курсовая Исследование ценовой политики

оригинальность 63% ...

Введение
1. Цели, задачи, основное содержание ценовой политики 6
2. Показатели, характеризующие ценовую политику на рынке спортивно-оздоровительных услуг 11
3. Анализ оптовых цен на спортивно-оздоровительные услуги 23
5. Анализ розничных цен на спортивно-оздоровительные услуги (на примере
ООО «-») 28
6. Анализ системы ценовых скидок, применяемых в ООО «-» 36
7. Факторы, определяющие направление ценовой политики на рынке
спортивно-оздоровительных услуг38
Заключение 42
Библиографический список 46
Приложение 5

В условиях экономической системы любого типа цена является тем ме-ханизмом, который позволяет соизмерять меновые пропорции товаров, удов-летворяющих абсолютно разные потребности и имеющих различные потреби-тельские свойства. По своей сути рынок представляет собой механизм форми-рования цены товаров, в результате взаимодействия спроса и предложения. Таким образом, цена является одним из центральных понятий экономической теории и практики.
При этом, несмотря на то, что в основе цены всегда лежит величина за-траченного на производство товара экономических и финансовых ресурсов, в условиях конкуренции реальная цена товара часто отклоняется от лежащей в ее основе стоимости. Данные отклонения возникают в силу различных как объективных, так и субъективных причин. Искусство улавливать потреби-тел ьские предпочтения покупателей и отражать их цене определяет конку-рентные позиции предприятия на рынке.
В современных условиях цена является одним из факторов конкуренто-способности предприятия на рынке, что обуславливает все большее использо-вание маркетинга в политике ценообразования на предприятии. Использова-ние маркетинговых методов обусловлено тем, что традиционная форма расче-та цены как суммы затрат и определенной нормы рентабельности не всегда дает желаемого эффекта, так не учитывает особенностей потребительских предпочтений.
Использование маркетинговых методов в ценообразовании позволяет предприятию определить цены наиболее соответствующие потребностям и за-просам покупателей.
В рамках данной работы рассматривается политика ценообразования на услуги спортивно-оздоровительного комплекса. Выбор данной темы обуслов-лен тем, что число приверженцев здорового и активного образа жизни в Рос-сии продолжает расти, а оборот российского рынка спортивно-оздоровительных услуг ежегодно увеличивается на 40 процентов. При этом потребность в спортивно-оздоровительных услугах еще не удовлетворена полностью, что говорит о росте рынка в будущем.
При этом если рынок спортивно-оздоровительных услуг класса «люкс» практически заполнен и для конкурентной борьбы на нем используются в ос-новном неценовые методы, то рынок спортивно-оздоровительных услуг для людей со средним уровнем доходов еще не заполнен. Для конкурентной борь-бы на данном сегменте ценовые методы играют значительную роль.
Таким образом, актуальность выбранной темы состоит в том, чтобы рас-смотреть методы ценообразования и принципы построения ценовой политики на рыке спортивно-оздоровительных услуг как наиболее активно развиваю-щемся секторе экономики.
Цель данной работы состоит в том, чтобы рассмотреть теоретические основы ценообразования и ценовой политики предприятия.
Предметом исследования является цена как экономическая категория и ценовая политика как система управления конкурентоспособностью предпри-ятия в условиях рыночной экономики.
Объектом исследования является политика ценообразования в спортив-но-оздоровительном комплексе семейного типа «-»
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
- рассмотреть понятие и сущность ценовой политики;
- определить зависимость ценовой политики от макро- и микроэконо-мической конъюнктуры;
- разработать ценовую политику спортивно-оздоровительного ком-плекса.
Ценовая политика предприятия рассматривается в рамках таких эконо-мических дисциплин как экономическая теория, ценообразования, стратегиче-ский и финансовый менеджмент.
Вопросам определения цены и формирования ценовой политики пред-приятия посвящены работы многих отечественных и зарубежных исследова-телей в области менеджмента и маркетинга: И.А. Аренкова, А.М. Бабича, Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, И.К. Салимжанова, Д.Ф. Котлера, Д.В.Кревенса, Т. Негла и др.
Высоко оценивая вклад ученых в разработку темы исследования, необ-ходимо отметить, что проблемы адоптации методов формирования ценовой политики для различных сфер экономической деятельности еще не решены, что связано как с общей неопределенностью понятия ценовая политика, так и тем, что большая часть рыночных отношений в отечественной эконономике была сформирована относительно недавно в результате проведения рыночных реформ, в результате чего прикладные особенности ценовой политики еще не сформированы.
Информационной базой для исследования являются данные отчетности ООО «-», публичные рейтинги, обзоры маркетинговых и аналитических агентств, данные Госкомстата.
В исследовании применялись методы научного анализа: системный под-ход, сравнительный анализ, статистические методы обработки данных, мето-ды экономического анализа хозяйственной деятельности предприятия.