Управление коммуникациями в период избирательных кампаний

Актуальность предлагаемого исследования обусловлена тем, что политическая коммуникация - это основа демократического общества. Наше же государство сейчас находится не на самом высоком уровне своего развития собственно из-за отсутствия культуры этого типа коммуникации.

На современном этапе развития человечество достигло значительных успехов во всех сферах своей жизнедеятельности. Важную роль при этом сыграл процесс общения как основа передачи опыта из поколения в поколение. В ХХ веке в мире состоялся "взрыв" информационно-коммуникативных технологий, которые сегодня стали неотъемлемой частью жизни каждого человека, поскольку они обеспечивают создание, хранение, обработку и доступ к информации.

Политическая коммуникация малоизвестна. А вот явления массовой коммуникации, как основополагающего понятия, прорабатывают различные ученые. Однако, к сожалению, эти исследования касаются очень глубинных аспектов, в то время как невыясненным остается самое простое, но - определяющее, например - функции политической коммуникации в избирательных процессах.

При этом особое внимание следует обратить на коммуникативные процессы в выборных технологиях. Ведь здесь необходимо наличие постоянной связи между властными структурами, политическими партиями, общественными организациями, объединениями, лоббистскими группировками, средствами массовой информации и гражданами по поводу актуальных проблем общественно-политической и социально-экономической жизни, которая обеспечивается политической коммуникацией.

Актуальность исследования проблемы политической коммуникации в период избирательных кампаний для Российской Федерации обусловлена следующими причинами: высокая степень недоверия граждан к действующей власти, расхождение в ожидании избирателей во время голосования и нереализованных обещаний победителей, отсутствие компромисса между ветвями власти, невозможность создания эффективно действующей парламентской коалиции из-за разногласий между ее потенциальными участниками, нарушение координации в действиях между центральными и местными ячейками политических партий.

Анализ исследований. Коммуникация входила и входит в сферу интересов многих ученых. Среди них следует выделить: Ч. Кули, Дж. Б. Уотсона, Дж. Г. Мида, Д. Белла, З. Бжезинского, П. Брегера, Т. Лукмана, Ю. Хабермаса, Н. Винера, К. Леви-Стросса и других .

Разработкой понятия "политическая коммуникация" занимались Л. Пай, Ж.-Р. Шварценберг, Л. Г. Посикера, Ж.-М. Котре, К. Санне, Б. Кретон, Е. Бенрайз, Д. Берло, Р. Катц, П. Лазарфельд, В. Липман, Л. Перлинг, М. Розенберг .

В последние годы исследования политической коммуникации в период избирательных кампаний в Российской Федерации были осуществлены: А. Гриценко, С. Кащавцевой, С. Барматовой, В. Ризуном, Е. Тихомировой, Ю. Ганжуровым, А. Шахтемировою и др.

Цель работы - определить теоретические подходы к понятиям "коммуникация" и "политическая коммуникация", выяснить особенности управление коммуникациями в период избирательных кампаний.

Задачи курсовой работы:

• раскрыть понятие, цели, задачи политических коммуникаций,
• изучить виды и методы политических коммуникаций,
• проанализировать внутренний коммуникационный менеджмент в период избирательной кампании,
• исследовать внешнее управление коммуникациями на выборах,
• раскрыть особенности управления политическими коммуникациями в период избирательных кампаний.

Новизна работы состоит в том, что, проанализировав все имеющиеся теоретические труды, мы создали свою систему анализа явлений политической коммуникации в период избирательных кампаний и ввели новую функцию, которая, на наш взгляд, поможет по достоинству оценить малоисследованные факторы политической сферы.

Методологической основой исследования являлись методы системного, сравнительного анализа, абстрактно-логический метод, расчетно-конструктивный метод и др.

Информационной основой курсовой работы выступают труды, монографии и научные работы ученых по теме управления политическими коммуникациями.

1.1 Понятие, цели, задачи политических коммуникаций

Термин "коммуникация" (лат. communicatio / communicare - обобщать, связывать, общаться) появился в научной литературе в начале ХХ века и сегодня широко используется в различных значениях.

Польский комуниколог Т. Гобан-Класс в своем учебнике "Средства массовой коммуникации и массовая коммуникация" приводит семь типичных определений коммуникации :

- коммуникация как трансмиссия, передача информации, идей, эмоций, умений;

...

1.2 Виды и методы политических коммуникаций

Побудительная информация может быть направлена на активацию ("подталкивание" к действиям в определенном направлении) и дестабилизацию (разрушение политических структур, норм и форм поведения или деятельности).

Осуществление политических коммуникаций происходит в разных направлениях. Можно выделить внешнюю и внутреннюю политическую коммуникацию. Внутренняя политическая коммуникация происходит внутри группы, политического института или политического актера между его структурными элементами .

...

2.1 Внутренний коммуникационный менеджмент в период избирательной кампании

Каждая избирательная кампания не похожа на другие. Но есть пять принципов, которые всегда следует иметь в виду, чтобы эффективно организовать кампанию с точки зрения коммуникаций .

Во-первых, должен быть план действий, охватывающий организационные вопросы и общую стратегию проведения кампании.

Во-вторых, организация проведения кампании должна учитывать конкретную обстановку. Никогда не стоит копировать структуру других избирательных кампаний. Уникальность кампании обусловливается не только личностными характеристиками кандидата, но и политической ситуацией, которая сложилась на конкретный момент. Всегда нужно помнить, что каждый тактический ход, запланированное мероприятие должны быть кем-то реализованы. Например, если предусматривается распространение агитационной литературы, нужно продумать, кто ее напечатает, распространит или разошлет по указанным адресам.

...

2.2 Внешнее управление коммуникациями на выборах

Выборы лежат в сфере действия мягкой силы. Никто нас не заставляет силой голосовать за того или иного кандидата. Если жесткая сила заставляет, то мягкая сила привлекает. Так различает их автор этой теории Джозеф Най .Кандидат в президенты тоже привлекает нас, хотя довольно часто в Российской Федерации голосуют не за того, кто больше нравится, а за того, кто меньше не нравится - за меньшее зло.

Избирательная кампания - это в первую очередь интенсивная коммуникация. И даже редкий случай раздачи гречки во время выборов мэра Киева все равно является коммуникацией, в рамках которой роль сообщений выполняли материальные предметы, которые становились соответствующим символом заботы об избирателе.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Политическая коммуникация - это процесс, посредством которого происходит общение между органами власти, политическими партиями, общественными организациями и движениями, должностными лицами и населением. Ее обязательными составляющими являются коммуникатор, сообщение, канал, коммуникант, реакция и обратная связь, причем при определенных обстоятельствах коммуникатор и коммуникант могут меняться местами. Однако ее особенностью является то, что она охватывает только политическую сферу жизни человека. Политическая коммуникация осуществляется через СМИ, политически организованные образования и неформальные каналы. Процесс политической коммуникации является непрерывным, однако рост его активизации наблюдается в избирательный период, когда применяются самые разнообразные пути воздействия на электорат с целью завоевания его привязанности.

...