Общая характеристика Европейского туристского макрорегиона. Казахстан

ВИВТ
...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСОБЕННОСТИ ЕВРОПЕЙСКОГО ТУРИСТСКОГО МАКРОРЕГИОНА 5
1.1 Основные туристские макрорегионы мира 5
1.2 Характеристика стран Содружества Независимых Государств, входящих в Европейский туристский макрорегион 8
2. РАЗВИТИЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В КАЗАХСТАНЕ 12
2.1 Общая характеристика Республики Казахстан 12
2.2 Качественная характеристика туристических ресурсов Казахстана 14
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КАЗАХСТАНА 19
3.1 Проблемы использования туристского потенциала Казахстана 19
3.2 Рекомендации по более эффективному использованию туристского потенциала Казахстана 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСОБЕННОСТИ ЕВРОПЕЙСКОГО ТУРИСТСКОГО МАКРОРЕГИОНА 5
1.1 Основные туристские макрорегионы мира 5
1.2 Характеристика стран Содружества Независимых Государств, входящих в Европейский туристский макрорегион 8
2. РАЗВИТИЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В КАЗАХСТАНЕ 12
2.1 Общая характеристика Республики Казахстан 12
2.2 Качественная характеристика туристических ресурсов Казахстана 14
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КАЗАХСТАНА 19
3.1 Проблемы использования туристского потенциала Казахстана 19
3.2 Рекомендации по более эффективному использованию туристского потенциала Казахстана 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

В данных странах также развиты различные виды туризма. Предлагается ознакомиться с жизнью коренных народов, интереснейшей флорой и фауной. Благоприятные предпосылки для развития рекреационной отрасли имеют и страны Закавказья (Грузия, Армения, Азербайджан). У них есть уникальные природные условия - горные ландшафты Кавказа, целебные источники, побережье Черного моря, Каспийского моря, исторические и культурные достопримечательности (минареты, мечети, мавзолеи, монастыри Средневековья). В рамках данной работы не представляется возможным отразить всю туристическую значимость указанного региона, поскольку такого разнообразия фактически нет ни в одном из других макрорегионов. При этом туристский потенциал стран СНГ пока раскрыт недостаточно, но есть положительная динамика. Возобновляется работа по восстановлению Шелкового пути, созданию новых его направлений, ведется развитие с использованием инновационных технологий (рисунок 2).Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 2 – Новая карта Великого Шелкового путиБезусловно, проводимые государствами СНГ меры для развития туризма недостаточны, но в целом говорить о крайне негативном состоянии отрасли нельзя [3].Таким образом, проведенное исследование позволило охарактеризовать туристский потенциал стран СНГ, входящих в Европейский макрорегион.2. РАЗВИТИЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В КАЗАХСТАНЕ2.1 Общая характеристика Республики Казахстан Казахстан располагается в самом центре Евразии. Климат в той стране резко континентальный. Территория страны составляет 2,72 млн. кв. м. Страны, с которыми граничит Республика Казахстан – Киргизия, Узбекистан, Туркменистан (на юге) и Россия (на Севере). Карта республики Казахстан представлена на рисунке 3.Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 3 – Карта Казахстана [4]Анализ рельефа позволяет судить о том, что преимущественно в стране он равнинный. В центральной части республики находится разрушенная горная система Казахского мелкосопочника.Имеются и горные системы. Так, на юге располагается Заилийский Ататау и Тянь-Шань, на востоке – Джунгарский Алатау, а на юге – Алтай. Крупнейшими озерами являются Балхаш, Зайсан, а также Алаколь. Это излюбленные для внутреннего туризма казахстанцами места. При этом следует отметить, что сервис в районах этих озер практически не развит, т.е. средства размещения несовременные, инфраструктура устарела, разрушены дороги и т.п. Также на территории республики юго-западнее Казахского мелкосопочника располагаются пустыни Кызылкум, Муюнкум и Бетпак-Дала. Если на юге страны горы молодые (растущие, поэтому сейсмоопасный регион), то на северо-западе простираются Уральские горы, разделяющие Европу и Азию. В этой же части страны расположилось «умирающее» Аральское море, проблемой которого обеспокоен ряд стран. С позиции водных ресурсов представляет интерес Семиречье, богатое также и растительным, животным миром.Растительный и животный мир во многом определены рельефом территории страны. Леса в Казахстане составляют лишь 3,5% территории страны, тогда как большая часть – это пустыни (44%), степи (26%) и полупустыни (12%). Также разнообразен животный мир. На территории республики встречаются 155 видов млекопитающих, 480 - птиц, 150 - рыб. Насекомые и рептилии преобладают в пустынях и полупустынях. В степной зоне встречаются шакалы, лисы, волки, зайцы, сайги, джейраны, различные виды грызунов (мышей, сусликов, хомяков). Многие казахстанские озера служат постоянными или сезонными местами обитания для гусей, лебедей, уток, чаек, фламинго. Наиболее разнообразна фауна гор. Здесь можно встретить медведей, горных козлов и баранов, снежных барсов, оленей, множество видов птиц. Для охраны дикой природы созданы заповедники во всех природных зонах - от пустынь до высокогорий. Для посещения этих заповедников требуется специальное разрешение, четко определяющее условие и места пребывания. Множество животных и растений региона занесено в Красную книгу.Таким образом, проведенное исследование позволило охарактеризовать территорию Казахстана, которая довольно привлекательна за счет ландшафта и климатических условий для туризма.2.2 Качественная характеристика туристических ресурсов КазахстанаРеспублика Казахстан имеет богатый туристско-рекреационный потенциал, который характеризуется недостаточным уровнем развития туризма. По данным 2014 года доля туризма в ВВП составляет около 0,3%. На территории республики располагается пять туристических регионов, характеризуемых развитием различных видов туризма. Представим их:1) Северный Казахстан. На этой территории более развит рекреационный, спортивный, речной и профессионально-деловой виды туризма.2) Южный Казахстан. На этой территории более развит паломнический туризм. Обусловлено это наличием священных мест в городе Туркестан. Также здесь развит культурно-познавательный туризм, реализуемый по историческим городам Великого Шелкового пути. Также развивается новое направление - экологический туризм, ввиду глобальной экологической катастрофы Аральского моря.3) Западный Казахстан. На этой территории более развит водный и профессионально-деловой туризм. Обусловлено это наличием Каспийского озера, называемого морем ввиду больших размеров.4) Восточный Казахстан. На этой территории более развиты рекреационный, горный, спелеотуризм (ввиду уникальных природных ресурсов, т.е. гор, в т.ч. Джунгарский Алатау).5) Центральный Казахстан. На этой территории более развиты ностальгический (посещение знакомых и родственников), охотничий (сафари) и лечебный туризм.В настоящее время ввиду внедрения кластерного подхода развития туризма в регионе ситуация в области развития туризма несколько улучшилась, происходит внедрение высокоинтегрированных туристских предложений и формируются конкурентоспособные туристские продукты.В целом можно констатировать, что рекреационные ресурсы и культурно-исторический потенциал республики позволяют занять свою нишу в мировом туристическом рынке и  достичь интенсивного роста туристкой отрасли в стране. Такого рода интенсивный рост  объемов туристического рынка в перспективе будет способствовать повышению занятости и росту доходов населения, которое вовлечено в туристскую отрасль, а также развитию смежных с туризмом отраслей и что самое важное, увеличению притока инвестиций в экономику Казахстана. Следует отметить, что республика делает шаги по отхождению от восприятия ее как сырьевой страны, развивая иные отрасли. Поэтому развитие туристической сферы имеет огромную значимость.Внедренный кластерный подход развития туризма в Казахстане имеет нижеследующие преимущества [5]:1) преодоление неравномерности развития туристской сферы,  создание новых развитых туристических зон в регионах Казахстана;2) преодоление стагнации по ряду показателей туристской отрасли за счет интенсификации регионального развития;3) концентрирование научных, финансовых и административных усилий на развитие перспективных районов, обладающих уникальными туристскими ресурсами;4) увеличение притока инвестиций в туристическую отрасль и обеспечение ее интенсивного развития.В Казахстане сформировано пять туристских кластеров: Астана, Алматы, Восточный Казахстан, Южный Казахстан и Западный Казахстан.Первым из них является «Астана». Данный кластер включает в себя столицу республики (Астана), Акмолинскую область, юго-западную часть Северо-Казахстанской области, западную часть Павлодарской и северо-восточную часть Карагандинской областей. Столица соответственно является центром кластера, в котором расположены ключевые места туристского интереса. В настоящее время работа по модернизации этого туристского кластера и повышения его интереса для туристов еще ведется. В перспективе кластер может быть дополнен новыми местами туристского интереса, которые включены в предварительный список ЮНЕСКО, в именно курганами с расщепленными валунами Тасмолинской культуры, относящимися к периоду мегалита, могильниками Бегазы-Дандыбаевской культуры, а также объектами, включенными в Серийную транснациональную номинацию «Шелковый путь» (городище Бозок).В плане государства данный кластер должен стать центром кочевой культуры и разнообразия Степи. Основные туристские продукты, разрабатываемыми в настоящее время являются MICE-туризм, культурный туризм и турне, отдых в горах и на озерах, кратковременный отдых.Вторым кластером является «Алматы». Он содержит в себе Южную столицу и часть Алматинской области. Соответственно город Алматы является центром кластера, в котором определены ключевые места туристского интереса. Работа по совершенствованию кластера также ведется.В перспективе кластер вероятнее всего будет расширен и включит в себя и иные части Алматинской области, и будет представлять и новые места туристского интереса — озеро Балхаш и горную цепь Жетысуского Алатау с петроглифами Ешкиольмес, вошедшими в предварительный список ЮНЕСКО, Иссыкские курганы и объекты, включенные в серийную транснациональную номинацию «Шелковый путь» (городище Талгар, Боралдайские сакские курганы). Проблема этих объектов будет еще отражена в рамках данной работы. Безусловно, этот город позиционирует себя как центр международного горного, горнолыжного и делового туризма, а в перспективе будет позиционироваться как кластер «Развлечения в городе и в горах». К основным туристским продуктам, представляемым этим кластером следует отнести MICE-туризм, культурный туризм и турне, отдых в горах и на озерах, кратковременный отдых.Также следует отметить третий кластер – «Восточный Казахстан», который включает в себя северные и восточные части Восточно-Казахстанской области. Центром кластера обозначен город Усть-Каменогорск. В нем государством определено шесть ключевых мест туристского интереса. В перспективе вероятно кластер будет расширяться. Предполагается включение оставшихся частей Восточно-Казахстанской области, в частности Алакольского государственного природного заповедникп, Государственного историко-культурного заповедника «Берель». Государством поставлена цель позиционирования этого кластера как «Мира чудес природы». Ведется работа по развитию в нем экологического туризма. К основным туристским продуктам, разрабатываемым в этом кластере, следует отнести приключенческий и активный туризм, отдых в горах и на озерах.Следующим кластером является «Южный Казахстан», включающий в себя восточные и центральные  является кластером, который включает и части Кызылординской области, южную часть Южно-Казахстанской области и юго-западную часть Жамбылской области. Центром этого кластера является город Шымкент, в котором представлены ключевые места туристского интереса.В перспективе предполагается расширение данного кластера посредством включения остальных частей всех трех областей, а также представления новых мест туристского интереса, таких как:- тюркская святыня Мерке, которая включена в предварительный список ЮНЕСКО;- государственный природный заповедник Барсакельмесский;- объекты, вошедшие в серийную транснациональную номинацию «Шелковый путь» (памятники Джетыасарского оазиса, городище Сыганак).Государством поставлена цель позиционирования этого кластера как «Сердца Великого Шелкового пути». К основным туристским продуктам, разрабатываемым в нем являются культурный туризм и турне. Последним исследуемым кластером является «Западный Казахстан», включающий в себя Мангыстаускую область и часть Западно-Казахстанской области. Центром данного кластера является город Актау, в котором расположены ключевые места туристского интереса. Этот кластер в настоящее время менее всего развит. Но государством предпринимаются меры по развитию региона для позиционирования его как «Каспийской Ривьеры». К основным туристским продуктам, разрабатываемым в этом кластере, следует отнести пляжный туризм, культурный туризм и турне.В целом следует констатировать, что туристский продукт Казахстана, несмотря на его уникальность, все еще недостаточно конкурентоспособен и проигрывает зарубежным аналогам по доступности, уровню сервиса и цене туристских услуг. Материальная база мест размещения, в т.ч. гостиниц, пансионатов, домов и баз отдыха, а также санаторно-курортных учреждений, характеризуется высокой степенью физического износа. Общий уровень туристских предложений остается низким вследствие недостаточного уровня развития туристских продуктов и недостатка специализированных услуг и удобств для туристов. Основными казахстанскими туристическими продуктами для международных рынков определены комбинированные туры, предполагающие путешествие по маршруту «От бескрайних степей до заснеженных горных вершин», и степное сафари с использованием джипов и проживанием в юртах либо трейлерах. Природно-рекреационные ресурсы Казахстана, а также национальные традиции и особенности, менталитет, обычаи обладают аттрактивностью для иностранных туристов, так как они уже насытились предложенными туристскими услугами на рынках Европы и Азии.Таким образом, проведенный анализ позволил охарактеризовать развитие туристской отрасли Казахстана, которая в настоящее время хоть и развивается, однако недостаточно быстрыми темпами.3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КАЗАХСТАНА3.1 Проблемы использования туристского потенциала КазахстанаПроведенный анализ развития туризма в Казахстане показал, что имеющийся у республики туристский потенциал не используется. Соответственно это оказывает напрямую влияние на приток туристов из за рубежа. Например, ежегодно в Восточном Казахстане бываешь лишь 300 туристов из зарубежья (да и говорить об эффективном внутреннем туризме в этот регион не приходится). К числу проблем можно отнести довольно плохую инфраструктуру, разбитые дороги, крайне сложную и дорогую визовую процедуру (для стран с визовым режимом) [6]. Соответственно международный туризм в Казахстан привлекает только жителей ближнего зарубежья (в основном из стран СНГ). Такая слабая политика в области туризма со стороны государства, несмотря на выбранный инновационный путь, отражается и на внутреннем туризме во всех регионах страны. Казахстанцы редко проводят отпуск, посещая другие регионы республики, зачастую они выезжают зарубеж. Популярными остаются туры выходного дня, не требующие размещения. В то же время это касается в большей степени Алматинской области, где крайне богаты природные ресурсы.В отношении визовых проблем можно отметить, что оформление визы в Казахстан обойдется зарубежному туристу приблизительно в 200 долл. США, что в соотношении с другими странами крайне дорого. Но это и не единственная проблема, существует еще и другая – большое количество документов, требующихся для оформления. Так, для стран, которые имеют визовый режим с Казахстаном, этот процесс затягивается на длительное время. Сложностей больше, чем, например, с Шенгенской визой. Бывают и случаи, когда оформление казахстанской визы занимает не один год. Для стран, которые не имеют визового режима с Казахстаном, таких проблем нет. Это в большей степени ближнее зарубежье. Также следует отметить такой барьер на пути к развитию туризма в Казахстане как отсутствие высококвалифицированных кадров в этой отрасли и слабую образовательную базу. На территории Казахстана ежегодно выпускается из университетов около 150-200 студентов в этой сфере. При этом ввиду того, что образовательная программа в области туризма устарела и только начаты реформы по ее модернизации, объективно лишь около 10% могут считаться высококвалифицированными. Существуют сложности еще и в том, что студенты во время обучения неохотно идут на практику. В туризме теория занимает 15-20%, все остальное – это практика, опыт и желание. Соответственно отсутствие практики в период обучения приводит к тому, что туризм развивается крайне слабо (небольшой опыт, отсутствие инновационного взгляда на развитие туризма, собственных предложений и т.п.).Как следствие в туристической отрасли работают специалисты, не имеющие достаточных знаний и навыков. Это одна из причин низких зарплат. Следует отметить, что зарплата специалиста по въездному туризму больше складывается на энтузиазме, чем на материальной стороне.Говорить о том, что абсолютно никаких мер в этой области не предпринимается нельзя. Существуют на республиканском уровне рекламные кампании, призывающие казахстанцев отдыхать в своей стране, реконструируются памятники, улучшается инфраструктура. При этом большей проблемой является то, что мало мер для въездного туризма, а темпы модернизации крайне медленны. Более того если говорить о туризме в горные местности (например, Чарын, Заилийский Алатау, Тамгалы Тас), то возникают сложности с транспортной доступностью.