Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
270200 |
| Дата создания |
10 апреля 2015 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В работе много рисунков.
Целью данной работы является желание разобраться в многообразии трактовок понятия «бренд», а также в сопутствующих данному понятию процессах, таких, как брендинг (бренд-строительство), позиционирование. ...
Содержание
1. Введение
2. Бренд ОАО «РЖД» и его внутренние составляющие:
2.1. Понятие «бренда» и основные элементы бренда.
2.2. Элементы бренда ОАО «РЖД»:
2.2.1. услуги ОАО «РЖД»;
2.2.2. brand-image услуг ОАО «РЖД»;
2.2.3. индивидуальность бренда ОАО «РЖД»;
2.2.4. информация о потребителе ОАО «РЖД».
3. Бренд ОАО «РЖД» и его визуальная составляющая:
3.1. Понятие «фирменного стиля» и «товарного знака» (логотипа).
3.2. История символики ОАО «РЖД».
3.3. Анализ нового логотипа ОАО «РЖД».
4. Специальные мероприятия, поддерживающие бренд ОАО «РЖД»:
4.1. Наружная реклама.
4.2. Имиджевая рекламная кампания на ТВ и печатная реклама.
4.3. Запуск промо-сайта.
5. Заключение.
Введение
Сегодня все крупные компании обеспокоены так называемой нематериальной составляющей своего капитала. Речь идёт о таких характеристиках как бренд, имидж, репутация. До сих пор не существует общепринятой, научно обоснованной методики для измерения данных показателей, но это не мешает высшему руководству компаний-лидеров в своих отраслях признавать, что всё вышеперечисленное, несомненно, влияет на главную цель любого бизнеса - получение прибыли. Спорные методики измерения подменяют всевозможные рейтинги, среди которых особое место занимает ежегодный рейтинг стоимости мировых брендов, проводимый консалтинговой фирмой Interbrand Group, наиболее авторитетным специалистом в данной области. Interbrand оценивает стоимость брендов тем же способом, каким оцениваются и другие корпоративные активы. Ос новным показателем стоимости бренда является экономическая выгода, определяемая как чистая приведенная стоимость будущих прибылей, приносимых владельцу непосредственно самим брендом. Interbrand использует комбинацию прогноза аналитиков, анализа финансовых документов компании и собственного качественного и количественного анализа, чтобы получить текущую стоимость этих доходов. Рассчитывая стоимость самых ....................
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Филипп Котлер, Джон Сондерс, Гари Армстронг, Вероника Вонг. Основы маркетинга (4-е европейское изд.), издательство «Вильямс», 2007, стр. 342
2. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. Издательство РИП-холдинг, 2004, стр. 29
3. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. Связи с общественностью. Теория и практика. М., издательство «Дело», 2006, стр. 166
4. Гусева О. В. «Концепция брэндинга», 1998
5. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Блум. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. Издательство «Вильямс», 2005
6. http://www.adme.ru/research/2007/07/30/19459/
7. http://www.dv-reclama.ru/index.phtml?m_id=955
8. Новый фирменный стиль: ОАО «РЖД» начинает ребрендинг/ http://www.gudok.ru/index.php/47778
9. ОАО "Российские железные дороги" объявляет о смене корпоративного стиля/http://www.rzd.ru/wps/portal/rzd?STRUCTURE_ID=704&layer_id=3347&id=60229
10. Евгений Чичваркин. Сделайте мне ребрэйнинг/ http://www.sf-online.ru/chichvarkin/?OID=94BA19E3-B025-4141-BE1D-9406A5263675
11. Новый логотип ОАО«РЖД» /http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=5080
12. AlterLogo Российских железных дорог/ http://www.sostav.ru/articles/2007/11/26/ko1/
13. В Сочи состоялась официальная презентация нового корпоративного стиля ОАО "Российские железные дороги"/ http://press.rzd.ru/wps/portal/press?STRUCTURE_ID=654&layer_id=3330&id=60283&selectedDate=25-05-2007
14. BBDO Branding подрезало крылья РЖД/ http://www.sostav.ru/news/2007/05/23/60/
15. http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2007/05/24/
16. Не удивляйтесь, если скоро они начнут красить рельсы/ http://www.adme.ru/tv-spot/2007/10/17/20643/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00713