Организация пресс-туров по экологической проблематике на примере тура по северным районам Новгородской области

Идея работы - привлечение населения к решению экологических проблем.

Работа защищена в мае 2015 года в Российском Государственном Гидрометеорологическом Университете (РГГМУ) с оценкой "отлично". Санкт-Петербург. ...

Введение
​Глава 1. Применение PR-технологий в решении экологических проблем
​1.1. Обзор экологических проблем начала XXI века
​1.2. Цели и возможности экологического PR
​Глава 2. Разработка экологического пресс-тура для журналистов и блогеров
​2.1. Определение понятия пресс-тура
​2.1. Постановка проблемы тура и разработка маршрута
​Заключение
​Список литературы
Приложение I. Бесконтрольные свалки мусора в Хвойнинском районе Новгородской области
​Приложение 2. Схема маршрута 31

Введение
Уже во второй половине прошлого столетия возникли такие социальные, национальные и иные противоречия, решение которых уже невозможно найти и осуществить в рамках отдельных государств. Сегодня эти проблемы стали глобальными проблемами современности.
...
Масштабность и значимость проблем экологии в России и мире приводят к тому, что все больше людей становятся обеспокоенными за будущее не только своей страны, но и Земли. Они объединяются, создавая чаще всего некоммерческие организации, такие как Гринпис, Фонд защиты дикой природы, Социально-экологический союз и другие.
...
Сегодня актуальность экологических проблем и необходимости их решений в подтверждении не нуждается. ...
В первую очередь экологические проблемы встают там, где проживает большое количество людей, т. е. в больши х городах и связанных с ними территориях, где угрозу представляет не только не всегда должным образом находящаяся под экологическим контролем промышленность, но и преступно халатное отношение, к сожалению, значительно части граждан к проблеме сохранности природы.
...
Объект настоящего исследования — PR-методы в решении экологических проблем, предмет — пресс-тур на Северо-Западе страны.
При исследовании будет применен системный подход и использованы методы сбора информации, её анализа и обобщения.

(В регионе наблюдается наиболее высокий процент онкологических заболеваний).Большая часть территории Северо-Запада покрыта лесной растительностью и болотами. Хвойные породы являются преобладающими. Санитарное состояние лесов удовлетворительно.Рыбное хозяйство в последние годы значительно сократилось, снизились уловы. Это связано с одной стороны, с появлением чужеродных биологических вселенцев, принесенных с балластными водами судов и с другой стороны - с падением дисциплины лова рыбы. Проблема биологической инвазии акватории региона возникла уже несколько лет назад. Из-за недооценки ее последствий наблюдается ежегодное увеличение численности чужеродных вселенцев.Необходимо отметить недостаточное внимание к особо охраняемым территориям, что приводит к снижению биоразнообразия и появлению вредителей сельскохозяйственного производства, ранее не свойственных региону.Анализ экологической ситуации позволяет выделить следующие основные экологические проблемы, существующие в регионе:загрязнение окружающей среды отходами производства и потребления;загрязнение атмосферного воздуха крупных городов;загрязнение акватории токсичными веществами;загрязнение почв наиболее опасными канцерогенами;неудовлетворительная охрана лесных угодий и болот;неудовлетворительная охрана животного мира и поддержание биоразнообразия.1.2. Цели и возможности экологического PRPR может стать одним из инструментов решения экологических проблем. Его цель - осуществление продуктивного диалога для достижения взаимовыгодного согласия между предприятием и общественностью. Средства PR могут быть использованы для урегулирования различных конфликтов между организациями и предприятиями, оказывающими воздействие на окружающую среду, и общественностью, а также способствовать созданию благоприятного (или неблагоприятного) имиджа фирмы или предприятия. Средства PR также воздействуют на население, формируя его отношение к тем или иным явлениям человеческого поведения как на службе, так и в быту.Экологический PR в начале ХХI века становится все более значимой формой общественной массовой коммуникации, с его помощью общество и государство формируют вектор своего развития в вопросах охраны окружающей среды и решают экологические проблемы. Если говорить о развитых странах, то следует отметить, что там защита экологии – не только сфера контроля государственных органов, но и область деятельности неправительственных и общественных организаций. В этом случае значение экологического PR как формы непрямого информационного воздействия многократно возрастает, поскольку государственные и общественные организации используют в качестве своего основного информационного средства именно PR (BTL-коммуникации), а не рекламные средства. В сегодняшних условиях нарастающей урбанизации, усиления эксплуатации природных ресурсов, повышения загрязнения окружающей среды экологический PR становится ресурсом устойчивого развития регионов и территорий, позволяет достигать улучшения экологической обстановки и, соответственно, увеличения качества жизни населения.Степень развития технологий экологического PR напрямую зависит от уровня развития общества и государства: чем более они развиты, тем больше внимания уделяется указанному аспекту информационной деятельности. Для современного российского общества характерно развитие подобных технологий в рамках деятельности соответствующих неправительственных организаций.Необходимо также отметить, что наиболее зрелищную составляющую пока еще занимает соответствующая социальная реклама, результативность которой возрастает, в случае если вместе с ней применяются PR-технологии. В настоящее время экологический PR направлен на решение проблем, перечисленных в предыдущем параграфе. Внимание к вопросам экологии и принятие участия в соответствующих мероприятиях во все большей степени становится характерным для крупного бизнеса, которому приходится активно взаимодействовать с общественностью. Проведение мероприятий, направленных на сохранение окружающей среды, позволяет формировать позитивный имидж компаний и корпораций, формировать социально-ответственные бренды в сфере бизнеса. Соответственно, положительный опыт той или иной компании в сфере экологии дает возможность ей использовать такие информационные поводы для своего продвижения, реализуя такие наработки либо в рамках PR-стратегии, либо в рамках имиджевой или институциональной рекламы.Основными субъектами экологического PR в современных условиях являются: органы государственной власти и органы местного самоуправления, государственные учреждения, в функции которых входят контрольные и надзорные функции в области экологии;неправительственные организации, общественные объединения и общественные организации, которые занимаются экологическими проектами;коммерческие организации, которые относят себя к сфере социально ответственного бизнеса, и занимаются соответствующими программами в области охраны окружающей среды;объединения граждан, не имеющие институционального характера и постоянной формы, но ориентирующие свои действия в направлении решения или освещения экологических проблем (характерно для проведения различных акций и мероприятий, таких как, например, флэш-моб). Необходимо также отметить, что тема экологии активно используется в коммерческих ATL- и BTL-коммуникациях для продвижения товаров и услуг. Подобные рекламные либо PR-сообщения близки по форме к экологическому PR, однако имеют существенное отличие: они не призывают к решению той или иной экологической проблемы, а позиционируют товар, услугу или брэнд как экологичный и безопасный для потребителей - это является дополнительным показателем того, что экологическая проблематика становится все более общественно значимой и востребованной в PR-коммуникациях. Можно отметить и тенденции в развитии современных экологических PR- коммуникаций, которые, очевидно, будут сохраняться в качестве тренда в ближайшие годы. К таковым можно отнести следующие: активное использование интернет-ресурсов как средства массовой коммуникации, имеющего максимально широкий охват, возможности целенаправленного воздействия на целевую аудиторию, а также относительно дешевого с точки зрения стоимости, в особенности в сравнении с телевидением и наружными рекламными носителями;использование различных публичных мероприятий и акций, позволяющих привлекать внимание общественности к проблемам экологии;акцентирование внимания населения на проблемах экологии всеми возможными информационными средствами с указанием на то, что охрана окружающей среды – насущная потребность современного общества и дело каждого сознательного гражданина. Одним из наиболее действенных инструментов обсуждения экологической проблемы и формирования отношения к ней населения, как впрочем и других проблем, являются СМИ. Более того, в современных условиях медиаиндустрия выступает в качестве самостоятельного политического актора, лоббируя интересы социальных групп - аутсайдеров. Появился даже термин «мегафонный лоббизм», означающий продвижение с помощью СМИ и иных доступных технологических средств интересов тех, у кого отсутствует возможность обращения напрямую к органам государственной власти: такими группами могут быть пенсионеры, сторонники экологических движений и др. В современном информационном обществе гражданин значительно чаще «встречается» с государственной властью при помощи средств массовой информации и интерпретирует политику сквозь призму массмедиа, а не политических партий, кандидатов на выборные должности и церкви, как это было раньше. Постановка проблемы в массмедиа сама по себе не является достаточным условием для её перехода на политический уровень. Помимо этого необходимо, чтобы она привлекла к себе внимание политических сил, а интерпретация ее причин и следствий была убедительной для общественного большинства. Только в этом случае позиция СМИ может быть услышана и способна приобрести форму политического решения. PR-средства широко используются экологическими некоммерческими организациями для продвижения своих идей, информирования и привлечения общественности к проблемам окружающей среды, информирования о способах решения экологических проблем, привлечения к своей деятельности и др.При этом экологический PR пользуется тем же инструментами, что и PR в любой другой области, прежде всего — СМИ, как общими ресурсами, так и специализированными. Проводятся специальные мероприятия экологической тематики. Это не только семинары, совещания, круглые столы по экологическим проблемам, конференции, в которых принимают участие специалисты, но и различные событийные мероприятия: акции, фестивали, слеты, флешмобы, спортивные и культурно-досуговые мероприятия и т. п. Из Главы 1 можно сделать следующие выводы:Экологическая обстановка во всем мире, в том числе, в России и в её Северо-Западном регионе не только не перестает быть напряженной, но и постоянно усугубляется. Причиной этому является неразумное природопользование со стороны бизнеса, экологическая безграмотность и равнодушие части населения, отсутствие должного контроля за ситуацией со стороны государства.PR может быть и является одним из средств решения экологических проблем, поскольку может воздействовать как на бизнес и население, так и на государственные структуры.Экологический PR постепенно становится полноценной самостоятельной отраслью связей с общественностью и неотъемлемым атрибутом любого человеческого общества вне зависимости от уровня развития государства, ресурсом информационного влияния в области решения глобальных проблем современности, поскольку глобализация просто не оставляет иного выбора. Экологический PR напрямую связан с такими науками, как экология и урбанистика. Особое значение имеет качество экологического PR-продукта, поскольку речь в данном случае идет не о результативности продвижения того или иного товара, а о качестве жизни всего населения, его участии в создании комфортной и чистой окружающей среды, а в конечном итоге — в сохранении жизни на Земле.Глава 2. Разработка экологического пресс-тура для журналистов и блогеров2.1. Определение понятия пресс-тураПресс-тур — это сравнительно новый вид туризма. Участниками пресс-туров являются представители СМИ.Пресс-туры могут быть организованы представителями бизнеса, с цель привлечь к себе внимание партнеров и клиентов — тогда журналистов приглашают посетить предприятия или другие объекты, нуждающиеся в рекламе с тем, чтобы они дали информацию об увиденном в своих изданиях (как традиционных, так и сетевых). В этом случае поездку журналистов полностью оплачивают представителя заинтересованного бизнеса.Таким же образом журналистов из разных регионов и стран могут пригласить посетить музей, выставку, театральную премьеру и т..п., чтобы они рассказали об увиденном широким кругам населения.Иногда внимание журналистов хотят привлечь к каким-либо социальным явлениям.В ряде случаев такие командировки журналистам оплачивают их издания, иногда они сами, стремясь за сенсацией, готовы ехать за тридевять земель.Но именно туром такая поездка будет в том случае, если она организована в определенные сроки, рассчитана на определенное количество участников. В этом случае представители СМИ получают специальные приглашения, в которых указана программа тура и его условия. Программа обычно включает знакомство с объектами и их обсуждение на небольших конференциях для участников, иногда с приглашением представителей «объектов».Представителям СМИ таким образом «диктуется» сюжет их публикации. А вот отношение к нему они выразят сами в соответствии со своими убеждениями (или по заданию редакции).Исходя из этого пресс-тур можно определить как организованные посещения представителями СМИ каких-либо значительных мероприятий, социально ориентированных объектов или регионов с целью размещения полученной во время тура информации в своих изданиях.Обычно, организаторами являются PR cлужбы, цель которых — привлечь внимание прессы к определенным фактам.Процесс подготовки пресс-тура включает несколько этапов:Четкая формулировка целей проведения пресс-тура (PR-служба согласует этот пункт с руководством компании);Определение времени и даты проведения пресс-тура, а также назначение людей, несущих ответственность за его организацию;Определение объектов осмотра для журналистов, а также назначение специалистов, которые будут давать все необходимые пояснения;Выбор маршрута пресс-тура и определение ответственных за проведение мероприятия на каждой из запланированных остановок;Составление списка приглашаемых журналистов, исходя из базы данных СМИ, а также предыдущих контактов с представителями прессы;Составление программы пресс-тура с учетом всех предыдущих пунктов;Рассылка предварительного пресс-релиза , а затем более подробного пресс-релиза (новостного) в СМИ, если круг приглашаемых к участию не намечен заранее.;Уточнение по телефону окончательного списка участников пресс-тура (отказавшиеся журналисты, тем не менее, могут быть заинтересованы в рассылке подробных материалов о его проведении);Подготовка пресс-кита – набора материалов, потенциально полезных для СМИ, включает бэкграунд, пресс-релиз, кейс-стори, обзорные статьи. Как и пресс-конференция, пресс-тур является одной из самых эффективных форм взаимодействия с журналистами. Одним из главных преимуществ пресс-тура считается его неофициальный характер, то есть предоставленная журналистам возможность увидеть какое-либо событие изнутри, даже поучаствовать в нем. Это, в свою очередь, ведет к большей вероятности появления лояльных публикаций в СМИ.В программу пресс-тура, помимо указанного выше, обычно входят следующие пункты:Встреча и размещение журналистов (включая транспортные перемещения, бронирование мест в гостиницах и т. д.)Питание:Культурная программа;Заключительная встреча журналистов с руководством компании и отъезд.Если речь идет об экологическом пиаре, то программа и представляемые для обозрения объекты будут связаны с охраной окружающей среды.2.1. Постановка проблемы тура и разработка маршрутаИзвестный теоретик в области коммуникаций профессор Джон Марстон сформулировал четыре основных этапа PR кампании, которые вошли в теорию PR как система «RACE» : 1. Исследование (Research).2. Действие (Action). 3. Общение (Communication).4. Оценка результатов (Evaluation). I. Исследование проблемы.Такие серьезные и всем известные из СМИ проблемы, как экологическая ситуация вокруг атомных станций, хранения и переработки опасных отходов на слуху у широких кругов населения, поскольку опасность в таких случаях очевидна.Однако, существуют и другие проблемы, которые на первый взгляд кажутся незначительными, но наносят, возможно, не намного меньший вред природе, а следовательно, и человеческому здоровью.Эта проблема родилась не только от бездействия государственных административных структур, но и от недостатка культуры населения.Ею являются стихийные, бесконтрольные мусорные свалки вблизи небольших населенных пунктов. (Приложение 1). Подобное можно наблюдать у любой проселочной дороге и даже на трассах областного значения, а то и республиканского.В городах эта проблема мусорных свалок обычно решается на административном уровне, хотя и большинство российских городов чистотой улиц и дворов не отличается. Незаконные мусорные свалки, кроме того, что портят пейзаж, наносят большой вред природе. Большинство бытовых отходов не подвержено разрушению естественным путем, но даже большое скопление органического мусора приводит к негативным последствиям. Свалки как локальный источник загрязнения воздействуют в первую очередь на почвенный покров территории, и характер этого воздействия можно установить с помощью специализированных эколого-геохимических исследований, которые могут быть дополнены и другими специальными анализами. При отборе образцов почвы на таких участках становится очевидным, что они представляют собой своеобразный аналог культурного слоя: компоненты мусора концентрируются не только на поверхности захламленного участка, но также включены в почвенный профиль на различной глубине (от 5 см до 2 м).В некоторых случая эти искусственные включения представлены преимущественно строительными отходами (металлические изделия, обломки кирпича, шифера, строительный щебень, куски полиэтилена, осколки стекла, отходы строительных смесей) и бытовыми отходами (остатки органических пищевых отходов и упаковки, компоненты текстильных изделий, электроники и бытовой техники), визуально выделяемыми в исследуемом профиле.В составе мусорных отложений на свалках практически всегда встречаются отходы медикаментов, электроники, бытовой химии (косметики, красок, лаков, эмалей, клеев, средств по уходу за обувью), отработанные лампы накаливания и ртутные, распылительные баллоны, бытовые элементы питания, упаковка из-под пестицидов и удобрений,- компоненты, которые во всем мире характеризуются как опасные и подлежат специальной утилизации.Существуют методы, позволяющие определить степень антропогенного (техногенного) нарушения почвы как по качественным, так и по количественным признакам. Иногда результаты эколого-геохимических исследований показывают, что взятые образцы уже нельзя отнести к почвам - это скорее группа современных техногенных отложений повышенной экологической опасности, поскольку в их профиле присутствуют строительные и бытовые отходы, загрязняющие вмещающую среду тяжелыми металлами (ТМ) и продуктами разложения органическихостатков.