Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
247465 |
| Дата создания |
26 января 2016 |
| Страниц |
22
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Движущей силой потребителя является мотивация. Потребность становится мотивом, когда она заставляет человека действовать, а удовлетворение потребности приводит к снижению психологического напряжения.
Личностные характеристики используются в маркетинге при формировании рыночных сегментов, а также при позиционировании и продвижении товаров.
Концепция стиля жизни используется маркетологами для того, чтобы связать продукт посредством маркетинговых коммуникаций с повседневной жизнью целевого рынка.
Исследование и формирование знания потребителя о товаре являются важнейшими маркетинговыми задачами. От содержания знания клиента зависит выбор того, что он покупает, по какой цене, где и когда.
В практической части исследования была рассмотрена компания ЗАО «ВТФ «ФУДЛАЙН», которая позиционирует се ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности потребителей и потребительского выбора 4
1.1 Изучение моделей поведения потребителей 4
1.2 Внешние и внутренние факторы, влияющие на потребителя 6
Глава 2. Анализ влияния покупателей в компании ЗАО "ВТФ "ФУДЛАЙН" 11
2.1 Краткая характеристика организации 11
2.2 Влияние потребителей на маркетинговую стратегию компании 12
Глава 3. Рекомендации по улучшению работы компании ЗАО "ВТФ "ФУДЛАЙН" с потребителем 15
3.1 Предложения по улучшению маркетинговой стратегии компании 15
3.2 Экономическое обоснование рекомендациям 18
Заключение 21
Список литературы 23
Приложения 25
Введение
Актуальность исследования в том, что цель маркетинга – удовлетворение потребностей. Для разработки маркетинговых программ, стратегий необходимо изучение спроса покупателей, тенденций изменения предпочтений, понимание того, как потребители принимают решения о покупке, какие факторы влияют на этот процесс.
Большинство моделей поведения потребителя построены в рамках теории мотивации. Они включают потребности и факторы, определяющие поведение людей.
Предмет исследования – потребительский спрос и его роль в рыночной экономике.
Объект исследования – влияние потребительского спроса на маркетинговую деятельность компании ЗАО "ВТФ "ФУДЛАЙН".
Цель работы – совершенствование деятельности компании ЗАО "ВТФ "ФУДЛАЙН" под воздействием влияния потребительского спроса.
Исходя из цели исследования опред елены следующие задачи:
1. Изучить модели поведения потребителей;
2. Определить внешние и внутренние факторы, влияющие на потребителей;
3. Провести анализ влияния потребителей на деятельность компании ЗАО "ВТФ "ФУДЛАЙН";
4. Дать рекомендации по улучшению работы компании ЗАО "ВТФ "ФУДЛАЙН" с потребителями.
Список литературы
1. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения продовольственных товаров. М., Прогресс, 2011. 132стр.
2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Финансы и статистика, 2012, 247с.
3. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2013. 283 стр.
4. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2012. 361стр.
5. Ващекин, А. Роль предприятий оптовой торговли в регулировании межотраслевых связей при недостатке оборотных средств //Экономист. 2014. № 3.
6. Виханский О.С. , Наумов А.И. Менеджмент. М.: Гардарики, 2010. 146 стр.
7. Гейер Г., Эфрози Л. Маркетинг: ускоренный курс. Стратегии успеха на рынке: пер. с нем. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2012. 145 стр.
8. Градов А.П. Национальная экономика. Курс лекций. – СПб: «Специальная Литература», 2011. 358стр.
9. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. М.: Софит, 2013. 314стр.
10. Дейнека А.В. Пути реструктуризации оптовой торговли системы России // Научный электронный журнал КубГАУ. 2013. № 3(5).
11. Карпова Е.В. Состоится ли возрождение опта? // Современная торговля. – 2013. - № 4.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – Издательский дом «Вильямс», 2011. 148стр.
13. Лебедева С.Н. и др. Экономика торгового предприятия. – Минск: ООО «Новое знание», 2012. 361стр.
14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А.Алексунина. 4-е изд., прераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. 438стр.
15. Миронова Н.В. Маркетинг различных типов услуг / Маркетинг в России и за рубежом. 2013. - №4.
16. Мищенко А.П. Коммерческая деятельность: Учебное пособие. Казань: Изд-во КГФЭИ, 2012. 341стр
17. Национальная экономика: Учебник / Под общей ред. В.А. Шульги. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2012. 337стр.
18. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. М.:ЮНИТИ, 2011. 214стр.
19. Панкратов Ф.Г., Серегин Т.К. Коммерческая деятельность. М.: Маркетинг, 2012. 271стр.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01126