Вход

СМИ

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 247922
Дата создания 19 января 2016
Страниц 31
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 590руб.
КУПИТЬ

Описание

Совершенствующиеся информационно-коммуникационные технологии размывают границы между виртуальным и реальным. Например, виртуальный образ политической или экономической ситуации при использовании так называемых новых СМИ, в восприятии адреса- та становится фактом не только потому, что появился в новостях, но и потому, что само содержание сообщения (которое не имеет подтверждения в реальности) убеждает в истинности происходящего.

...

Содержание

Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические особенности изучения СМИ……………..…….6
1.1.История возникновения СМИ…………………..……………………..6
1.2.Понятие и сущность СМИ………………………………………….….9
1.3 Государственная политика в области управления связями с общественностью……………………………………………………….……….13

Введение

В результате реальные события подменяются т. н. фактоидами (газетными утками), событиями или высказываниями, необходимые на данный момент для определённой группы влияния (политической, экономической, нравственной).

Фрагмент работы для ознакомления

Функцию идеологии в конкретных случаях исполняет философия, например, марксизм, либерализм, глобализм и т. п., или же мировоззрение, например, национализм, космополитизм, прогрессизм, атеизм, агностицизм и т. п., или же религия или моральность. В такого рода системах сообщения в СМИ в своей интенциональности направлены на формирование определённого политического сознания граждан в соответствии с признанной аксиологией. Это значит, что индивидуальность отдельных личностей формируется для целей государства и принятой политической системы. Политическим (государственным, т. е. относящимся к государству и представленным государственным аппаратом согласно его интересам) становится не только публичное и общественное, но в определённом масштабе и личностное, частное. В результате наступает политизация жизни личности и общества во всех его возможных публичных сферах. Это касается также ограничения свободы и отсутствия возможностей провозглашать независимые взгляды. Если они и существуют, то в форме публикаций нелегальных СМИ (например, самиздат). Можно ли утверждать, что в отличие от недемократических систем, СМИ в демократическом обществе, в том числе и либеральном, освещают события непредвзято? Не подвержены ли они давлению групп политического или экономического влияния? Вопрос также и в том, не используются ли СМИ в демократических системах как инструмент манипуляции? Этот вопрос тем более принципиальный, потому что принято считать, что раз в тоталитарном обществе масс-медиа используются для пропаганды и манипуляции, то в демократическом обществе они сосредоточены на передаче неискаженной информации. В данном тексте я предпринимаю попытку проанализировать обоснованность этой тезы, прежде всего сосредотачиваясь на ее возможной ограниченности. Ссылаясь хотя бы на обычное наблюдение общественной жизни, можно допустить с большой вероятностью, что либеральная демократия, в которой свобода как ценность признается главным условием ее функционирования, никоим образом автоматически не исключает возможности манипуляции, а в действительности, идеологической обработки с помощью СМИ не только человека, но и целого общества. Более того, будучи системой апеллирующей к либерализму и тем самым предполагающей плюрализм интересов личной и общественной жизни (в том числе политических, экономических, религиозных и других интересов), она способствует созданию условий разнообразного влияния, если сама их не создаёт, на отдельные личности и социальные группы. На самом деле, возможно управлять обществом так, чтобы оно реализовывало цели, которые следуют вовсе не из потребностей членов общества и ради их пользы, а которые отвечают интересам управляющих средствами. В таких случаях СМИ исполняют роль инструментов манипуляции. При этом манипулирование публичным мнением осуществляют не только политические центры, но и разного рода группы экономических, военных, религиозных и мировоззренческих влияний. При этом следует подчеркнуть, что СМИ, независимо от вида политической системы, не только выступают как инструмент манипулирования обществом, но и непосредственно обуславливают функционирование современного общества как в политическом, экономическом, так и культурном смысле. Поскольку они являются средством культурной коммуникации в широком смысле. Сложно представить себе функционирование современного общества без таких средств массовой коммуникации как радио, телевидение или Интернет. Они не только необходимы в общественной жизни, но и непосредственно определяют ее идентичность. Поэтому вопрос о масс-медиа не сводится к их необходимости, а к тому, чему они служат и чему они должны служить. В завершающей формулировке можно было бы выразить это как вопрос о том, должны ли они вообще служить другим целям, кроме беспристрастной передачи информации? Если обратить внимание на независимость/свободу как одно из условий беспристрастной информации, надо было бы спросить также о том, насколько вообще возможна свобода СМИ, а если и возможна, то в чем она должна выражаться и в чем ее обоснованность. Другими словами, вопрос сводится к проблеме границ свободы СМИ в так называемых демократических (неолиберальных) системах. Однако, отмечу при этом, что ответ на этот вопрос осложняется ввиду отношений между свободой СМИ и беспристрастностью информации. С одной стороны свобода (СМИ) является условием беспристрастности информации (СМИ), зато с другой стороны она может беспристрастность не только ограничивать, но и исключать. Это происходит в том случае, когда следуя принципу свободы высказывания (свободы слова), информация искажается и фальсифицируется ради интереса тех же собственников СМИ. Ведь при капитализме (либерализме) со свободным рынком свобода как ценность сводится к свободе торговли. В этой системе СМИ выступают как ее неотъемлемый элемент. Таким образом, они подчиняются всем тем требованиями, что и субъекты экономики и политики свободного рынка. Более того, надо добавить, что масс-медиа в свободном рынке конкуренции информации играют в некотором смысле двойную роль. Поскольку в какой-то мере они являются производителями информации, творцами, и в то же время выступают в соответствии со значением понятия «медиа» как «средства» распространения информации. И независимо от этого различения в обоих случаях они подвержены влиянию так называемого свободного рынка, взаимной конкуренции и игры интересов. Можно было бы считать, что обусловленность свободной конкуренцией должна позитивно влиять на качество самых СМИ и их содержание. Но проблема состоит в том, что сама конкуренция существенно ограничена, а в случае монополизации СМИ так называемыми медиальными концернами, свобода и вовсе представляется иллюзорной. С другой стороны, конкуренция свободного рынка поощряет «моделирование» сообщения, хотя бы ради того, чтобы сделать его более привлекательным и поэтому «легко продаваемым», а также эффективно воздействующим в случае надобности. Такое положение вещей рождает вопрос о роли журналистики, а точнее журналистов в СМИ. 1.3 Государственная политика в области управления связями с общественностьюСовременная государственная политика в области связей с общественностью сформировалась во второй половине 90-х гг. прошлого века на основе ряда федеральных законов, постановлений правительства РФ, документов Министерства науки и образования и других государственных актов. В этих документах определены основные цели, принципы и содержание базовых направлений государственной политики в области связей с общественностью. Так, в Концепции перехода Российской Федерации к устойчивому развитию в качестве основных целей названы: развитие, рациональное размещение и эффективное использование социально-коммуникационного потенциала, увеличение вклада социально-коммуникационной сферы в развитие экономики государства и способствование решению важнейших социальных задач. В числе принципов социально-коммуникационной политики выделены: признание связей с общественностью социально значимой отраслью; достоверность информации; интеграция профессиональной и образовательной деятельности; поддержка конкуренции; концентрация ресурсов на приоритетных социальных задачах; стимулирование социально-коммуникационной и социально-инновационной деятельности через систему налоговых льгот;развитие международного социально-коммуникационного сотрудничества. Анализ документов показывает, что в них достаточно четко и последовательно прослеживается системный подход. В то же время ряд исследователей считает, что такая трактовка целей явно недостаточна: одни цели относятся к сфере связей с общественностью, например достоверность информации, другие – к социальной системе в целом (интеграция профессиональной и образовательной деятельности). По мнению И. Богатырева, ближайшей целью государственной политики России в области связей с общественностью выступает преодоление социально-технологического кризиса, охватившего сферу PR. В качестве перспективной цели необходимо рассматривать преодоление социально-технологического отставания страны от развитых стран Запада, часто проявляющегося в неконкурентоспособности большинства российских PR-продуктов и технологий. Во взаимодействиях с коммерческой сферой российского бизнеса ближайшей целью выступает преодоление невосприимчивости российских представителей крупного и среднего бизнеса к достижениям в области связей с общественностью, пробуждение заинтересованности в них. Многие государственные программы определяют государственную политику в области связей с общественностью как составную часть социально-экономической политики, которая выражает отношение государства к социально-коммуникационной и PR-деятельности, определяет цели, задачи, направления и формы деятельности органов государственной власти в области управления массовыми коммуникациями и реализации достижений современных PR-технологий. Такое широкое определение позволяет разграничить организационно-экономическую и предметно-содержательную стороны политики в области управления общественным мнением. Организационно-экономическая составляющая PR-политики охватывает кадровую политику, реформирование организационной структуры профессиональных PR-агентств, политику интеграции профессиональных связей с общественностью и образования, проблемы информационного обеспечения PR-деятельности и налоговую политику, связанную с управлением общественным мнением. Предметно-содержательная сторона политики в области связей с общественностью охватывает круг проблем, связанных с трансформацией результатов PR-деятельности в новые PR-продукты, востребованные рынком (инновационная PR-политика), выбором актуальных направлений деятельности в области связей с общественностью, а также проблемы политики в области защиты интеллектуальной собственности. Формирование государственной политики в области связей с общественностью начинается с выбора приоритетных направлений. Это двуединая задача: с одной стороны, необходимо знать приоритеты социально-коммуникационного развития, те направления связей с общественностью, где возможен прорыв на новые социальные технологии; с другой стороны, новизна выбора определяет необходимость разработки соответствующей методологии. Иными словами, определение приоритетов само становится приоритетным направлением во всей социально-коммуникационной политике. Понятие приоритетности связывается обычно со значимостью ожидаемого результата, который включает экономическую, социальную и социально-психологическую составляющие. Так, под приоритетными направлениями развития связей с общественностью понимаются тематические сферы PR-программ и разработок, которые обеспечивают основной вклад в социально-коммуникационное развитие и в достижение долгосрочных и текущих целей социально-экономического развития страны. Развитие приоритетных направлений обеспечивается критическими социальными технологиями, под которыми понимаются технологии управления общественным мнением, базирующиеся на новых принципах и кардинально изменяющие определенную область связей с общественностью, где без них решающего рывка достигнуть нереально. Известно, что в странах Западной Европы и Америки проблема выбора приоритетных направлений развития связей с общественностью и социальных технологий признается в последние годы как имеющая национальный масштаб. В 80-е гг. XX в. практически во всех западных странах были приняты соответствующие законы. В 1988 г. Европарламентом был образован Комитет по оценке программ в области связей с общественностью, перед которым поставлена задача выбора приоритетов развития связей с общественностью для стран Евросоюза. В России впервые перечень приоритетов был подготовлен Российской Ассоциацией по связям с общественностью в 1999 г., который был уточнен в «Декларации Российской Ассоциации по связям с общественностью». Главными недостатками этих перечней стали включение в них социально-коммуникационных направлений и социальных технологий разных уровней, а также чрезмерно широкий доступ в число приоритетов, что противоречит концентрации ресурсов на базовых, приоритетных направлениях. Представляется, что процессу минимизации недостатков перечней приоритетов должна способствовать разработка «методологии выбора», т. е. технологии, обеспечивающей единые подходы и гарантирующей выбор действительно приоритетных направлений связей с общественностью. В настоящее время Россия располагает соответствующими мировому уровню социальными технологиями в таких областях, как спонсоринг, медиарилейшнз, управление политическими коммуникациями (в целом примерно 40% рассмотренных социальных технологий). Значительное отставание от мирового уровня отмечено в области антикризисных PR, взаимодействия с государственными структурами и органами государственной власти, по отдельным направлениям внутрикорпоративных и бизнес PR. Проведенное нами исследование показывает, что выбор приоритетов – не самоцель, а лишь первый шаг в процессе формирования политики в области связей с общественностью. Следующий шаг состоит в определении основных путей реализации политики концентрации сил на приоритетных направлениях в условиях, сложившихся в социально-коммуникационной сфере страны. Такого рода политике могут соответствовать следующие меры: 1) при реструктуризации социально-коммуникационной сферы выделение комплекса государственных и коммерческих структур, способных по своему кадровому составу и оснащению занимать лидирующие позиции в направлениях, признанных приоритетными; 2) учет способностей PR-специалистов работать по приоритетным направлениям и технологиям при создании PR-структур. Синтез либерального и патерналистского подходов открывает широкие возможности для анализа проблем, возникающих при реализации государственной политики в области управления связями с общественностью.Подведем итог по первой главе: в ней были исследованы теоретические особенности изучения СМИ.Глава 2. СМИ на современном этапе развития общества2.1.Анализ направлений совершенствований государственного управления в сфере связей с общественностьюОдним из важнейших путей совершенствования профессиональной деятельности социально-профессиональной группы специалистов в области PR выступает формирование и реализация государственной политики в сфере управления общественным мнением. При всем многообразии подходов к решению существующих проблем в научной литературе выделяются два ключевых подхода: либеральный и патерналистский. Рассмотрим их особенности и преимущества. Либеральный подход, на наш взгляд, наиболее рельефно представлен в работе М.А. Шишкиной «Паблик рилейшнз в системе социального управления». Автор справедливо указывает на системные недостатки российских государственных связей с общественностью: непрозрачность и закрытость государственной системы и, как следствие, – отсутствие реальной управляемой связи между общественным мнением и приоритетами государственной политики в области связей с общественностью; неэффективное управление выделяемыми на государственное управление связями с общественностью ресурсами; сверхцентрализация управления государственными связями с общественностью и достаточно слабая гибкость и мобильность системы; неоправданная трудоизбыточность государственной системы связей с общественностью, породившая массу «балласта», что, в конечном счете, приводит к еще большему снижению эффективности государственной системы управления общественным мнением; «нетехнологичность» PR продукции государственной системы связей с общественностью (многие отдельные программы по формированию общественного мнения могли быть на уровне мировых или даже превосходить их, но существующая система не обеспечивает массовую реализацию PR программ); нерешенность проблемы интеллектуальной собственности в сфере разработки программ по управлению общественным мнением. В качестве базовых постулатов формирования государственной политики в области управления общественным мнением выделяются следующие положения. Во-первых, очевидно, что в новых экономических условиях государство не способно вести национальную политику в области управления общественным мнением в прежнем объеме. Связи с общественностью должны соответствовать экономическим возможностям государства. Во-вторых, необходимо создать юридические и экономические механизмы обеспечения свободы разработки и реализации программ в области формирования общественного мнения, равного доступа к информации и другим ресурсам. Иными словами, обеспечить условия конкуренции, состязательности и создать систему профессиональной объективной оценки идей, программ и результатов PR деятельности. В-третьих, необходимо законодательно обеспечить право собственности разработчиков PR-программ, в том числе частных лиц, на результаты своей профессиональной деятельности, создать законодательную базу связей с общественностью в целом. В-четвертых, в общенациональном масштабе необходимо отказаться от «сплошного фронта» деятельности по формированию общественного мнения и за основу взять только те направления, где имеются экономические или политические проекты, затрагивающие общегосударственные проблемы.

Список литературы

Финансовый менеджмент: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. / Под ред. д.э.н, проф.Леоньтевой– М.: ИНФРА-М, 2011.- С.63.
Яновский Л.П., Голенская Т.А. Принятие управленческих решений // Современная экономика: проблемы и решения. - 2011. - № 4 (16). - С. 145-153.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00358
© Рефератбанк, 2002 - 2024