Вход

Курсовая Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 258533
Дата создания 30 августа 2015
Страниц 50
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 500руб.
КУПИТЬ

Описание

проведенный в работе анализ показал, что одним из наиболее эффективных способов рекламного продвижения предприятия сферы услуг является разработка комплексных рекламных мероприятий. Рекламные кампании для предприятий сферы услуг должны разрабатываться с учетом специфики услуги как объекта продажи и опираться на восемь ключевых принципов продвижения услуг:
 стратегия продвижения должна базироваться на особенностях поведе-ния потребителей услуг;
 необходимо более точно определять целевую аудиторию для реклам-ных сообщений;
 необходимо включать персонал своей фирмы во вторичную целевую аудиторию;
 следует подчеркивать интерактивное взаимодействие персонала и по-требителя;
 необходимо влиять на мнение потребителей относительно того, что оказание услуг в фирме имеет стабильный характер, н ...

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Краткая характеристика комплекса маркетинга……………………..4
1.1. Сущность маркетинговой деятельности и функции маркетинга………….4
1.2. Маркетинговая сущность рекламы в сфере услуг…………………………7
Глава 2. Анализ рекламной деятельности салона красоты «-»…….16
2.1. Характеристика салона красоты «-»…………………………….16
2.2. Оценка рекламной деятельности салона красоты «-»………….19
2.3. Планирование и обоснование концепции рекламной кампании
салона красоты «-»……………………………………………………30
2.4. Расчет затрат и оценка эффективности рекламной кампании…………….38
Заключение……………………………………………………………………….43
Список литературы………………………………………………………………46

Введение

Актуальность темы работы обусловлена тем, что реклама все больше входит в жизнь людей, но приобретает максимальную эффективность, только будучи органической частью системы маркетинговых коммуникаций (англ. communication - сообщение, связь, общение, взаимосвязь). Необходимо при этом подчеркнуть, что роль системы маркетинговых коммуникаций постоян-но возрастает.
Целью данной работы является анализ рекламной деятельности орга-низации.
Предметом исследования является процесс рекламного продвижения предприятия сферы услуг.
В качестве объекта исследования выбран салон красоты. В данном ас-пекте важность темы работы проявляется сквозь то, что значительная часть современного потребления ориентирована на удовлетворение потребности в формировании красивого тела как инструмента социального взаимодей ствия людей. Тело часто является элементом системы показного (демонстративно-го) потребления. Структура такого потребления формируется общей культу-рой данного общества, зависит от уровня социально-экономического разви-тия страны.
Новые технологии находят наиболее востребованы в салонах среднего, бизнес- и премиум-класса, которые сразу ориентированы на обеспеченную це-левую аудиторию. Если говорить о тенденциях, то уже каждый второй салон закладывает в свой бизнес-план расходы на рекламное обеспечение.
Задачи работы:
1. Охарактеризовать сущность маркетинговой деятельности и функции маркетинга.
2. Определить маркетинговую сущность рекламы в сфере услуг.
3. дать оценку рекламной деятельности салона красоты «-»
4. Осуществить планирование и обоснование концепции рекламной кам-пании салона красоты «-»
5. Рассчитать затраты и провести оценка эффективности рекламной кампании.
Гипотеза исследования: наиболее эффективным способом рекламного продвижения предприятия сферы услуг является разработка комплексных рек-ламных мероприятий.
Методологическую основу исследования составили труды таких авто-ров как Марков А.П., Ноздренко Е.А., Обухова К.В., Овчаренко А.Н., Панич-кина Г.Г., Стивенс Н.Дж., Уэллс У., Федотова Л. Н., Феофанов О.А. и др.

Фрагмент работы для ознакомления


Список литературы

60 наименований
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00444
© Рефератбанк, 2002 - 2024