Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
248166 |
| Дата создания |
15 января 2016 |
| Страниц |
43
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Целью исследования является анализ маркетинговой деятельности с помощью методов стратегических матриц. Для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:
- произвести анализ маркетинговой деятельности компании по производству мягкой мебели ООО «Ажур», изучив микро- и макросреду компании и ее товарную политику;
- раскрыть теоретические основы стратегических матриц (решеток);
- рассмотреть основные виды стратегических решеток;
- отобразить методологию построения стратегических матриц;
- осуществить проектные мероприятия по анализу маркетинговой деятельности методами стратегических матриц в планировании на примере ООО «Ажур».
Предмет исследования – стратегические матрицы. Объектом исследования выступает компания по производству мебели ООО «Ажур».
Оригинальность на Антиплагиат.ру ...
Содержание
Введение 3
1. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Ажур» 5
1.1. Общая характеристика ООО «Ажур» 5
1.2. Анализ рыночной среды компании 6
1.3. Анализ товарной политики ООО «Ажур» 9
1.3.1. Анализ потребности на рынке 9
1.3.2. Анализ ассортиментных групп ООО «Ажур» 10
1.3.3. Анализ товарной единицы 11
2. Проект мероприятий анализа маркетинговой деятельности методами стратегических матриц 14
2.1. Теоретические аспекты стратегических матриц 14
2.1.1. Сущность и понятие стратегической матрицы 14
2.1.2. Виды стратегических матриц 16
2.1.3. Методология осуществления анализа методами стратегических матриц 21
2.2. Маркетинговые исследования 30
2.3. Проектные мероприятия анализа маркетинговой деятельности методами стратегических матриц на примере ООО «Ажур» 30
Заключение 38
Глоссарий 40
Список литературы 41
Приложения 42
Приложение 1. Матрица потребностей 42
Приложение 2. Анкета «Узнаваемость компании» 43
Введение
Маркетинг играет важную роль в стратегическом планировании, поскольку предоставляет важную информацию, необходимую для разработки стратегического плана. В свою очередь, он в значительной степени определяет роль маркетинга в деятельности организации.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что матричные методы играют очень важную роль в стратегическом планировании и маркетинге. Матричный метод очень удобен — именно этим объясняется его распространенность. В соединении с остальными методами матричный подход дает возможность наглядно увидеть закономерности в процессах, происходящих на предприятии, и сделать правильные выводы.
Список литературы
1) Агеева Н.А., Лопаткина Н.Ю. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010.
2) Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов.4-е изд.Стандарт третьего поколения. – СПб.:Питер, 2012.
3) Данченок, С.В. Ласковец. Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008.
4) Ильичева И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие. - Ульяновск: УлГТУ, 2010.
5) Калужский М. Практический маркетинг: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2012.
6) Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.:Питер, 2008.
7) Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009.
8) Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: Издательство «Омега-Л», 2009.
9) Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика/ Т.Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.
10) http://ajur-spb.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00479