Маржинализм и теория потребительского поведения

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. История развития и основные положения теории маржинализма
1.1 Понятие «маржинализм». История возникновения маржинализма
1.2Маржиналистская теория ценности и ее преимущества
1.3Методологические принципы маржинализма
1.4 Особенности развития «маржинальной революции»
Глава 2. Теория потребительского поведения
2.1 Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведе-ния
2.2. Сущность теории потребительского поведения
2.3. Развитие теории потребительского поведения на современном рынке
Заключение
Список литературы ...

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. История развития и основные положения теории маржинализма
1.1 Понятие «маржинализм». История возникновения маржинализма
1.2Маржиналистская теория ценности и ее преимущества
1.3Методологические принципы маржинализма
1.4 Особенности развития «маржинальной революции»
Глава 2. Теория потребительского поведения
2.1 Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведе-ния
2.2. Сущность теории потребительского поведения
2.3. Развитие теории потребительского поведения на современном рынке
Заключение
Список литературы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. История развития и основные положения теории маржинализма
1.1 Понятие «маржинализм». История возникновения маржинализма
1.2Маржиналистская теория ценности и ее преимущества
1.3Методологические принципы маржинализма
1.4 Особенности развития «маржинальной революции»
Глава 2. Теория потребительского поведения
2.1 Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведе-ния
2.2. Сущность теории потребительского поведения
2.3. Развитие теории потребительского поведения на современном рынке
Заключение
Список литературы

д., от которых сама «революция» получила свое название. Принцип максимизации целевой функции конкретизировался с помощью предельных величин: если добавить дополнительную единицу потребленного или произведенного блага и от этого не увеличивается общий уровень полезности или прибыли, значит исходное состояние уже является оптимальным и равновесным.6. Математизация. Принцип максимизации позволил трактовать экономические проблемы как задачи на нахождение условного экстремума и применять дифференциальное исчисление и другие математические инструменты анализа HYPERLINK "http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/avton/10.php" \l "_ftn6" \o ""  .Нельзя сказать, что маржиналисты осознанно стремились воплотит жизнь эти идеи. Они скорее скрыто содержались в их теориях и реконструированы нами с позиций сегодняшнего дня.[2]1.4 Особенности этапов «маржинальной революции» В свершении «маржинальной революции» в экономической литературе выделяют обычно два этапа.Первый этап охватывает 70—80-е гг. XIX в., когда возникли обобщения идей маржинального экономического анализа в трудах австрийца К.Менгера и его учеников, а также упомянутых выше англичанина У.Джевонса и француза Л.Вальраса.При этом ставшая на данном этапе центральной теория предельной полезности товара объявлялась школой главным условием определения его ценности, а сама оценка полезности товара признавалась психологической характеристикой с позиции конкретного человека. Поэтому первый этап маржинализма принято называть «субъективным направлением» политической экономии.Второй этап «маржинальной революции» приходится на 90-е гг. XIX в. С этого времени маржинализм становится популярным и приоритетным во многих странах. Главное достижение маржиналистов на этом этапе — отказ от субъективизма и психологизма 70-х гг.В результате представители «новых» маржинальных экономических идей стали расцениваться в качестве преемников классической политической экономии и называться неоклассиками, а их теория, соответственно, получила название «неоклассической». На втором этапе «маржинальной революции» — этапе формирования неоклассической политической экономии — наибольший вклад внесли англичанин А.Маршалл, американец Дж.Б.Кларк и итальянец В.Парето.Эволюцию маржинальных идей на двух обозначенных выше этапах «маржинальной революции» можно охарактеризовать следующим образом.Первое.Вначале маржинализм в своем субъективном течении акцентировал внимание на значении экономического анализа в части проблематики, связанной с потреблением (спросом), а классики, как известно, исходили из приоритета проблем производства (предложения). Но затем неоклассики (второй этап «маржинальной революции») обосновали необходимость одновременного (системного) изучения обеих сфер, не выделяя ни одну из них и не противопоставляя их друг другу.Второе.Маржиналисты первой волны (субъективное направление экономической мысли), используя, подобно «классикам», причинно-следственный анализ, как бы повторили своих предшественников. Речь идет о том, что приверженность каузальному подходу привела и тех и других к признанию стоимости (ценности) товарных благ в качестве исходной категории экономического исследования. Правда, с одной существенной разницей: «классическая школа» считала первичной в экономике сферу производства и источником формирования стоимости издержки производства, а «субъективная школа» считала первичной сферу потребления и обусловленность цен полезностью товаров и услуг.Третье.В отличие от первого этапа «маржинальной революции» на втором ее этапе наряду с функциональным методом экономического анализа всемерно утвердился и метод математического моделирования экономических процессов как средство реализации концепции об экономическом равновесии на уровне микроэкономики, т.е. отдельных хозяйствующих субъектов, из-за чего у неоклассиков незаслуженно из предмета экономической науки вплоть до 30-х гг. XX в. выпала проблематика факторов роста экономики и макро исследования. Но при этом маржиналисты последней трети XIX в., а затем и их последователи в первой трети XX в. по-прежнему полагали, что экономический рост благодаря «свободной» конкуренции поддерживается автоматически, и продолжали разделять несостоятельный в действительной жизни «закон рынков» Ж.Б.Сэя с его главной идеей о само регулируемости и равновесности экономики.И четвертое.Неоклассики переняли у «первых учителей экономической науки», т.е. у классиков, главное — приверженность принципам экономического либерализма и стремление «держаться чистого знания» или, как еще говорят, «чистой теории» без субъективистских, психологических и прочих неэкономических наслоений. Поэтому признавая, что маржиналисты «второй волны» в отличие от маржиналистов «первой волны», да и в отличие от классиков расширили предмет исследования (прибегнув для этого в противоположность своим предшественникам к качественно новому методологическому инструментарию, как-то: системный, благодаря возможностям математики и замене каузального и классификационного анализа, подход к исследованию хозяйственного механизма; функциональная характеристика взаимосвязи и взаимообусловленности экономических показателей), надо признать и обратное: неоклассики в то же время сузили предмет своего исследования из-за намеренного изъятия из круга теоретико-методологических задач экономической науки проблематики как социальной, так и макроэкономической направленности.[8]Глава 2. Теория потребительского поведения2.1. Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведенияТеория потребительского поведения была введена в экономический оборот представителями маржиналистского течения в экономической мысли. Из отдельного направления маржинализм превратился в распространенный элемент методологии экономической науки.Далее рассмотрим предпосылки теории потребительного поведения: Предполагается, что потребитель всегда ведет себя рационально, это говорит о том, что человек стремиться извлечь как можно больше полезности для себя. Важно отметить, что полезность – понятие субъективное, то есть один человек предпочтет – купить одежду, другой – технику и т.д.Также отметим множественность видов потребления, то есть каждый потребитель стремиться иметь множество разнообразных благ. Взаимозаменяемость благ. Потребитель готов отказаться от какого-то количества благ одного виды, если ему предложат более количество благ другого вида. Также еще одной из предпосылок является убывающая предельная полезность, то есть с увеличением количества потребляемых благ их предельная полезность снижается.Поведение потребителя – это деятельность, направленная на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними. В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория — от слова «число») и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория — от слова «порядок»).Кардиналисты заметили, что если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится практически ко всем товарам и называется законом убывающей предельной производительности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки товара по мере удовлетворения потребности в нем. Главной задачей изучения потребительского поведения было определить то состояние, которое являлось бы наиболее оптимальным для потребителя. Очевидно, что потребитель вынужден идти на компромисс, поскольку должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления.[12]Принцип максимизации обшей полезности будет состоять в следующем: каждый потребитель должен распределить свой доход так, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на тот или иной товар, была одинаковой, т. е. покупатель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар. Ординалисты — представители другого направления в Т. п. п. полагают, что поскольку оценка предельной полезности является субъективной, то ее невозможно измерить, и вводят понятие «ординальной» (порядковой) полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя от того или иного набора благ. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения, называют кривой безразличия. В каждой точке этой кривой есть набор товаров, который имеет одинаковую полезность для потребителя. Таких кривых можно нарисовать бесконечно много, причем каждая следующая кривая (лежащая дальше от начала координат) будет соответствовать большей общей полезности (отсюда понятие порядковой полезности). Нет смысла до бесконечности рисовать карту безразличия, поскольку существует некое ограничение — доход потребителя. Оно будет отражаться на бюджетной линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и заданных ценах па эти товары. Оптимальное состояние потребителя ординалисты определяют в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии, которая и определит оптимальное количество спрашиваемого товара при заданной цене на него, т. е. величину спроса.[9]2.2. Сущность теории потребительского поведенияНовыми подходамимаржиналистов к анализу экономических процессов стали категории предельной полезности. Составная часть маржинализма – теория потребительского поведения, которая основывается на том, что теория экономических процессов, в том числе процессов потребления благ, начинают с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ.Потребность – это состояние неудовлетворенности, из которого человек желает выйти, или состояние удовлетворения, которое он желает продлить. Средства для удовлетворения потребностей – блага.Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги.При формировании рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей, которые зависят от достижения наибольшей выгоды или отдачи при имеющихся затратах.Таким образом, теория потребительского поведения – это теория, которая рассматривает поведение потребителей на рынке, раскрывая при этом механизм взаимодействия потребителей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей, которые основываются на желании достичь наибольшей выгоды при имеющихся затратах.Данная теория основана на том, что потребитель имеет конкретные предпочтения и вкусы, но при этом ограничен своими доходами, при данных условиях он обеспечивает максимальную возможную полезность. В этом случае полезность выступает основой для сопоставления своих потребностей. Потребитель вынужден сравнивать между собой различные блага и предпочтения, также оценивать их полезность и выбирать те, которые в большей степени способствуют решению поставленной задачи.Также определен ряд факторов, от которых зависит принятие решений о покупке товара или услуги. На поведение покупателей влияет совокупность культурных, социальных, психологических и личностных факторов. Чем сложнее покупателю принять решение, тем осторожнее он себя ведет. Выделяют четыре типа поведения потребителей на рынке: неуверенное, поисковое, сложное и привычное.Также определен ряд факторов, от которых зависит принятие решений о покупке товара или услуги. На поведение покупателей влияет совокупность культурных, социальных, психологических и личностных факторов. Например, некоторые из них:Максимизация товаров и услуг при минимальных расходах. 2. Предпочтения. Средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Покупатели прекрасно представляют себе, какую предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают купить.3. Доход потребителя. Иначе этот «шаг» рассматривается как «бюджетное сдерживание». Денежный доход имеет ограниченную величину, поэтому можно купить ограниченное количество товаров. За несколькими исключениями все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета.Цены. На все товары и услуги, предлагаемые потребителю, есть цены, потому, что их производство требует издержек редких и, следовательно, ценных ресурсов. Потребитель должен идти на компромиссы; он должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.[3].Полезность выражает степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара. Различают общую и предельную полезность.Общая полезность (TU) - это удовлетворение, которое субъект получает от потребления общего количества определенного блага. Она характеризует суммарную полезность некоторого количества единиц потребленного блага. Математически общую полезность можно выразить уравнениемTU = f (Qi ),где Qi - объем потребления i-го блага в единицу времени.Сумма общих полезностей всех потребляемых конкретным индивидуумом в единицу времени благ дает совокупную полезность. Непрерывное потребление любого блага (потребление в ограниченное время) имеет свой предел: полезность каждой следующей порции потребленного блага оказывается ниже, чем у предыдущей. Поэтому график общей полезности представляет кривую линию, выпуклую вверх. В точке А обеспечивается полное насыщение конкретной потребности индивидуума, общая полезность достигает максимума, после чего кривая начинает снижаться. Дальнейшее потребление блага будет связано уже с отрицательной полезностью. Такой характер общей полезности свойствен абсолютному большинству потребляемых благ, однако потребление некоторых благ может не приводить к полному насыщению и индивидуум будет стремиться увеличивать их потребление. Предельная полезность (MU) представляет собой прирост общей полезности i-го блага в результате увеличения потребления его на одну единицу.