Психологические аспекты воздействия рекламы на личность.

Реклама в настоящее время – значимый культурный феномен повседневности даже в силу насыщенностью ею социального пространства. Рекламное воздействие вычерчивает тот абрис, который характеризует культурный ландшафт в современном информационном обществе. В рамках психологической точки зрения особенно важен тот факт, что реклама приобретает статус самостоятельного социального института, реклама отражает ценности общества, в рамках которого транслируются, развиваются и закрепляются разнообразные формы социального поведения.
В настоящее время множество практиков убеждены, что воздействия на сознание человека реклама способствует созданию актуальной потребности в рекламируемом товаре или услугах искусственно. Поэтому проблема изучении эффективности методов психологического воздействия в рамках ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ЛИЧНОСТЬ 6
1.1 Особенности психологического воздействия рекламы 6
1.2. Личность как объект психологического воздействия рекламы 10
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ЛИЧНОСТЬ 15
2.1 Основные положения исследования 15
2.2 Результаты исследования 17
2.3 Результаты сравнительного анализа 23
2.4 Обсуждение полученных значимых результатов 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34
ПРИЛОЖЕНИЕ А Бланки к методикам 36
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Количественные результаты исследования 47
ПРИЛОЖЕНИЕ В Результаты статистического анализа 49

Реклама в настоящее время – значимый культурный феномен повседневности даже в силу насыщенностью ею социального пространства. Рекламное воздействие вычерчивает тот абрис, который характеризует культурный ландшафт в современном информационном обществе. В рамках психологической точки зрения особенно важен тот факт, что реклама приобретает статус самостоятельного социального института, реклама отражает ценности общества, в рамках которого транслируются, развиваются и закрепляются разнообразные формы социального поведения.
В настоящее время множество практиков убеждены, что воздействия на сознание человека реклама способствует созданию актуальной потребности в рекламируемом товаре или услугах искусственно. Поэтому проблема изучении эффективности методов психологического воздействия в рамках коммуникации выступает как одна из основных проблем отрасли психологической науки – психологии рекламы. Возможность управления поведением людей также постоянно привлекает внимание политиков, маркетологов, психотерапевтов и т.д.
В рамках рекламной деятельности широко используются методы интеллектуального и эмоционального воздействия на людей, так как реклама – это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, который затрагивает самые потаенные участки психики современного человека.
В связи с вышесказанным, тема настоящего исследования – «Изучение психологического воздействия рекламы» является актуальной. В связи с заявленной темой основная цель работы – определить специфику психологического воздействия рекламы.
Объект исследования – воздействие рекламы
Предмет исследования – изучение психологического воздействия рекламы
В соответствии с заявленной темой, объектом, предметом, в исследовании решаются следующие задачи:
1. Определить специфику понимания рекламной деятельности в рамках психологической науки
2. Определить особенности психологического воздействия рекламы (воздействие на когнитивную, эмоциональную, поведенческую сферу)
3. Определить особенности психологического влияния на личность и меры противодействия негативному воздействию
4. Определить роль ценностных ориентаций личности в системе психологического воздействия рекламы
5. Спланировать и реализовать эмпирическое исследование, направленное на изучение психологического воздействия рекламы
Гипотезы исследования:
1. Существуют достоверные различия между показателями ценностных ориентаций лиц, позитивно оценивающих рекламную деятельность, и лиц, которые преимущественно негативно оценивают рекламу.
2. Показатели лиц, которые проявляют явную лояльность к рекламе в значительной степени позитивно оценивать рекламу и рекламную продукцию в целом.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
4. Для лиц, которые преимущественно негативно оценивают рекламу доминирующими ценностями является ориентация на достижение, самоопределение, самостоятельность, зрелость, социальную культуру и духовность.
Теоретическо-методологической основой настоящего исследования являются исследования отечественных и зарубежных ученых. Определяющую роль в выполнении исследования сыграли работы таких исследователей, как: Г.М. Андреевой, Р.Б. Дунаева, Д.А. Леонтьева, В.Н. Мясищева, А.Н. Овчаренко, Е.В. Сидоренко и многих других.
Для достижения цели и проверки гипотезы использовались следующие методы:
1. Общенаучный метод: анализ литературы по проблеме, обобщение, сравнение и систематизация экспериментальный и теоретических данных.
2. Эмпирический метод:
Методы психодиагностического исследования: анкетирование (Анкета, направленная на выявление субъективной приверженности рекламе), тестирование (опросник Ш. Шварца), а также метод семантического дифференциала.
Методы математической обработки (статистический критерий Манна-Уитни, критерий ранговой корреляции Спирмена.
База исследования. В рамках исследовательской процедуры из выборки в 87 человек было отобрано 60 респондентов, индивидуальные особенности которых в наибольшей степени соответствовали цели и задачам настоящего исследования. В исследовании участвовали 28 представителей мужского пола и 32, соответственно, женского в возрасте от 18 до 28 лет, средний возраст участников исследования – 23,5 лет.
Структура исследования соответствует цели и задачам и включает введение, две основные главы, заключение, список использованной литературы и приложения.