Анализ маркетинговой деятельности на примере...

Исследование товарной и ценовой политики, сбытовой программы, исследование макро-и микро- среды предприятия, SWOT-анализ. Защита на отлично ...

Введение.............................................................................................................................................3
1 Маркетинговые исследования на предприятии......................................................................5
1.1. Способы и каналы получения маркетинговой информации...................................................5
1.2. Микросреда фирмы.....................................................................................................................6
1.3. Макросреда фирмы......................................................................................................................8
1.4. Характеристика товарного рынка (тип рынка, соотношение спроса и предложения, сложившиеся цены, конкуренты и т. д.)...........................................................................................9
1.5.  SWOT-анализ для фирмы.........................................................................................................11
1.6. Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательных сегментов...........................11
1.7. Позиционирование товара (график)........................................................................................12

2 Товарная и ценовая политика фирмы.....................................................................................14
2.1. Характеристика товара..............................................................................................................14
2.2. Конкурентные преимущества товара.......................................................................................14
2.3. Товарные стратегии ( ассортиментная, марочная, упаковка и др)........................................16
2.4. Цены и ценовая политика.........................................................................................................18
3  Сбытовая программа фирмы и продвижение товара на рынок.......................................22
3.1.Динамика продаж и анализ тенденций.....................................................................................22
3.2. Характеристика каналов сбыта и  систем продаж..................................................................23
3.3. Анализ рекламной деятельности и  других форм продвижения...........................................24
4  Организация маркетинговой деятельности на предприятии............................................26
4.1. Существующая структура управления маркетингом и анализ маркетинговой  деятельности.....................................................................................................................................26
4.2. Предложения по совершенствованию маркетинга на предприятии.....................................27
Заключение......................................................................................................................................30
Список использованной литературы..............................................................................................32
Приложения.......................................................................................................................................3

Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е - 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, стремлением производителя диктовать свою волю потребителю тенденциями к росту монополизации и т.п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели теории, получившей, название маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. Необходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересам потребителя.
Маркетинг (от английского market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления. Цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупателя и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей