New media как часть современной медиасистемы

Объектом изучения в данной работе являются new media, как составляющая современной медиасферы.
Предметом изучения в данной работе являются особенности функционирования современных new media.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть новые медиа в контексте современности.
Задачи:
1. дать понятие и определить специфику новых медиа;
2. охарактеризовать медиатекст, как особенность современных новых медиа;
3. рассмотреть особенности современных новых медиа;
4. выявить сущность современных новых медиа на примере популярных сетевых СМИ.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления. В качестве источниковой базы для практической части исследования использовались данные сайта «Эхо Москвы», социальная сеть Facebook и ...

Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

Значимость и специфика new media изучаются в целом ряде направлений современной науки, в том числе и на уровне журналистики. В частности Я.Н. Засурский в своих работах рассматривает их в качестве значимого аспекта современных глобальных процессов в информационной сфере и процесса глобализации в общем. Е.Л. Вартанова также ставит изучение new media в качестве значимого аспекта развития журналистики и медиасферы в целом. «В России мы видим достаточно уникальный для медиасистем мира процесс появления интернет-СМИ. Как показывают развитые медиарынки во многих странах мира, версии традиционных СМИ в интернете являются дополнительным присутст¬вием в новой сфере» - отмечает она .

Но участвует только тот адресат, который учитывается самим автором, по отношению к которому ориентируется произведение и который, поэтому, внутренне определяет его структуру. В.В. Прозоров предлагает рассматривать медиатекст с двух позиций: сточки зрения его создателя и с точки зрения потребителей текстов. Первая позиция актуализирует разножанровость медийного продукта, который мыслится в объеме газетно-журнального издания, теле- или радиоканала, формирующих единое художественно-образное пространство для общения с аудиторией. С точки зрения массовых потребителей все многообразие медиатекстов воспринимается как единый журналистский текст. В концепции В.В. Прозорова медиатекст получает расширительное толкование – это текст-река, в которую можно входить бесчисленное количество раз, окунатьсявновь и вновь, а когда отвлекают другие интересы или занятия, можно быть уверенным, что река эта течения своего не прервет. Она постоянно ждет нашего возвращения.Современные исследователи с уверенностью называют такие конвергентные характеристики медиатекста, как многомерность, под которой следует понимать комбинирование и интеграцию разнородных компонентов (вербальных, визуальных, аудитивных, аудиовизуальных или других), динамический характер, определяемый многоаспектностью контакта автора и его аудитории, что не свойственно другим разновидностям текстовсоциально-регулятивная природа, проявляющаяся в способности медиатекста выступать средством формирования  у индивида картины мира, влияя на сложные социальные процессы и предопределяя видение мира реципиентом и особое языковое наполнение, включая особый тип автора, усредненность языковой нормы, специфическую текстовую модальность и создание своеобразного публицистического пространства как широкой области бытования и столкновения идей, мыслей, положений социального, политического, идеологического, мировоззренческого и т.п. характера.Медиатекст представляется одной из форм коммуникации и коммуникативные процессы, которые успешно развиваются в медиатексте во многом определяют его во взаимосвязи с адресатом. Коммуникативная политика является важной и значимой составляющей концепции медиатекста, так как обеспечивает стабильную и эффективную взаимосвязь, ориентированность на установление успешного контакта с целевой аудиторией. В узком понимании коммуникативная политика - это набор стратегий и тактик общения журналистов издания с целевой аудиторией и героями публикаций, то есть это модель поведения корреспондента, представленная в материале.Разработка коммуникативной политики медиатекста базируется на моделировании образа читателя: создается психологический, социальный, речевой портрет целевой аудитории, а также оптимальная модель коммуникации, в которую включается набор стратегий и тактик общения, особенности переключения стилевых регистров в текстах различной тематической направленности, принципы отбора лингвистических средств.В теории обеспечения коммуникативных связей актуальной является именно последняя составляющая, то есть социальный аспект коммуникации, облеченной в специфическую форму передачи информации от человека к человеку при помощи (в том числе) и современных средств коммуникации. Формирование коммуникативной политики медиатекста играет важную роль в реализации коммуникационного продвижения издания как информационного товара на рынке масс-медиа. Выбор коммуникативных стратегий общения с целевой аудиторией во многом базируется на представлении о целевой аудитории, а также данных полученных в результате исследований, направленных на выявление предпочтений и интересов потребителей. При выявлении этих интересов становится более понятным, на какую целевую аудиторию нужно ориентировать объект, какие он имеет преимущества и недостатки как предмет привлечения внимания, какие издания могут быть его прямыми конкурентами. Решение данных проблем позволяет успешно создавать запланированный для потребителя образ - имя и визуальное решение, который дает представление о стилевой концепции позиционирования объекта. Таким образом, коммерческий медиатекст ориентирован на повышение своих рейтингов посредством привлечения как можно большего количества читателей, предложения им тем, которые будут интересны, актуальны; преподнесены в том контексте и виде, в котором пожелает приоритетный читатель издания, всесторонне продумывают нюансы своей коммуникативной политики. 1.3. Особенности современных new mediaОсобенности современных new media а выстраиваются исходя из базовой потребности сторон коммуникативных связей, то есть связей автора и адресата. Фактически их главной особенностью становится привлечение внимания адресата, в том числе и к представляемой проблеме, что обусловливает поиск наиболее подходящего стиля изложения. В результате new media, ориентированные на широкую публику, все чаще используют элементы простого разговорного стиля изложения, доступного пониманию любого пользователя. В данном направлении внутренние потребности медиатекста в его открытости к разговорности очевидны. Разговорная речь содержит элементы экспрессии, имеющей поэтическую (эстетическую) направленность. Сущность использования сигналов разговорного стиля в медиатексте заключается не столько в имитации устной речи, сколько в воздействии на читателя. Установка на разговорность (неофициальность, непринужденность, неподготовленность и бытовой характер общения), детерминированная заботой о читателе, позволяет максимально диалогизировать авторское слово. Неофициальность в медиатексте может лишь имитироваться, а непринужденность, вплоть до фамильярности, используется очень широко. Состав высказывания в медиатексте преобразуется по сравнению с разговорным оригиналом. Элементы разговорного стиля следует искать в тех формах письменной речи, которые могут иметь установку на преднамеренное воздействие. Современные new media являются сложной структурой, которая имеет базовые признаки востребованного продукта коммуникации, совмещающего в себе сознание адресанта и адресата. Данная структура обусловила все особенности и составляющие коммуникативного медиатекста. Одной из особенностей new media является авторский жанр. В последние годы авторский жанр становится все более популярным как в отечественных, так и зарубежных СМИ, в том числе и электронного формата. Исходя из манеры изложения автором тех или иных вопросов читатель определяет, насколько интересным для него может быть автор. Для современного читателя интересным становится даже не то, о чем автор пишет, а как он это желает. Его своеобразная и неповторимая манера изложения мыслей и комментирования, благодаря которой определенный круг читателей получает удовольствие от процесса восприятия изложенного мнения.Как правило авторы, в текстах которого наиболее ярко выражено их личное мнение, излагают свои мысли в определенном жанре, который весьма близок к литературному эссэ. При этом эссэ должно отражать авторскую позицию, его мнение, возможное комментирование определенных событий по ходу текста. Особый стиль, присущий определенному автору должен прослеживаться на протяжении всего текста, и не только одного, но и прочих, написанных тем же автором. Современная журналистика сохраняет все привычные читателю жанры – статья, репортаж, интервью и пр. Исходя из своеобразия данных стилей работы современные авторы электронных периодических изданий. Однако, помимо особенностей, присущих каждому из перечисленных стилей, в них присутствует и нечто новое, особенное, присущее исключительно конкретному автору.Современном читателю более интересны события, которые в той или иной мере затрагивают жизнь вокруг, так или иначе затрагивающие важные и актуальные для них аспекты. В связи с эгоистичностью и искушенностью современного читателя в приоритетные позиции выходят события, связанные с преступлениями, насилием, падением жизненного уровня и событиями из личной жизни других людей. В связи с этим на приоритетные позиции выходят репортажи, интервью, журналистские расследования, очерки из «светской жизни» и пр. Вместе с ними приоритетные позиции занимает и авторское мнение. Авторская позиция может выражаться в различных формах. Однако, наиболее приоритетной из них является авторский текст и комментирование. Авторское мнение имеет ряд отличительных особенностей, исходя из которых его возможно определить среди всех остальных. Анализ публикаций позволяет выделить следующие из них:1. Авторская позиция не обязательно является объективной. Автор выражает именно свое отношение к проблеме, высказываясь о ней исходя из собственных чувств и впечатлений. При этом его мнение может в корне отличаться от общепринятого.2. Стилистика изложения текста может не соответствовать литературным постулатам, выходить за рамки определенного жанра, смешивать несколько жанров в одном тексте. 3. Авторский текст содержит определенные черты, по которым возможно определить автора. Это может быть специфическая манера изложения, подтекст, сопутствующие комментарии и т.п. Наиболее явного установления коммуникативной связи современных new media является именного их устремленность к электронному формату. Интернет - коммуникации несут и отрицательные тенденции воздействия. Исследователи отмечают, что среда Интернет весьма неоднородна по своей структуре и содержит в себе различные социальные среды. Интернет обеспечивает различные виды деятельности в сети, что обусловливает притягательность электронного общения. Исследователями, которые занимались изучением специфических особенностей общения в сети Интернет отмечено, что значительную роль в привлекательности общения играет возможность социальной идентификации, чем она ниже, тем более привлекательным является ресурс. В связи с этим самыми многочисленными ресурсами, где пользователи могут налаживать коммуникативные связи являются именно ресурсы, которые предоставляют возможность анонимного общения.Интернет является ареной синхронизации и взаимодействия множества социальных субъектов. Он способен обеспечить весьма широкое взаимодействие и сотрудничество. В данном аспекте Интернет выступает как совершенно новое коммуникативное пространство в котором встречается целый ряд культурных практик. С учетом того, что данное пространство устроено по сетевому принципу в нем расположено огромное количество фрагментов социокультурного развития, выраженного в информационных ресурсах.Таким образом, необходимо отметить, что современное виртуальное пространство является для современного человека максимально доступным и предоставляет ему значительные возможности для развития. В виртуальном пространстве практически любой пользователь имеет огромные возможности для реализации. Новые медиа, исходя их специфичных составляющих становится базой для формирования стиля отражения личного мнения на базе сети интернет. Данные приоритеты по факту разрушают принятую стилистику журналистики и жанра, создавая варианты, удобные для сетевого общения. Глава 2. Сущность новых медиа на примере популярных сетевых СМИ 2.1. «Эхо Москвы» как средство массовой коммуникации«Эхо Москвы» на современном этапе представляется одной из российских популярных радиостанций, которая представляемся значительным фактором формирования общественного мнения, как средство массовой коммуникации. «Эхо Москвы» является российской круглосуточной информационно-разговорной радиостанцией. Радиостанция впервые вышла в эфир 22 августа 1990 года в Москве под названием «Радио-М».Особую известность радиостанция получает во время путча 1991 года, ставшей одной из немногих, выступивших против путчистов. С первого дня своего существования «Эхо Москвы» придерживается одного правила: «Все значащие точки зрения на события должны быть представлены».На современном этапе «Эхо Москвы» ориентировано на новостное вещание, основные программы - новости политики и культуры, обзоры прессы, беседы с гостями, интерактивное общение со слушателями, авторские программы на различную тематику. «Эхо Москвы» осуществляет круглосуточное эфирное вещание в более чем 40 городах России, СНГ, США и стран Балтии. Радиостанция одной из первых представила себя в сетевом пространстве. В 1997 году у «Эха Москвы» появился сайт в Интернете. А в 1998 году появился первый канал вещания в RealAudio. Однако, сетевую известность «Эхо Москвы» приобретает при организации собственного сетевого СМИ в виде блог – площадки, где блогеры, которые одновременно также являются и журналистами ресурса, представляют не просто новости, но и высказывают свою точку зрения относительно процессов, которые происходят в мире и России, свое мнение. Среди блогеров сайта, регулярно размещающих здесь свои материалы, множество самых известных политиков, экономистов, деятелей культуры и искусства России и других государств, персон.«Эхо Москвы» в своих приоритетных целях организации на уровне сайта компании использует тактики и стратегии формирования медиатекста, которые ориентированы именно на процесс установления обратной связи с читателем. Основополагающей целью для радиостанции представляется формирование групп специалистов, которые могут делиться опытом на уровне блога и представлять его читателям. В связи с этим, число действующих на современном этапе блогов достаточно объемно и ориентировано на представление специфичной тематики с точки зрения специалиста области знания. Блог – сфера является частью сайта радиостанции, которые имеет достаточно высокие рейтинги за последние года. Исходя из данных графиков динамики посещаемости сайта можно отметить, что наблюдается уверенный рост числа посетителей, в том числе и на уровне блог – сферы «Эхо Москвы».Как было отмечено, тематическое ориентирование блогеров «Эха Москвы» весьма разнообразно и разносторонне, Однако, приоритеты их оформления имеют общие тенденции, которые обусловливают технические возможности сайта. Их важной составляющей представляют заголовки, которые указывают на тематику вопроса и суть текста, который предлагает автор. Представление проблемы является своеобразной «шапкой» статьи, под которой находится ее анализ, включающий в себя процесс пояснений, который делает ее понимание доступной для непрофессионала: представление проблемы, как части культурного развития, ее оценка, предложение решения. Точнее, несколько предложений к решению, которые позволяют читателю соотнести все возможности и выбрать наиболее оптимальный вариант с его точки зрения. Наиболее часто авторами блогов используется коммуникативная стратегия актуализации и значимости затрагиваемых тем. Одним из приоритетов коммуникативной политики «Эха Москвы» является недопустимость навязывания читателю мнения, приоритета и позиции. Читатель является для блог - сферы ценной, самодостаточной личностью, которая сама может дать оценку и придти к решению. В связи с этим, в блогах фактически не возможно обнаружить явного давления или открытой манипуляции. Приоритетом является представление независимого мнения профессионала, которое позволит читателю самостоятельно сделать выводы. Однако, при этом, набор фактических информационных составляющих может заранее ориентировать его в направлении определенного вывода, тем самым осуществляя функцию формирования общественного мнения. Коммуникативный процесс с читателем в блог – сфере «Эха Москвы» также может выстраиваться в приоритете на стратегию «вопрос - ответ», что обеспечивает функция обратной связи, то есть возможности комментирования со стороны читателей, возможности автора отвечать на комментарии, тем самым обеспечивая процесс взаимодействия и полноценного сетевого общения. К примеру, если читателю весьма интересна тема путешествий, он обращается в блог с данной приоритетной тематикой. Тематика блога предполагает не только описание самого процесса, но также и предложение ряда рекомендаций будущим путешественникам. Производя оценку ситуации читатель представляет картину, благодаря которой учится взвешивать все существующие в русле данного вопроса составляющие и придти в результате к оптимальному для себя решению. Представить верные варианты решения в данном контексте помогают также ссылки на различного рода экспертов вне блог – сферы, возможность задать вопрос в комментариях, производя уточнения, получая пояснения. Обращение к мнению специалиста является для блогера важной этапной составляющей, которая в итоге приводит к процессу активного взаимодействия с читателем так, как для него не только интересно мнение эксперта, но также и актуальная общая оценка существующей ситуации, возможность определить для себя модель поведения, исходя из опыта и рекомендаций специалиста. В процессе эксперт ставит приоритетный для читателя вопрос, заставляя о нем задуматься, переориентировать процесс своего мышления с общего восприятия на частное. Успешной подобная стратегия в блогах является в связи с тем, что блог – сфера «Эха Москвы» ориентирована на тематическое подразделение.Не менее важной составляющей политики установления коммуникативных взаимодействий с читателем со стороны блогеров содержит развлекательный аспект. Развлечение является потребностью фактически каждого человека и поиск информации подобного характера является приоритетной составляющей процесса взаимодействия с миром в целом.Блоги «Эха Москвы» помимо обсуждения насущных для общества, серьезных проблем также представляют и варианты статей развлекательного характера. Однако, подобная тематика не является приоритетной. Юмор, развлекательная составляющая присутствуют, в основном, в блогах писателей в наибольшей степени ориентированных на использование литературного стиля изложения. Авторами блогов «Эха Москвы» также используется множество стратегий, при помощи которого происходит строение коммуникативного процесса в медиатексте: совместное рассуждение, значимость затрагиваемой темы, перечисление заслуг и апелляция к авторитету. Приводя подобные составляющие авторами рисуются аспекты жизни героя, которые могут быть характерны для среднестатистического читателя. Автором представляются вероятные мысли, смысловое содержание воззрений героя, его определенные действия, однако, как и ставит перед собой принцип рассмотрения образа, конкретных черт читатель не может просмотреть так, как задачей автор ставит представление именно некого абстрактного образного состояния, которое будет отражать настроение, передающееся читателю. В данной линии выстраивается и приоритет восприятия событий его будущего по знакомому целому ряду событий читателю сценарию. В частности, среди блогеров, ориентированных на философское осмысление общественного развития весьма часто при построении медиатекста наблюдается обращение к определенной исторической эпохе, событиям, которые произошли не так давно и имели возможность затронуть жизнь большинства читателей. Обращение к определенным историческим событиям в блоге происходит не только в случае выстраивания коммуникации на основе общих с автором воспоминаний, но также и в процессе обращения к тактике сравнения и сопоставления. Чаще всего сравнивается и сопоставляется советский период и современный, выделяются как негативные, так и позитивные их черты с приоритетной целью дальнейшего прогнозирования и осмысления ошибок. Подобные стратегии построения медиатекста с использованием элементов разговорного стиля характерно для философских рассуждений в блогах не только общественно – ориентированных, но также для сферы политики и культуры. Таким образом, блог - сфера «Эха Москвы» как в самой своей структуре, так и построении медиатекста, базируется на тематическом акцентировании, специализации каждого блогера в приоритетной для него сфере. В отличие от ряда других блог – платформ сетевого пространства «Эхо Москвы» ориентировано на профессионалов, что накладывает на них и определенные обязательства так, как все авторы – блогеры открыты, не скрываются по анонимными никами аватарами.