Особенности деятельности PR-службы телекомпании

Защищена в 2013 году на "отлично" ...

Содержание
Введение ………………………………………………………………………….3
Глава 1. PR служба: обеспечение деятельности, цели и задачи ………………5
1.1 Основные понятия и классификации PR-службы…………………….. 5
1.2 Связи с общественностью: основные технологии……………..….….18
1.3 Возникновение и развитие PR-служб………………………………….26
Глава 2. Структурные и функциональные особенности деятельности PR-службы на телевидении …………………………………………………….…..28
2.1 Функциональные особенности PR-службы на коммерческом телеканале…………………………………………………………………...…...29
2.2 Структурные особенности PR службы на телевидении.…………….35
Заключение ……………………………………………………………………...39
Список использованной литературы……………………………………...……41

Современное общество, представителями которого мы с Вами являемся, в связи с научно-техническим прогрессом, наблюдаемым последние 20 лет, по праву можно считать информационным. Отсюда следует тот факт, что ведущую роль в обеспечении нашего информационного общественного сознания таким жизненно важным и определяющим ресурсом как информация, берут на себя средства массовой информации (СМИ). Такие как телевидение, радио, газеты, журналы и интернет - ресурсы и интернет в целом. Резкое увеличение объёмов информации, с которым столкнулся современный человек, ставит новые условия восприятия информации и способов формирования общественной точки зрения. Средства СМИ дают возможность передавать огромные объёмы информации на колоссальные по численности целевые аудитории, преодолевая при этом любые временные и географические барьеры. Имея реальную возможность оказывать воздействие на миллионы умов не только своих, но и чужих стран, СМИ превратились в один из важнейших факторов, определяющих информационную осведомленность, политическую реальность и тенденцию глобализации современного мира.
СМИ занимают ключевую роль в процессе принятия конечных решений посредством информирования конечного потребителя и общественности. Что касается организаций, то наличие информации – необходимый элемент любого управленческого решения. По статистике, примерно четвёртую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса — письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует все выше перечисленное: устное слово, движущееся изображение и музыку.
Установление крепких, положительных деловых отношений с основными видами СМИ жизненно не¬обходимо для любой государственной или коммерческой структуры. Закрепление взаимодействия связей с общественностью со СМИ во многом предопределяет успешность построения информационно-коммуникативных отношений между госу¬дарственными, общественными и коммерческими структурами. Управление информационно-коммуникативными отношениями в практике реализации связей с общественностью связано с созданием различных форм коммуникаций между целевыми объектами общественности и обменом (получением и предоставлением) актуальной социально значимой информацией, которая благоприятным образом отразится на организации, будь то политическая или коммерческая. Успех данного предприятия зависит от того, в какой окраске попадёт определённое сообщение в СМИ. Обеспечение СМИ информацией является одним из инструментов осуществления PR-деятельности, а так же одной из ключевых функций современной пресс-службы любой организации.