Потребительский рынок

Актуальность темы работы определена тем, что рынок выполняет ряд важных социально-экономических функций:
1) он является связующим звеном между производством и потреблением через механизм прямых и обратных связей;
2) выявляет общественную полезность тех или иных видов товаров и услуг, позволяет реально оценить их стоимость, определить, в какой мере издержки производства каждого товаропроизводителя коррелируются с общественно необходимыми издержками;
...

ВВЕДЕНИЕ…………...…………………………………………………….3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ИЗУЧЕНИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ………….…………………………………………………………5
1.1.Рынок и типы рыночных структур в экономике…………………….5
1.2.Механизм и условия функционирования рыночной экономики…..9
1.3.Рынок потребительских товаров и его специфика…………………13
2. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ……………………………………..…………………………………16
2.1.Анализ современное состояние рынка потребительских товаров и услуг в Российской Федерации…………………………………………………16
2.2.Анализ влияния санкций на экономику РФ………….……………..19
2.3.Проблемы и перспективы развития потребительского рынка в РФ…………………………………………………………………………………24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…...………………………………………………………29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………...…31
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………..33

Сегодня, вся рыночная экономика, подвержена влиянию косвенных и административных методов. Часто, соотношение данных методов варьируется, однако приоритет среди этих двух методов, отдается экономическим методам. Данные методы, в отличие от административных, не ущемляют прав предпринимателей в своей деятельности, а наоборот, оказывают позитивное воздействие на экономику государства через стимулирующие факторы субъекта рынка.

Он формируется в результате следующих мер:1) развития предпринимательства в сфере производства и сбыта продовольственных и непродовольственных товаров.2) поддержания субъектов малого предпринимательства.3) налоговые и кредитные меры стимулирования производства товаров широкого потребления.4) наличие свободного (рыночного) ценообразования на большинство товаров.Субъектами рынка товаров являются как продавцы, так и покупатели специфического товара, в том числе посреднические структуры, объектом - специфический товар, основной для данного рынка, обусловливающий его назначение и несущий благо для потребителя.Рынок потребительских товаров - функциональный рынок, где объектом выступает товар, удовлетворяющий конкретные потребности индивидуального потребителя - населения, а субъектами - продавцы(предприятия и частные лица), осуществляющие продвижение товара от производителя до потребителя (населения), включая процесс продажи товаров и услуг.В организациях розничной торговли и общественного питания имеет место устойчивый рост рентабельности продаж. В малых предприятиях розничной торговли, общественного питания и оптовой торговли потребительскими товарами рентабельность продаж ниже, чем в крупных и средних организациях и в целом по отраслям торговли. Однако в отдельные периоды времени имело место и превышение рентабельности продаж в малых предприятиях розничной торговли и общественного питания рентабельности крупных и средних организаций, что свидетельствует о значительных резервах увеличения валовой прибыли и снижения издержек обращения в малых предприятиях. Рентабельность всех отраслей потребительского рынка должна стремиться к выравниванию. Конкурентный рынок, свободное ценообразование приведут к установлению торговых надбавок в соответствии с издержкоемкостью отдельных товаров.Добавленная стоимость позволяет определить стоимость, созданную в сфере обращения без повторного счета, что имеет место при использовании показателей валовой продукции и валового оборота. Появляется возможность более точного сопоставления объемов продукции, созданной в различных сегментах рыночной экономики, соответствующего распределения издержек производства и обращения между ними. Добавленная стоимость позволяет более глубоко исследовать эффективность потребительского рынка и на этой основе принимать обоснованные маркетинговые решения. Темпы роста валовой добавленной стоимости торговли превышают темпы ее роста в других отраслях экономики России.Развитие и эффективное функционирование потребительского рынка, центрального звена общей системы взаимосвязанных рынков, является важным условием социально-экономического развития страны, повышения уровня жизни населения.Подведем итог по первой главе: в ней был рассмотрен рынок и типы рыночных структур в экономике, а также изучен механизм и условия функционирования рыночной экономики2. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ 2.1.Анализ современное состояние рынка потребительских товаров и услуг в Российской ФедерацииВ условиях трансформируемой экономики Российской Федерации сфера потребительского рынка включает рынок потребительских товаров (продовольственных и непродовольственных), рынок услуг непроизводственного характера и рынок личного недвижимого имущества. В структуре потребительского рынка ведущую роль играет рынок потребительских товаров, так как по его каналам произведенный продукт поступает в личное потребление, получает завершение процесс общественного воспроизводства и создаются условия для его возобновления.Одним из главных факторов осуществления своевременного и комплексного реагирования на покупательский спрос является наличие развитой инфраструктуры потребительского рынка. Состав инфраструктурного комплекса потребительского рынка включает торгово-посреднический, финансово-кредитный, правовой, информационный блоки. Факторы формирования и развития покупательского спроса могут быть классифицированы по трем основополагающим признакам: по характеру возникновения, по характеру воздействия и по возможности измерения их влияния на покупательский спрос. Доминирующее влияние на формирование и развитие спроса на рынке потребительских товаров в 2010-2015 гг. в Российской Федерации оказывали экономические факторы по характеру возникновения, общие по характеру воздействия и косвенные по возможности измерения. Выявлена тенденция к снижению эластичности совокупного потребительского спроса.Анализ производства и реализации позволяет сформировать методологический принцип сбалансированности спроса и предложения на потребительские товары и услуги, исходящий из требования постоянного опережения (на 4 - 5%) ростом предложения роста спроса. При этом спрос определяется как социально-экономическое выражение общественной потребности, тем самым потребность в деньгах выступает формой потребности в труде. В итоге потребительский рынок становится важнейшим фактором сбалансированности и динамичности воспроизводства.Россия мировым сообществом в настоящее время уже признана страной с рыночной экономикой, но процесс трансформации от командной экономики к рыночной системе хозяйствования является длительным, охватывающим не одно десятилетие. В условиях постиндустриального развития РФ происходят глубокие изменения в экономике. Ускоряются темпы развития промышленности и сельского хозяйства, несколько улучшилось благосостояние основных слоев населения, увеличиваются расходы государства на социальные нужды. Экономика России интегрируется в мировое хозяйство.Позитивные процессы в экономике отразились и на состоянии потребительского рынка Российской Федерации. Рис 7. Динамика индекса потребительских цен в РФ и ЕС за 2014-2015 годВместе с тем, продолжает оставаться низким качество товаров, поступающих на потребительский рынок; несмотря на замедление темпов роста, продолжается существенный рост цен на потребительские товары и услуги; остается высокой доля импорта в товарных ресурсах розничной торговли; растет число рынков и их темпы роста превышают рост числа организаций розничной торговли.Вместе с тем, достигнутый уровень организационно-технического развития оптовой торговли, ее складская инфраструктура, формы и методы обслуживания клиентов, технология доставки товаров существенно отстают от современных требований рынка.Представляется перспективным объединение организаций оптовой торговли с предприятиями-производителями или приобретение предприятий и осуществление производства продукции. Экономически выгоднее, если оптовые организации вкладывают прибыль в производство, благодаря чему его качество будет повышаться. Поддержка производителя может заключаться в обеспечении производства информацией на основании маркетинговых исследований рынка потребительских товаров.Со стороны государства целесообразно проведение политики протекционизма по отношению к оптовой торговле потребительскими товарами, направленной на развитие торговли товарами российского производства, что особенно важно в условиях массового входа на рынок зарубежных глобализованных розничных торговых сетей, реализующих товары импортного производства.Развитие оптовой торговли предполагает создание новых типов оптовых предприятий. Крупные сетевые структуры организуют собственные распределительные центры, становясь участниками оптового оборота. Создание центров оптовой торговли, располагающих современными складами, выставочными площадями для проведения постоянно действующих ярмарок, образование оптово-розничных объединений, открытие логистических центров будет способствовать формированию оптовой торговли, отвечающей современным требованиям рынка.Для характеристики эффективности затрат могут быть использованы показатели: уровень издержек обращения, издержкоотдача реализации товаров, рентабельность издержек обращения и издержки в процентах к валовой прибыли. Анализ эффективности затрат организаций розничной торговли позволяет сделать вывод о снижении уровня издержек обращения в 2015 г. по сравнению с 2014 г. на 0,3%, имело место увеличение рентабельности издержек обращения (+4,04 %), сокращение издержек обращения в процентах к валовой прибыли (-2,57 %). Аналогичная ситуация наблюдается в организациях общественного питания и оптовой торговли потребительскими товарами.2.2.Анализ влияния санкций на экономику РФПочему растет курс доллара по отношению к рублю? Что происходит с нашей банковской системой? Сегодня это интересует каждого гражданина нашей страны. Поэтому актуальность вопроса о влиянии санкций на валютную политику Российской Федерации бесспорна. Ведь от характера и результатов валютной политики зависит не только состояние валютной системы страны, но и ситуация в мировом хозяйстве. Кроме того, валютный курс является одним из важнейших показателей, позволяющих сопоставлять цены на товары и услуги, именно от него зависит не только конкурентоспособность произведенных в нашей стране товаров и услуг, но и объемы экспорта и импорта. Но для начала разберемся с понятием экономических санкций. Множество словарей дают определение этому термину и вот одно из них. Экономические санкции (economic sanctions) — «действия, предпринимаемые одной страной или группой стран и направленные против экономических интересов другой страны или группы стран, обычно с целью добиться проведения в этой стране (странах) социальных или политических изменений» На этом примере мы видим, что санкции имеют преимущественно ограничительный характер, связанный с экспортом/импортом товаров и услуг или с осуществлением финансовых операций. Но в связи с политическим кризисом на Украине санкции стали носить не только экономический, но и политический характер. Таким образом, понятие санкций в сложившейся ситуации может быть сформулировано следующим образом.Санкции — ограничительные меры в области политики и экономики, введенные против России, отдельных лиц Российской Федерации и организаций, которые тем или иным образом имеют отношение к политическому кризису на Украине. Особое внимание следует уделить инициатору введения санкций против России — США. Все мировое сообщество говорит, что санкции постепенно становятся одним из основных инструментов внешней политики Соединенных Штатов Америки. Этому существует множество доказательств. Так, например, в период с 1918 по 1992 г. США применяли санкции 54 раза, а уже в начале XXI в. воспользовались этим инструментом внешнеполитического давления 61 раз. Рост, безусловно, колоссальный. Так почему США являются беспрецедентным лидером в данном направлении? Существует много причин, почему США вводят санкции. Главными в настоящее время являются: поддержка тем или иным государством терроризма, создание оружия массового поражения, установление демократии, противозаконная торговля алмазами и наркотиками, нарушение прав человека и др. Но главный вопрос состоит в том, почему США так упорно стремятся ввести санкции против нашей страны и оказывают давление на другие страны с той же целью. Ответ достаточно прост. Рисунок 8 Показатели роста экономики России 2010-2015 годыВводя санкции, Америка пытается сохранить столь дорогой ей однополярный мир. Ведь до недавнего времени российская экономика (хоть и с небольшими колебаниями) показывала рост в среднем на 4% в год, что показано на рисунке 8Более того, в начале XXI в. наша страна расплатилась со всеми долгами Советского Союза в Лондонском и Парижских клубах, и ее влияние на мировой экономической арене постепенно увеличивалось, что, естественно, не нравилось США. Поэтому сейчас Новый свет стремится увеличить экономическую и политическую изоляцию нашей страны, углубляя и расширяя санкции против финансового, оборонного и энергетического секторов отечественной экономики. Этим летом Европейский союз и Соединенные Штаты перешли от точечных санкций против отдельных лиц и компаний к санкциям секторальным, что обусловило ухудшение отношений между Россией и Западом. Кроме того, в конце марта наша страна была исключена из так называемой «Большой Восьмерки» (G8), а такие крупнейшие экономические организации, как Всемирный банк и Европейский банк реконструкции и развития, объявили о прекращении финансирования своих новых проектов в России. В ответ на действия зарубежных коллег Россия ограничила импорт продовольственных товаров из следующих стран: США, государств Евросоюза, Австралии, Норвегии и Канады. С целью увеличения влияния на Россию и ухудшения экономической ситуации Америка ввела санкции в отношении российских кредитных организаций (против Банка России, ВТБ, Сбербанка, Россельхозбанка и Газпромбанка). Также США ограничили доступ к внешним долговым рынкам для российских компаний и банков, а Европейский союз, следуя указаниям из Вашингтона, закрыл долговые рынки для российских государственных банков.Ограничение доступа к долговым рынкам означает, что все компании, попавшие в ограничительные списки, не смогут, как раньше, привлекать средства с европейского и американского долговых рынков и обязаны будут погасить существующие внешние обязательства. Известно, что внешний долг государственных банков России составляет 140 млрд долл. США, а государственных компаний и того больше — порядка 170 млрд. Таким образом, российские государственные компании до середины 2015 г. должны будут вернуть кредиторам около 60 млрд долл. США. Так, во II квартале прибыль в банковском секторе составила 219,3 млрд руб., тогда как в I квартале — 232 млрд руб. Наблюдается снижение прибыли на 5,5%. Центральный банк уже четвертый раз в этом году повысил ключевую ставку, которая является основным инструментом кредитно-денежной политики государства, до уровня 9,5% годовых. Это означает, что увеличится процент, по которому коммерческие банки берут кредиты, а это приведет к увеличению процентной ставки и обострению проблемы закредитованности российской экономики, которая представляет собой значительное превышение ежемесячного платежа по кредиту над ежемесячной заработной платой. Так, например, в 2013 г. процентная ставка по одному из самых популярных видов кредита — потребительскому в некоторых крупнейших банках превышала 20% годовых. А ее дальнейший рост, несомненно, скажется на увеличении долговой загрузки населения. Что касается нашей национальной валюты, то в I квартале 2015 г. произошло сильное ослабление рубля, но уже во II квартале рубль постарался отыграть свои позиции и смог укрепиться практически на 5%. Но эффект от вмешательства Центрального банка был непродолжительным, так, на следующий день евро и доллар достигли очередного исторического максимума в 82 и 75 руб. соответственно. Кроме того, Центральный банк стал финансовым мегарегулятором и отпустил рубль в «свободное плавание», поэтому не стало никакой отметки, выше или ниже которой рубль не может колебаться. В связи с этим многие экономисты заявляют, что из-за кризиса на Украине и введения санкций против России удержание курса рубля представляется задачей весьма сложной, потому что он будет там, где будет цена на нефть. Специалисты утверждают, что девальвация рубля приведет к переоценке долгов коммерческих банков и увеличению нагрузки на неэкспортные компании. Более того, растет стоимость государственного долга и снижается стоимость ценных бумаг и облигаций федерального займа. Но падение рубля не самый худший вариант, как, напри- мер, трата государственных резервов. Стоит отметить, что из-за санкций вновь получило мощный импульс активное обсуждение давно не нового вопроса — постепенный уход от проведения международных финансовых операций в долларах США. В связи с этим Евразийский экономический союз (ЕАЭС) начал работу над созданием финансовой структуры для осуществления расчетов и экономических транзакций в рублях.2.3.Проблемы и перспективы развития потребительского рынка в РФВ современных условиях потребительский рынок России характеризуется стабильностью, устойчивостью, высокой степенью товарного насыщения и положительной динамикой развития. В последнее время, в сфере торговли сформировалась благоприятная конкурентная среда и высокая предпринимательская и инвестиционная активность. Сегодня, торговля является важнейшей бюджетообразующей отраслью экономики государства, формирующей пятую часть валового национального продукта.