Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
272069 |
| Дата создания |
20 марта 2015 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Целью исследования является разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия. ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 5
1.1. Понятие и маркетинговые цели рекламной деятельности 5
1.2. Методические основы оценки эффективности рекламной деятельности 9
Глава 2. Организация рекламной деятельности в Макдоналдс 15
2.1. Организационно-экономическая характеристика объекта исследования 15
2.2. Обоснование необходимости организации рекламной деятельности 20
Глава 3. Основные пути совершенствования рекламной деятельности 23
3.1. План рекламной деятельности 23
3.2. Творческая рекламная концепция 27
Заключение 30
Список использованных источников 32
Введение
Актуальность темы работы обусловлена тем, рекламная деятельность предприятий имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.
В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением тарифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы оценки ее эффективности.
Среди исследователей рекламы, чьи труды представляют наибольший интерес для данной работы, следует назвать: С. Бажук, В. Губанов, В. Евстафьев, Е. Каневский, А. Кочеткова, Г. Красовский. И. Крылов, Т. Маслова, А. Пустотин, И. Рожков, Е. Ромат, А. Старостина, Н. Старых, В. Уперов, Н. Ф ильчикова и др.
Проблема оценки эффективности рекламной деятельности ставится в работах Р. Батра, Г. Картера, Ж. Ламбена, Д. Маерса, А.Н. Матанцева. Однако данная ..........
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Бродбент Н. Реклама//Маркетинг. - Спб., ПИТЕР, 2009. - С. 665.
2. Вартанов А.С. Экономическая диагностика деятельности предприятия: организация и методология. – М.: Финансы и статистика, 2009. – С. 322.
3. Дейян А. Реклама, пер. с фр. – М.: Прогресс, 2008. - С. 34.
4. Джефкинс Реклама, практическое пособие, пер. с англ. - Киев, Знания, 2007. - С. 251.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Теория и практика менеджмента. - Спб, ПИТЕР, 2010. - С. 558
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2007. - С. 482.
7. Крылов А. Стратегическое планирование в рекламе // Рынок рекламы России. – 2006. - № 8. - С. 17-19.
8. Крылов Н.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). - М., Центр, 2008. - С. 25-26.
9. Крылова А. Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты // Петербургский Рекламист. – 2003. - №3 – 5. - С.25-29.
10. Лукьянец Т.И. Маркетинговая политика коммуникаций. - Киев, 2010. - С. 54.
11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Учебник для вузов. - Спб., ПИТЕР, 2009. - С. 248.
12. Попов Е.В. Продвижение товара. - Екатеринбург: Наука, 2007.- 350 с.
13. Рожков И.Я. Реклама: планки для «профи». - М., Юрайт, 2008. - С. 347.
14. Ромат Е.В., Реклама. - Спб., ПИТЕР, 2009.
15. Сэндвидж Н., Фрабургер В., Ретцол К. Реклама: теория и практика. - М., Прогресс, 2008. - С. 54.
16. Уэллс У., Мориарти С, Бернет Дж. Реклама: теория и практика: Маркетинг для профессионалов. - Спб., ПИТЕР, 2009. - С. 14.
17. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Маркетинг для профессионалов. - Спб, ПИТЕР, 2010. - С. 31.
18. Фостер Р., Реклама. - Спб., Амфора, 2009. - С. 7.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00489