Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
275866 |
| Дата создания |
09 декабря 2014 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
Рынок сегодня становится более открытым и в нем появляется масса возможностей для взаимодействия и приобретения необходимых товаров и услуг.
От деятельности СМИ во многом зависит, какие ценности, образы, ориентиры и идеи – толерантные или конфликтные будут доминирующими в сообществе в каждый конкретный период.
Социально–политическая роль СМИ и рекламы в современном обществе, сегодня столь высока, что масс-медиа уже обрели большую власть над сознанием индивида, так как получили тотальный контроль над информацией, и поэтому зачастую осуществляют именно манипулятивные действия над аудиторией при освещении и подаче фактов.
Иногда грани манипулирования и провокации пересекает и противоправное деяние, которое демонстрируется в рекламном ролике как что-то оригинальное и «креативное» ...
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Воздействие телерекламы и правовое регулирование 5
1.1 Особенности воздействия современной телерекламы 5
1.2 Правовое регулирование современной рекламы 11
Глава 2. Особенности провокационной рекламы 15
2.1 Отличительные черты провокационной рекламы 15
2.2 Регулирование провокационной рекламы 17
Заключение 23
Список литературы 25
Приложение 27
Введение
Введение
В конце прошлого века в Российской Федерации появились новые социальные и экономические институты, увеличилось число каналов массовой коммуникации, появилась возможность открыто выражать свое мнение как у граждан, так политических партий и бизнеса. Это привело к бурному росту «креатива» в производстве рекламы, которая зачастую стала активно перешагивать грань ненадлежащего рекламирования товаров и услуг, так и демонстрации провокационного поведения.
Все это делалось и делается для привлечения внимания аудитории и создания эффекта «вирусности» ролика, чтобы он не только рекламировал товар или услугу, но и вызывал общественный резонанс путем его обсуждения у целевой аудитории.
Сегодня цель правового регулирования в рамках законов о СМИ и о рекламе состоит в дальнейшем формировани и гражданского общества и поэтому подразумевает совершенствование контроля за деятельностью как рекламодателей, так и производителей рекламы, которая может демонстрировать правонарушения.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня разработан уже достаточно широкий инструментарий контроля за производством рекламы, однако применение его на сегодняшний день вызывает спор среди юристов, рекламодателей и производителей рекламы.
Цель данной работы состоит в том, чтобы определить черты рекламного продукта, где для продвижения используются правонарушения, которые косвенным образом призывают к противоправным действиям.
Объектом исследования является современное правовое и этическое регулирование процесса производства рекламы.
Предметом исследования являются рекламные продукты (телевизионные ролики), которые содержат противоправные действия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Рассмотреть особенности воздействия современной телерекламы.
2. Определить уровни правового регулирования современной рекламы в СМИ
3. Выявить отличительные черты провокационной рекламы.
4. Проанализировать примеры регулирования провокационной рекламы в СМИ.
По своей композиционной структуре данная работа состоит изведения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются воздействие телерекламы и правовое регулирование. Во второй главе анализируются правовые и этические основы регулирования особенности провокационной рекламы в СМИ. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы приведена теоретическая база исследования. В приложении представлены фрагменты провокационных видеороликов содержащих правонарушения.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
Список литературы
1. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке.М., 2003.
2. Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства// Гуманитарная информатика. 2006. Вып. 3
3. Гогин А.А. Ответственность за нарушение федерального закона «О рекламе»// Право и политика. 2004. №5.
4. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. СПб.:, 2004.
5. Засурский Я. Н., Алексеева М. Н., Болотова Л. Д. Система средств массовой информации в России. - М., 2003.
6. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. – М., 2007.
7. Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Нонконформизм // Азбука социального психолога-практика. — М., 2007.
8. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб., 2005.
9. Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. - 2001. - Т.21. - №3. - С.27-28
10. Леонтьев Д.А. Ценности как междисциплинарное понятие: опыт многомерной реконструкции// Вопр. философии. - 1996. - №4. - С.15-26
11. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности// Вопр. психологии – 2004. - №4. - С.5.
12. Мигунов А.С, Ерохин СВ. Алгоритмическая эстетика. СПб., 2010.
13. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск, 2005.
14. Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. М., 2004.
15. Постатейный комментарий к КоАП РФ, расширенный, с использованием материалов судебной практики./ Под ред. Агапова А.Б. - М., 2004.
16. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776.
17. Ритцер Дж. Современные социологические теории. – СПб., 2002.
18. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи.. – М., 2006.
19. Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск, 2005
20. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. - №1. С.184
21. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г.
22. Храпов С. А. Индивидуальное и общественное сознание: : гносеологические и онтологические аспекты взаимодействия. Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Философия. Социология. Право. 2009 г.
23. Холод Н.И. Влияние средств массовой информации на агрессивное поведение детей//Ярославский педагогический вестник, № 4, 2005.
24. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
25. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . - №1. - 2006.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01513