Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
257276 |
| Дата создания |
29 сентября 2015 |
| Страниц |
47
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Глава 2. Разработка мероприятий по расширению рынка
2.1. Мероприятия по расширению рынка
Емкость российского рынка одежды, согласно оценкам экспертов, 23-25 млрд долл. Ежегодный прирост рынка составляет около 10-15%. Отечественная продукция занимает лишь 3-4%, а наиболее востребована одежда зарубежного производства. Иностранные марки, представленные в России, охватывают практически все сегменты рынка, начиная с массового и заканчивая премиаль¬ным. Ежегодно обороты ключевых игроков увеличиваются на 40-50%.
Успешное развитие розничных сетей означает их рост. На определенном этапе развития, рост, в большинстве случаев, предполагает экспансию в новые регионы, т.е. появление филиальных сетей.
Классический сценарий расширения представляет собо ...
Содержание
Введение
Глава 1. Теория и практика исследования рынка одежды
1.1. Исследование потребителей
1.2. Исследование конкурентов
1.3. Оценка конкурентоспособности продукции фирмы «-»
Глава 2. Разработка мероприятий по расширению рынка одежды
2.1. Мероприятия по расширению рынка одежды
2.2. Реклама в новых магазинах и экономический эффект от предложенных ме¬роприятий
Выводы
Литература
Введение
Рынок одежды в России является на данный момент одним из самых пер¬спективных рынков. Особенность его развития заключается в росте и расшире¬нии за счет поставок импортной продукции. Однако и российские производи¬тели все увереннее занимают позиции и составляют конкуренцию маркам за¬падных производителей.
Для того, чтобы более эффективно работать на рынке одежды, необхо¬димо иметь информационную базу о потребностях в товаре и наличии его на складе, контролировать и управлять товарными запасами, иметь информацию о конкурентах, и в том числе об их финансовом положение, постоянно отслежи¬вать и учитывать ее при принятии решения.
Перечисленными факторами обусловлена актуальность проблемы марке¬тинговых исследований рынка одежды. Однако в современной экономической литературе уделяется недостаточно внимания этой важной теме, что свидетель¬ствует о некоторой новизне исследований, проводимых в рамках данной ра¬боты.
Цель исследования состоит в изучении потребителей и покупательских предпочтений на рынке одежды. Исследование представляет результаты оп¬роса покупателей одежды в торговых центрах, расположенных в центральной торговой зоне и спальных районах.
Теоретической основой данной работы являются труды современных эко¬номистов по изучаемым вопросам, таких как, Голубков Е.П., Зиглар З., Ингрэм Томас Н., учебники, учебные и методические пособия по маркетингу, публи¬кации в периодической печати.
Список литературы
//////
15. Зиглар З. Искусство продаж. М.: - Попурри, 2002.
16. Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу «Маркетинг» (издание 2-ое переработанное и дополненное), 2002г.
17. Ингрэм Томас Н. Профессиональные продажи. 4 издание.- СПб.: НЕВА, 2003.
18. Картер Г., Кокэйн Ф. и др., «Управление маркетингом в организации» - МЦДО «Линк», 1997г.
19. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.
20. Колборн Р. Мерчандайзинг. Принципы успешной торговли. – М.: Олма-Пресс, 2003.
21. Куприянова Т., Растимешин В. Как систематизировать сбытовую деятель-ность фирмы. – «Консультант директора», 1999, №1, с.19-29
22. Ф.Котлер., «Основы маркетинга». – Санкт-Петербург, 1994г.
23. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб: Наука, 1996
24. Ланкастер Дж., Джоббер Д. Продажи и управлениепродажами. – М.: ЮНИ-ТИ, 2002.
25. Нортон А. Продажи как увлекательный бизнес. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
26. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. – М.: Изд-во «Хорс», 1998
27. Титов А.Б., Алексеев А.А., Либеров А.Б. Теория оценки эффективности мар-кетинговых коммуникаций. // СПб; СПУЭФ, 2000.
28. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2004.
29. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж М.: Финансы и статистика, 1996. – 215 с.
30. Хруцкий В.Е., «Современный маркетинг» - Финансы и статистика, 1991г.
31. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.,Изд-во “Республика”, 1995.
32. Эстерлинг С. Мерчандайзинг в розничной торговле, 3-е изд.. – М.: No Name, 2004.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00433