Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
248157 |
| Дата создания |
15 января 2016 |
| Страниц |
25
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Шрифт 12 !!!
Цель исследования – изучить сущность современного маркетинга, выявить его основные концепции, модели и методы.
Для достижения вышеуказанной цели поставлены и решены следующие задачи:
- изучение сущности понятия «маркетинг», его задач, целей и функций;
- рассмотрение основных этапов развития маркетинга;
- изучение основных концепций управления маркетингом, моделей маркетинга;
- анализ современных методов маркетинга на примере деятельности компании «Coca-Сola».
Объект исследования – компания «Coca-Cola». Предмет исследования – современные концепции и методы маркетинга.
Оригинальность Антиплагиат.ру 84%. СПбГУ. Весна 2015. Отлично ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретическая сторона маркетинга 5
1.1.Определение понятия маркетинга, его цели, задачи и функции 5
1.2.Этапы развития маркетинга 7
1.3.Основные концепции управления маркетингом, модели маркетинга 9
Глава 2. Анализ современных методов маркетинга на примере деятельности компании «Coca-Cola» 15
2.1.Метод массового маркетинга в компании «Coca-Cola» 15
2.2.Социально-этический маркетинг «Coca-Cola» 17
2.3.Контент-маркетинг от компании «Сoca-Cola» 18
Заключение 22
Список использованных источников 25
Введение
Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокое знание рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.
Традиционный маркетинг стремительно развивается, и уже успел, в результате сочетания со стратегическим маркетингом, эволюционировать в новый продукт, новые медиа и интернет проекты. Современный маркетинг стал более измеримым и боле эффективным, как с точки зрения экономических показателей, так и со стороны целенаправленности. Он стал более социальным и мобильным. Эра пассивного потребителя канула в прошлое и современный маркетинг должен играть более значительную роль в компании, стать ключевым, а не просто еще одним подразделением.
Список литературы
1) Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 758 с.
2) Бун Л. Современный маркетинг: учебник / Л.Бун, Д.Куртц. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 1039 с.
3) Жуков Б.М. Маркетинг: Учебное пособие / Б.М.Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К., 2012. – 440 с.
4) Котлер Ф. Маркетинг 3.0 от продуктов к потребителям и далее к человеческой душе / Ф.Котлер. – М.: Эксмо, 2011 – 240 с.
5) Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф.Котлер. – М.: Вильямс, 2011. – 496 с.
6) Минько Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 351 с.
7) Цахаев Р.К. Маркетинг: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Дашков и К., 2013. – 550 с.
8) Эриашвили Н.Д. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / Н.Д. Эриашвили, И.И. Пичурин, О.В. Обухов. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 383 с.
9) Конотоп Д., Хилинская А. Новые методы маркетинга в интернете // Маркетинг и маркетинговые исследования. - №2. – 2014. – С.46
10) Никишкин В.В. Инновационная концепция маркетинга как ответ на вызовы современного мира // Практический маркетинг. – № 12. – 2011. – С.35-36
11) Третьяк О.А. Отношенческая парадигма современного маркетинга // Российский журнал менеджмента. – Том 11, №1. – 2013. - С.42
12) Тультаев Т.А. 5Р, 7Р, 4С: основные концепции маркетингового комплекса. - URL: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/marketing/25656/kontseptsii_marketinga_marketingovyy_kompleks_marketingovye_modeli_5r_7r_4s_marketing_mix/ (дата обращения: 19.04.2015)
13) Шаховская А. Контент-маркетинг от «Coca-Cola» / URL: http://rusability.ru/content-marketing/kontent-marketing-ot-coca-cola-3-uroka-kotoryie-nado-usvoit/ (дата обращения: 20.04.2015)
14) О компании Coca-Cola / URL: http://www.coca-colarussia.ru/our-company/company (дата обращения: 19.04.2015)
15) Кока-Кола: 125 лет маркетинга / URL: http://www.polylog.ru/ru/pr-blog/koka-kola-125-let-marketinga.htm (дата обращения 19.04.2015)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00402