Разработка рекламной компании на примере предприятия

Данная работа написана на примере компании ТехноНиколь. Защищена в мае 2015 года на оценку "5". ...

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………...…………………………...3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ………………………………………………………………..…….6
1.1 . Сущность и виды рекламных кампаний………………………….………..6
1.2. Формирование рекламного бюджета…………………………….....……..16
1.3 Основные этапы разработки рекламной кампании…………….……..…20
1.4. Анализ эффективности рекламной кампании…………………….…....….23
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ТЕХНОНИКОЛЬ»……………………………………………………………...28
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «ТехноНИКОЛЬ»………..................................................................................…28
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «ТехноНИКОЛЬ»……………………………………………………………..…34
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «ТехноНИКОЛЬ»……………………………………………..……...……..…...37
3.1 Повышение рекламной эффективности за счет совершенствования стратегии позиционирования филиалов компании…………………………...37
3.2 Создание Интернет магазина для ООО «ТехноНИКОЛЬ» и его экономическая эффективность……………………….……………………..….41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……...………………………………………………...………...44
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….……….45

А значит, с помощью эффективно проработанной рекламной кампании можно решить большое количество тактических и стратегических задач, которые связаны с миссией ее на рынке. Все вышесказанное самым прямым образом говорит о высокой актуальности выбранной темы.
В настоящей курсовой работе объектом исследования является широко известный магазин строительных материалов ООО «ТехноНИКОЛЬ», осуществляющий производство и последующую продажу строй материалов.
Предметом изучения будут различные литературные источники и доступная информация о строительном предприятии ООО «ТехноНИКОЛЬ»
Цель исследования: рассмотреть теоретические аспекты планирования стратегии рекламной кампании.
Для достижения поставленной цели будут решены следующие задачи:
- изучить значение и роль рекламной кампании;
- проанализиров ать рекламную деятельность ООО «ТехноНИКОЛЬ»
- выработать собственную рекламную кампанию для ООО «ТехноНИКОЛЬ»
- сделать заключающие выводы по исследованным теоретическим аспектам.
Во время разработки стратегии рекламной кампании, любая фирма будет стараться избегать большого количество ошибок в своем поведении, и составляет ее так, чтобы реклама была направлена конкретно на потребителя, нежели бессмысленные и необдуманные рекламные акции, порой даже наносящие фирме вред и портящие ее имидж. Данный аспект будет учитываться в курсовой работе.
Структура исследовательской работы состоит из введения, трех глав, объединяющих девять параграфов, заключения и списка литературы.