Использование графической образности в английских текстах

Использование графической образности в английских текстах ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1 СУЩНОСТЬ ГРАФИЧЕСКОЙ ОБРАЗНОСТИ И ПРИЕМЫ
ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 4
2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГРАФИЧЕСКОЙ ОБРАЗНОСТИ В АНГЛИЙСКИХ
РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 8
2.1 Использование прописных и строчных букв для создания графической
образности в рекламных текстах 8
2.2 Сознательные орфографические ошибки для создания графической
образности 11
2.3 Многократное написание букв, устаревшие написания и сокращения
слов для создания графической образности в тексте 12
2.4 Игра слов для создания графической образности 18
3 РОЛЬ ГРАФИЧЕСКОЙ ОБРАЗНОСТИ В ВИЗУАЛЬНОЙ ПОЭЗИИ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
ПРИЛОЖЕНИЯ 29

Актуальность темы работы. Настоящее исследование, имеющее коммуникативно-прагматическую и когнитивно-дискурсивную направленность, обращено к проблеме анализа и интерпретации невербальных (графических) компонентов, письменно зафиксированных в английском тексте. Невербальные компоненты текстовой информации характеризуются высокой степенью антропоцентризма, поскольку они, во-первых, уже на визуальном уровне восприятия обращают на себя внимание читателя; во-вторых, обладают графической образностью; в-третьих, установление и анализ их взаимосвязи с вербальной частью сообщения, а также интерпретация их собственных, в том числе коннотативных и экспрессивных значений, являются задачей именно читателя. Именно поэтому тема данной работы является актуальной и своевременной.
Целью работы выступает изучение использования графической образности в английских текстах.
Исходя из цели и темы работы, возникают следующие задачи:
- рассмотреть сущность и методы использования графической образности в английских текстах;
- изучить использование графической образности в рекламных англоязычных текстах;
- рассмотреть роль графической образности в английской визуальной поэзии.
Предметом исследования выступает стилистика английского языка. Объектом работы выступает графическая образность в английских текстах.
К использованным в исследовании методам относятся: описательно-аналитический метод и метод сравнительно-сопоставительного анализа. Также для решения поставленных в работе задач были использованы: 1) метод контекстуального и дискурсивного анализа; 2) метод интерпретации текста с обязательным учетом его невербального компонента; 3) метод количественного анализа пунктуационных и других графических знаков.

Активное обращение к данному приему наблюдается в англоязычной рекламе. Использование строчной буквы в начале предложения - это действенный способ приближения письменной речи к устно-разговорной.2.2 Сознательные орфографические ошибки для создания графической образностиАнализ рекламного материала позволяет выделить и такой нестандартный прием, как сознательная ошибка при орфографическом воспроизведении слова. Исследование англоязычного печатного РТ выявило следующие случаи использования приема сознательной ошибки в качестве выразительного средства:упрощение написания - это самый большой класс слов, который встречается в РТ коммерческого характера для оформления товарного знака; представим лишь несколько примеров: удаление нечитаемых букв gh в сочетаниях igh / ight (Hitеch, Brite, Prestolite) и гласной е в конце слова (Trufit, Tru-View, Dubl-duti, Conectiv, Serv); написание согласной буквы k или с вместо сочетания ck (Gyplak, Phone Jak) и k вместо с/q (Kooper Kettle Klub, Big К Koolers, Kwality Kut Klothes, KwikKash, Krazy Kakes) и др.;преднамеренное сокращение слов, чте-ние которых осуществляется согласно пра-вилу чтения букв в английском алфавите: Bar-B-Q, BBQ, U-All-No, E-Zkleen, T-ball, Bake-N-Serv, E. Z. Walker, La-Z-Boy, Chik-N, X-Press Delivery, Sit'n'Stroll, Ice-T;слитное написание двух или несколь-ких слов (Kodekall - code call; Connection- shaveneverbeensoseamless);написание через дефис нескольких слов (I want a once-in-a-lifetime cruise, at a once-in-a-lifetime price Caribbean / Princess; Exclusive SmoothGel Formula glides lashes to look up to 50 % longer, 50 % curvier, and oh- so-silky-soft; Your luscious locks will be run- your-fingers-through-it silky in no time!);нарочито неправильное написание слов (Drinka pinta milka day - орфографическая ошибка в слове milk реализуется для восстановления рифмы drinka - milka, а также для имитации устаревшей формы сходной с формой drinca ‘Old English’ и разговорной формы pinta.В ходе исследования установлено, что прием сознательной ошибки в печатных РТ превалирует в англоязычной рекламе. Это в значительной степени определяется современными тенденциями развития орфографии английского языка - упрощение написаний и их сближение с произношением слова, а также «подстройка» произношения слова под его написание ‘spelling pronunciation’.Отметим, что данный прием используется в англоязычной рекламе намного дольше и прочно вошел в арсенал рекламистов для создания максимально экспрессивных и экономных средств языкового выражения. Известно, что так называемое коммерческое написание, т. е. нарочито ошибочная орфография слова, обычно приближенная к фонемографическому принципу письма, получило в США и Британии широкое распространение сразу после Первой мировой войны. Именно по этому принципу были созданы названия таких товарных знаков, как Bref, Kleenex, Squeezit, Kwik Kash, Shu White, E-Z Kleen и др.2.3 Многократное написание букв, устаревшие написания и сокращения слов для создания графической образности в текстеДля выражения эмоций различного уровня (восторга, наслаждения, радости) может использоваться многократное написание букв в слове: GR-R-R-Rate! It’s GR-R-R- Rate!; Ffffabulos!; Service S-o-o-o Good. Exxxxperience; M’m M’m Good; Weeeee ’re baaaaaack!!!.Обращение в печатной англоязычной рекламе к многократному написанию букв в слове носит экспрессивный характер и более частотно эксплуатируется копирайтером именно в этой функции.Анализ рекламного материала обнаруживает включение устаревших форм написания слов; в данном случае рекламодатель отождествляет устаревшую форму с классическим качеством товара / услуги: Honor thy self (‘thy’ - устаревшая форма притяжательного местоимения ‘твой’); Twas the night before Christmas - the children were dreaming of a Ford in their future (‘twas’ - устаревшая форма, сокращение от ‘it was’).Анализ англоязычных РТ не выявил значительного числа случаев обращения к устаревшим формам в современной рекламе. Несомненно, являясь ярким средством экспрессии, эти формы все же могут вызвать трудности при адаптации их целевой аудиторией.Современная реклама достаточно активно использует сокращения слов. Данное явление рассматривается нами в качестве средства языковой экономии и способа имитации разговорной речи: Nasdaq rise warms techs and telecoms, The strange life of low-tech America (‘tech’ от ‘technology’); Things go better with Coke (‘Coke’ от названия напитка ‘Coca-cola’; ‘Chevy’ от названия марки машины ‘Chevrolet’; Feeding the Fed - ‘the Fed’ является сокращением от Federal Reserve System и в то же время слово fed имеет значение «сытый», т. е. в данном РТ сокращенное написание дополняется игрой слов; The fizz biz... ‘biz’ является разговорной формой слова business.Использование знака апострофа для указания на применение приема сокращения слова - грамматическое явление, очень частотное в англоязычной рекламе, и способ приближения письменной речи к устноразговорной. Таким образом создается более доверительная и неофициальная обстановка. Приведем некоторые примеры из нашего экспериментального корпуса РТ: Nothin’says lovin’like somethin’ from the oven; We’ll even cover your watches and sunglasses when some don’t.Отмечено, что в оформление англоязычного РТ достаточно смело включаются сокращения в форме аббревиатур. В современном языке аббревиация используется не только как средство официальной номинации, но и как средство экспрессии, языковой игры. Анализ рекламного англоязычного материала выявил следующие наиболее часто встречающиеся виды аббревиации:•прием сокращения собственных имен, используется чаще всего при оформлении печатных РТ. Отметим, что практически все торговые бренды и известные модные дома имеют свои аббревиатуры, которые хорошо узнаваемы потребителем. Например: GJ - Gloria Jeans, NR - Nina Ricci, fL - Faberlic;•сближение аббревиатуры с обычным словом (аббревиатуры узуальных слов): BIB - Big is Beautiful. BIB is glad to see you! - реклама магазина одежды больших размеров; англ. bib - детский нагрудник; Go Ahead with AHEAD. CD-ROM on Health & Environmental Information - реклама компании AHEAD - Asian Health, Environmental & Allied Databases; англ. ahead - вперед / впереди;•использование омоакронимии, т. е. маскировка аббревиатуры под известное слово: We trust COSMOS! - реклама системы COSMOS - COmputer System for Mainframe OperationS; англ. cosmos - космос / вселенная; COSMIC. The reliable friend in your business - реклама центра COSMIC - COmputer Software Management and Information Center; англ. cosmic - космический.Для обозначения процесса образования новых словарных единиц с использованием приема аббревиации нередко применяют термин «словотворчество», поскольку аббревиатурный способ словообразования - это самый субъективный, самый искусственный среди всех способов, известных языку; «с этим связаны многочисленные особенности аббревиации: пробы и ошибки при создании названий, вариативность и окказиональность, интенсивность диахронических изменений, подверженность регламентации, слабая национальная закрепленность и свободная проницаемость и т. д.».Попытки классифицировать лексические сокращения в современном английском языке предпринимались рядом исследователей. Общепринято рассматривать следующие типы сокращений:1)синтаксические: public (public house, Liberals - Liberal party);2)фономорфологические (doc - doctor, mike - microphone, pub - public house, noncom - noncommissioned officer);3)фонографические (Dr - doctor, Sgt - sergeant, sec - second, I.G. - Inspector-General, NATO - North Atlantic Treaty Organization);4)смешанные (a-bomb - atom-bomb, scific - scientific fiction, Eurasia - Europa and Asia).Автор книги «A Grammar of Contemporary English» Quirk R. классифицируют сокращения на три типа: Clipping, Blends, Acronyms [Quirk 1972]. В разделе «Clipping» рассматриваются: а) сокращение первой части слова (phone - telephone); б) сокращение конца слова (exam - examination); в) сокращение как в начале, так и в конце слова (flu - influenca, fridge - refrigerator). В раздел «Blends» включаются слова типа bit - «binary+digit», breathalyser - «breath+analyser».В разделе «Acronyms» автором представлены:а)акронимы, которые произносятся как отдельные буквы: 1) буквы, представляющие полные слова (С.ОЛ. - cash on delivery, EEC - European Economic Community, FBI - Federal Bureau of Infestigation, MIT - Massachusettes Institute of Technology, UN - the United Nations); 2) буквы, представляющие элементы сложного слова или просто части слова (TV - television, GHQ - General Headquarters, ТВ -Tuberculosis);б)акронимы, которые произносятся как слово (например, NATO) и часто используются людьми, которые могут не знать, что обозначает каждая буква в отдельности. Например: UNESCO - «the United Nations Educational Scientific and Cultural Organization»; laser - «light-wave amplification by stimulated emission of radiation».Другой автор Дубенец Э. М. выделяет два главных типа сокращений: графические сокращения и лексические. Графические сокращения - результат сокращения слов и словосочетаний только в письменной речи, в то время как в устной речи используются соответствующие полные формы. Они используются для экономии места и усиления в письменной форме.Типичная группа графических сокращений, по мнению автора, имеет латинское происхождение; сокращения имеют место при написании латинских слов, в то время как соответствующие английские эквиваленты произносятся в полной форме: e.g. - for example (Latin exampli gratia), a.m. - in the morning (ante meridiem), No - number (numero), p.a. - a year (per annum), d - penny (dinarius), lb - pound (libra), i.e. - that is (idest). В некоторых случаях произносятся начальные буквы, например, a.m. [ei 'em], p.m. [pi:'em] и т.д. В таких случаях их можно рассматривать как лексические начальные сокращения.Некоторые графические сокращения латинского происхождения имеют различные английские эквиваленты в различных контекстах. Так, например, «p.m.» может произноситься как «in the afternoon» (post meridiem) и «after death» (post mortem).Существуют также графические сокращения слов, словосочетаний и их эквиваленты в полной форме: дни недели (Mon - Monday, Tue - Tuesday); названия месяцев (Apr - April, Aug - August, Sep - September); названия графств (Yorks - Yorkshire, Berks - Berkshire); названия штатов (Ala - Alabama, Alas - Alaska, Calif - California); обращения (Mr, Mrs, Ms, Dr); военные звания (capt - captain, col - colonel, sgt - sergeant); научные степени (BA - Bachelor of Arts, DM - Doctor of Medicine); единицы времени, длины, веса (f./ft - foot/feet, sec. - second, in. - inch, mg. - milligram).Инициальные аббревиатуры находятся между графическими и лексическими сокращениями:a)инициальные аббревиатуры с буквенным чтением UK - United Kingdom, BUP - British United Press, CND - Campaign for Nuclear Disarmament, PWA - a person with AIDS) и т.д;b)инициальные аббревиатуры, которые читаются как слова, например, UNESCO - United Nations Economic, Scientific, Cultural Organization; OPEC - Oil Producing European Countries, HIV - Human Immunodeficiency Virus) и т.д.;c)инициальные аббревиатуры, которые совпадают с английскими словами в их звуковой форме. Такие инициальные аббревиатуры называют акронимами: CLASS - Computer-based Laboratory for Automated School System, NOW - National Organization of Women, AIDS - Acquired Immunity Deficiency Syndrome и т.д..Наше исследование показывает, что в данных текстах достаточно активно включаются сокращения в форме аббревиатур. В современном языке аббревиация используется не только как средство официальной номинации, но и как средство экспрессии и языковой игры.Отметим, что практически все торговые бренды и известные модные дома имеют свои логотипы в виде различного типа аббревиатур, которые хорошо узнаваемы потребителем. Например: «GJ» - торговая марка Gloria Jeans, «NR» - парфюмерная линия Nina Ricci, «fL» - косметическая линия Faberlic, «LV» - модный дом Louis Vuitton, «Adidas» - сокращение имени основателя Adi Dassler, «IBM» - аббревиатура компании International Business Machines (Международные аппараты для бизнеса, «SAAB» - аббревиатура названия компании на шведском языке Svenska Aeroplan AktieBolaget (Шведская Авиастроительная Компания, компания выпускает турбовинтовые самолеты, имидж высокотехнологичных машин перешел и к автомобилям этой марки); «LG» - инициальная аббревиация компании «Lucky Goldstar» и «Swatch» - сокращение слов «Swiss Watch» (Швейцарские часы) (приложение 1).2.4 Игра слов для создания графической образностиАнализ печатного рекламного материала показал, что достаточно креативным способом оформления РТ можно считать игру слов, которая отражена и в фонетическом оформлении, и в графическом исполнении. Данный способ рассматривается в качестве частного (графического) случая каламбура. Иллюстрацией могут служить следующие примеры нашего экспериментального корпуса: название шоколадного мусса Enor mousse прочитывается enormous, т. е. огромный, подразумевается огромное количество мусса в одном тюбике; Sen - sational читается sensational - сенсационный, однако речь идет о лауреате нобелевской премии Amartya Sen; или название мужской парфюмерной линии His Story - читается history. Эффект привлечения внимания может быть достигнут и более сложным образом, например, необычным делением слова с выделением какого-либо ключевого слова: в рекламе центра по уходу за бездомными животными cat-ch-of-the-day слово cat - кошка является частью слова catch - добыча.За последние несколько лет примеры по-обного типа стали характерным явлением для отечественной повседневной реальности, в которой русский язык перестал быть единственным транслятором информации, а английский постепенно становится одним из элементов русской логосферы. Рекламный дискурс лишь одно из проявлений этого феномена, который давно завоевал себе место в молодежной культуре (названия музыкальных групп, альбомов, песен и т. д.), в виртуальной коммуникации, в названииях телепередач, художественных произведений, журналов и газет, издаваемых в России.Исследование экспериментального материала англоязычных рекламных текстов указывает на достаточно частотное использование в них иностранных слов и букв в оригинальном виде. Рассмотрим РТ производственной компании Guest, Keen & Nettlefolds, LTD: Good, excellent, superior, above par, nice, fine, choice, rare, priceless, unparagoned, unparalleled, superfine, supe-rexcellent, of the first water, crack, prime, tiptop, gilt-edged, first-class, capital, cardinal, couleur de rose, peerless; GKN: over 80 companies making steel and steel products. Сочетание из французского языка couleur de rose ‘цвета розы’ включено в рекламный текст в качестве компонента амплификации (расширения) для придания значимости, уникальности данного производства. Реклама соусов Kraft: «KRAFT your summer» включает слово на немецком языке kraft - сила / энергия.Отмечено, что адаптированные среди потребителей марки товаров / названия достаточно активно реализуются на языке производителя. Данное утверждение можно проиллюстрировать РТ немецкой компании Schwarzkopf (If you have thick, curly hair, use got2b and achieve waves that look groomed) и рекламой французского бренда Dior (If you’re feeling shiny, try DiorSkin Icone Photo Perfect Creme-to-Powder Makeup).Обращение к неязыковым графическим средствам, относящимся к классу немотивированных логограмм - достаточно активно используемый прием при оформлении анг- ло- и русскоязычного РТ: U 2 - ‘You Too’;; 4get-me-not - ‘Forget-me-not’; PR 4 YOU - ‘PR for you’. Отметим, что неязыковые графические средства, являясь достаточно ярким выразительным средством, имеют широкое распространение во всех языках мира.Очевидно, что значимая роль в оформлении печатного текста принадлежит таким графическим средствам, как знаки пунктуации, которые не только выполняют функцию членения предложения на составляющие его синтаксические части, членение текста на предложения и указания на коммуникативный тип предложения, но и направлены на передачу эмоциональной окраски речи, поэтому рекламодатель активно использует данную функцию при оформлении англо- и русскоязычного РТ.3 РОЛЬ ГРАФИЧЕСКОЙ ОБРАЗНОСТИ В ВИЗУАЛЬНОЙ ПОЭЗИИВ наш век высоких технологий, век модернизации и компьютеризации всех процессов вопросы сохранения, передачи и компрессии информации стоят особенно остро.