| Код | 263200 | ||
| Дата создания | 2008 | ||
| Страниц | 61 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 15 | ||
| Изображений | 16 | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
Приступая к рассмотрению видов наружной рекламы, стоит дать определение «рекламы», которое в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" звучит так: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1].
Наружная реклама (англ. – outdoor advertising) - одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама – это медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог (Приложение А).
Наружная реклама - это очень мощное орудие на рынке рекламных услуг, которое воплощается в жизнь путем размещения световых коробов, неона, объемных букв, рекламных щитов, рекламы на автотранспорте, штендеров, широкоформатной печати, выставочных стендов и пр. на улицах Вашего города. Любая наружная реклама изготавливается исключительно в виде индивидуального заказа. Если это сетевые клиенты, то, как правило, для них разрабатываться единый стиль оформления наружки, если это отдельный клиент, то достаточно просто проявить фантазию, дабы разработать что-то индивидуальное [7].
На сегодняшний день наружная реклама настолько плотно вошла в нашу жизнь, что, идя по улицам родного города, мы даже не замечаем ее. Рынок потребителей наружной рекламы настолько велик, что стало очень важно ее качественное исполнение, начиная с разработки эскиза и заканчивая установкой на самом объекте.
Не стоит забывать, наружная реклама дает рекламодателю, в первую очередь, возможность встретиться со своим конечным потребителем, путем размещения рекламного изображения на разнообразных конструкциях и зданиях. И, вероятнее всего, первое эмоциональное впечатление, которое возникнет у людей, проходящих мимо качественно сделанной рекламной вывески, будет основополагающим в составлении мнения о компании! Но самым главным является тот факт, что "наружка" для потребителя - это путеводитель по информации о различных услугах.
Рекламный контакт с наружной рекламой достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты – краткими, а изображения – привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Наиболее приемлемо данное средство для напоминающей рекламы. Его использование эффективно также в качестве средства привлечения внимания аудитории.
Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию.
Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламных контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей.
Гибкость наружной рекламы достигается за счет размещения носителей в местах скопления потребителей, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного положения, возрастных особенностей и др. С помощью данного медиаканала можно четко обозначить географические границы воздействия рекламы.
Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за счет зрелищности наружной рекламы.
Данный вид рекламы является наиболее эффективным и перспективным. К основным видам наружной рекламы относят: перетяжки, щиты, суперсайты и брандмауры, Сити-формат, указатели и вывески, вывески, световые экраны, лайтбоксы, баннеры и т.п.
Проблемы рекламы в той или иной степени рассматривались представителями разных наук. С. Веселова, П. Дойля, П.Завьялова, И. Крылова Ф. Котлера, Л. Перси, Дж. Р. Росситера, У. Аренса, К. Бове, А. Дейяна, И. Имшинецкой, И. Рожкова, М. Вебер, Г. Лассуэлла, П. Лазерфельда, Г. Маркузе, Р. Мертона, Ю. Хабермаса, И. Викентьев, М. Гундарин, Л. Землянова, В. Иванов, М.М. Назаров, Н. Старых, Г. Хлебникова, Ф. Шарков, Н. Штернлиб, А. Лебедевым, Р. Мокшанцевым, Е. Прониной, А. Романовым и др.
С учетом важной роли рекламной работы в рекламном агентстве «Новый Берег» вытекает и актуальность выбранной темы, которая определила выбор темы курсовой работы: «Новые технологии разработки и производства наружной рекламы».
Объектом исследования работы являются новые технологии разработки и производства наружной рекламы.
Предметом курсовой работы являются новые технологии разработки и производства наружной рекламы в городе Белгород.
Цель данной работы состоит в изучении теоретических и практических аспектов новых технологий разработки и производства наружной рекламы, а также перспектив их использования на региональном рынке.
Задачи курсовой работы:
Теоретической и методологической основой курсовой работы явились труды отечественных и зарубежных авторов: Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурина, Н.А. Гольмана, B.A. Естафьева, В.Н. Ясонова, С.А. Пронина, Дж. Томаса Рассела, Лейна, Е.В. Ромата и др.
Эмпирическую и информационную базу составили исследования, проведенные в рекламном агентстве «Новый Берег», материалы бухгалтерской и финансовой отчетности исследуемого предприятия.
Структура курсовой работы состоит из введения, пяти разделов, заключения, списка литературы, приложений.
1 Классификация средств в наружной рекламе
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.
Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет [10].
Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы [9].
Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.
...
Таблица 1 – Форматы информационного поля
...
2 Новые виды наружной рекламы, материалы и технологии их производства
Одним из новых видов наружной рекламы можно назвать имиджевую рекламу на мостовой (приложение Б).
Размещение гранитного панно и рекламных камней хорошо подходит для крупных брендов и известных корпораций, являясь мощным имиджевым решением, подчеркивающим силу, стабильность и надежность компании. Новое предложение – это возможность разместить информацию о компании в городе на необычайном носителе. Рекламное панно может прослужить долгие годы. Специальные современные технологии нанесения информации на гранитную панель позволяют добиться такого эффекта, сохраняя яркость, многоцветность изображения, согласно техническому заключению, на срок до 25 лет.
Размещение панно или рекламного камня с логотипом компании и описанием рода деятельности (а возможно и координат) - это сильный рекламный и имиджевый повод заявить о себе, оригинальный корпоративный презент в честь юбилея компании, эксклюзивный знак внимания партнерам по бизнесу, поставщикам, соучредителям.
...
3 Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства «Новый Берег»
Рекламное агентство «Новый Берег» было открыта 1 декабря 1995 г. Она расположена по улице Щорса, 8 (правое крыло), с хорошими подъездными коммуникациями. Его двухэтажное здание занимает 500 кв. метров. Постановлением № 808 Белгородской регистрационной палаты от 01.12.1995 года организация была зарегистрирована как рекламное агентство «Новый Берег».
Рекламное агентство «Новый Берег» осуществляет деятельность в сфере рекламных услуг, согласно Свидетельству № 000296975. «Новый Берег» оказывает заказчикам следующие виды услуг:
- разработка дизайн-проектов (например, наружное оформление магазинов, салонов связи, улиц города и т.д.);
...
Таблица 2 - Экономические показатели ООО фирмы «Новый Берег» (2004-2006 гг.)
...
Таблица 3 - Объём услуг, предоставляемых рекламным агентством «Новый Берег»
...
4 Внедрение новых технологий и материалов при производстве наружной рекламы в рекламном агентстве «Новый Берег»
Внедрение новых технологий является необходимым условием конкурентоспособности. Специфика рекламного рынка (высокие темпы оборачиваемости) также требует оперативности в принятии решений по know how.
За последние 3 года усилиями службы технического директора было осуществлено внедрение следующих новых технологий наружной рекламы:
...
5 Перспективы использования новейших видов наружной рекламы, технологий производства материалов в рекламном агентстве
Безусловно, весьма сложно просчитать тенденции развития рекламного рынка в долгосрочном периоде, однако необходимость поддержания конкурентоспособности любой коммерческой организации, в т.ч. рекламной предъявляет следующие требования к технологиям лидерства на рынке:
...
Таблица 4 - Прогнозируемая эффективность новых видов наружной рекламы
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
За 15 лет развития отечественный рынок наружной рекламы вырос более чем в 500 раз. И в начале XXI века наружная реклама все еще один из наиболее развивающихся сегментов российского рекламного рынка.
Вывески, представляющие товары и услуги, - один из самых старых видов рекламы. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом начале XX века.
Наружная реклама содержит обращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящихся на рынке. И она особенно подходит для создания осведомленности о бренде и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть особенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентную марку.
...
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Виды наружной рекламы
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Имиджевая реклама на мостовой в центре Москвы на Старом Арбате
...
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Joker
...
Tower динамическая модификация уличной рекламной тумбы
...
Роллерный дисплей
...
Cube и Bank
...
Four
...
Light - односторонняя (двусторонняя) световая панель.
...
Аншлаги
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Организационная структура ООО «Новый Берег»
...