Процесс позиционирования гормональных контрацептивных препаратов на фармацевтическом рынке

... ...

Введение 3
Раздел 1. Характеристика процесса позиционирования 5
1.1. Стратегии позиционирования 5
1.2. Задачи позиционирования 6
1.3. Принципы позиционирования 7
Раздел 2. Характеристика гормональных контрацептивных препаратов 10
2.1. Классификация гормональных контрацептивных препаратов 10
2.2. Общие принципы маркетинга рецептурных препаратов 13
Раздел 3. Позиционирование гормональных контрацептивов, входящих в ассортимент аптеки 14
3.1. Общая характеристика аптечной организации 14
3.2. Характеристика препаратов 15
3.3. Позиционирование гормональных контрацептивов 19
Выводы 20
Заключение 21
Список литературы 22

Предупреждение нежелательной беременности является важнейшей социальной и медицинской проблемой.
В настоящее время гормональная контрацепция рассматривается как золотой эталон противозачаточных средств. Если соблюдать все правила применения гормональных средств, вероятность забеременеть равна нулю.
К сожалению, на практике необходимые правила не всегда соблюдаются, поэтому вероятность возникновения нежелательной беременности при использовании гормональных контрацептивных средств не нулевая (данные статистических исследований, проведённых Всемирной Организацией Здравоохранения).
Гормональным методом контрацепции в мире пользуются более 120 миллионов женщин, однако, в то же время в мире вследствие осложнений от абортов умирает около полумиллиона женщин в год.
Современный рынок страдает не от недостатка товаров, а от их избытка. Для того чтобы новому товару как-то закрепиться на рынке он должен выделяться на фоне уже существующих товаров каким-либо преимуществом. Относительно лекарственных препаратов обеспечение товара качественно новыми свойствами зачастую затруднено и связано в основном с увеличением удобства применения препарата путем изменения лекарственной формы, разработки более привлекательной упаковки либо расширением фармакологических эффектов, а также снижение количества побочных эффектов.







Целью данной работы является
Задачи:
• Изучить ассортимент гормональных контрацептивных препаратов на рынке Волгограда;
• Изучить позицию определенного препарата в группе средств, применяемых для контрацепции;
• Выявить наиболее конкурентоспособный препарат.
Объектом исследования явился ассортимент гормональных контрацептивных препаратов.
Предметом исследования явился процесс позиционирования гормональных контрацептивных препаратов на фармацевтическом рынке г. Волгограда.