Проведение анализа и маркетингового исследования рынка кирпича Великого Новгорода

Великий Новгород, 2013 год ...

Содержание

Введение 3
1. Источники маркетинговой информации и технологии маркетинговых исследований 6
2. Изучение конъюнктуры рынка и основных его параметров 19
2.1 Понятие конъюнктуры рынка 19
2.2 Характеристика основных параметров рынка 26
3 Практическая часть 36
3.1 Основные качественные характеристики кирпича36
3.2 Маркетинговый анализ предприятий Великого Новгорода по производству кирпича 42
3.3 Оценка конкурентоспособности предприятий, реализующих кирпич 44
3.4 Маркетинговые исследования мнения покупателей кирпичей 48
Заключение 54
Список литературы 56
Приложения 58

Введение
Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определённый уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе и маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу. Важным результатом маркетинговых исследований является информация, позволяющая выявить проблемы и возможности и при необходимости составить программу маркетинговых мероприятий для достижения оптимального результата. Примером может служить неудовлетворенность потребителей существующими товарами. Маркетинговые исследования помогают найти ответы на три ключевых вопроса дифференциации, какие характеристики (атрибуты) товара или услуги делают их ценными для потребителя? какие из них наиболее важны? как мы выглядим по сравнению с конкурентами?
Маркетинговые исследования обеспечивают связь организации с рыночной средой. Маркетинговое исследование предполагает идентификацию необходимой информации, ее сбор, анализ и интерпретацию с целью оказания содействия менеджменту в понимании рыночной среды, определении проблем и привлекательных возможностей, разработке программ маркетинговых мероприятий и оценке результатов их выполнения. Чтобы быть эффективными, маркетинговые исследования должны быть релевантными, своевременными, рентабельными, точными и этичными.
Актуальность маркетинговых исследований заключается в том, что маркетинговые исследования - это целевой сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, касающимся обмена и продажи товаров и услуг потребителям. Маркетинговые исследования - это непрерывный всесторонний анализ прошлого, настоящего и будущего, способ генерирования идей и решений. Они служат основанием для решения вопросов освоения нового товара, расширения или сужения его производства, модернизации или снятия с производства.
Целью данной курсовой работы является изучение теоретических аспектов маркетинговых исследований, а также проведение анализа и маркетингового исследования рынка кирпича Великого Новгорода.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- изучить понятие маркетинговых исследований и основные их виды, а также определить информационное обеспечение маркетинговых исследований;
- провести маркетинговые исследования мероприятий по реализации кирпича на примере конкретных предприятий Великого Новгорода;
- проанализировать и оценить маркетинговую среду на предприятиях Великого Новгорода, формы и методы сбыта кирпича;
- изучить потребителей кирпича и провести анализ мнений потребителей об основных характеристиках кирпича.
Объектом данного маркетингового исследования являются предприятия Великого Новгорода, осуществляющие мероприятия по производству и реализации кирпича.
Предметом маркетингового исследования являются мероприятия, осуществляемые предприятиями, включающие распределение, продвижение на рынок кирпича, изучение потребителей кирпича, планирование операций по сбыту кирпича.
При написании данной курсовой работы использовались следующие методы исследования: сравнение, фактический анализ, наблюдение, опрос, анкетирование.
Источниками информации послужили труды ученых-специалистов. Проблема маркетинговых исследований затрагивалась в работах таких ученых-маркетологов с мировой известностью, как Ф. Котлер, И. Ансофф, Э. Долан, А. Дайн, Р. Кауз, Д. Хайман, Н. Хойер, А. Хоскинг, а также авторов отечественных изданий - А.Н. Романовой, Е.П. Голубкова, О.Д. Андреевой, Т.А. Крыловой, М.И. Соколовой и др.