Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
269525 |
| Дата создания |
19 апреля 2015 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Исследование товарной и ценовой политики, сбытовой программы, исследование макро-и микро- среды предприятия, SWOT-анализ. Защита на отлично ...
Содержание
Введение.............................................................................................................................................3
1 Маркетинговые исследования на предприятии......................................................................5
1.1. Способы и каналы получения маркетинговой информации...................................................5
1.2. Микросреда фирмы.....................................................................................................................6
1.3. Макросреда фирмы......................................................................................................................8
1.4. Характеристика товарного рынка (тип рынка, соотношение спроса и предложения, сложившиеся цены, конкуренты и т. д.)...........................................................................................9
1.5. SWOT-анализ для фирмы.........................................................................................................11
1.6. Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательных сегментов...........................11
1.7. Позиционирование товара (график)........................................................................................12
2 Товарная и ценовая политика фирмы.....................................................................................14
2.1. Характеристика товара..............................................................................................................14
2.2. Конкурентные преимущества товара.......................................................................................14
2.3. Товарные стратегии ( ассортиментная, марочная, упаковка и др)........................................16
2.4. Цены и ценовая политика.........................................................................................................18
3 Сбытовая программа фирмы и продвижение товара на рынок.......................................22
3.1.Динамика продаж и анализ тенденций.....................................................................................22
3.2. Характеристика каналов сбыта и систем продаж..................................................................23
3.3. Анализ рекламной деятельности и других форм продвижения...........................................24
4 Организация маркетинговой деятельности на предприятии............................................26
4.1. Существующая структура управления маркетингом и анализ маркетинговой деятельности.....................................................................................................................................26
4.2. Предложения по совершенствованию маркетинга на предприятии.....................................27
Заключение......................................................................................................................................30
Список использованной литературы..............................................................................................32
Приложения.......................................................................................................................................3
Введение
Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е - 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, стремлением производителя диктовать свою волю потребителю тенденциями к росту монополизации и т.п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели теории, получившей, название маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. Необходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересам потребителя.
Маркетинг (от английского market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления. Цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупателя и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
3. Волкогонова, О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 c.
4. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
5. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
7. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.
8. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с
9. Маркс К., см. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 23, с. 111
10. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
11. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
12. Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2011.
13.Тюрин Д.В. Методы проведения маркетингового аудита конкурентной
среды региона// Менеджмент в России и за рубежом. – 2012. - № 4.
– С. 69-84
14. Фасхиев Х.А. Принятие маркетинговых решений на основе
количественной оценки объектов// Маркетинг в России и за рубежом.
– 2010. - № 5. – С. 14-34
15. Харлампиева с.С. Корпоративная пресса как инструмент маркетинга//
Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 3. – С. 73-77
16. Шувладзе Г.Ш., Кирвалидзе Н.О. О сущности и функциях маркетинга//
Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 4. – С. 108-114
17.edu.dvgups.ru
18.http://luboznaiki.ru/opredelenie/tovar.html
19.http://www.labex.ru/page/cenoobieosvmb_2.html
20.http://www.center-yf.ru/data/economy/index.php
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00393