разработка PR-компании по поводу открытия вокзала "Южгный" (город Краснодар)

Итак, видно, что все цели PR – кампании направлены на создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения конкретного контингента потребителей продукции данного предприятия. Средством достижения этих целей является развитие коммуникации (общественных связей) организации с её социальной средой через проведение различного рода мероприятий PR и рекламы.
Цель курсовой работы – разработка PR-кампании, посвященной открытию автовокзала «Южный» в г. Краснодаре.
Для выполнения цели курсовой работы необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы организации и проведения PR-кампании.
2. Исследовать особенности СМИ г. Краснодара.
3. Разработать собственный проект PR-кампании открытия автовокзала «Южный».
Объект исследования: событие открытия автовокзала «Юж ...

Самыми тиражными еженедельниками в Краснодаре назвали работающие в городе общероссийские СМИ — «Аргументы и факты — Юг» (около 85 тыс. экз.), «Комсомольскую правду — Кубань» (около 70 тыс. экз.), «Телесемь» (80 тыс. экз.), «Жизнь за всю неделю» (64 тыс. экз.). Основными игроками в нише рекламных и рекламно-информационных изданий бесплатного распространения — «Ва-Банкъ в Краснодаре» (выходит с сентября 2005 г., 190 тыс. экз.) и «В каждый дом» (выходит с 1994 г., 130 тыс. экз.). Газеты такого рода, а также СМИ бесплатных объявлений в Краснодаре сейчас появляются наиболее часто. Пополняется и сегмент телегидов — в конце ноября 2006-го здесь стартовал сетевой проект «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» («Украинский Медиа Холдинг»). Журнал стал третьим игроком сегмента: помимо регионального издания общенациональной «Антенны-Телесемь» (с 8 ноября полностью перешедшего на печать в формате А4) в городе выходит местная газета «Все ТВ» (работает с 2000 г., 25 тыс. экз., 24—28 полос).
Краснодарские эксперты не склонны считать газетный рынок краевого центра устоявшимся. По мнению Сергея Паленкова, за последние семь лет (время работы «МК в Краснодаре») он существенно изменился и этот процесс продолжается. «Очень важная тенденция — с рынка уходят газеты, находящиеся на бюджетном финансировании. Раньше таких было много и с огромными тиражами, сейчас их — единицы. Остаются те, кто способен сам зарабатывать на жизнь», — сказал он. Зарабатывать же, как отметили в еженедельнике «Краснодарский курьер» (издание ИД «Провинция», в Краснодаре с 2003 г., 38 тыс. экз.) крайне сложно. «Крупные рекламодатели предпочитают отдавать рекламу в краевые газеты, подчиненные власти, — поясняет Валентина Иволгина, главный редактор "Краснодарского курьера". — Действует негласное правило: я поддержу газету, и мне это зачтется. То есть, с одной стороны, есть издания избалованные рекламой, которым, по сути, не нужно ее искать, и остальные — с меньшими объемами рекламных продаж и кадровым "голодом" в рекламных отделах». По словам Валентины Иволгиной, краснодарский газетный рынок продолжит развитие, но в определенных сегментах. «Желтая пресса уже приелась и вряд ли здесь стоит ожидать перемен. Шансы имеют газеты для семейного чтения. Сегодня, с одной стороны, есть потребность в таких СМИ, а с другой, чувствуется их недостаток», — говорит она.
Проанализируем некоторые газетные издания на предмет выбора наиболее эффективного издания для опубликования пресс-релиза.
Будем рассматривать газеты по количеству тиража, способам распространения, тематике публикуемой информации. Выберем наиболее распространенный газеты, обратимся к таблице 1.

Таблица 1 - Анализ газетных изданий Краснодарского края по состоянию на сегодняшний день


В качестве проблем местного издательского бизнеса представители краснодарских журналов назвали кадровый «голод» (не хватает журналистов, специалистов по рекламе), недостаток федеральной рекламы, определенные сложности с полиграфической базой.
«Многие краснодарские рекламодатели претендуют на фешенебельность и хорошую полиграфию, которую выдают центральные журналы, и которую мы сегодня не можем себе позволить», — сказала Евгения Беликова. С другой стороны, как отметили в ИД «АБАК-Пресс», размещение рекламы в глянцевых журналах — популярный в Краснодаре вид рекламной деятельности, характерный для всех компаний, работающих с товарами «премиального» и «выше среднего» ценовых сегментов. «По объему рекламы Краснодар находится в середине списка городов географии журнала "Я Покупаю" (меньше чем у Екатеринбурга, но больше чем у Тольятти и Воронежа), то есть Краснодар — крепкий середняк», — говорит Александра Савина. При этом в будущем году екатеринбургский издатель планирует пополнить медиапространство «середняка» еще несколькими сетевыми проектами. Эксперты считают, что в целом местный рекламный рынок обладает большим потенциалом, а значит, перспективен и развивающийся журнальный бизнес.
Проведем сравнительный анализ журнальных изданий г. Краснодара с целью выбора наиболее эффективных для проведения нашей акции.
Обратимся к таблице 2.
Таблица 2 - Анализ журналов города Краснодара

Цели PR – кампании, отражая её специфику, дают представление о том, к чему нужно стремиться. По И.Л.Викентьеву все мероприятия Public Relations в своей основе имеют пять целей .
1. Позицирование PR – объекта, товара и/или услуги;
2. Возвышение имиджа;
3. Антиреклама (или снижение имиджа);
4. Отстройка от конкурентов;
5. Контрреклама (или «отмыв»).
1. Первая цель: позицирование.
Позицирование в PR (от английского position – положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) – создание и поддержание (воспроизводство) понятного клиентам образа, имиджа.
2. Вторая цель: возвышение имиджа.
После квалифицированно выполненного позицирования можно перейти к следующей задаче PR: возвышению имиджа.
3. Третья цель: антиреклама.
Антиреклама всегда имеет целью снижение имиджа; уменьшение потока клиент ов, инвестиций, голосов. Антиреклама используется также для снижения спроса при реализации последних партий товара (продукции), количество которого ограничено.
4. Четвёртая цель: отстройка от конкурентов.
Как правило, это комбинация возвышения одного имиджа при снижении другого. Или так: позицирование своего PR – объекта на фоне конкурентов.
5. Пятая цель: контрреклама. Главное отличие контррекламы: нужно возвышать уже «уроненный» имидж. Или иначе: контрреклама – это восстановление потоков, «кредита доверия», питающих личность, фирму и т.п.
Итак, видно, что все цели PR – кампании направлены на создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения конкретного контингента потребителей продукции данного предприятия. Средством достижения этих целей является развитие коммуникации (общественных связей) организации с её социальной средой через проведение различного рода мероприятий PR и рекламы.
Цель курсовой работы – разработка PR-кампании, посвященной открытию автовокзала «Южный» в г. Краснодаре.

 У них нет привычки переключаться во время рекламного блока с одной радиостанции на другую. НАШЕ – радио "среднего возраста".  86% слушателей в возрасте —  от 20 до 45 лет.  Радио интеллектуалов. 44% слушателей имеют высшее образование. Платежеспособная аудитория. Всего лишь 16% слушателей имеют доход "ниже среднего", а 84% имеют возможность совершать покупки одежды, техники, путевок и транспорта и т. п. В целом аудитория "Нашего радио" — одна из наиболее привлекательных (активная, платежеспособная, лояльная) для рекламодателя. Основная аудитория - мучжины. Доля присутствия в аудитории "сильного пола" – 70%. Это - основая "изюминка "Нашего радио".  Организация концертов, праздников, шоу - конек Нашего радио Солидные постоянные клиенты. Многие крупные компании Краснодара используют ресурсыНашего радио для проведения полноценных рекламных кампаний.Далее следует «Первое радио». Крупнейшая радиосеть на Юге России. Уверенный прием сигнала на 97% территории Кубани, Ростовской области, Ставропольского края, Карачаево-Черкессии, Крыма и Абхазии. Радиостанция «Маяк Кубани».Целевая аудитория: среди слушателей большинство составляют женщины (70%), преобладают пенсионеры (42,7%), работники бюджетной сферы (18,3%), служащие (15,9%). Уровень дохода радиослушателей – преимущественно ниже среднего. Формат: информационно-музыкальный. Пятиминутные выпуски новостей и погоды каждые полчаса. В промежутках популярная эстрадная (в основном отечественная) и классическая музыка.«Маяк Кубани» вышел в эфир 1 февраля 1999 года под именем «Маяк Надежды». Вместе с ним впервые на территории России в FM-диапазон начала вещание общероссийская радиостанция «Маяк». Формат базовой радиостанции оказал значительное влияние на его эфирную политику. Информационные программы довлели над музыкальными, к тому же, в эфир выходило немало аналитических и публицистических программ. При формировании информационных выпусков ставка была сделана на события, происходящие на территории Краснодарского края, а впоследствии и Южного Федерального округа, затрагивающие жизненные интересы жителей нашего региона. Впервые за всю историю радио на Кубани общественно-политическая, социальная, культурная жизнь края получила в эфире наиболее полное отражение, наиболее оперативное освещение. Принцип работы только «в прямом эфире» и развитая корреспондентская сеть обеспечили аудитории радиослушателей доступ к самой важной и интересной информации, причем, как правило, «из первых уст». Еще более способствовал завоеванию «Маяком Кубани» доверия и симпатии слушателей принцип отказа от засилья в эфире негативной информации, нацеленность «на добрые вести», на надежду, которую хотят услышать люди. Эту же цель преследовали и художественно-публицистические, и музыкальные передачи «Маяка Кубани». Принцип «мы несем вам добрые вести» стал постоянным девизом радиостанции. Особенности радио «Маяк Кубани» – это оперативная и динамичная подача в прямом эфире событий, которые происходят, как обычно мы говорим, «в эти минуты» в любом уголке нашего края. А это в современной журналистике – решающий фактор в пользу любого электронного СМИ. Команда «Маяка Кубани» поставила перед собой задачу, чтобы радиостанция стала тем голосом, который слушатели хотят услышать в минуты радости и огорчения, в дружной компании и в одиночестве. И если московский «Маяк» далек от повседневных проблем рядового кубанского слушателя, то есть он «светит, но не греет», то наша радиостанция стала тем своим «маяком», который может помочь ответить на вопрос, не дающий покоя, решить неразрешимую на первый взгляд проблему, согреть отчаявшееся сердце. «Маяк Кубани» занимает свою уникальную нишу на рынке электронных СМИ Северо-Кавказского региона. Благодаря сети передатчиков, установленных в разных уголках Кубани, уверенный прием радиостанции сегодня осуществляется на 97% территории Краснодарского края, а также в нескольких районах Ростовской области, Ставропольского края, Карачаево-Черкессии, Крыма и Абхазии, граничащих с нами. 1 сентября 2004 года "Маяк Кубани" перешел на собственное круглосуточное вещание. 17 мая 2005 года радиостанция была переименована в «Первое радио Кубани», а 4 сентября 2006 года – в «Первое развлекательное радио». Далее рассмотрим радиостанцию «Русское радио». Зона вещания- Краснодарский край. Частота вещания - 101,5 FM. Целевая аудитория - среди слушателей большинство составляют люди молодого и среднего возраста (70%), преобладают пенсионеры (5,7%), работники бюджетной сферы (18,3%), служащие (15,9%).Радиостанция «Европа плюс Краснодар». Частота вещания 102,2 FM. Целевая аудитория: возраст слушателей преимущественно от 19 до 34 лет (70,3%) уровень дохода средний и выше среднего (77,8%), род занятий – служащие, предприниматели работники торговли, студенты. Музыкальный формат: Лучшая мировая музыка последних тридцати лет. Вещание: г.Краснодар + 70 км. Радиостанция «Авторадио». Частота вещания 103,2 FM. Авторадио - народная марка! Целевая аудитория: Слушатели от 25 до 45 лет. Радиостанция для автомобилистов. Музыкальный формат: определен как "музыка, которую мы узнаем с первых нот". Свежая и оперативная информация о ситуациях на дорогах. Вещание: г. Краснодар + 120 км.Далее следует «Радио 7 на 7 холмах». Частота вещания 104,7 FM. Лучшая музыка и последние новости. Целевая аудитория: Основная возрастная категория: 25-49 лет, соотношение мужской и женской аудитории: муж - 51%, жен - 49%. Музыкальный формат: В эфире радиостанции звучит музыка последних тридцати лет. Всего в эфире обычно около тысячи специально протестированных песен. Баланс темпов и стилей меняется в зависимости от времени суток. Новостные блоки каждые полчаса, в конце каждого часа "Страничка классической музыки". Вещание: г. Краснодар.Далее рассмотрим радиостанцию «Динамит FM. Частота вещания 106,0 FM. Целевая аудитория: среди слушателей большинство составляют женщины (70%), преобладают пенсионеры (42,7%), работники бюджетной сферы (18,3%), служащие (15,9%). Уровень дохода радиослушателей – преимущественно ниже среднего. Аудитория - около 5 миллионов человек. Формат: информационно-музыкальный. Пятиминутные выпуски новостей и погоды каждые полчаса. В промежутках популярная эстрадная (в основном отечественная) и классическая музыка. Вещание: все города и другие населенные пункты Краснодарского края.Далее следует «Русское радио».Частота вещания FM 101,8. Целевая аудитория: люди в возрасте 17-54 лет, из них мужчины - 46%, женщины -54% Музыкальный формат: сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые любимые и популярные артисты, самые последние хиты. Вещание: гг. Краснодар, Тимашевск, Усть-Лабинск, Теучежск, Горячий Ключ, Абинск, Славянск-на-Кубани, Майкоп, Крымск, Белореченск.Я считаю, что наиболее приемлемым будет «Маяк Кубани» и «Авторадио». «Маяк Кубани» я считаю приемлемым для трансляции новости, так как целевая аудитория радио «Маяк Кубани» заинтересована в такой информации. Во-первых, это люди с достатком ниже среднего, они пользуются услугами автовокзала, кроме того информация на «Маяк Кубани» достоверная и проверенная. Так же нужно учитывать приверженность краснодарцев к традициям, они очень консервативны в отношении привычек. Если «Маяк Кубани» - радио, которое давно в эфире, то есть предположение, что у него будет большое количество радиослушателей. Кроме того, можно выбрать для трансляции информационного ролика радио «Автокубань», так как по результатам исследования основные слушатели радио «Автокубань» - автомобилисты, таксисты, водители автобусов. Я считаю, что этот радиоканал приемлем для размещения информационного материала о нашей акции, так как слушатели этого радиоканала заинтересованы в такой информации. 1.5. Телевидение Начнем анализ телеканалов О пристрастиях краснодарских телезрителей в TNS судят по данным специальных приборов – ТВ-метров, которые установлены в 200 краснодарских семьях. Умная приставка в режиме реального времени и посекундно регистрирует, какие программы смотрят участники исследования. Специальная комиссия перепроверяет поступающие от приборов данные, которые стекаются сначала в единый технический центр в Краснодаре, а затем обрабатываются в Москве. Таким же образом информация стекается из других 53 городов России с населением более 100 тысяч человек. В итоге, по мнению авторов проекта, должна получиться достоверная картина телесмотрения в целом по стране и по некоторым городам. Общая тенденция в развитии телевидения такова: каналов становится все больше, а зрителей у крупных каналов все меньше, ведь объем телесмотрения остается одинаковым. Краснодар в этом плане входит в число лидеров – у нас посидеть у ящика любят в среднем по 4 часа 18 минут в сутки, для сравнения: в Москве – 4 ч. 13 мин., в Ставрополе – 3 ч. 46 мин. Жанровые предпочтения населения Краснодара распределились таким образом: 23 процента души не чают в сериалах, 18 тянутся к развлекухе, 17 жмут кнопки пульта в поисках кинофильмов, 11 – информационных программ. Социально-политические передачи смотрят у нас, как и в целом по России, всего 3% телезрителей. Чем еще выделяется Краснодар в телевизионной карте России, так это сезонностью. Россияне гораздо меньше тянутся к ящикам в период с мая по август, у нас – с апреля по ноябрь. Проведем анализ телепрограмм с целью выбора наиболее эффективной для размещения видеоролика о нашем событии. По учету Южного Окружного Межрегионального Территориального управления МПТР в крае зарегистрировано 195 телепрограмм.Охват населения телевещанием. ОРТ – 97%, РТР – до 90%, НТВ – 66%, ГТРК "Кубань" – 65% (так как передача сигнала идет по релейным каналам, а не через спутник), "НТК" - 95%. При этом распространение краевых программ телевещания (сетевой партнер - СТС) и радиовещания осуществляется через космический сегмент – спутник "Intelsat 904". Федеральные структуры, содействующие краевому телерадиовещанию. На территории края находится крупный оператор связи: - Краснодарский Краевой Радиотелевизионный передающий центр (Краснодарский КРТПЦ) - филиал федерального государственного унитарного предприятия (ФГУП) "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" (около 500 чел. сотрудников, 41 обслуживаемый и более 300 необслуживаемых ретрансляторов в крае); с 2003 года в его состав включено подразделение филиала федерального государственного унитарного предприятия (ФГУП) "Российская телевизионная и радиовещательная сеть", Краснодарский Краевой Радиотелевизионный передающий центр (Краснодарский КРТПЦ). Осуществляет вещание на иностранные государства Азии, Африки, Америки, а также Чечню, Афганистан и на край, ст. Тбилисская.Начнем анализ с РБК-ТВ. ОАО РосБизнесКонсалтинг представляетРоссийский Бизнес Канал «РБК-ТВ». ОАО «РБК Информационные Системы» создало первый в России деловой телевизионный канал «РБК-ТВ». «РБК-ТВ» коренным образом отличается от других каналов тем, что представляет исключительно экономические и финансовые новости. Ни одна другая телевизионная компания не специализируется на выпуске бизнес-программ, нацеленных на аудиторию, состоящую из представителей обеспеченных слоев российского общества. «РБК-ТВ» представляет рекламодателям исключительные возможности для охвата достаточно обширной бизнес-аудитории. За первый год вещания аудитория «РБК-ТВ» расширилась до 2 000 000 зрителей. В Краснодаре канал завоевал зрителей важной и интересной информацией и профессиональным подходом по многим вопросам предпринимательства. Ежедневное вещание с 8 до 18 часов оправдывает позиционирование канала как офисное телевидение. В настоящее время охват бизнес-аудитории через обычные СМИ (ТВ каналы или прессу) является слишком дорогостоящим и не всегда целевым для большинства фирм, которые хотят быть в курсе новейшей экономической информации, ведь телевидение не только должно развлекать. В этом смысле «РБК-ТВ» просветительский канал, познавательный. Программы РБК сделаны на таком уровне, что их с удовольствием смотрят не только люди бизнеса. И поэтому канал РБК-Кубань вызвал такой огромный интерес со стороны зрителей, а также со стороны рекламодателей г. Краснодара. Согласно исследованиям, зрители «РБК-ТВ» - это люди в возрасте от 25-55 лет, с высшим образованием и доходами выше среднего. В деловой и финансовой информации заинтересованы руководители высшего и среднего звена, сотрудники банков, инвестиционных компаний, фондов, аудиторских и консалтинговых компаний, представители федеральных и региональных властных структур, предприниматели среднего звена, инвесторы. В своих программах журналисты канала «глубоко» пропахивают тему бизнеса во всех его проявлениях. Каждые полчаса выходит выпуск новостей с хроникой российской и зарубежной жизни. Это обзор важнейших экономических, политических и финансовых событий 20 раз в день, начиная с 8 утра. В выпусках «РБК-ТВ» широко используются постоянно обновляемые графические и текстовые видеоматериалы, бегущие строки, полиэкран. Популярна программа «Рынки» о ходе торгов на российских и зарубежных рынках с синхронными включениями комментаторов-экспертов.Деловым людям будет интересна программа «В фокусе», рассказывающая об эффективных технологиях, уникальных бизнес-идеях, оригинальных решениях. В эфире «РБК-ТВ» - тематические и авторские программы «Капитал», «Интрига дня», «Сфера интересов», «Персона». Концепция этих программ сформирована на основе опросов, проведенных среди крупных рекламодателей. Свыше 70% партнеров РБК выразили интерес к продвижению канала в регионы. По опросам, самыми актуальными темами были признаны финансовая аналитика, технологии успешного построения и управления бизнесом. Местная сетка вещания делового канала также разнообразна. Местные бизнес-новости идут в эфире в 8:10 и 17:35. Кроме того, по выходным зрители смогут увидеть аналитическую программу "Итоги недели": суббота - 17:35, воскресенье - 10:35. РБК-Кубань предлагает беспрецедентные рекламные возможности. Канал дает шанс компаниям и фирмам, ориентированным на бизнес и для бизнеса и товары класса люкс, воспользоваться уникальной площадкой для продвижения своих товаров и услуг. У рекламодателей есть возможность обратиться к своим клиентам напрямую, в рамках одной рекламной кампании, не переплачивая за нецелевую аудиторию.Далее рассмотрим государственное унитарное предприятие «Краснодарская государственная краевая телерадиовещательная компания «Кубань-РТВ», в дальнейшем именуемое "Предприятие", создано в соответствии с Постановлением главы администрации Краснодарского края от 22.09,98 г. «О создании государственного унитарногопредприятия «Краснодарская государственная краевая телерадиовещательнаякомпания «Кубань-РТВ». Постановлением главы администрацииКраснодарского края от 9 октября 2001 года «Об изменении наименованиягосударственного унитарного предприятия «Краснодарская государственнаякраевая телерадиовещательная компания «Кубань-РТВ» переименовано нагосударственное унитарное предприятие Краснодарского края Краснодарскаягосударственная краевая телерадиовещательная компания «Новое телевидение Кубани». Фирменное наименование Предприятия: на русском языке: полное-государственное унитарное предприятие Краснодарского края «Краснодарская государственная краевая телерадиовещательная компания «Новое телевидение Кубани» сокращенное наименование: ГУП «Телерадиокомпания «НТК». Предприятие является коммерческой организацией, находится в ведомственном подчинении Департамента по делам средств массовой информации, печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций администрации Краснодарского края.Функции учредителя Предприятия осуществляют Департамент имущественных отношении Краснодарского края (далее - краевой орган по управлению государственным имуществом) и Департамента по делам средств массовой информации, печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций администрации Краснодарского края (далее - орган исполнительной власти) в соответствии с действующим законодательством Краснодарского края. Предприятие от своего имени приобретает имущественные и личные неимущественные права и несет обязанности, выступает истцом и ответчиком в суде и арбитражном суде в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации. Место нахождения Предприятия; 350038, Россия, Краснодарский край, г. Краснодар ул. Короленко,2/1. Почтовый адрес; 350038 г. Краснодар ул. Короленко, 2/1. Также предприятие приобретает права юридического лица с момента его государственной регистрации. Далее рассмотрим телерадиокомпанию «АВС». С 5 сентября 2005г телерадиокомпания "АВС" начала в полном объеме трансляцию телеканала ДТВ в Краснодаре. Об этом сообщает smi.kuban.info со ссылкой на пресс-службу ДТВ. С 5 сентября 2005 года возможность смотреть программы ДТВ в полном объеме получили 95% жителей Краснодара, а также его пригородных районов: Донского, Северского, Тимашевского, Абинского, Тахтамукайского, Усть-Лабинского и Горячеключевского. Связано это с тем, что ДТВ начала вещание в Краснодарском крае при помощи нового эфирного партнера — телекомпании «АВС» и переходит на новую «кнопку». ТРК «АВС» вещает на 51 ДМ канале с большой зоной охвата благодаря передатчику мощностью 2 кВт. «В течение десяти лет работы ТРК "АВС" целенаправленно придерживается формата развлекательного телевидения и следует наиболее прогрессивным тенденциям. Мы с оптимизмом смотрим в будущее и надеемся, что сотрудничество с телеканалом ДТВ станет новым этапом развития нашей компании», — так прокомментировал новый шаг на пути сотрудничества с телеканалом ДТВ Генеральный директор ТРК «АВС» Александр Торжков.Начиная работу с новым сетевым партнером, телерадиокомпания «АВС» планирует провести комплекс промо-мероприятий, направленный на продвижение телеканала, поддержку сложившихся партнерских отношений с постоянными рекламодателями и привлечение новых клиентов.На мой взгляд, наиболее приемлемой для трансляции видеоролика будет телекомпания НТК.1.6. Интернет - СМИ.Далее изучим Интернет-СМИ Краснодара. PR-кампания в сети Интернет не просто информирует целевую аудиторию о существовании вашего сайта, но и активно привлекает посетить его. Два уникальных и важнейших достоинства ее состоят в том, что она позволяет: точно узнать сколько посетителей увидели ваше рекламное послание и скольких оно заинтересовало, узнать из каких городов, с каких сайтов, в какие дни и часы пришли ваши посетители, сравнивать эти результаты с предыдущими рекламными кампаниями, анализировать и оперативно менять тактику; удивительным свойством является и то, что потребитель может немедленно переместиться на ваш сайт, где не только получит исчерпывающую информацию, но сможет заказать и даже произвести оплату — никакой другой вид рекламы не приближает потребителя настолько близко к самим товарам и услугам. Не менее важно и то, что стоимость интернет-рекламы для одинаковой по численности аудитории пока существенно ниже печатной и телерекламы. Такими возможностями не может похвастать ни радио, ни телевизионная, ни печатная, ни щитовая реклама.   Люди тянутся к развлечениям и грех не использовать их собственное стремление — в момент отдыха и раскрепощения мы более всего подвержены влиянию рекламы и новых идей. Промо-мероприятия — это информационные акции в форме развлечения, в том числе, в сети Интернет, с целью привлечь внимание и ненавязчиво ознакомить потребителя с рекламируемым продуктом. Промо-акции привлекают большое количество участников. Их положительные эмоции проецируются на сам продукт, чем обеспечивают его запоминаемость и привлекательность.