Особенности маркетинговой деятельности в рекламном бизнесе

Рекламное Агентство «МИР онлайн» - молодая, динамично развивающаяся компания, работающая на рынке рекламы с 2011 года. Агентство предоставляет три вида услуг - размещение контекстной и баннерной рекламы и создание приложение для iPhone и iPad.
В 2013 году произошло увеличение объема реализации услуг на 10 536 тыс.руб. (14,14%), а также увеличение полной себестоимости услуг на 8 076 тыс.руб. (12%). Однако темпы роста объема реализации услуг превышают темпы роста полной себестоимости услуг. Об этом свидетельствует и увеличение прибыли от реализации услуг в 2013 году на 2 460 тыс.руб. (34,17%) по сравнению с 2012 годом.
Экономическую деятельность агентства можно считать успешной.
Cильной стороной компании «Мир-онлайн» являются использование современных технологий, уровень личных продаж, цена ...

Введение 3
Глава 1.Теоретические основы маркетинговой деятельности в рекламном бизнесе 5
1.1. Структура рекламного бизнеса: классификация участников и их характеристика 5
1.2.Актуальные направления маркетинговой деятельности участников рекламного бизнеса 7
1.3. Состояние и тенденции развития рекламного бизнеса в России 10
Глава 2.Особенности маркетинговой деятельности рекламного агентства «МИР онлайн» 12
2.1 Организационно - экономическая характеристика рекламного агентства «МИР онлайн» 12
2.2 Оценка маркетинговой деятельности рекламного агентства «МИР онлайн» 16
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности рекламного агентства «МИР онлайн» 23
Заключение 28
Список использованной литературы 29
Приложение 30

Рекламная деятельность в современной экономике является своеобразным акселератором роста и развития предприятий и организаций различных отраслей. Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне. Организации важно эффективно использовать потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, т.к. от этого зависит успешность бизнеса. При этом в большинстве случаев предприятия и организации не эффективно используют потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, не создают необходимых мотивационных механизмов развития, не используют инвестицио нные возможности рекламы, не в полной мере используют коммуникационные каналы передачи информации. Подобное отношение к рекламной деятельности вызвано исторически сложившейся ситуацией, когда реклама воспринималась не как средство продвижения и развития, а как информационный источник.
Первая проблема, с которой сталкивается любой бизнес в современных рыночных условиях – это поиск и привлечение клиентов. Рекламный бизнес также вынужден решать этот вопрос используя комплекс мероприятий по собственному продвижению. Таким образом, актуальность исследования определена необходимостью использования инструментов маркетинга для привлечения клиентов и роста конкурентоспособности рекламного агентства.
Объект исследования – рекламное агентство «Мир- онлайн».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность в рекламном бизнесе.
Цель работы – улучшение маркетинговой деятельности предприятия на примере рекламного агентства "ООО" Мир он-лайн.
Для реализации этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой работы предприятий рекламного бизнеса в условиях развития конкуренции;
2. Изучение структуры и тенденций рекламного рынка;
3. Провести анализ эффективности деятельности предприятия ООО «МИР он-лайн» и его конкурентоспособности;
4. Разработать предложения по улучшению маркетинговой деятельности ООО «МИР он-лайн».