. Н.К. Моисее-вой. 2-е изд. стер. - М. : Омега-Л, 2006.
18.Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005.
19.Рэнделл Джеффри. Брендинг: Краткий курс: Пер. с англ. Р. За-харчева. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
20.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004.
21.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2003.
22.Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. - М.: Эко-номистъ, 2005.
23.Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005. XII.
24.Шерышева А.Н. Инструментарий маркетинга при коммерческой реализации товарных знаков. Дис. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. - Набережные Челны: ИНЭКА, 2004.



Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00823
© Рефератбанк, 2002 - 2024